路暢

2022年12月30日，人民日報官方視頻客戶端——“視界”正式上線，成為繼人民日報客戶端、人民日報英文客戶端、人民直播、人民號創(chuàng)作者平臺等自建平臺面世后，首個以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺?！耙暯纭币匀嗣袢請笮旅襟w資源為依托，整合報社內(nèi)外的視頻生產(chǎn)能力與傳播資源，聚焦短視頻集成性自主掌控平臺建構(gòu)，進(jìn)一步釋放人民日報在新媒體領(lǐng)域積聚的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢，成為人民日報社進(jìn)一步推動媒體融合向縱深發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播體系的又一重要舉措。

打造爆款產(chǎn)品 塑造品牌影響力

在現(xiàn)有競爭格局中，主流媒體短視頻APP平臺競爭最為激烈，既要和商業(yè)媒體平臺爭奪用戶，又要和其他主流媒體平臺同場競技。尤其是對于新創(chuàng)平臺，要想脫穎而出必須注重核心競爭力打造，努力形成自身的品牌傳播效應(yīng)。作為新推出的視頻客戶端，“視界”以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升核心競爭力，讓好的產(chǎn)品打頭陣，持續(xù)推出精品視頻，不斷在輿論場引發(fā)強烈反響。

在正式上線前，“視界”已試運行一段時間。其推出的第一個原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，創(chuàng)意獨具匠心，主題鮮明突出，畫面剪輯精美，推出后在短視頻平臺引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮?！缎虑Ю锝綀D》以傳統(tǒng)國畫為創(chuàng)意藍(lán)本，將天眼、港珠澳大橋等大國工程和“燃燈校長”張桂梅、“當(dāng)代神農(nóng)”袁隆平等新時代故事與人物有機融合，在極致的視覺體驗中傳達(dá)出了“江山就是人民，人民就是江山”的精神內(nèi)核。產(chǎn)品一上線，熱度十足、火速破億。另一個爆款視頻——《時間的答案！這里有一個你不知道的十年》，從微觀的個體視角切入，講述了25個不同行業(yè)、不同職業(yè)的中國人10年間的成長變化和命運軌跡，展現(xiàn)出新時代和小個體同頻共振、相互成就的時代精神。作品創(chuàng)意精妙、敘事細(xì)膩、制作精良，以微視角開展大敘事，感動許多網(wǎng)友。人民日報社新媒體中心與四川省消防救援總隊合作，在全國消防日當(dāng)天推出《這是一條不能燃的視頻》，采用當(dāng)下流行的文案手法——“這是米線，這是毛線，這是私拉亂接電線……”，將消防科普與日常生活聯(lián)系起來，進(jìn)行情境化演繹，有趣又有料，沖上B站全站排行榜第一。

這些爆款視頻產(chǎn)品在輿論場上打出了知名度，引發(fā)網(wǎng)友對“視界”視頻客戶端的關(guān)注，打造出了平臺以內(nèi)容品質(zhì)取勝的發(fā)展特色，為平臺后期推廣營銷奠定了堅實基礎(chǔ)。

拓寬合作渠道 聚合高品質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前，短視頻APP平臺已經(jīng)從傳統(tǒng)的野蠻生長階段向品質(zhì)升級發(fā)展，從單純的娛樂欣賞向綜合信息、集成性平臺轉(zhuǎn)型。要實現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展定位，就要立足短視頻平臺發(fā)展的規(guī)律，注重用戶協(xié)同生產(chǎn)，最大程度提升平臺精品內(nèi)容生產(chǎn)力，實現(xiàn)海量內(nèi)容和品質(zhì)特色的有機結(jié)合。

打開人民日報“視界”客戶端，既能看到人民日報的原創(chuàng)視頻，也能看到其他央媒、地方媒體發(fā)布的內(nèi)容，還有各種類型的政務(wù)機構(gòu)賬號、優(yōu)質(zhì)自媒體賬號等。APP中所涉及的視頻類別十分豐富，包括新聞資訊、旅游美食、影視評論、音樂舞蹈、生活知識、運動健康、文化教育等多種類別。拓展合作渠道，強化用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)有機結(jié)合是“視界”客戶端的另一大特色。在這個平臺上，聚合入駐了大量駐村書記等基層干部群體，他們分享著最鮮活的生活體驗，展示著一手的地方美景、風(fēng)物。除此之外，許多優(yōu)質(zhì)自媒體賬號，例如星球研究所、康仔農(nóng)人、匠人集、意公子等垂直類自媒體創(chuàng)作者，也都已入駐“視界”。這些兼具娛樂和知識傳播的自媒體賬號不斷拓展著“視界”精品內(nèi)容生產(chǎn)的廣度和深度，發(fā)揮了用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)有機結(jié)合的強大優(yōu)勢。

為了深入拓展精品內(nèi)容資源，形成精品內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)傳播的發(fā)展機制，“視界”客戶端不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)傳播格局，聚焦重要資源聚合方式創(chuàng)新，努力打通不同主體內(nèi)容有機聚合的“旋轉(zhuǎn)門”，有效建構(gòu)不同平臺資源分享、共享的“價值鏈”?！耙暯纭笨蛻舳顺浞职l(fā)揮人民日報的資源聚合能力，以共享共贏為價值目標(biāo)，有效聯(lián)動政產(chǎn)學(xué)等不同行業(yè)條線資源，縱向打通中央、省、市、縣四級傳播體系，突出共享資源、共創(chuàng)內(nèi)容、共同開發(fā)市場和用戶，不斷發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新能力，擴大傳播力與影響力。

拓展服務(wù)功能 創(chuàng)新運營模式

當(dāng)下，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.62億，短視頻已不僅是一種信息媒介，更已深度嵌入人們生活，深刻影響著社會關(guān)系與發(fā)展的生態(tài)。以短視頻觸達(dá)、連接用戶，是人民日報推出視頻客戶端“視界”的初衷，但要打造核心競爭力，還得在平臺服務(wù)上下功夫?！耙暯纭睆娀?wù)功能創(chuàng)新，以短視頻為連接，從服務(wù)百姓、服務(wù)政府治理、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展等不同維度拓展平臺功能，突破單一的信息傳播功能，努力建立“新聞+政務(wù)服務(wù)”運營模式，整合不同部門、條線、行業(yè)的社會資源，拓寬應(yīng)用場景，實現(xiàn)人、場景、信息的有效匹配，探索主流媒體參與社會治理服務(wù)的路徑，更好發(fā)揮主流媒體參與推進(jìn)國家治理現(xiàn)代化的作用。

一方面是強化政務(wù)服務(wù)功能。比如，同文化旅游部、鄉(xiāng)村振興局等國家部委以及省市政府部門進(jìn)行深度合作，探索讓傳播平臺成為推進(jìn)政府工作、做好數(shù)據(jù)治理的重要抓手。2022年上半年，人民日報社新媒體中心發(fā)起了鄉(xiāng)村振興傳播計劃，面向縣域招募“鄉(xiāng)村講述者”，鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人、鄉(xiāng)村致富帶頭人等通過短視頻方式講述鄉(xiāng)村故事，服務(wù)政府賦能鄉(xiāng)村振興。

另一方面是強化服務(wù)用戶功能。圍繞鄉(xiāng)村振興傳播計劃，“視界”客戶端提供系列創(chuàng)作技能培訓(xùn)，幫助基層鄉(xiāng)村傳播創(chuàng)作者提高短視頻創(chuàng)作技能，大力提升他們用短視頻呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的創(chuàng)作水平?！耙暯纭边€在網(wǎng)紅孵化等方面不斷發(fā)力，幫助培養(yǎng)專業(yè)人才推廣地方形象，努力構(gòu)建“人人都是宣傳員”的傳播格局，激發(fā)出短視頻的正向社會價值，真正讓大流量澎湃正能量。