文/賴丹

從2011年國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)據(jù)新聞欄目“搜狐數(shù)字之道”誕生至今，數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的創(chuàng)意、生產(chǎn)與傳播體系，數(shù)據(jù)可視化逐漸成為新聞報(bào)道的主流方式。澎湃新聞“美數(shù)課”欄目創(chuàng)辦于2014年，是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)為應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代媒介生態(tài)變革而進(jìn)行的創(chuàng)新實(shí)踐，近年來(lái)已發(fā)展為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞成果豐碩的代表性欄目，先后獲得眾多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)?！懊罃?shù)課”欄目在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新特色，具有共性規(guī)律與個(gè)性范式，能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)媒體的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道探索提供有益借鑒，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)特色：開放數(shù)據(jù)的有效挖掘

不同于其他新聞?lì)愋停瑪?shù)據(jù)新聞最根本的依托與價(jià)值所在是數(shù)據(jù)，這就決定了數(shù)據(jù)的整合挖掘與處理分析是重要的基礎(chǔ)工作。在“美數(shù)課”欄目的數(shù)據(jù)新聞作品中，所有數(shù)據(jù)都會(huì)注明具體來(lái)源，其特色集中體現(xiàn)在來(lái)源標(biāo)注、非結(jié)構(gòu)化、深淺結(jié)合等方面。

1．多元來(lái)源，清晰標(biāo)注。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，數(shù)據(jù)搜集與挖掘是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)來(lái)源決定了數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值，多元化的數(shù)據(jù)來(lái)源不僅可以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，而且能夠提升數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的價(jià)值性。“美數(shù)課”的開放數(shù)據(jù)來(lái)源主要有國(guó)內(nèi)外政府官網(wǎng)或官方報(bào)告、國(guó)際組織公開信息、企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告或調(diào)查報(bào)告、其他媒體及自主采集等渠道。

“美數(shù)課”數(shù)據(jù)新聞作品中的數(shù)據(jù)來(lái)源大多是兩個(gè)及以上，并對(duì)來(lái)源、時(shí)間及注意事項(xiàng)等作出清晰標(biāo)注，有效地增強(qiáng)了新聞的可信度。例如，2021年10月12日的數(shù)據(jù)新聞作品《數(shù)說(shuō)｜多地出臺(tái)育兒假，爸爸帶娃時(shí)代要來(lái)了？》中，三個(gè)統(tǒng)計(jì)圖表的數(shù)據(jù)來(lái)源分別為OECD.Stat、Statistics Sweden、State of World's Fathers 2019，并標(biāo)注說(shuō)明：“圖中數(shù)值是1966—1990年和1991—2015年兩個(gè)時(shí)間段的平均值；女性就業(yè)率包括正在求職的女性”?！懊罃?shù)課”在文字部分也會(huì)引用許多專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，不僅充分滿足了受眾多元化的閱讀需求，也能滿足受眾情感、價(jià)值等維度的個(gè)性化需求。

2．非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占主導(dǎo)。所謂非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，就是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)之外具有不特定邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)，多以文本、視頻、音頻等視覺(jué)化媒介為依存。不同于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的分析無(wú)法絕對(duì)量化，需要人力介入歸納分類形成量表，并合理制定分析方案，而這正是衡量數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)能力的核心指標(biāo)?！懊罃?shù)課”特別注重非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘，借助盤點(diǎn)、對(duì)比、梳理等方式，建立新型數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，通過(guò)呈現(xiàn)本質(zhì)規(guī)律滿足受眾知識(shí)與價(jià)值訴求。

例如，澎湃新聞2021年9月29日發(fā)布的《數(shù)說(shuō)｜限電背后：至少22省份用電量超去年同期》，對(duì)中電聯(lián)、各省能源局、電纜網(wǎng)、中國(guó)電力網(wǎng)的開放數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選與整合，制作出“全國(guó)22省份用電量同比增長(zhǎng)幅度”對(duì)照?qǐng)D；2021年10月22日的數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說(shuō)｜中蒙邊境城市出現(xiàn)疫情，邊境防疫壓力有多大？》，通過(guò)整合2020年以來(lái)國(guó)家衛(wèi)健委和各省衛(wèi)健委的疫情通報(bào)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出“2020年以來(lái)有境外輸入疫情的邊境省份接壤國(guó)輸入病例比重”，直觀呈現(xiàn)廣西、甘肅、遼寧、吉林、內(nèi)蒙古、黑龍江、云南等邊境省份接壤國(guó)的輸入病例情況，既能提高數(shù)據(jù)的利用率，還增強(qiáng)了新聞的可視化與可讀化。

3．描述為主，解釋為輔?！懊罃?shù)課”數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)功能主要分為新聞描述和新聞解釋兩種，且以前者居多。新聞描述是通過(guò)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞事件發(fā)生始末，主要傳遞新聞基本信息；新聞解釋是以問(wèn)題意識(shí)為導(dǎo)向，深入挖掘新聞規(guī)律、本質(zhì)內(nèi)涵等，是對(duì)新聞事件的深層次解讀。

澎湃新聞2021年11月19日的作品《算法周刊｜沒(méi)人說(shuō)得清什么是元宇宙，但所有人都想分一杯羹》共有6個(gè)數(shù)據(jù)圖表，其中4個(gè)屬于新聞描述、2個(gè)屬于新聞解釋，兩者綜合能使受眾在快速掌握元宇宙概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步理解元宇宙未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、應(yīng)用前景、市場(chǎng)效能等?！懊罃?shù)課”欄目有效平衡了淺閱讀和深閱讀，在數(shù)據(jù)可視化中最大程度地挖掘出數(shù)據(jù)的新聞價(jià)值。

二、內(nèi)容特色：立足時(shí)事的“年輕態(tài)”報(bào)道

數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容風(fēng)格主要由選題視角、報(bào)道風(fēng)格和文本呈現(xiàn)構(gòu)成，不同的內(nèi)容風(fēng)格會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。整體上，澎湃新聞“美數(shù)課”欄目的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容更側(cè)重于時(shí)事熱點(diǎn)的創(chuàng)新報(bào)道，在堅(jiān)守新聞報(bào)道價(jià)值本位的同時(shí)，追求對(duì)年輕受眾群體的注意力吸引和關(guān)系運(yùn)維。

1．聚焦時(shí)事熱點(diǎn)?！懊罃?shù)課”作為澎湃新聞時(shí)事頻道下設(shè)的數(shù)據(jù)新聞欄目，其選題視角以時(shí)事熱點(diǎn)為主，選題多為話題型內(nèi)容，具有探討空間并能快速引發(fā)受眾興趣。例如，“美數(shù)課”的數(shù)據(jù)新聞在2021年9月至12月間的選題高頻詞，有“全球反恐20年”“疫苗”“航天”“疫情”“氣候”“人口”“反壟斷”等。這些內(nèi)容聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合與挖掘，從可視化層面對(duì)熱點(diǎn)話題展開報(bào)道，能夠幫助受眾把握事件本質(zhì)進(jìn)而引發(fā)深入思考。比如，針對(duì)“生育意愿低”這一社會(huì)熱點(diǎn)話題，“美數(shù)課”欄目2021年11月26日發(fā)布《圖解21地生育新政：最長(zhǎng)一年育兒假、三胎產(chǎn)假延半年》，通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)數(shù)據(jù)，深入分析三孩時(shí)代生育政策的變化及走向，并指出要合理看待政策支持作用以及人口減少的客觀規(guī)律。該選題具有較強(qiáng)的時(shí)代性與時(shí)效性，有助于引發(fā)受眾廣泛參與討論。

2．平衡嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性?！懊罃?shù)課”欄目在追求新聞報(bào)道嚴(yán)肅性的同時(shí)，非常注重本土化、創(chuàng)新化敘事，并通過(guò)嚴(yán)肅與趣味的有效平衡來(lái)強(qiáng)化受眾黏性。一般而言，政治類、財(cái)經(jīng)類新聞的數(shù)據(jù)化表達(dá)更加精簡(jiǎn)、專業(yè)，偏向嚴(yán)肅風(fēng)，如《昆明宣言｜20年，62個(gè)目標(biāo)，我們想怎樣保護(hù)生物多樣性？》《中國(guó)與聯(lián)合國(guó)相互成就的這50年》《年終獎(jiǎng)個(gè)稅優(yōu)惠到期，我的錢縮水了？》。而民生類、科教類、文娛類新聞的數(shù)據(jù)化表達(dá)則強(qiáng)調(diào)新穎、互動(dòng)、人文，偏向娛樂(lè)風(fēng)，如《2021年了，我們還需要掃盲嗎？》《愛(ài)牙日｜擁有一口好牙究竟要花多少錢？》《羨慕嫉妒恨，可保研真有這么容易嗎？》。數(shù)據(jù)新聞嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性的有效平衡，不僅能夠全面再現(xiàn)社會(huì)事件，而且能切實(shí)回應(yīng)受眾訴求，讓受眾在宏觀數(shù)據(jù)中更進(jìn)一步理解微觀生活。

3．標(biāo)注式、問(wèn)題式標(biāo)題。新聞標(biāo)題屬于新聞價(jià)值的表象符號(hào)，很大程度上影響著受眾的閱讀興趣，同時(shí)體現(xiàn)出整體報(bào)道風(fēng)格?！懊罃?shù)課”欄目數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)題呈現(xiàn)標(biāo)注式、問(wèn)題式兩大特色。標(biāo)注式標(biāo)題根據(jù)可視化形式與類型將主題的區(qū)分標(biāo)示突出呈現(xiàn)，讓受眾能直接明了地把握作品分類，節(jié)省解碼時(shí)間、激發(fā)閱讀興趣，如“圖解”“數(shù)說(shuō)”“互動(dòng)”“算法周刊”“視覺(jué)調(diào)查”等。問(wèn)題式標(biāo)題則通過(guò)提問(wèn)語(yǔ)氣引發(fā)受眾好奇，明確作品核心、增強(qiáng)數(shù)據(jù)意義，從而優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)，如《哀牢山之殤：四名失聯(lián)遇難地質(zhì)隊(duì)員經(jīng)歷了什么？》《3天App調(diào)取177次權(quán)限，有多少隱私被取走？》《神舟出征｜想做航天員有哪些要求？》。

三、設(shè)計(jì)特色：可視化呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)敘事

在數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)中，數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、游戲、動(dòng)畫等元素的加入拓展了新聞敘事空間，促使新聞敘事話語(yǔ)發(fā)生可視化、再結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)向，也決定著數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性。澎湃新聞“美數(shù)課”欄目數(shù)據(jù)新聞的設(shè)計(jì)特色，主要表現(xiàn)在可視化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和交互化個(gè)性設(shè)計(jì)兩方面。

1．可視化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)可視化作為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心，通過(guò)視頻、音頻、圖表、圖片等視覺(jué)元素的搭配應(yīng)用進(jìn)行新聞敘事。但在常規(guī)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)以最大程度吸引受眾閱讀，是當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的重點(diǎn)。

“美數(shù)課”欄目善于綜合利用視覺(jué)元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，尤其是3D、音頻、視頻、電子地圖等元素的巧妙搭配。例如，2021年10月31日的數(shù)據(jù)新聞《圖解｜本輪疫情如何蔓延至12省份22城？》利用中國(guó)地圖元素，通過(guò)時(shí)間變化和音頻講解動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)疫情蔓延過(guò)程及相關(guān)城市疫情感染來(lái)源與數(shù)量，讓受眾直觀快速地對(duì)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行整體把握。該作品綜合利用多種視覺(jué)元素，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)可視化呈現(xiàn)，加深受眾認(rèn)知和理解并提供全新閱讀體驗(yàn)。

澎湃新聞“美數(shù)課”還善于融合動(dòng)畫、漫畫進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，在消解新聞嚴(yán)肅性的同時(shí)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的趣味性和解釋性。比如，《動(dòng)畫告訴你河南暴雨究竟有多大？》《動(dòng)畫還原鄭州地鐵5號(hào)線事件始末》《動(dòng)畫告訴你為什么臺(tái)風(fēng)“煙花”威力這么大？》《條漫｜一個(gè)90后得了乳腺癌，這個(gè)病離我們有多近》等作品，采用3D模擬動(dòng)畫或條形動(dòng)漫的方式，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)或進(jìn)行故事化解釋；在此過(guò)程中巧妙呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，讓受眾產(chǎn)生在場(chǎng)感及代入感，不僅能夠有效解決視覺(jué)疲勞的問(wèn)題，而且增強(qiáng)了有價(jià)值信息的受眾到達(dá)率。

2．交互化個(gè)性設(shè)計(jì)。在媒體深度融合發(fā)展的趨勢(shì)下，隨著媒介技術(shù)的迭代演進(jìn)，“美數(shù)課”欄目越來(lái)越重視交互技術(shù)在數(shù)據(jù)新聞設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，豐富文本元素的同時(shí)有效增強(qiáng)受眾的“悅讀”性和參與性。

雖然“美數(shù)課”數(shù)據(jù)新聞作品中的H5應(yīng)用較少，但卻多為精品，以突出個(gè)性和十足創(chuàng)意贏得了受眾的廣泛好評(píng)。在《H5｜進(jìn)擊吧，奧運(yùn)高手》中，受眾可以選擇不同的競(jìng)技項(xiàng)目，隨著鼠標(biāo)移動(dòng)在各年冠軍成績(jī)曲線上會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)介紹，使受眾既能整體理解奧林匹克精神內(nèi)涵，又能詳細(xì)了解歷年冠軍風(fēng)采；通過(guò)交互操作和自由選擇，真正實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合與人文觸碰。

在數(shù)據(jù)新聞的交互設(shè)計(jì)中，游戲元素的融入能為受眾創(chuàng)設(shè)具有較強(qiáng)參與性的擬態(tài)空間，使其成為直接新聞敘事者，以當(dāng)事人或利益相關(guān)者身份推進(jìn)情節(jié)并完成新聞敘事，由此有效增強(qiáng)受眾黏性。例如，數(shù)據(jù)新聞作品《游戲｜在離婚訴訟里，藏著愛(ài)情的隱秘角落》讓受眾化身法官，在劇情演繹中了解案件始末并做出相應(yīng)判斷，最后呈現(xiàn)真實(shí)案件的結(jié)局；還能通過(guò)全國(guó)相關(guān)案件審判結(jié)果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)給出最佳答案，既能形成認(rèn)知沖突，也借助解釋報(bào)道完成點(diǎn)題，促使受眾深度思考離婚訴訟中的情與法。游戲元素的有效應(yīng)用，能夠增強(qiáng)受眾新聞閱讀的沉浸感和參與感，是提高數(shù)據(jù)新聞吸引力、消除閱讀疲勞的有效手段。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，數(shù)據(jù)新聞作為媒介技術(shù)演進(jìn)的重要產(chǎn)物，正在成為新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新熱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)多年沉淀積累后已進(jìn)入全媒體時(shí)代的蛻變階段。在此背景下，如何根據(jù)數(shù)據(jù)新聞的邏輯范式，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、設(shè)計(jì)三方面入手，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐、持續(xù)深耕拓展，無(wú)疑是當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。尤其是主流媒體需要抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在借鑒澎湃新聞“美數(shù)課”欄目數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建自有的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式，并將其作為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的突破口。值得關(guān)注的是，隨著新聞傳播的移動(dòng)化、短視頻化發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也應(yīng)適時(shí)轉(zhuǎn)變，聚焦移動(dòng)端和第一現(xiàn)場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏得更多受眾關(guān)注，充分拓展數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用空間，進(jìn)而釋放更多傳播效能。