游戲手機(jī)，又一次站在時(shí)代的“十字路口”。

游戲手機(jī)市場(chǎng)，或者說(shuō)電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)，是這些年手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后少有的有一定市場(chǎng)規(guī)模和專屬品牌分布的細(xì)分市場(chǎng)。尤其在過(guò)去幾年，安卓旗艦產(chǎn)品飽受性能和功耗的雙重困擾，游戲手機(jī)憑借性能和游戲體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)收獲了不少用戶的認(rèn)可。

與此同時(shí)，蓬勃發(fā)展的電競(jìng)游戲行業(yè)，也給予了游戲手機(jī)更多的想象空間。

但即將到來(lái)的2023年，游戲手機(jī)的好日子可能要結(jié)束了。

1這個(gè)市場(chǎng)本身就很小眾

2022年的游戲手機(jī)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)全面收縮的態(tài)勢(shì)，這種收縮的力度甚至要遠(yuǎn)超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的平均水平。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，去年游戲手機(jī)市場(chǎng)的整體規(guī)模大幅縮減。與去年相比，去年1月至9月游戲手機(jī)累計(jì)銷量約320萬(wàn)臺(tái)，同比下滑近40%；累計(jì)銷售額約76億元，同比下滑39%。

需要注意的是，這里的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不僅包含了黑鯊、紅魔、ROG這樣的“正統(tǒng)游戲手機(jī)”，同樣也包含了小米、iQOO、一加這樣的主流手機(jī)廠商推出的一系列主打游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品。這意味著，無(wú)論是廣義還是狹義的游戲手機(jī)市場(chǎng)，整體的銷量規(guī)模和市場(chǎng)表現(xiàn)都不容樂(lè)觀。

黑鯊、紅魔這樣的原本專注于游戲市場(chǎng)的廠商，市場(chǎng)份額和銷量在當(dāng)前游戲手機(jī)市場(chǎng)的占比也并不高。上述報(bào)告顯示，專門做游戲手機(jī)的黑鯊排名第六，銷量為12.8萬(wàn)臺(tái)，市占比僅在4%左右。游戲手機(jī)市場(chǎng)排名前五的分別是小米、vivo、一加、OPPO和真我。

從數(shù)據(jù)中，我們不難得出幾個(gè)非常明確的結(jié)論：一是當(dāng)前游戲手機(jī)市場(chǎng)依然是一個(gè)相對(duì)小眾和細(xì)分的市場(chǎng)。其百萬(wàn)級(jí)的出貨量級(jí)，相對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體近3億臺(tái)的規(guī)模來(lái)說(shuō)只能算是零頭。

二是消費(fèi)者在選擇游戲手機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候，更加青睞于主流手機(jī)品牌推出的主打游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品。三是在去年整體市場(chǎng)收縮和競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響下，2022年游戲手機(jī)市場(chǎng)的大盤表現(xiàn)要弱于手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。

這三個(gè)結(jié)論也是當(dāng)前游戲手機(jī)廠商們面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：在游戲手機(jī)市場(chǎng)原本就規(guī)模不大的情況下，游戲手機(jī)不僅面臨市場(chǎng)大環(huán)境不佳的考驗(yàn)，同時(shí)還承擔(dān)著主流手機(jī)廠商們的聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)壓力。游戲手機(jī)廠商，尤其是“正統(tǒng)游戲手機(jī)廠商”的日子并不好過(guò)。

作為游戲手機(jī)廠商中的代表，黑鯊手機(jī)就是一個(gè)典型的例子。目前黑鯊手機(jī)已經(jīng)“停更”了大半年的時(shí)間，某東上黑鯊自營(yíng)店中不少的主力產(chǎn)品都處于缺貨狀態(tài)。公司層面，之前傳出黑鯊被騰訊收購(gòu)的傳聞之后，10月份有消息表示騰訊收購(gòu)黑鯊的計(jì)劃擱淺。

作為游戲手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)的No.1，黑鯊當(dāng)前的困境可以看作是游戲手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳的體現(xiàn)。狹小擁擠的市場(chǎng)，似乎難以撐起游戲手機(jī)廠商的硬件夢(mèng)。

2游戲手機(jī)的體驗(yàn)護(hù)城河太淺

大環(huán)境之外，還得看看產(chǎn)品本身。

長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)上都有一種聲音：游戲手機(jī)其實(shí)是一個(gè)偽需求。這種論調(diào)的核心觀點(diǎn)就是，良好的游戲表現(xiàn)應(yīng)該是跟手機(jī)的拍照、防水一樣，是一款手機(jī)理所應(yīng)當(dāng)就該具備的能力。秉持這種觀點(diǎn)的人并不在少數(shù)，最著名的應(yīng)該就是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，他之前在接受采訪時(shí)，明確表示游戲手機(jī)其實(shí)就是“概念炒作”。

之前我們也針對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)做出過(guò)解讀——游戲手機(jī)并非偽需求。尤其是在過(guò)去兩年，旗艦手機(jī)的性能、功耗、散熱三大問(wèn)題成為用戶詬病的痛點(diǎn)問(wèn)題的背景下，游戲手機(jī)的確表現(xiàn)出了卓越的游戲體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，的確有一部分消費(fèi)者愿意為了更好的游戲體驗(yàn)而選擇游戲手機(jī)。

但對(duì)于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，游戲手機(jī)提供的體驗(yàn)“護(hù)城河”實(shí)在太淺了。拿游戲手機(jī)最為擅長(zhǎng)的極限性能和重度游戲體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，能夠做到這一點(diǎn)的根本原因并非游戲手機(jī)本身搭載了更強(qiáng)的處理器芯片或是游戲廠商們有更深入的性能調(diào)校技術(shù)，而是由于游戲手機(jī)們?cè)诮Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、散熱模塊、電池等方面相較于普通旗艦手機(jī)有更大的操作空間。

換言之，由于一些旗艦處理器在過(guò)去兩年飽受功耗和發(fā)熱問(wèn)題的困擾，主流旗艦手機(jī)基本都采取了降頻，限制峰值性能的背景下，游戲手機(jī)們能夠通過(guò)堆散熱、堆材料、堆電池等手段來(lái)獲得更好的游戲體驗(yàn)。

但這樣一來(lái)，游戲手機(jī)往往在體積和重量上更加放飛自我，為了兼顧整體成本，游戲手機(jī)又往往在屏幕、相機(jī)等方面打折扣。尤其是相機(jī)，很多時(shí)候?qū)τ谟螒蚴謾C(jī)的要求真的就是“能掃碼就行”。

換句話說(shuō)，游戲手機(jī)們具備的這些優(yōu)勢(shì)是要以犧牲手機(jī)其他方面的體驗(yàn)為前提的。這種犧牲，也是在一部分消費(fèi)者“默許”的情況下完成的。

這種做法，在旗艦手機(jī)性能受限的背景下的確有一定的市場(chǎng)空間。但隨著旗艦手機(jī)擺脫了性能釋放的桎梏，游戲手機(jī)最大的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)立刻就會(huì)蕩然無(wú)存。這種情況在下半年就已經(jīng)顯現(xiàn)，驍龍8+移動(dòng)平臺(tái)旗艦上市之后，很多人發(fā)現(xiàn)這些手機(jī)在游戲表現(xiàn)上并不比專門的電競(jìng)手機(jī)差多少。普通的旗艦手機(jī)在產(chǎn)品上更加均衡，體積重量更小，綜合配置上的取舍也更少。相對(duì)而言，更加符合大眾消費(fèi)者的需求。

也有人會(huì)說(shuō)，豐富的外設(shè)、配件，專屬特色硬件以及針對(duì)一些游戲的專項(xiàng)優(yōu)化同樣也是游戲手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。但問(wèn)題是，這些軟硬件本身并沒(méi)有什么技術(shù)門檻。游戲廠商們能做的事情，主流手機(jī)廠商們一樣也可以做，甚至由于資金、技術(shù)實(shí)力更雄厚，后者可能還做得更好。

這么一來(lái)，游戲手機(jī)的地位就更尷尬了。

3并未形成良性生態(tài)閉環(huán)

在早期設(shè)想中，游戲手機(jī)也擁有過(guò)生態(tài)夢(mèng)。

這些年電競(jìng)手游行業(yè)經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展，很多人也將游戲手機(jī)看作是電競(jìng)行業(yè)硬件生態(tài)的一部分。畢竟在游戲市場(chǎng)，已經(jīng)有索尼Playstation、任天堂Switch、微軟XBox這樣的成功硬件案例作為參考，之前黑鯊傳出被騰訊收購(gòu)的傳聞之后，很多人也在暢想游戲手機(jī)和游戲大廠之間合作產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

如今來(lái)看，游戲手機(jī)要想實(shí)現(xiàn)這種“游戲生態(tài)夢(mèng)”實(shí)在是太難了。要達(dá)成這種軟硬件結(jié)合的閉環(huán)生態(tài)，硬件可能還是其次，最重要的還是游戲內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。只有游戲手機(jī)擁有足夠多獨(dú)占、專屬的游戲內(nèi)容和體驗(yàn)，才能從根本上反哺硬件。索尼、微軟、任天堂這些主機(jī)游戲廠商們之前的做法，均是如此。

但手游市場(chǎng)的整體格局和主機(jī)游戲市場(chǎng)完全不同，游戲手機(jī)和游戲內(nèi)容本身并沒(méi)有形成一個(gè)良性的閉環(huán)，當(dāng)前的游戲手機(jī)主要依賴于游戲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，而不是通過(guò)制造游戲內(nèi)容去創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。如果要從頭開始打造專屬的游戲內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于小而美的游戲手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，是一件難如登天的事情。

這或許才是游戲廠商們面臨困境的直接原因。缺乏內(nèi)容生態(tài)和體驗(yàn)護(hù)城河的情況下，面對(duì)主流手機(jī)廠商們的聯(lián)合絞殺，游戲手機(jī)本身“小而美”的愿望或許也很難實(shí)現(xiàn)。

2023年的游戲手機(jī)市場(chǎng)，情況依然不容樂(lè)觀。一方面，新的旗艦手機(jī)在性能和游戲體驗(yàn)上相比之前再次獲得了提升。最近發(fā)布的小米13系列旗艦，在游戲表現(xiàn)上已經(jīng)完全不遜色，甚至可以說(shuō)已經(jīng)超過(guò)了之前游戲手機(jī)的表現(xiàn)。這種情況下，消費(fèi)者似乎更沒(méi)有必要選擇游戲手機(jī)了。

另一方面，在整體市場(chǎng)環(huán)境亟待改善，各家都面臨出貨壓力的背景下，主流手機(jī)廠商們依然不會(huì)放松對(duì)于游戲、電競(jìng)市場(chǎng)的注意。明年主要的手機(jī)廠商們一定會(huì)有更多針對(duì)電競(jìng)手游產(chǎn)品規(guī)劃，大廠們也會(huì)利用自身雄厚的資金、品牌、技術(shù)實(shí)力，加強(qiáng)和生態(tài)廠商在軟硬件生態(tài)、專屬體驗(yàn)優(yōu)化、IP聯(lián)名、賽事支持方面的合作，進(jìn)一步拓展自身在手游領(lǐng)域的影響力和號(hào)召力。

目前的情況來(lái)看，游戲手機(jī)們的“寒冬”或許剛剛開始。未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)大一部分用戶可能會(huì)被主流旗艦、各種電競(jìng)版旗艦吸走，留給純游戲手機(jī)的市場(chǎng)空間可能會(huì)越來(lái)越狹小。身處這個(gè)賽道的游戲手機(jī)廠商們，或許真的已經(jīng)走到了最危急的關(guān)頭。