劉京青｜文

不論是行業(yè)媒體工作者，還是企業(yè)通訊員，都要牢記習(xí)近平總書記的諄諄教導(dǎo)，認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近行業(yè)，用生動(dòng)的事例講好行業(yè)故事。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要講話，作出了一系列重要指示批示，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，為新時(shí)代做好黨的新聞輿論工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

不論是行業(yè)媒體工作者，還是企業(yè)通訊員，都要牢記習(xí)近平總書記的諄諄教導(dǎo)，認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近行業(yè)，用生動(dòng)的事例講好行業(yè)故事。

身為文字工作者，筆者親身感受著行業(yè)由大變強(qiáng)的勃勃生機(jī)，如何寫好行業(yè)的消息報(bào)道，讓一個(gè)個(gè)難忘的時(shí)刻點(diǎn)亮行業(yè)發(fā)展之路？這值得我們思考。

寫好標(biāo)題

魯迅先生說過，記人最好記他的眼睛。因?yàn)檠劬κ切撵`的窗戶，最能反映人的風(fēng)采和魅力。對于一篇新聞宣傳稿件來說，標(biāo)題猶如“文眼”?？慈讼瓤囱?，看文先看題。一篇稿件給讀者的第一印象就是標(biāo)題，因而要仔細(xì)推敲，容不得半點(diǎn)馬虎。

要寫好標(biāo)題，一定要注意以下三點(diǎn)：一是標(biāo)題要貼切、醒目、生動(dòng)，二是要簡短一些，三是要有個(gè)性，令人耳目一新，切忌人云亦云。

如果一篇稿件的標(biāo)題寫好了，就等于成功了一半。特別是對專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)報(bào)來說，采礦、冶煉等流程本就給人的印象是生硬和冰冷，缺少親切感，就更加需要把標(biāo)題選得活潑、生動(dòng)。為了稿件能夠標(biāo)題新穎、主題明確、吸引人，這就要求我們平時(shí)勤讀書、勤學(xué)習(xí)，不斷豐富自己的知識庫。

稿件內(nèi)容豐富

一是要找準(zhǔn)重點(diǎn)，抓住一個(gè)“早”字。跟蹤典型企業(yè)發(fā)展，就要結(jié)合行業(yè)企業(yè)各個(gè)時(shí)期的中心工作，迅速、及時(shí)反映企業(yè)在科技創(chuàng)新、經(jīng)營管理中做出的成績。不要等其他媒體類似消息出來了再寫稿，被采用的機(jī)會(huì)就大大減少了。二是要反映熱點(diǎn)，緊扣一個(gè)“活”字。要經(jīng)常深入一線了解企業(yè)職工的思想動(dòng)態(tài)，反映他們的呼聲和愿望，敏銳地發(fā)現(xiàn)并捕捉職工反映強(qiáng)烈的、具有普遍性的東西?？此破匠５膷徫缓推胀ǖ纳睿际切侣劦脑慈?。三是要對準(zhǔn)焦點(diǎn)，力求一個(gè)“準(zhǔn)”字。在反映各類問題時(shí)，必須堅(jiān)持實(shí)事求是，既要報(bào)喜，也要報(bào)憂，對事實(shí)不夸大也不縮小，力求準(zhǔn)確。四是要抓住特點(diǎn)，突出一個(gè)“新”字。要立足實(shí)際，及時(shí)挖掘企業(yè)經(jīng)營管理中特而新的東西，寫那些不同于其他企業(yè)的自身特點(diǎn)、優(yōu)勢和具有開創(chuàng)性的經(jīng)驗(yàn)、成績。

宣傳就是要樹典型。新聞消息是以典型人物、鮮活事例反映新聞事實(shí)，以小見大，以點(diǎn)代面是最常用的手法。比如報(bào)道某企業(yè)開展的一項(xiàng)活動(dòng)，就可以選取幾個(gè)具有代表性的職工，寫通過這次活動(dòng)給他們帶來的變化。如在一篇報(bào)道中，記者通過寫一位農(nóng)民放在抽屜里的賬本內(nèi)容的變化，來體現(xiàn)國家優(yōu)惠政策給他們生活帶來的巨大轉(zhuǎn)變，賬本雖小，卻能以小見大，體現(xiàn)了作者視角的獨(dú)特。

要做個(gè)有心人

一篇新聞消息寫的好，還要注重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)最傳神。從容易被人忽視的細(xì)節(jié)入手，最能打動(dòng)讀者。這些都需要記者深入一線，用心、用腦、用獨(dú)到的眼光去發(fā)現(xiàn)和捕捉。2008年筆者去新疆采訪某企業(yè)，該企業(yè)新一屆領(lǐng)導(dǎo)上任后，經(jīng)過幾年的時(shí)間就讓一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。筆者當(dāng)時(shí)走訪了幾家下級單位，掌握的都是比較官方的東西，缺乏鮮活的例子。在一個(gè)礦上，記者無意中發(fā)現(xiàn)一個(gè)少數(shù)民族工人在打電話，他用的是很時(shí)尚的一款手機(jī)，在當(dāng)時(shí)屬于高檔機(jī)型，這個(gè)細(xì)節(jié)立馬吸引了記者的注意，就去采訪他，他談了自己過去生活比較窘迫，這兩年生活發(fā)生大變化。記者就把這個(gè)人物寫進(jìn)新聞稿里，很有說服力。

新聞消息是由鮮活的事例組成，并用它說話的。好的新聞稿件必須是跑出來的，是采訪出來的。腿勤、嘴勤、手勤、腦勤是新聞工作者從事新聞稿件采寫的基本要求。

關(guān)注事件本身的關(guān)鍵點(diǎn)和事件的實(shí)質(zhì)

不論是寫文章，還是起標(biāo)題，不要用太多的專業(yè)術(shù)語，一定要通俗易懂，更重要的是，要關(guān)注事件本身的關(guān)鍵點(diǎn)和事件的實(shí)質(zhì)。

筆者曾經(jīng)參加過一個(gè)行業(yè)形勢分析會(huì)，現(xiàn)場大家都在說行業(yè)內(nèi)存在的問題，比如惡性競爭、產(chǎn)能過剩等等，剛開始是官話和套話，到最后就放開了，情緒也高漲了。有一家大企業(yè)負(fù)責(zé)人說，行業(yè)這樣下去不行，要限產(chǎn)，我可以帶頭，但這要大家一起行動(dòng)才行，能不能今天就簽一個(gè)協(xié)議一起限產(chǎn)。他的話一出，剛才還慷慨激昂的現(xiàn)場，瞬間就沒人應(yīng)聲了。后來筆者稿子的題目是《如果我限產(chǎn)，你能響應(yīng)嗎？》，稿件圍繞這個(gè)很敏感的問題來寫，抓住了問題的關(guān)鍵，業(yè)內(nèi)反響很不錯(cuò)。

怎樣才能多出稿

勤奮學(xué)習(xí)，多動(dòng)筆寫作是寫好新聞宣傳稿件的基礎(chǔ)。身處基層，新聞信息來源有限，不可能每天都遇到驚天動(dòng)地的新聞，若想寫出好新聞，要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感性和洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧。學(xué)習(xí)方式很簡單，一方面要利用業(yè)余時(shí)間多讀書看報(bào)，加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)和對資料的理解，從中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)；另一方面要經(jīng)常走出去，深入一線采訪，通過自己的切身感受，捕捉新聞線索。作為一名基層新聞工作者，新聞寫作除了要做到手勤（勤寫）、腿勤（勤深入基層）、嘴勤（勤問）、腦勤（勤思考）的基本功外，還要認(rèn)真研究報(bào)紙雜志刊登的新聞稿件，做到稿件對號入座。因?yàn)樵诓煌瑫r(shí)期都有不同的報(bào)道重點(diǎn)，每個(gè)版面也都有不同的側(cè)重點(diǎn)。因此，要養(yǎng)成天天看報(bào)的習(xí)慣，在仔細(xì)研究各個(gè)版面、各個(gè)欄目報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合本單位的工作實(shí)際，整理素材，選好角度，按報(bào)紙的版面、欄目有針對性地精心采寫、對號入座，就能大大提高稿件的命中率。

要多看看其他媒體上已經(jīng)發(fā)表的東西，分析別人的新聞作品為什么會(huì)被采用，漸漸形成一種從全局衡量事實(shí)的新聞價(jià)值或宣傳價(jià)值的習(xí)慣，一般情況下需要考慮的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的因素是：發(fā)生的事在全行業(yè)的地位怎樣，是否具有重大意義；這件事與中央的某項(xiàng)政策性宣傳有什么樣的聯(lián)系；這件事是否會(huì)引起公眾對某種普遍性問題的進(jìn)一步思考；這件事是否在某一方面具有特色，可以通過強(qiáng)化報(bào)道引起公眾的關(guān)注。

作為一名行業(yè)記者或是企業(yè)通訊員，應(yīng)及時(shí)了解企業(yè)的時(shí)事政策，分析現(xiàn)階段各種宣傳媒介的宣傳導(dǎo)向，如果把宣傳稿比喻成一件商品，把報(bào)社編輯比喻成客戶的話，我們要先了解用戶的需求是什么，需要哪些方面的文章，然后再動(dòng)筆寫文章。還要注意適銷對路，就是要積極了解報(bào)紙各個(gè)版面的主旨和主要內(nèi)容，有針對性地投送稿件，這樣就有可能達(dá)到事半功倍的效果。

2016 年2 月19 日，新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書記概括了在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。黨的新聞輿論工作，當(dāng)為人民發(fā)聲，順應(yīng)人民心意，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，豐富人民的精神世界，增強(qiáng)人民的精神力量。

只要有對新聞的熱愛、對行業(yè)的責(zé)任，我們就能創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞稿件，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。