江茗茗

（東南網(wǎng)，福建 福州 350003）

導(dǎo)語

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截止2023 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022 年12 月增長(zhǎng)1109 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%?？梢姡絹碓蕉嗟娜碎_始通過網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞。重要主題報(bào)道發(fā)揮價(jià)值的關(guān)鍵在于能夠順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)的變化，用大家喜聞樂見的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)內(nèi)容。在這個(gè)時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)不僅需要適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，還要不斷滿足觀眾的需求，提供高質(zhì)量的報(bào)道。本文將以東南網(wǎng)為例，介紹東南網(wǎng)新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播的概況，深入分析主題報(bào)道通過網(wǎng)絡(luò)直播的可行路徑，并強(qiáng)調(diào)持續(xù)改進(jìn)與創(chuàng)新在新聞報(bào)道中的關(guān)鍵作用。通過這些討論，可以更好地理解新聞報(bào)道在融媒時(shí)代的演變和發(fā)展趨勢(shì)。

1. 東南網(wǎng)新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播概況

1.1 東南網(wǎng)簡(jiǎn)介

東南網(wǎng)（www.fjsen.com）成立于2001 年10 月，由中共福建省委宣傳部主管、福建日?qǐng)?bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）主辦，是福建官方新聞門戶網(wǎng)站，福建省“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)（端）”工程的重要組成部分。

以福建省會(huì)城市福州為中心，現(xiàn)設(shè)有11 個(gè)省內(nèi)分站、8 個(gè)海（境）外分站。開設(shè)有新聞、政務(wù)、評(píng)論、輿情、視頻、商業(yè)、IPv6 等類型的頻道和欄目，以及由百余個(gè)第三方平臺(tái)賬號(hào)組成的移動(dòng)多媒體傳播矩陣，建有《直通屏山——福建省委領(lǐng)導(dǎo)留言板》《西岸時(shí)評(píng)》《繼藝》等名專欄，并承擔(dān)了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”福建學(xué)習(xí)平臺(tái)、福建省互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)辟謠平臺(tái)以及數(shù)十個(gè)黨政群團(tuán)的網(wǎng)站、第三方平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)維工作，為公眾提供權(quán)威、高效、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，全力打造適應(yīng)時(shí)代、貼近群眾、獨(dú)具內(nèi)涵的一流新型主流媒體平臺(tái)。2020年，全平臺(tái)流量突破50 億。

1.2 新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播的興起

隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，手機(jī)已成為人們獲取信息的主要渠道，閱讀方式變成“受眾在哪，新聞就在哪”。同時(shí)，手機(jī)媒體的一個(gè)顯著特征是交互性，人們熱衷于對(duì)新聞事件發(fā)表看法，交流意見。在此背景下，兼具即時(shí)性和互動(dòng)性的新聞直播受到觀眾的廣泛推廣和認(rèn)可。觀眾可以在實(shí)時(shí)直播中獲得最新的新聞信息，并通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式參與互動(dòng)。這種形式不僅豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，還增強(qiáng)了觀眾的參與感和信息獲取效率。

1.3 新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1.3.1 實(shí)時(shí)性

新聞講究時(shí)度效，新聞直播是將三者結(jié)合的重要方式。無論是突發(fā)事件，還是主題性策劃，都能在第一時(shí)間，將第一現(xiàn)場(chǎng)帶給屏幕前的觀眾，達(dá)到最佳傳播效果。2020 年新冠肺炎暴發(fā)初期，3000 多名旅客困守“鉆石公主”號(hào)郵輪，其中包括300 多位中國(guó)（港澳臺(tái)）旅客。一時(shí)間受到眾多網(wǎng)友關(guān)注，事件的進(jìn)展?fàn)縿?dòng)大家的心。其間，僑胞劉丹蕻帶著車隊(duì)奔波于碼頭和機(jī)場(chǎng)，成功轉(zhuǎn)移出中國(guó)港澳臺(tái)旅客的事跡讓大家十分感動(dòng)。東南網(wǎng)敏銳發(fā)現(xiàn)該熱點(diǎn)，啟動(dòng)了報(bào)道預(yù)案，策劃了以“走，咱們回家！”為主題的新聞報(bào)道。通過現(xiàn)場(chǎng)視頻、越洋連線，第一時(shí)間記錄了劉丹蕻等人四個(gè)晝夜不停歇，運(yùn)送“鉆石公主號(hào)”中國(guó)港澳同胞的全過程，展現(xiàn)了海外僑胞手足情深、守望相助，中國(guó)政府以人民為中心、生命至上的擔(dān)當(dāng)。

1.3.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)

直播評(píng)論，以“即時(shí)彈幕”的方式，既滿足了受眾的發(fā)言欲望，又加強(qiáng)了直播過程中的可看性，網(wǎng)友從觀看直播場(chǎng)景到分享個(gè)人觀點(diǎn)，加強(qiáng)了自身與新聞事件的關(guān)系，讓新聞事件與“己”有關(guān)，觀看新聞的同時(shí)，自身滿足也能得以實(shí)現(xiàn)?；?dòng)不僅體現(xiàn)在直播間討論，出鏡記者與網(wǎng)友的互動(dòng)，也時(shí)常讓報(bào)道變得更加生動(dòng)，接地氣。滿足了人們個(gè)性化十足的表現(xiàn)需要和觀看需求。

1.3.3 直播帶來的沉浸觀感

視頻直播通過多機(jī)位或者VR 直播的方式，給受眾參與到新聞場(chǎng)景中的觀感。2020 年9 月，福建莆田、泉州、廈門等地相繼出現(xiàn)疫情，由于實(shí)施嚴(yán)格防控措施，部分莆田白血病患兒無法到福州救治或購買藥品。9 月14 日，東南網(wǎng)總站、莆田站兩地記者與福建省助困公益協(xié)會(huì)、當(dāng)?shù)毓膊块T、志愿者、患兒家長(zhǎng)取得聯(lián)系，通過多機(jī)直播的方式，用鏡頭記錄人們陪伴藥品在轉(zhuǎn)運(yùn)“生命線”上奔跑的全過程，讓網(wǎng)友的心時(shí)刻與事件進(jìn)展揪在一起。這場(chǎng)全網(wǎng)獨(dú)家直播《莆田仙游白血病患兒藥品將盡多方聯(lián)動(dòng)緊急送藥—疫情之下愛的接力》，在中國(guó)警察網(wǎng)、莆田警方在線、今日頭條、視頻號(hào)等20 多個(gè)平臺(tái)上同步分發(fā)，累計(jì)播放量超300 萬。

1.3.4 東南網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程

東南網(wǎng)早早地認(rèn)識(shí)到新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)直播的潛力，因此在其發(fā)展歷程中積極投入了資源和精力。自2010年代初，東南網(wǎng)開始嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)較為有限，但這一嘗試為后來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的增加，東南網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走向成熟。其報(bào)道范圍涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域，每日定時(shí)推出新聞直播節(jié)目，提供全面的新聞報(bào)道和深度解析。東南網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的成功不僅在于其及時(shí)的新聞報(bào)道，還在于其互動(dòng)性和專業(yè)性。觀眾可以通過彈幕、互動(dòng)評(píng)論等方式與主持人和嘉賓互動(dòng)，提問問題并獲得即時(shí)回應(yīng)。此外，東南網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)由一批經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞從業(yè)者組成，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。[1-4]

本文將從以下四個(gè)方面來分析東南網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的主要模式。

1.3.4.1 重大事件的直播報(bào)道

從2018 年首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)開始，連續(xù)五屆，東南網(wǎng)都會(huì)推出《主播帶你暢游“數(shù)字中國(guó)”峰會(huì)》，通過主播實(shí)地探館，體驗(yàn)黑科技，讓網(wǎng)友感受到信息技術(shù)的具體運(yùn)用，展現(xiàn)中國(guó)在信息技術(shù)、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方面的最新成就。此外，在兩會(huì)時(shí)間，東南網(wǎng)特別策劃新聞直播節(jié)目——《兩會(huì)時(shí)刻》，通過視頻直播的形式來報(bào)道兩會(huì)盛況，邀請(qǐng)代表委員做客直播間，全程記錄代表、委員參政議政的情況。2023 年9 月28 日，全國(guó)首條跨海高鐵福廈高鐵正式開通，這是我國(guó)首條設(shè)計(jì)時(shí)速350 公里的跨海鐵路，開通當(dāng)天，東南網(wǎng)聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”福建學(xué)習(xí)平臺(tái)、南昌鐵路、東南沿海鐵路同步直播，通過多媒體展示高鐵運(yùn)行體驗(yàn)，深入探秘福廈高速鐵路的建設(shè)過程、沿途數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)等，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)全面、生動(dòng)的福廈高速鐵路之旅。 同時(shí)，直播當(dāng)天，包括《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、央視頻、央廣網(wǎng)、中工網(wǎng)等線上超過50 家主流媒體平臺(tái)，對(duì)這場(chǎng)直播進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布，直播累計(jì)觀看量超1600 萬。

1.3.4.2 慢直播：營(yíng)造出互聯(lián)網(wǎng)傳播新景觀

“慢直播”雖然展示的是一種相對(duì)固定的內(nèi)容，但通過這種方式，給觀眾營(yíng)造出全過程、整體性的感官體驗(yàn)。在2022 年國(guó)慶期間，東南網(wǎng)聯(lián)合全國(guó)國(guó)家主流媒體推出《國(guó)慶假期云瞰中國(guó)！》系列慢直播。在“喜迎黨的二十大 20 地·一覽中國(guó)紅”全國(guó)聯(lián)動(dòng)慢直播上線的7 天時(shí)間里，從晨光初露到明月朗照，從暴雨傾盆到晴空萬里，全國(guó)20 余家媒體帶網(wǎng)友們跟著直播鏡頭一覽中國(guó)紅，見證每一個(gè)晝與夜，感受不同城市的動(dòng)與靜。磅礴的壺口瀑布、美麗的那拉提空中草原、奔騰的怒江第一灣、璀璨的外灘夜景……跨越空間和距離，沉浸式感受萬千姿態(tài)的大美中國(guó)。

1.3.4.3 帶貨直播：經(jīng)濟(jì)性報(bào)道與主題性報(bào)道的融合

東方甄選直播間中，董宇輝等一眾主播走紅網(wǎng)絡(luò)。相比于一味賣貨的主播，新東方的主播在賣貨的同時(shí)，還給觀眾帶來知識(shí)和情懷，帶來了“詩和遠(yuǎn)方”。實(shí)際上，早在2020 年，東南網(wǎng)就做了類似的嘗試。作為脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝之年，東南網(wǎng)通過舉辦“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康·福建足跡”暨“福建影響力”系列活動(dòng)，通過組織“直播帶貨行”，深入福建全省70 個(gè)老區(qū)蘇區(qū)，針對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，以“主播+當(dāng)?shù)孛恕钡姆绞?，進(jìn)行“助力蘇區(qū)老區(qū)脫貧攻堅(jiān)?直播帶貨行”，除了介紹當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，更多的是與廣大網(wǎng)友共同解鎖脫貧致富故事和挖掘內(nèi)涵，全方位推介福建老區(qū)蘇區(qū)的旅游資源，通過這種主題策劃，讓政府形象深入人心，既賣了貨，更傳播了好聲音。

在2020 年“五一”節(jié)，東南網(wǎng)在福州古厝上下杭舉辦了“播在上下杭，臺(tái)江我‘挺’你”帶貨直播活動(dòng)，打造了以“古厝+文旅”為代表性的沉浸式帶貨直播。近10 個(gè)小時(shí)觀看量超187 萬，在線觀看最高峰值近21 萬人，累計(jì)評(píng)論1.6 萬條。在疫情背景下，東南網(wǎng)在全省各地開啟的“媒體+直播帶貨”新模式，著重介紹當(dāng)?shù)厝宋募爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，助推了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

1.3.4.4 聯(lián)動(dòng)直播：降本增效 讓傳播效果翻番

對(duì)大型主題策劃類直播來說，需要投入大量的成本，并且受限于空間，加上記者對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情不熟悉，因此無法頻繁開展，傳播效果也有限。近年來，各地各單位紛紛建立融媒體中心，技術(shù)更加專業(yè)化，分工更加精細(xì)化。東南網(wǎng)抓住這一發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了大量的媒體聯(lián)動(dòng)，共同策劃參與多場(chǎng)省內(nèi)省外的大型主題直播報(bào)道，達(dá)到降本增效的目的。

2021 年4 月，東南網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”福建學(xué)習(xí)平臺(tái)聯(lián)合省內(nèi)10 家縣級(jí)融媒體中心，共同發(fā)起“尋找紅色記憶 見證我的城”環(huán)閩動(dòng)車融媒體聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)，此次直播分為山線紅色記憶和海線幸福生活兩個(gè)篇章，搭乘從福州南開往福州南環(huán)閩動(dòng)車，連線直播沿途紅色主題展館、歷史文化景區(qū)等，在行走中重溫百年黨史故事，當(dāng)日累計(jì)播放量超161 萬。此次的直播采取融媒體聚合傳播、多渠道分發(fā)等方式，滾動(dòng)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品，既在短時(shí)間內(nèi)積聚了較高的關(guān)注度，又減少了人員的投入，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。

2023 年6 月，在海峽論壇舉辦期間，由東南網(wǎng)策劃并發(fā)起的《時(shí)代·理想·家——兩岸青年同心逐夢(mèng)聯(lián)動(dòng)直播》正式上線。澎湃新聞、深圳特區(qū)報(bào)·讀特客戶端、極目新聞、正觀新聞、新黃河客戶端、華龍網(wǎng)等省市主流媒體共同參與直播，分別派記者走進(jìn)上海、深圳、武漢、鄭州、濟(jì)南、重慶等地采訪了十余位臺(tái)胞，共同完成了這場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的直播。直播展現(xiàn)了大陸各地為臺(tái)胞創(chuàng)造的宜居宜業(yè)的良好環(huán)境，以及臺(tái)胞在大陸安居樂業(yè)、追逐夢(mèng)想的故事。該直播活動(dòng)還得到《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視頻、《環(huán)球時(shí)報(bào)》《中國(guó)能源報(bào)》等多家央媒同步分發(fā)，全網(wǎng)近50 家主流媒體助力宣傳推廣，全網(wǎng)觀看量突破3000 萬人次。

2.融媒體是新時(shí)代主流媒體的立足之本

在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)信息中，主流媒體在權(quán)威性、導(dǎo)向性、信源的可靠性、內(nèi)容的專業(yè)性等方面，具有先天優(yōu)勢(shì)。在融媒時(shí)代，新聞報(bào)道的路徑經(jīng)歷了革命性的變革，為了更好地滿足觀眾的需求和趕上信息傳播的快速節(jié)奏，媒體機(jī)構(gòu)需要制定有效的報(bào)道策略。

2.1 主題選擇與策劃

2.1.1 選題方法與原則

主題報(bào)道的成功始于選題的明智選擇。融媒時(shí)代，在主題選擇上，應(yīng)該提高政治站位，提升重大報(bào)道的專業(yè)性與準(zhǔn)確性。選題應(yīng)根據(jù)以下方法和原則進(jìn)行：選題應(yīng)緊密關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)鍵問題，以滿足觀眾的需求；報(bào)道主題應(yīng)多元化，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域；尋找獨(dú)特的、尚未被其他媒體廣泛報(bào)道的主題，提供新穎的觀點(diǎn)和信息。[5]東南網(wǎng)在選題篩選方面，往往圍繞黨委、政府重大決策、戰(zhàn)略部署和社會(huì)熱點(diǎn)展開。2020 年全國(guó)兩會(huì)期間，東南網(wǎng)策劃了《向總書記報(bào)告》系列視頻，圍繞習(xí)近平總書記重要講話內(nèi)容展開，從“實(shí)業(yè)”“三創(chuàng)”“兩岸融合”“老區(qū)蘇區(qū)”“黨建”等關(guān)鍵詞出發(fā)，展現(xiàn)了八閩大地在習(xí)近平總書記重要指示精神指引下再上新臺(tái)階的恢宏畫卷。

2.1.2 重視策劃流程與團(tuán)隊(duì)協(xié)作

對(duì)主題報(bào)道來說，策劃是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)謹(jǐn)防記者重執(zhí)行而輕策劃，導(dǎo)致報(bào)道做得不全面或不深入。每個(gè)主題策劃都需要清晰的流程和具體的分工協(xié)作。策劃過程包括以下步驟：明確報(bào)道的目標(biāo)和受眾，制定策略以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)；分配人力、技術(shù)和財(cái)務(wù)資源，確保報(bào)道的順利進(jìn)行；制定明確的時(shí)間表，確保報(bào)道按計(jì)劃推出；不同領(lǐng)域的專業(yè)人員應(yīng)協(xié)同工作，確保報(bào)道的全面性和準(zhǔn)確性。

2.2 多媒體融合直播報(bào)道

2.2.1 文字直播報(bào)道

文字報(bào)道仍然是主題報(bào)道的重要形式之一。在融媒時(shí)代，文字報(bào)道應(yīng)具備以下特點(diǎn)：文字報(bào)道應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，同時(shí)提供深度分析和背景信息；適應(yīng)不同受眾，包括新聞、特寫、評(píng)論等不同類型的報(bào)道。2019 年，東南網(wǎng)以文字直播的形式呈現(xiàn)了福建福州國(guó)際馬拉松。因?yàn)轳R拉松賽事具有賽道范圍廣、臨時(shí)交通管制時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，通過文字直播報(bào)道形式呈現(xiàn)直播，可以讓網(wǎng)友更加及時(shí)、全面、快速地了解比賽的情況。

2.2.2 圖片與視頻直播報(bào)道

圖片和視頻是吸引觀眾的關(guān)鍵元素。多媒體報(bào)道應(yīng)包括：高質(zhì)量的圖片和視頻能夠生動(dòng)地呈現(xiàn)事件，增加報(bào)道的吸引力；實(shí)時(shí)視頻報(bào)道和編輯好的視頻剪輯可以在報(bào)道中提供更多維度的信息。[6-9]從2020 年開始，連續(xù)三屆的海絲國(guó)際茶文化論壇，東南網(wǎng)都以圖片+視頻直播形式，展現(xiàn)了福建以茶為媒，以茶會(huì)友，以茶言商，以茶傳道，以茶促進(jìn)中外茶文化交流互鑒，推動(dòng)“福文化”對(duì)外傳播。

2.2.3 連線直播報(bào)道

融媒時(shí)代要求新聞機(jī)構(gòu)具備即時(shí)報(bào)道的能力。實(shí)時(shí)直播和快訊發(fā)布是實(shí)現(xiàn)即時(shí)性報(bào)道的重要方式，可以通過直播平臺(tái)和社交媒體實(shí)現(xiàn)；社交媒體是與觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵平臺(tái)。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極利用社交媒體，與觀眾交流、回應(yīng)問題和評(píng)論，增強(qiáng)互動(dòng)性。2023 年9月24 日，由東南網(wǎng)聯(lián)合全國(guó)多家主流媒體發(fā)起，《大道同行 繁榮之路》“一帶一路”倡議十周年聯(lián)動(dòng)直播，以“一帶一路”倡議十周年為線索，采取“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”的方式，通過小切口講故事的方式，呈現(xiàn)了海上絲綢之路沿線各省的對(duì)外輻射成就。直播中，還連線了在烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、巴基斯坦、沙特阿拉伯等國(guó)家的中國(guó)企事業(yè)單位工作人員，共同講述他們?cè)诨A(chǔ)建設(shè)、能源經(jīng)濟(jì)、經(jīng)貿(mào)運(yùn)輸、文化藝術(shù)、電子商務(wù)、自由貿(mào)易等方面對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家貢獻(xiàn)的成就性報(bào)道，獲得了海內(nèi)外網(wǎng)友的好評(píng)。

2.2.4 互動(dòng)性報(bào)道

互動(dòng)性報(bào)道鼓勵(lì)觀眾參與，通過在線問答、評(píng)論、投稿等方式實(shí)現(xiàn)。這有助于建立更緊密的讀者關(guān)系；在直播或在線討論中，設(shè)置問答環(huán)節(jié)和投票互動(dòng)引導(dǎo)觀眾積極參與，提供他們的觀點(diǎn)和意見，同時(shí)增加報(bào)道的深度和廣度。

可見，融媒時(shí)代的重大主題報(bào)道路徑需要綜合考慮選題、多媒體報(bào)道、即時(shí)性報(bào)道和互動(dòng)性報(bào)道等多個(gè)要素。新聞機(jī)構(gòu)需要靈活應(yīng)對(duì)這些要求，以滿足觀眾的需求，并保持報(bào)道的質(zhì)量和權(quán)威性。只有這樣，他們才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞環(huán)境中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)成功的主題報(bào)道。

3.持續(xù)改進(jìn)與創(chuàng)新

3.1 報(bào)道技術(shù)與工具的不斷更新

技術(shù)一體化是東南網(wǎng)融合戰(zhàn)略的重要一環(huán)。堅(jiān)持“一個(gè)技術(shù)系統(tǒng)、一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、一套技術(shù)語言、一個(gè)技術(shù)思維”的原則，打破技術(shù)壁壘和信息孤島。隨著科技的不斷進(jìn)步，新聞報(bào)道所使用的技術(shù)和工具也需要不斷更新。這包括但不限于：利用最新的直播技術(shù)，如高清攝像機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸，以提供更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播。這將提高觀眾的觀看體驗(yàn)，增加報(bào)道的吸引力； 定制移動(dòng)應(yīng)用程序，使觀眾能夠隨時(shí)隨地訪問新聞內(nèi)容。這些應(yīng)用程序還可以提供個(gè)性化的推送通知，以滿足觀眾的興趣；利用VR和AR 技術(shù)，為觀眾提供更具沉浸感的新聞體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)，觀眾可以親臨新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)他們的參與感。[10]

3.2 數(shù)據(jù)分析與用戶調(diào)查的利用

研究受眾，“對(duì)癥下藥”。數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)查是持續(xù)改進(jìn)報(bào)道的關(guān)鍵工具，利用數(shù)據(jù)分析來了解觀眾的興趣和行為，以便調(diào)整報(bào)道策略。通過分析觀眾的點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)情況，可以更好地理解哪些主題受歡迎，哪些需要改進(jìn)；定期進(jìn)行用戶調(diào)查，以獲取觀眾的反饋和建議。這可以幫助新聞機(jī)構(gòu)了解觀眾的期望，并根據(jù)他們的需求進(jìn)行調(diào)整。例如，收集關(guān)于報(bào)道質(zhì)量、內(nèi)容多樣性和互動(dòng)性的觀點(diǎn)。

3.3 加強(qiáng)評(píng)論內(nèi)容審核

互動(dòng)性作為直播報(bào)道的一部分內(nèi)容，要注意直播間網(wǎng)友發(fā)言的評(píng)論審核。應(yīng)提前根據(jù)主題設(shè)置好屏蔽詞，并且在環(huán)節(jié)中加強(qiáng)人工審核，審核內(nèi)容不僅是針對(duì)發(fā)言內(nèi)容，還應(yīng)針對(duì)用戶頭像等各種傳播信息的渠道，做好審核工作。最大化避免不和諧，故意搗亂的發(fā)言內(nèi)容，對(duì)直播報(bào)道起到干擾，從而影響了主題報(bào)道的效果。

3.4 合作與聯(lián)動(dòng)的深度推進(jìn)

合作和聯(lián)動(dòng)是推動(dòng)創(chuàng)新的有效途徑：與其他媒體機(jī)構(gòu)、記者團(tuán)隊(duì)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，以共同報(bào)道和深入調(diào)查重大主題。這可以提供不同角度的報(bào)道，豐富新聞內(nèi)容；利用社交媒體平臺(tái)與觀眾建立更緊密的聯(lián)系。與社交媒體上的意見領(lǐng)袖、專家和用戶互動(dòng)，促進(jìn)新聞內(nèi)容的分享和傳播；在新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部，不同部門之間的協(xié)作也至關(guān)重要。編輯、記者、技術(shù)人員和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)之間緊密協(xié)作可以確保報(bào)道的全面性和準(zhǔn)確性，同時(shí)也有助于更好地推廣新聞內(nèi)容。[11-12]

可見，持續(xù)改進(jìn)與創(chuàng)新對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)在融媒時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。通過采用最新技術(shù)、利用數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)查，以及積極參與合作和聯(lián)動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)可以不斷提高報(bào)道質(zhì)量，滿足觀眾需求，確保新聞報(bào)道的有效傳播和影響力。這種不斷更新和改進(jìn)的努力將有助于新聞業(yè)在不斷變化的媒體環(huán)境中立足并蓬勃發(fā)展。

結(jié)語

融媒時(shí)代為新聞報(bào)道帶來了前所未有的機(jī)遇，但也提出了更高的要求。東南網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐為其他新聞機(jī)構(gòu)提供了有益的借鑒，希望通過不斷地努力和創(chuàng)新，新聞行業(yè)能夠繼續(xù)為社會(huì)提供及時(shí)、準(zhǔn)確、多元化的信息，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。

在接下來的媒體融合進(jìn)程中，需要更加集中精力打造新的良性閉環(huán)、新的發(fā)展生態(tài)和新的上升通道，解決主流媒體的可持續(xù)發(fā)展問題，解決融合策略、融合模式、融合實(shí)踐的落地實(shí)效問題，更好地承擔(dān)起黨媒的職責(zé)使命。新階段，需要從有到優(yōu)的深耕，需要深入媒體融合“魂”的構(gòu)筑。[13]