蘆靖

[ 關(guān)鍵詞] 文化類(lèi)；電視綜藝；創(chuàng)意與傳播

一、引言

在當(dāng)今媒體環(huán)境中，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目扮演著重要的角色，既傳播了國(guó)家和地區(qū)的文化，又呈現(xiàn)了當(dāng)代的文化現(xiàn)象。然而，當(dāng)前文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域存在一系列問(wèn)題，包括創(chuàng)新疲軟、文化表達(dá)淺薄、文化誤解等，這些問(wèn)題對(duì)文化傳承和多元文化交流構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。因此，文章旨在探討文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播策略，旨在推動(dòng)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

二、當(dāng)前文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容創(chuàng)新方面存在不足

一些文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目陷入了相似的套路和題材，很少有新穎的創(chuàng)意。導(dǎo)致觀眾在不同的節(jié)目中感到重復(fù)和無(wú)聊。缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容，容易使綜藝節(jié)目失去吸引力，觀眾不再對(duì)其感到新奇或有趣，最終導(dǎo)致收視率下降。因此，內(nèi)容創(chuàng)新是文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目亟須解決的問(wèn)題之一。

（二）文化表達(dá)淺薄

由于商業(yè)化的壓力，一些節(jié)目過(guò)于注重娛樂(lè)性，忽略了對(duì)文化的深度探究。這種情況導(dǎo)致文化信息的表面化呈現(xiàn)，觀眾只能獲得文化的表面認(rèn)知，而無(wú)法真正理解其內(nèi)涵和歷史。文化表達(dá)的淺薄使綜藝節(jié)目失去了教育和啟發(fā)觀眾的機(jī)會(huì)，也使文化傳承和交流受到威脅。

（三）強(qiáng)化刻板印象

一些節(jié)目可能誤傳文化信息，或者強(qiáng)化刻板印象，導(dǎo)致觀眾對(duì)某一文化或文化群體形成不準(zhǔn)確的認(rèn)知。這種文化誤解不僅對(duì)文化不公平，還可能引發(fā)文化沖突和誤導(dǎo)大眾。文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目應(yīng)該承擔(dān)更大的責(zé)任，確保文化信息的準(zhǔn)確性，避免誤解和刻板印象的形成。

（四）缺乏國(guó)際視野

缺乏國(guó)際視野使文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目錯(cuò)失了在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功和傳播本國(guó)文化的機(jī)會(huì)。隨著全球化的發(fā)展，跨文化交流和跨文化理解變得更加重要，因此綜藝節(jié)目需要具備國(guó)際視野，吸引國(guó)際觀眾，推動(dòng)跨文化交流。

三、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意策略

（一）引入新題材和新概念，突破傳統(tǒng)題材限制

傳統(tǒng)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目可能會(huì)在某一特定文化領(lǐng)域比較深入，但有時(shí)會(huì)限制觀眾的范圍。通過(guò)引入新的題材和概念，綜藝節(jié)目可以更廣泛地吸引觀眾，包括那些對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容不感興趣的人。這有助于節(jié)目擴(kuò)大受眾群體，提高收視率和口碑。引入新題材和新概念可以使綜藝節(jié)目更好地反映當(dāng)代社會(huì)的變化和趨勢(shì)。節(jié)目可以探討當(dāng)前的社會(huì)問(wèn)題、文化現(xiàn)象和新興趨勢(shì)，使觀眾更好地了解當(dāng)今的世界。這有助于維持節(jié)目的時(shí)效性和吸引力。

制作團(tuán)隊(duì)可以密切關(guān)注當(dāng)前的社會(huì)、文化和娛樂(lè)趨勢(shì)，找到熱門(mén)話(huà)題和新興領(lǐng)域。這些趨勢(shì)可以包括社交媒體挑戰(zhàn)、時(shí)事政治議題、流行文化現(xiàn)象等。基于這些熱門(mén)話(huà)題，綜藝節(jié)目可以創(chuàng)建與之相關(guān)的新內(nèi)容，吸引觀眾的興趣。引入的新題材和新概念可以涵蓋不同的文化元素，從而豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。制作團(tuán)隊(duì)可以探索不同國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)、習(xí)俗、美食、音樂(lè)等，將它們?nèi)谌牍?jié)目中。這種跨文化融合能夠?yàn)橛^眾提供獨(dú)特的體驗(yàn)，增強(qiáng)文化的多樣性。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的資深專(zhuān)家和知名嘉賓是引入新題材和新概念的關(guān)鍵。這些專(zhuān)家和嘉賓可以分享他們的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，幫助節(jié)目深入探討特定領(lǐng)域的主題。他們的參與可以提高節(jié)目的專(zhuān)業(yè)度和吸引力。

（二）邀請(qǐng)具有不同文化背景的藝術(shù)家，實(shí)現(xiàn)多元文化參與

多元文化參與有助于增強(qiáng)文化的多樣性。綜藝節(jié)目可以成為展示不同文化背景的平臺(tái)，推動(dòng)文化的多元發(fā)展。這有助于保護(hù)和傳承各種文化，同時(shí)也能夠讓不同文化之間相互交流、融合，形成新的文化體驗(yàn)。不同文化背景的藝術(shù)家能夠?yàn)榫C藝節(jié)目帶來(lái)多樣性的視角和創(chuàng)意，從而豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。他們可以分享各自文化的特色、傳統(tǒng)、藝術(shù)表達(dá)方式，為觀眾呈現(xiàn)多元的藝術(shù)形式和文化元素。

制作團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行國(guó)際范圍內(nèi)的藝術(shù)家招募，尋找具有不同文化背景的藝術(shù)家，可以通過(guò)公開(kāi)招聘、藝術(shù)家代理機(jī)構(gòu)或國(guó)際藝術(shù)節(jié)的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極尋找并吸引來(lái)自各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家。制作團(tuán)隊(duì)還可以實(shí)施藝術(shù)家駐場(chǎng)計(jì)劃，邀請(qǐng)國(guó)際藝術(shù)家在特定時(shí)間參與節(jié)目制作。這種安排能夠?yàn)樗囆g(shù)家提供深度參與的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓制作團(tuán)隊(duì)更好地了解他們的文化和藝術(shù)背景。制作團(tuán)隊(duì)可以組織文化交流活動(dòng)，如文化工作坊、傳統(tǒng)文化展示、料理比賽等。

這些活動(dòng)可以讓不同文化背景的藝術(shù)家互相學(xué)習(xí)和了解，促進(jìn)文化交流。制作團(tuán)隊(duì)可以制定文化節(jié)目策劃方案，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、演出形式、制作流程等。這些策劃方案應(yīng)該考慮不同文化背景的藝術(shù)家的參與，以確保他們能夠充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和特長(zhǎng)。制作團(tuán)隊(duì)可以與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，鼓勵(lì)社區(qū)的不同文化背景的藝術(shù)家參與節(jié)目制作。這有助于建立與社區(qū)的聯(lián)系，同時(shí)也為節(jié)目帶來(lái)多元化的視角。為了促進(jìn)多元文化的參與，制作團(tuán)隊(duì)可以提供文化教育和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，包括文化背景的培訓(xùn)、傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)等，以幫助藝術(shù)家更好地理解和尊重不同文化。

（三）培養(yǎng)新銳創(chuàng)作者和導(dǎo)演，推動(dòng)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目發(fā)展

新銳創(chuàng)作者和導(dǎo)演常常具有創(chuàng)新思維和新穎的創(chuàng)意。他們能夠提出新的節(jié)目理念、獨(dú)特的節(jié)目形式及前沿的創(chuàng)作方式，使文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目保持新鮮感和具有吸引力。新銳創(chuàng)作者和導(dǎo)演通常更能理解年輕觀眾的口味和喜好，因此他們的節(jié)目更容易吸引年輕觀眾。這有助于拓展節(jié)目的受眾群體，培養(yǎng)新一代的觀眾。

建立創(chuàng)意學(xué)院和導(dǎo)演學(xué)校是培養(yǎng)新銳創(chuàng)作者和導(dǎo)演的一種有效途徑。這些學(xué)校可以提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和教育，幫助年輕人發(fā)展創(chuàng)意和導(dǎo)演技能。設(shè)立導(dǎo)師制度可以為新銳創(chuàng)作者和導(dǎo)演提供指導(dǎo)。資深的導(dǎo)演和創(chuàng)作者可以擔(dān)任年輕人的導(dǎo)師，分享他們的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，為年輕的創(chuàng)作者和導(dǎo)演提供制作實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。他們可以在實(shí)際制作項(xiàng)目中積累經(jīng)驗(yàn)，并學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和解決問(wèn)題。舉辦創(chuàng)意競(jìng)賽和提供獎(jiǎng)學(xué)金是吸引年輕創(chuàng)作者和導(dǎo)演的方式之一，這可以激發(fā)他們的創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)他們提出創(chuàng)意項(xiàng)目。例如，奧斯卡金像獎(jiǎng)提供了獎(jiǎng)學(xué)金，以資助年輕導(dǎo)演和編劇的學(xué)業(yè)。年輕的創(chuàng)作者和導(dǎo)演可以制作短片和試播集，展示他們的創(chuàng)意和才華。這些作品可以作為他們的作品集，用來(lái)吸引潛在的雇主和投資者。一些年輕的創(chuàng)作者和導(dǎo)演選擇通過(guò)眾籌和獨(dú)立項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)意，這些項(xiàng)目可以幫助他們積累經(jīng)驗(yàn)，展示他們的才華，并吸引潛在的投資者。

四、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的傳播策略

（一）利用多渠道傳播宣傳，提高節(jié)目知名度

多渠道傳播宣傳有助于擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍。在當(dāng)今多元化的媒體環(huán)境中，觀眾通過(guò)不同的媒體渠道獲取信息。因此，只依賴(lài)單一媒體渠道進(jìn)行宣傳已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾的需求。通過(guò)在多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、印刷媒體等，文化綜藝節(jié)目可以觸及更廣泛的觀眾群體，提高其知名度，增加曝光機(jī)會(huì)。

在傳統(tǒng)媒體中，電視仍然是最具影響力的媒體之一。制作團(tuán)隊(duì)可以制作吸引人的宣傳片，展示節(jié)目的亮點(diǎn)和吸引力，然后在不同的電視頻道和時(shí)段播放廣告。這有助于觸及傳統(tǒng)電視觀眾，特別是那些依然習(xí)慣通過(guò)電視觀看節(jié)目的觀眾。建立官方網(wǎng)站和應(yīng)用程序，提供詳細(xì)的節(jié)目信息、背景資料、播放計(jì)劃和觀眾互動(dòng)功能。這有助于提供更多深入的內(nèi)容和與觀眾的直接聯(lián)系，同時(shí)也提高了用戶(hù)的忠誠(chéng)度。與其他媒體機(jī)構(gòu)和品牌建立合作關(guān)系，進(jìn)行聯(lián)合宣傳，包括與其他節(jié)目合作、與知名媒體發(fā)布合作廣告、舉辦與節(jié)目相關(guān)的活動(dòng)，以及與相關(guān)品牌進(jìn)行聯(lián)名宣傳。這種跨媒體宣傳有助于將節(jié)目的知名度擴(kuò)展到不同領(lǐng)域的觀眾。鼓勵(lì)觀眾積極參與節(jié)目的討論和互動(dòng)?？梢栽O(shè)置官方社交媒體話(huà)題標(biāo)簽，組織線(xiàn)上或線(xiàn)下的互動(dòng)活動(dòng)，如賽后座談會(huì)或簽名會(huì)，以提高觀眾的參與度和黏性，同時(shí)也加強(qiáng)了節(jié)目與社交媒體的聯(lián)系。通過(guò)電子郵件和短信宣傳，可以直接與觀眾互動(dòng)，提醒他們觀看節(jié)目、參與互動(dòng)活動(dòng)和訂閱節(jié)目更新。這一策略適用于與忠實(shí)觀眾保持聯(lián)系。

（二）使用社交媒體直播，增加節(jié)目的親近感

社交媒體直播提高了節(jié)目的共鳴度。通過(guò)直播，節(jié)目可以實(shí)時(shí)響應(yīng)觀眾的反饋和需求。主持人和嘉賓可以回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和評(píng)論，根據(jù)觀眾的建議調(diào)整內(nèi)容，甚至邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目。這種雙向交流有助于更好地滿(mǎn)足觀眾的需求，不僅提高了觀眾的滿(mǎn)意度，還有助于提高節(jié)目的品質(zhì)和吸引力。社交媒體直播為廣告業(yè)合作提供了更多機(jī)會(huì)。在直播中，綜藝節(jié)目可以與廣告合作伙伴進(jìn)行有趣的宣傳活動(dòng)，如與贊助商的互動(dòng)直播或特殊活動(dòng)。這種合作不僅為節(jié)目提供了額外的資金來(lái)源，還有助于增加產(chǎn)品的知名度。此外，可以與其他領(lǐng)域的名人、專(zhuān)家或相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，提供更多具有深度的專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容，吸引更多的觀眾。

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目可以在社交媒體上進(jìn)行直播，展示節(jié)目的幕后花絮和制作過(guò)程。觀眾常常對(duì)節(jié)目的制作細(xì)節(jié)和幕后故事比較感興趣。因此，通過(guò)直播展示節(jié)目的拍攝、后期制作、剪輯等幕后工作，可以讓觀眾更深入地了解節(jié)目的制作過(guò)程。這不僅增加了對(duì)節(jié)目的親近感，還加強(qiáng)了觀眾對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的信任。社交媒體直播可以包括實(shí)時(shí)互動(dòng)和問(wèn)答環(huán)節(jié)，讓觀眾有機(jī)會(huì)向主持人、嘉賓或制作團(tuán)隊(duì)提出問(wèn)題、建議或分享自己的看法，這種互動(dòng)機(jī)會(huì)可以增強(qiáng)觀眾的參與感。綜藝節(jié)目可以在直播期間回應(yīng)觀眾的問(wèn)題，分享幕后趣事，或者與觀眾一起玩游戲和挑戰(zhàn)，增加互動(dòng)性。如果節(jié)目有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，社交媒體直播可以展示觀眾的參與和反應(yīng)。觀眾可以通過(guò)社交媒體直播與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，分享他們的看法和喜愛(ài)的時(shí)刻。這種直播展示可以增加親近感，讓不在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍。文化類(lèi)綜藝節(jié)目的主持人和嘉賓通常備受觀眾喜愛(ài)。社交媒體直播可以提供主持人和嘉賓的日常生活和背后故事。他們可以分享自己的日?；顒?dòng)、興趣愛(ài)好、家庭生活等內(nèi)容，讓觀眾更好地了解他們。觀眾通常希望與自己喜歡的名人建立更親近的聯(lián)系，這種直播方式有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。社交媒體直播可以用來(lái)發(fā)布節(jié)目更新、下一期節(jié)目的預(yù)告和特別消息。觀眾可以在直播中獲取新的信息，了解節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)，提前預(yù)熱下一期節(jié)目，這有助于保持觀眾的興趣和關(guān)注度。

（三）制作雙語(yǔ)版本節(jié)目，拓展國(guó)際市場(chǎng)

雙語(yǔ)版本的綜藝節(jié)目有助于文化交流，促進(jìn)不同文化之間的理解。通過(guò)提供多語(yǔ)言版本，觀眾能夠更深入地了解不同國(guó)家和地區(qū)的文化、傳統(tǒng)和價(jià)值觀。這有助于打破語(yǔ)言和文化障礙，促進(jìn)跨文化交流，使世界各地的觀眾更好地理解和尊重彼此的文化。制作雙語(yǔ)版本的綜藝節(jié)目可以增加國(guó)際市場(chǎng)的潛力。隨著全球化的發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的需求不斷增長(zhǎng)。提供多語(yǔ)言版本可以滿(mǎn)足不同國(guó)家和地區(qū)觀眾的需求，拓寬市場(chǎng)范圍。這有助于節(jié)目吸引更多國(guó)際廣告商和合作伙伴，增加商業(yè)機(jī)會(huì)。

制作團(tuán)隊(duì)可以在節(jié)目制作完成后，錄制其他語(yǔ)言的音軌?？梢园ㄖ鞒秩撕图钨e的配音，以確保觀眾能夠聽(tīng)到他們的語(yǔ)音。此外，也可以提供字幕，確保觀眾可以閱讀文本，理解節(jié)目?jī)?nèi)容。根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾需求，可以定制內(nèi)容，包括在節(jié)目中添加本地文化元素、討論當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)話(huà)題，或邀請(qǐng)本地嘉賓參與。這有助于吸引更多國(guó)際觀眾，使他們感到節(jié)目與他們的文化和興趣相關(guān)。制作團(tuán)隊(duì)可以積極與國(guó)際廣播公司、流媒體平臺(tái)和媒體伙伴合作，以推廣雙語(yǔ)版本的節(jié)目。這些合作可以涵蓋節(jié)目的分銷(xiāo)、宣傳和推廣，有助于將節(jié)目推向更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)。為了支持雙語(yǔ)版本的節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)可以建立多語(yǔ)言的官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)。這些平臺(tái)可以提供額外的信息和互動(dòng)內(nèi)容，以吸引和滿(mǎn)足國(guó)際觀眾的需求。制作團(tuán)隊(duì)可以積極收集國(guó)際觀眾的反饋和建議，以不斷改進(jìn)雙語(yǔ)版本的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，包括通過(guò)社交媒體、在線(xiàn)調(diào)查和觀眾反饋渠道獲取信息。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該傾聽(tīng)觀眾的聲音，以滿(mǎn)足他們的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目在當(dāng)前媒體環(huán)境下所面臨的問(wèn)題不容忽視，但通過(guò)創(chuàng)意與傳播策略的調(diào)整，可以找到解決問(wèn)題的途徑。引入新題材和新概念，邀請(qǐng)具有不同文化背景的藝術(shù)家，以及培養(yǎng)新銳創(chuàng)作者和導(dǎo)演，為文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目注入新鮮血液，激發(fā)創(chuàng)新潛力。此外，通過(guò)多渠道傳播宣傳、社交媒體直播和制作雙語(yǔ)版本節(jié)目，可以提高文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的知名度，并將其推向國(guó)際市場(chǎng)。綜合這些策略，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目將更好地實(shí)現(xiàn)其使命，促進(jìn)文化的多樣性，以及對(duì)文化的交流和理解，使其成為媒體界的一面鏡子。