李茂松

（紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312000）

0 引言

短視頻集合了文字、音樂(lè)、特效等一系列有新意的表現(xiàn)手法，利用Wi-Fi、4G/5G 等移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，借助智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等多媒體終端作為主要?jiǎng)?chuàng)作工具和播放、輸出媒介。數(shù)字媒體技術(shù)在各個(gè)行業(yè)都有相關(guān)的應(yīng)用，如在廣告行業(yè)、娛樂(lè)、教育以及醫(yī)療等領(lǐng)域都有較強(qiáng)的實(shí)用性。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用與引入，為短視頻行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，進(jìn)一步推動(dòng)了短視頻的智能化和高效性。數(shù)字媒體技術(shù)為短視頻領(lǐng)域提供了豐富和強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)和各種功能工具，使我國(guó)短視頻得以以高質(zhì)量的方式迅猛發(fā)展。

1 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，隨著社會(huì)現(xiàn)代化的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，短視頻在全球范圍內(nèi)快速推廣和普及。相關(guān)部門的專業(yè)調(diào)查和報(bào)告顯示，越來(lái)越多的受眾對(duì)短視頻的需求逐漸加大，一定程度上促使該行業(yè)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。例如，傳統(tǒng)的廣告投放方式正在逐步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)短視頻，商業(yè)廣告的投入數(shù)量以及投入方式也在不斷從傳統(tǒng)客戶端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。移動(dòng)端以其快捷、便利、高容量承載等優(yōu)勢(shì)逐漸成為主流媒體傳輸端之一。在當(dāng)前快速發(fā)展的市場(chǎng)背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展和推廣效果。目前，短視頻的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式已經(jīng)逐步擴(kuò)展，從最初單調(diào)的搞笑視頻發(fā)展到新聞、美食、個(gè)人才藝等不同類型。短視頻商業(yè)模式也不再局限于簡(jiǎn)單的視頻觀賞，而是發(fā)展為直播、帶貨、多元化廣告等形式，呈現(xiàn)出更加多樣化、富有活力的節(jié)目狀態(tài)。

當(dāng)前，短視頻能夠穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵在于持續(xù)和全面開(kāi)放的媒體平臺(tái)資源。目前，短視頻的播放平臺(tái)層出不窮，包括抖音、快手、西瓜視頻等，短視頻用戶數(shù)量已超過(guò)5 億人。目前，短視頻的內(nèi)容主要涵蓋了媒體、科技和情感等方面。在內(nèi)容方面，短視頻在持續(xù)地增加內(nèi)涵和豐富性。然而在這些視頻內(nèi)容中也存在一定的負(fù)面信息，這些問(wèn)題源于前期的管理以及監(jiān)督漏洞，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些低俗的現(xiàn)象?，F(xiàn)在，政府監(jiān)管人員正在努力改變這種情況?？傮w來(lái)說(shuō)，短視頻具有健康發(fā)展的良好前景[1]。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在短視頻中的具體應(yīng)用

2.1 MG 動(dòng)畫技術(shù)

在當(dāng)今信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)快速發(fā)展背景下，機(jī)器生成（Machine Generated，MG）動(dòng)畫技術(shù)集趣味性、動(dòng)感性以及可用性強(qiáng)等特點(diǎn)在短視頻行業(yè)廣泛應(yīng)用。MG 動(dòng)畫技術(shù)在展現(xiàn)產(chǎn)品特征方面，能夠?qū)⒊橄蠡纳唐穬?nèi)涵直接展現(xiàn)，對(duì)于二維設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)為三維設(shè)計(jì)展示有極大的幫助，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師天馬行空的設(shè)計(jì)理念充分展現(xiàn)，豐富商品內(nèi)涵。MG動(dòng)畫技術(shù)突破了平面視覺(jué)設(shè)計(jì)思維與三維產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的科技壁壘。通過(guò)計(jì)算機(jī)數(shù)字動(dòng)畫處理，任意一張二維靜止的產(chǎn)品圖片都可以讓用戶感受到產(chǎn)品的使用感，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間的融合。

在當(dāng)前MG 動(dòng)畫技術(shù)中，Adobe After Effects是最常用的展示軟件。這款動(dòng)畫軟件不僅能夠快速將復(fù)雜的內(nèi)容變得簡(jiǎn)單，還自帶了大量的動(dòng)漫模板庫(kù)和素材，無(wú)須進(jìn)行復(fù)雜的軟件操作即可獲得理想的畫面效果，方便了初學(xué)者和用戶制作動(dòng)漫短視頻內(nèi)容。這款軟件還能夠創(chuàng)新觀看者的觀看方式，創(chuàng)新地將現(xiàn)實(shí)世界與動(dòng)漫虛擬融合，帶來(lái)視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)[2]。

在技術(shù)特點(diǎn)方面，MG 動(dòng)畫技術(shù)具有較強(qiáng)的靈活性、適應(yīng)性等，適用的領(lǐng)域更為廣泛，在品牌營(yíng)銷、娛樂(lè)活動(dòng)以及專業(yè)知識(shí)宣講、故事創(chuàng)作等領(lǐng)域都有較強(qiáng)的應(yīng)用，在流行音樂(lè)的制作、網(wǎng)站制作、影視廣告的宣傳等方面也有較強(qiáng)的應(yīng)用。MG 動(dòng)畫技術(shù)相較于其他數(shù)字媒體技術(shù)性價(jià)比較高，無(wú)論是制作投入還是后期的收益都較為可觀。從前期的技術(shù)成本與投資來(lái)看，MG 動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用相較于真人視頻制作而言，不需要真人出鏡，也不需要花費(fèi)較多的時(shí)間、精力等，不需要本人親自拍攝，甚至于部分內(nèi)容不需要攝像頭也可以推進(jìn)。MG 動(dòng)畫技術(shù)通常以分鐘計(jì)費(fèi)，沒(méi)有過(guò)多的成本投入壓力。

2.2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在數(shù)字媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，每個(gè)人都能成為短視頻創(chuàng)作者。不同的創(chuàng)作者對(duì)于相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用方式不同，展現(xiàn)的內(nèi)容以及相關(guān)的結(jié)構(gòu)等也有所不同。特別是近年來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，提高了短視頻的趣味性，對(duì)于短視頻行業(yè)的綜合發(fā)展十分有利。

短視頻開(kāi)發(fā)商通過(guò)采用疊加式人機(jī)交互創(chuàng)新的方式，為短視頻創(chuàng)作者提供更多有趣的創(chuàng)作方式，以增強(qiáng)用戶的黏性，拓展短視頻的市場(chǎng)空間；加強(qiáng)了視頻創(chuàng)作者與觀看者之間的互動(dòng)，創(chuàng)造出更多豐富有趣、新穎獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)短視頻。在當(dāng)前短視頻快速發(fā)展的背景下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)從以往的“個(gè)人美顏”逐漸轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造元宇宙”的方向，二者相輔相成，共同推進(jìn)。

從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用目標(biāo)來(lái)看，其應(yīng)用的本質(zhì)應(yīng)該是面向客戶在進(jìn)行短視頻拍攝時(shí)產(chǎn)生的自拍情景，基于充分了解客戶獲取到的真實(shí)人體輪廓圖，可以進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)功能的輔助設(shè)計(jì)和應(yīng)用體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，滿足了人們將虛擬化的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)內(nèi)容，將天馬行空的想象力轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兛梢杂^看到的內(nèi)容，對(duì)于短視頻的發(fā)展有著極大的幫助[3]。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)最早只限于人臉的一些AR 玩法，如早期的臉部特效、濾鏡等，發(fā)展到現(xiàn)今的三維人臉追蹤技術(shù)、輔助視覺(jué)定位人臉輪廓等技術(shù)。用戶可以利用該技術(shù)編輯圖片，實(shí)現(xiàn)圖片的美化，如美白、磨皮、瘦臉、大眼、高鼻梁等一系列面部重塑。這些技術(shù)為短視頻創(chuàng)作者們提供了多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠滿足不同的需求，有助于提升他們的外貌魅力。結(jié)合現(xiàn)今可輕松生成虛擬場(chǎng)景的AR 技術(shù)，創(chuàng)作者可通過(guò)在現(xiàn)實(shí)空間中添加CG 素材，制作出各種風(fēng)格的虛擬短片。這種方式能夠構(gòu)建出更加多彩、宏偉的三維虛擬場(chǎng)景。這些AR 特效給人們帶來(lái)了豐富的視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)感受，豐富了短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容[4]。

2.3 AI 技術(shù)

在當(dāng)今短視頻快速發(fā)展的背景下，短視頻的數(shù)量不斷增多，單純的人工剪輯以及修改模式難以滿足現(xiàn)今人們的需求。在云計(jì)算技術(shù)支持下，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)在短視頻創(chuàng)作及剪輯中得到廣泛應(yīng)用。AI 技術(shù)的功能越來(lái)越豐富，已經(jīng)成為一種真正意義上的數(shù)據(jù)處理工具，對(duì)短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)方式的改變起到重要作用。AI 技術(shù)涉及動(dòng)作、視覺(jué)以及物體運(yùn)動(dòng)的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)內(nèi)容。AI技術(shù)能夠?qū)⑺夭闹械年P(guān)鍵點(diǎn)轉(zhuǎn)化為相關(guān)的視頻腳本，利用信息技術(shù)，從后端角度提出相關(guān)的視頻運(yùn)作方案以及視頻的走向類型，利用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言快速處理相關(guān)的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)。

AI 技術(shù)為短視頻創(chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作模板以及一鍵剪輯等功能[5]，能夠?yàn)槎桃曨l領(lǐng)域的信息內(nèi)容生產(chǎn)流程提供多種服務(wù)，包括自動(dòng)生成字幕、手動(dòng)配樂(lè)、變聲、虛擬直播等。AI 的功能不斷豐富，具有較強(qiáng)的靈活性以及適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠幫助相關(guān)用戶快速完成視頻的制作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。無(wú)論是企業(yè)創(chuàng)作者還是個(gè)人創(chuàng)作者，都需要依賴AI技術(shù)。AI 技術(shù)的基礎(chǔ)是平臺(tái)強(qiáng)大的視頻素材應(yīng)用和分析能力。利用這些能力，AI 可以為創(chuàng)作者提供個(gè)性化模型和定制生產(chǎn)服務(wù)，增加短視頻的播放量以及曝光度。

AI 還可以應(yīng)用于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的人臉轉(zhuǎn)換，利用時(shí)域遷移技術(shù)和StyleClip 技術(shù)，對(duì)聲音實(shí)現(xiàn)不同音色之間的轉(zhuǎn)換，提高短視頻內(nèi)容的趣味性。例如，AI 全自動(dòng)剪輯技術(shù)可以針對(duì)短視頻的邏輯算法，對(duì)每一段視頻內(nèi)容進(jìn)行邏輯分析以及綜合創(chuàng)作，通過(guò)人工智能程序?qū)⒂嘘P(guān)的邏輯信息進(jìn)行自動(dòng)匹配，匹配到相應(yīng)的位置，形成完整的邏輯信息流，再通過(guò)一定的程序化改寫，對(duì)鏡頭的播放以及轉(zhuǎn)換進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的流暢播放，制作出高質(zhì)量的短視頻。

3 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今社會(huì)科技快速發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于人們的生活產(chǎn)生了較大的影響。短視頻在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下得到了迅速的發(fā)展，為短視頻創(chuàng)作者帶來(lái)了巨大的商機(jī)。但在短視頻快速發(fā)展的背景下，也存在一定的問(wèn)題，需要視頻創(chuàng)作者關(guān)注并積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行多維度分析，不斷創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的綜合、快速發(fā)展。