劉沛南

（福州工商學(xué)院，福建 福州 350000）

近年來(lái)，數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)也發(fā)揮著不可忽視的作用。然而，尚未有系統(tǒng)性的研究探討數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。本研究旨在系統(tǒng)地探究數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響因素和應(yīng)用策略，以期提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平和市場(chǎng)接受度。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的概述及特點(diǎn)

數(shù)字媒體藝術(shù)，簡(jiǎn)稱DMA，是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作的新型藝術(shù)形式，具有極高的可變性和互動(dòng)性。DMA 充分利用了數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將電子信息和各種觸感技術(shù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等全方位多媒體的融合。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅是藝術(shù)的一種形態(tài)，也是多學(xué)科交叉、多領(lǐng)域融合的產(chǎn)物，這些作品的設(shè)計(jì)都充滿了創(chuàng)新性、現(xiàn)代化和個(gè)性化。

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步是密不可分的，它隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展而逐漸崛起。20 世紀(jì)90年代初期，數(shù)字媒體技術(shù)逐漸成熟，數(shù)字化的圖像、聲音、文字及電影等數(shù)字媒介逐漸應(yīng)用于社會(huì)文化生活之中，使得數(shù)字媒體藝術(shù)可以更好地為人們所接受。2000 年以后，數(shù)字媒體藝術(shù)不斷發(fā)展，原來(lái)的音樂(lè)、影像、文字不再是單純的形式，變得更加多元化和具有交互性，形成了包括過(guò)程式藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種藝術(shù)形式。[1]數(shù)字媒體藝術(shù)的特征主要包括：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性、速度性、跨學(xué)科、創(chuàng)新性等。在數(shù)字媒體藝術(shù)中，數(shù)字技術(shù)和媒介成為了藝術(shù)的創(chuàng)作和表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，主要體現(xiàn)了以下方面的特點(diǎn)：創(chuàng)新性的技術(shù)使用與藝術(shù)手法的重視，跨學(xué)科的合作與交流，多媒體元素的混合與融合，以及互動(dòng)性的探索與應(yīng)用。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種創(chuàng)新藝術(shù)形式，其應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響也越來(lái)越大。

本論文希望通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的基本概念和特征的探索，更好地理解數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。通過(guò)數(shù)字媒體能夠便捷地滿足平面設(shè)計(jì)中需要的元素與方法策略，為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的視覺(jué)效果，為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間帶來(lái)互動(dòng)。[2]

數(shù)字媒體藝術(shù)作為新興藝術(shù)形式，其發(fā)展歷程曲折而又不可避免地充滿了變革和顛覆。從20 中后期的電腦藝術(shù)、數(shù)字影像、計(jì)算機(jī)生成，到近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、互動(dòng)裝置、虛擬現(xiàn)實(shí)等，數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作形式和技術(shù)手段都發(fā)生了較大變化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，電腦藝術(shù)作為數(shù)字媒體藝術(shù)的萌芽開(kāi)始吸引著人們的關(guān)注。電腦藝術(shù)創(chuàng)作不再受傳統(tǒng)手工制作和物理素材的限制，能夠以極佳的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)作品的信息和意義。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本概念和特征

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為文化與商業(yè)的結(jié)合體，旨在為消費(fèi)者提供有吸引力、美觀且有功能性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要追求可持續(xù)發(fā)展，力求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，這是其最基本的特征之一。其中，包裝設(shè)計(jì)的功能性是最基本的特征之一。包裝設(shè)計(jì)需要滿足產(chǎn)品的保護(hù)、便攜、便利和傳播等多項(xiàng)功能性需求，并能夠識(shí)別和區(qū)分不同的產(chǎn)品種類。[3]同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也需要具備美學(xué)特征，如色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)、形式美感等，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了新的特征。數(shù)字媒體藝術(shù)將信息技術(shù)、電子技術(shù)、圖形技術(shù)、音頻技術(shù)等多種技術(shù)手段有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)一步豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。例如，數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以創(chuàng)造出逼真的產(chǎn)品虛擬展示場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更直觀、真實(shí)的產(chǎn)品感受，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的不足。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本概念和特征的不斷完善，加上數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，使得文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越能夠貼近消費(fèi)者的需求，從而更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的打造。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體藝術(shù)可以運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)圖像、音效和互動(dòng)效果等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給人以愉悅感受和展示文化內(nèi)涵。通過(guò)和消費(fèi)者多感官的情感交流與互動(dòng)，讓用戶轉(zhuǎn)變角色，主動(dòng)地感受和沉浸式地體驗(yàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，引發(fā)情感上的共鳴。[4]例如，通過(guò)現(xiàn)代科技手法，制作和傳遞傳統(tǒng)文化符號(hào)，令消費(fèi)者感受到這些文化符號(hào)的歷史、文化、美學(xué)、習(xí)俗等內(nèi)涵，從而產(chǎn)生情感共鳴，提高產(chǎn)品的附加值和文化價(jià)值。

數(shù)字媒體藝術(shù)還可以在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的關(guān)注度。例如，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中插入數(shù)字化元素的設(shè)計(jì)，可以形成鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)，提高產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，吸引消費(fèi)者的眼球和胃口，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售力。[5]

數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)也可以有效地促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和推廣。通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)成果，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容、功能、特點(diǎn)等信息深入推向市場(chǎng)。

數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具有廣泛的應(yīng)用前景和市場(chǎng)空間。因此，對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)而言，應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的市場(chǎng)空間和人氣。

4 數(shù)字媒體在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新策略

4.1 結(jié)合先進(jìn)技術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的影響因素是多方面的，其中技術(shù)因素是至關(guān)重要的一個(gè)。技術(shù)的不斷更新迭代，不僅有效推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，同時(shí)也為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了更為廣闊的空間。

技術(shù)因素為數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中提供了更多元化的體現(xiàn)形式。數(shù)字媒體技術(shù)所提供的信息載體更加多樣化，例如3D 立體圖像、動(dòng)態(tài)演示等多種形式。數(shù)字媒體技術(shù)也提高了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)效率。數(shù)字媒體技術(shù)可以大大降低包裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)成本和流程，同時(shí)減少了印刷、包裝等環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的紕漏。數(shù)字媒體技術(shù)正是這一過(guò)程中不可或缺的一部分，為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的快速響應(yīng)市場(chǎng)變化提供了支撐和依據(jù)。[6]技術(shù)因素對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的影響非常深遠(yuǎn)，其貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)形式的豐富和實(shí)現(xiàn)效率的提升上，更體現(xiàn)在其對(duì)可持續(xù)性發(fā)展提供的支撐和保障上。

4.2 結(jié)合中國(guó)文化

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越追求審美需要和精神層面上的情感需求，多感官交互體驗(yàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有著很好的效果和反饋，尤其是傳統(tǒng)的手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。通過(guò)多感官的交互設(shè)計(jì)，能夠很好在用戶的心中建立文化傳承的精神紐帶。[7]數(shù)字媒體藝術(shù)作為當(dāng)今社會(huì)中普遍存在的藝術(shù)形式，在藝術(shù)領(lǐng)域具有較高的地位和價(jià)值。傳統(tǒng)文化因?yàn)閹浊甑膫鞒信c積累，表現(xiàn)形式很多，而且有自己鮮明的特色，在漫長(zhǎng)的歲月中也形成了自己獨(dú)具特色的代表符號(hào)。[8]同時(shí)，在文化領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)也展現(xiàn)出了其獨(dú)特的影響力。數(shù)字媒體藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，更是促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2.1 文化因素下數(shù)字媒體藝術(shù)風(fēng)格的演進(jìn)

隨著社會(huì)的不斷變革，文化的多樣性和復(fù)雜性也在不斷增加。在不同的文化環(huán)境下，數(shù)字媒體藝術(shù)呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特點(diǎn)。這種風(fēng)格的差異性也對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

4.2.2 文化因素在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

文化因素的影響也體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果上。通過(guò)對(duì)不同文化的傳統(tǒng)元素的深入研究，數(shù)字媒體藝術(shù)可融合各種文化元素，產(chǎn)生出創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)效果。例如，數(shù)字媒體藝術(shù)可將中國(guó)文化的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈文化氛圍、現(xiàn)代感和創(chuàng)新精神的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者在文化產(chǎn)品上越來(lái)越高的審美與文化認(rèn)同需求。

4.2.3 文化因素對(duì)產(chǎn)品推廣的影響

無(wú)獨(dú)有偶，文化因素也可以影響文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣。從目標(biāo)受眾的文化背景出發(fā)，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠以高效的方式傳達(dá)文化信息，提高產(chǎn)品輿論傳播的成功率。

4.3 結(jié)合市場(chǎng)因素

在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的營(yíng)銷手段，被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，為包裝設(shè)計(jì)注入了新的活力和靈感。市場(chǎng)因素對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，消費(fèi)者需求。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終目的是滿足消費(fèi)者需求。[9]因此，消費(fèi)者的需求對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。

第二，市場(chǎng)定位。不同的市場(chǎng)定位需要不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。市場(chǎng)定位是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝定位的重要依據(jù)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的多樣化和變化性可以滿足不同市場(chǎng)定位的要求。

第三，競(jìng)爭(zhēng)壓力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)必須保持創(chuàng)新以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新性和多樣性為企業(yè)提供了更多的設(shè)計(jì)元素和靈感，可以讓企業(yè)保持在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，在實(shí)際的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，需要深入研究市場(chǎng)需求，結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

4.4 基于文化傳承

在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用策略不僅是基于品牌定位和消費(fèi)者需求這兩方面，還需要考慮到文化傳承的重要性。以傳統(tǒng)文化為例，數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過(guò)與之融合，賦予其新的生命力和表現(xiàn)形式。在基于文化傳承的數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用策略中，需要進(jìn)行多方面的考慮，需要考慮文化素材的選擇和運(yùn)用，因?yàn)槲幕夭氖菙?shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)的核心，選擇合適的素材才能使設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和吸引力。在選擇素材的同時(shí)，還需要考慮其適應(yīng)性和可塑性，以便在實(shí)際應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)更好的效果。

數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用策略還需要考慮到文化傳承的方式和傳遞途徑。在基于文化傳承的數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用策略在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有重要的意義。設(shè)計(jì)師需要在素材選擇、設(shè)計(jì)方式和文化表現(xiàn)等方面進(jìn)行多方面的考慮，以達(dá)到更好的設(shè)計(jì)和文化效果。傳統(tǒng)的藝術(shù)配上豐富多彩的表現(xiàn)形式，通過(guò)媒體進(jìn)行再次演繹，就能以不同的樣貌展示在人們的眼前，從而創(chuàng)造出不同的可能性。[10]

5 結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始走向多元化和個(gè)性化。通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)師能夠?qū)a(chǎn)品特點(diǎn)和理念更好地體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度。數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺(jué)效果上，更在于創(chuàng)造了更多的設(shè)計(jì)空間和創(chuàng)新思路。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)技術(shù)的不斷發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必將向著更加藝術(shù)、個(gè)性化和多元化的方向發(fā)展，并產(chǎn)生出更多的亮點(diǎn)和價(jià)值。

數(shù)字媒體藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有一定的開(kāi)創(chuàng)性，但同時(shí)也存在許多亟待解決的問(wèn)題。

本文對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行了初步探討，但仍有廣闊的研究空間。相信在未來(lái)的研究中，會(huì)有更多優(yōu)秀的學(xué)者和研究者加入進(jìn)來(lái)，共同打造更加出色的數(shù)字媒體藝術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。