程驍男，崔曉棠

（1.河南投資集團(tuán)有限公司，河南 鄭州 450008；2.鄭州輕工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450002）

近年來，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大變化，綠色經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能和新模式，這要求我們在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級時(shí)要注重綠色包裝材料和綠色包裝設(shè)計(jì)的開發(fā)。文旅融合作為新時(shí)代中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分，以其獨(dú)特的優(yōu)勢和魅力，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置。為了進(jìn)一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，需要把文化與旅游融合作為一項(xiàng)重要措施來抓。在文旅融合視閾下對包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入研究，有著非常重要的意義。包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕ㄔO(shè)，二者相互促進(jìn)、相得益彰。

1 綠色經(jīng)濟(jì)與文旅融合的時(shí)代要求

隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，人民對美好生活的需求日益增加，不僅要求物質(zhì)生活水平不斷提高，更需要精神文化生活方面得到滿足。旅游作為精神文化生活重要的組成部分，在滿足人民日益增長的精神文化需求方面發(fā)揮著越來越重要的作用。特別是隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的不斷提高，人們對旅游品質(zhì)要求也越來越高。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、滿足人民群眾美好生活需要方面發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，從國家發(fā)展戰(zhàn)略上來看，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必然離不開文化和旅游的融合發(fā)展[1]。

從消費(fèi)需求來看，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民群眾對精神文化生活也有了更高層次和更高要求。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，在國家提出綠色發(fā)展理念和構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的新形勢下，旅游產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。綠色經(jīng)濟(jì)與文旅融合視閾下，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化和旅游融合發(fā)展中的重要組成部分，對推動綠色經(jīng)濟(jì)和文旅融合有著重要作用。通過將文化元素融入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)品中，不僅可以使包裝文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者精神文化需求方面發(fā)揮重要作用，同時(shí)還可以豐富我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，更是對傳統(tǒng)文化和歷史遺產(chǎn)進(jìn)行有效保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)的重要途徑。

2 包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾的消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)需求日益多元化，對包裝文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也越來越高。但是，我國包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新能力方面仍然存在不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。近年來，隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷加快，但我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新方面仍然存在較大問題，很多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營銷模式和營銷策略，無法真正滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)特性。因此，在今后的發(fā)展過程中，我們需要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新模式研究，以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性和獨(dú)特性[2]。

2.2 缺少文化內(nèi)涵，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一個(gè)突出問題，那就是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不注重產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵，更多是以市場為導(dǎo)向，這使得很多包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵嚴(yán)重不足，而且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。具體表現(xiàn)為：一是產(chǎn)品的功能同質(zhì)化，這導(dǎo)致消費(fèi)者在選購時(shí)難以選擇，容易出現(xiàn)“人無我有”的尷尬局面；二是產(chǎn)品的材質(zhì)同質(zhì)化，這導(dǎo)致產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)很難實(shí)現(xiàn)環(huán)保材料的使用；三是產(chǎn)品的價(jià)格同質(zhì)化，這導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時(shí)很難選擇價(jià)格適中或性價(jià)比高的商品。如果包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺少文化內(nèi)涵、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，不僅會對企業(yè)造成嚴(yán)重的損失，也不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會中發(fā)揮應(yīng)有作用[3]。

3 綠色經(jīng)濟(jì)與文旅融合視閾下包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

3.1 進(jìn)一步整合文化資源，打造文旅特色產(chǎn)品

首先，要整合文化資源，讓包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展。通過對文化資源進(jìn)行有效整合，能夠?yàn)榘b文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的空間，使其在文旅融合發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用。所以，在文旅融合發(fā)展背景下，要充分利用好當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源的有效整合。例如浙江杭州西湖景區(qū)通過整合西湖景區(qū)的歷史文化和自然風(fēng)光開發(fā)出了一系列旅游商品和紀(jì)念品，如西湖龍井茶、西湖醋魚等。通過這種方式不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，而且使游客對當(dāng)?shù)氐臍v史文化和自然風(fēng)光有了更深刻的認(rèn)識。同時(shí)還能夠打造出一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在享受美好生活的同時(shí)也能夠體驗(yàn)到當(dāng)?shù)貧v史文化。其次，要將包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展。例如云南大理古城作為世界文化遺產(chǎn)、中國優(yōu)秀旅游城市，通過將大理古城與當(dāng)?shù)靥厣唐愤M(jìn)行融合發(fā)展，不僅能夠使當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品得到進(jìn)一步推廣和宣傳，而且還能吸引更多游客到當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。這種方式不僅有利于包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能夠推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[4]。

3.2 推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立品牌文化

我國文化旅游事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定成效，但同時(shí)也面臨著許多問題。因此，為了更好地促進(jìn)我國包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要不斷推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要想更好地推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就需要利用好政府的職能作用，充分發(fā)揮出政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。政府部門應(yīng)該不斷加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，同時(shí)還要制定出科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要積極引導(dǎo)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，通過打造多個(gè)品牌文化，從而更好地提升其市場競爭力。此外，還要不斷加強(qiáng)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、教育等領(lǐng)域的融合發(fā)展，從而為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多支持[5]。同時(shí)還要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”等先進(jìn)技術(shù)，為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展平臺。只有這樣才能更好地促進(jìn)包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，從而為其未來發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。除此之外，還要加強(qiáng)對文化品牌的建設(shè)和推廣。通過利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)手段，對包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳和推廣。同時(shí)還應(yīng)該充分發(fā)揮出旅游景點(diǎn)的品牌作用，通過打造特色品牌來促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。

3.3 將當(dāng)?shù)匚幕Y源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

首先要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，使其成為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的文化資源。其次要將當(dāng)?shù)靥厣幕c包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者之間相互促進(jìn)、相互融合。例如在旅游商品設(shè)計(jì)中融入地方特色元素時(shí)，可以通過增加傳統(tǒng)特色元素等方式來增強(qiáng)旅游商品對游客的吸引力。除此之外，還可以將當(dāng)?shù)鼐哂械胤教厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)引入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。再次要充分發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝制品對于包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。傳統(tǒng)手工藝制品在包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中具有非常重要的地位，而其在包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮出的作用也是不可替代的。最后要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段對傳統(tǒng)手工制品進(jìn)行創(chuàng)新，并將其與現(xiàn)代科技相結(jié)合，從而推動我國包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.4 采用先進(jìn)技術(shù)設(shè)計(jì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品

要充分考慮到游客的實(shí)際需求和游客體驗(yàn)度，通過采用先進(jìn)技術(shù)手段來提高游客的旅游體驗(yàn)度。在旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以使用AR、VR 等技術(shù)手段來增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)感。此外，還要注重對包裝文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)[6]。通過創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，能夠使包裝文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合人們的審美需求。與此同時(shí)還可以進(jìn)一步增強(qiáng)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值和吸引力。在這一過程中還可以采用更加多元化的設(shè)計(jì)方式來為游客提供更好的體驗(yàn)。再比如，可以將傳統(tǒng)手工藝制品與現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓游客在體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝制品的同時(shí)也能感受到現(xiàn)代科技給人們帶來的便利。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)等方式來為游客提供更加多元化的旅游服務(wù)?？梢酝ㄟ^開發(fā)線上旅游服務(wù)平臺等方式來滿足游客的多樣化需求。

3.5 包裝設(shè)計(jì)方面創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)與包裝材質(zhì)

傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)和材料給人留下了深刻的印象，但這種印象是不利于發(fā)展的，新時(shí)代的包裝結(jié)構(gòu)和材料更應(yīng)該是創(chuàng)新，需要適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)需求，針對過去包裝材料和結(jié)構(gòu)過度浪費(fèi)及有害環(huán)境的現(xiàn)象，新時(shí)代的包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)應(yīng)該以可持續(xù)發(fā)展為前提，注重綠色、環(huán)保理念如在包裝結(jié)構(gòu)上，可以采用可循環(huán)使用的環(huán)保包裝材料，如紙板、泡沫塑料等，并與傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)相結(jié)合，形成既有創(chuàng)意又具有環(huán)保效果的新產(chǎn)品。在包裝材質(zhì)上，可以采用紙質(zhì)、紙質(zhì)與塑料結(jié)合等環(huán)保材料。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有一定藝術(shù)美感和實(shí)用性的紙盒包裝、竹木包裝等。在新型包裝結(jié)構(gòu)上，可以采用可回收再利用的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。如紙與塑料結(jié)合設(shè)計(jì)等。此外，還可以運(yùn)用具有環(huán)保性能的天然材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，如竹子、木材等天然材料制作的包裝。還可以將綠色環(huán)保材料融入到產(chǎn)品中，如將植物纖維、高科技塑料等進(jìn)行組合。

4 包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造綠色低碳發(fā)展模式

在綠色經(jīng)濟(jì)和文旅融合視閾下，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從多個(gè)方面入手，只有這樣才能更好地推動包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中要堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，通過采用環(huán)保材料來制作包裝文創(chuàng)產(chǎn)品，使其更加符合人們對美好生活的追求。其次，要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，將綠色理念融入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。例如在旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)可以在確保產(chǎn)品安全的情況下使用環(huán)保材料，這樣不僅能符合社會環(huán)保理念的要求，而且還能降低對生態(tài)環(huán)境的影響。

5 結(jié)語

包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化和旅游融合發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)載體，也是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。如何將文化資源與旅游資源進(jìn)行深度融合，打造特色文化品牌，充分利用地方歷史文化資源，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益是包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新問題。通過對包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深入研究，有助于我們認(rèn)識到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在文旅融合中發(fā)揮的重要作用。在文化和旅游融合發(fā)展的背景下，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用自身優(yōu)勢，進(jìn)一步推進(jìn)綠色發(fā)展理念和技術(shù)創(chuàng)新，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)包裝向新型包裝轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)應(yīng)注重包裝文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游資源的深度融合，建立健全包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理體制機(jī)制，加強(qiáng)對企業(yè)和產(chǎn)品的監(jiān)管力度。只有不斷推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，才能充分發(fā)揮文化和旅游的綜合效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的協(xié)同發(fā)展。