程驍男，崔曉棠

（1.河南投資集團有限公司，河南 鄭州 450008；2.鄭州輕工業(yè)大學藝術設計學院，河南 鄭州 450002）

近年來，我國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展階段，消費需求和供給結構也發(fā)生了重大變化，綠色經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能和新模式，這要求我們在產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級時要注重綠色包裝材料和綠色包裝設計的開發(fā)。文旅融合作為新時代中國特色社會主義現(xiàn)代化建設的重要組成部分，以其獨特的優(yōu)勢和魅力，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置。為了進一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，需要把文化與旅游融合作為一項重要措施來抓。在文旅融合視閾下對包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行深入研究，有著非常重要的意義。包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還可以促進當?shù)芈糜挝幕ㄔO，二者相互促進、相得益彰。

1 綠色經(jīng)濟與文旅融合的時代要求

隨著我國綜合國力的不斷增強，人民對美好生活的需求日益增加，不僅要求物質生活水平不斷提高，更需要精神文化生活方面得到滿足。旅游作為精神文化生活重要的組成部分，在滿足人民日益增長的精神文化需求方面發(fā)揮著越來越重要的作用。特別是隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平的不斷提高，人們對旅游品質要求也越來越高。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在推動國民經(jīng)濟發(fā)展、帶動就業(yè)、擴大內(nèi)需、滿足人民群眾美好生活需要方面發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，從國家發(fā)展戰(zhàn)略上來看，在經(jīng)濟新常態(tài)下推動經(jīng)濟高質量發(fā)展必然離不開文化和旅游的融合發(fā)展[1]。

從消費需求來看，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提高，人民群眾對精神文化生活也有了更高層次和更高要求。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，在促進我國經(jīng)濟增長、帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，在國家提出綠色發(fā)展理念和構建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的新形勢下，旅游產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。綠色經(jīng)濟與文旅融合視閾下，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化和旅游融合發(fā)展中的重要組成部分，對推動綠色經(jīng)濟和文旅融合有著重要作用。通過將文化元素融入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)品中，不僅可以使包裝文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足消費者精神文化需求方面發(fā)揮重要作用，同時還可以豐富我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，提升產(chǎn)品質量和服務水平，更是對傳統(tǒng)文化和歷史遺產(chǎn)進行有效保護、傳承和弘揚的重要途徑。

2 包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質化嚴重

近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾的消費水平不斷提升，消費需求日益多元化，對包裝文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也越來越高。但是，我國包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新能力方面仍然存在不足，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象十分嚴重。近年來，隨著新一代信息技術的發(fā)展和應用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的技術革新和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷加快，但我們不難發(fā)現(xiàn)，當前很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新方面仍然存在較大問題，很多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營銷模式和營銷策略，無法真正滿足消費者日益變化的消費需求。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也缺乏原創(chuàng)性和獨特性。因此，在今后的發(fā)展過程中，我們需要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新模式研究，以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性和獨特性[2]。

2.2 缺少文化內(nèi)涵，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一個突出問題，那就是在設計產(chǎn)品時不注重產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵，更多是以市場為導向，這使得很多包裝設計產(chǎn)品的文化內(nèi)涵嚴重不足，而且同質化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。具體表現(xiàn)為：一是產(chǎn)品的功能同質化，這導致消費者在選購時難以選擇，容易出現(xiàn)“人無我有”的尷尬局面；二是產(chǎn)品的材質同質化，這導致產(chǎn)品在生產(chǎn)時很難實現(xiàn)環(huán)保材料的使用；三是產(chǎn)品的價格同質化，這導致消費者在購買時很難選擇價格適中或性價比高的商品。如果包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺少文化內(nèi)涵、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，不僅會對企業(yè)造成嚴重的損失，也不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會中發(fā)揮應有作用[3]。

3 綠色經(jīng)濟與文旅融合視閾下包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

3.1 進一步整合文化資源，打造文旅特色產(chǎn)品

首先，要整合文化資源，讓包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展。通過對文化資源進行有效整合，能夠為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的空間，使其在文旅融合發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用。所以，在文旅融合發(fā)展背景下，要充分利用好當?shù)氐奈幕Y源，實現(xiàn)文化資源與旅游資源的有效整合。例如浙江杭州西湖景區(qū)通過整合西湖景區(qū)的歷史文化和自然風光開發(fā)出了一系列旅游商品和紀念品，如西湖龍井茶、西湖醋魚等。通過這種方式不僅豐富了游客的旅游體驗，而且使游客對當?shù)氐臍v史文化和自然風光有了更深刻的認識。同時還能夠打造出一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在享受美好生活的同時也能夠體驗到當?shù)貧v史文化。其次，要將包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展。例如云南大理古城作為世界文化遺產(chǎn)、中國優(yōu)秀旅游城市，通過將大理古城與當?shù)靥厣唐愤M行融合發(fā)展，不僅能夠使當?shù)靥厣a(chǎn)品得到進一步推廣和宣傳，而且還能吸引更多游客到當?shù)芈糜蜗M。這種方式不僅有利于包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能夠推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[4]。

3.2 推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立品牌文化

我國文化旅游事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定成效，但同時也面臨著許多問題。因此，為了更好地促進我國包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要不斷推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要想更好地推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就需要利用好政府的職能作用，充分發(fā)揮出政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。政府部門應該不斷加強對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，同時還要制定出科學合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要積極引導包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)進行融合，通過打造多個品牌文化，從而更好地提升其市場競爭力。此外，還要不斷加強包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、教育等領域的融合發(fā)展，從而為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多支持[5]。同時還要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”等先進技術，為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展平臺。只有這樣才能更好地促進包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)進行融合，從而為其未來發(fā)展奠定良好基礎。除此之外，還要加強對文化品牌的建設和推廣。通過利用互聯(lián)網(wǎng)等先進技術手段，對包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行宣傳和推廣。同時還應該充分發(fā)揮出旅游景點的品牌作用，通過打造特色品牌來促進旅游事業(yè)的發(fā)展。

3.3 將當?shù)匚幕Y源與旅游產(chǎn)業(yè)相結合

首先要充分挖掘當?shù)靥厣幕Y源，使其成為包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的文化資源。其次要將當?shù)靥厣幕c包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結合，實現(xiàn)兩者之間相互促進、相互融合。例如在旅游商品設計中融入地方特色元素時，可以通過增加傳統(tǒng)特色元素等方式來增強旅游商品對游客的吸引力。除此之外，還可以將當?shù)鼐哂械胤教厣姆俏镔|文化遺產(chǎn)引入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。再次要充分發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝制品對于包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。傳統(tǒng)手工藝制品在包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中具有非常重要的地位，而其在包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮出的作用也是不可替代的。最后要充分利用現(xiàn)代科學技術手段對傳統(tǒng)手工制品進行創(chuàng)新，并將其與現(xiàn)代科技相結合，從而推動我國包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.4 采用先進技術設計包裝文創(chuàng)產(chǎn)品

要充分考慮到游客的實際需求和游客體驗度，通過采用先進技術手段來提高游客的旅游體驗度。在旅游景點設計包裝文創(chuàng)產(chǎn)品時可以使用AR、VR 等技術手段來增強游客的旅游體驗感。此外，還要注重對包裝文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新和設計[6]。通過創(chuàng)新和設計，能夠使包裝文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合人們的審美需求。與此同時還可以進一步增強包裝文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值和吸引力。在這一過程中還可以采用更加多元化的設計方式來為游客提供更好的體驗。再比如，可以將傳統(tǒng)手工藝制品與現(xiàn)代科技相結合，讓游客在體驗傳統(tǒng)手工藝制品的同時也能感受到現(xiàn)代科技給人們帶來的便利。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)等方式來為游客提供更加多元化的旅游服務?？梢酝ㄟ^開發(fā)線上旅游服務平臺等方式來滿足游客的多樣化需求。

3.5 包裝設計方面創(chuàng)新包裝結構與包裝材質

傳統(tǒng)的包裝結構和材料給人留下了深刻的印象，但這種印象是不利于發(fā)展的，新時代的包裝結構和材料更應該是創(chuàng)新，需要適應新時代消費需求，針對過去包裝材料和結構過度浪費及有害環(huán)境的現(xiàn)象，新時代的包裝結構與材質應該以可持續(xù)發(fā)展為前提，注重綠色、環(huán)保理念如在包裝結構上，可以采用可循環(huán)使用的環(huán)保包裝材料，如紙板、泡沫塑料等，并與傳統(tǒng)包裝結構相結合，形成既有創(chuàng)意又具有環(huán)保效果的新產(chǎn)品。在包裝材質上，可以采用紙質、紙質與塑料結合等環(huán)保材料。在傳統(tǒng)的紙質包裝上進行創(chuàng)新，設計出具有一定藝術美感和實用性的紙盒包裝、竹木包裝等。在新型包裝結構上，可以采用可回收再利用的材料進行設計。如紙與塑料結合設計等。此外，還可以運用具有環(huán)保性能的天然材料進行包裝設計，如竹子、木材等天然材料制作的包裝。還可以將綠色環(huán)保材料融入到產(chǎn)品中，如將植物纖維、高科技塑料等進行組合。

4 包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造綠色低碳發(fā)展模式

在綠色經(jīng)濟和文旅融合視閾下，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從多個方面入手，只有這樣才能更好地推動包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中要堅持綠色發(fā)展理念，通過采用環(huán)保材料來制作包裝文創(chuàng)產(chǎn)品，使其更加符合人們對美好生活的追求。其次，要根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，將綠色理念融入到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。例如在旅游景點設計包裝文創(chuàng)產(chǎn)品時可以在確保產(chǎn)品安全的情況下使用環(huán)保材料，這樣不僅能符合社會環(huán)保理念的要求，而且還能降低對生態(tài)環(huán)境的影響。

5 結語

包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化和旅游融合發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)載體，也是推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。如何將文化資源與旅游資源進行深度融合，打造特色文化品牌，充分利用地方歷史文化資源，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益是包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新問題。通過對包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深入研究，有助于我們認識到包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在文旅融合中發(fā)揮的重要作用。在文化和旅游融合發(fā)展的背景下，包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應利用自身優(yōu)勢，進一步推進綠色發(fā)展理念和技術創(chuàng)新，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)包裝向新型包裝轉型升級。同時應注重包裝文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游資源的深度融合，建立健全包裝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理體制機制，加強對企業(yè)和產(chǎn)品的監(jiān)管力度。只有不斷推進文化和旅游融合發(fā)展，才能充分發(fā)揮文化和旅游的綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化等方面的協(xié)同發(fā)展。