金姬

麥當(dāng)勞中國首席市場官（CMO）須聰。攝影|沈琳

1990年4月7日21點(diǎn)30分，中國自行研制的“長征三號”運(yùn)載火箭在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，把美國制造的亞洲1號通信衛(wèi)星送入預(yù)定的軌道，首次取得了為國外用戶發(fā)射衛(wèi)星的圓滿成功。半年后的10月8日，麥當(dāng)勞正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，在位于廣東省深圳市羅湖區(qū)東門商業(yè)步行街開設(shè)了內(nèi)地第一家麥當(dāng)勞餐廳。

30年后，這兩個(gè)看似不相干的領(lǐng)域，以一種奇妙的形式產(chǎn)生交集并發(fā)揮超乎想象的影響力——麥當(dāng)勞中國“點(diǎn)亮夢想”活動與中國探月合作，共同點(diǎn)亮中國孩子們的航天夢。

時(shí)光飛逝，麥當(dāng)勞和中國探月合作步入第三個(gè)年頭，麥當(dāng)勞的2022“點(diǎn)亮夢想”活動也給全中國的少年兒童送上一個(gè)宇宙級的驚喜——鼓勵(lì)孩子們把自己心中對太空對宇宙的“十萬個(gè)為什么”化作新的“稚問”，并把這些“稚問”的畫作凝結(jié)在一張芯片中，在2023年的某一天將隨著火箭飛向空間站，助力孩子們實(shí)現(xiàn)“跳離地球”的夢想。

為什么在2022年疫情反復(fù)的大環(huán)境下，麥當(dāng)勞仍然排除萬難、和中國探月一起堅(jiān)持舉辦 “點(diǎn)亮夢想”活動？為什么要請?jiān)教靻T來給小朋友們講述太空探險(xiǎn)故事？為什么要把孩子的畫作集結(jié)成一本《稚問》畫冊？

帶著這些疑問，《新民周刊》于2022年12月中旬來到上海西岸的麥當(dāng)勞中國總部，對麥當(dāng)勞中國首席市場官（CMO）須聰女士進(jìn)行了一次獨(dú)家訪談，了解麥當(dāng)勞堅(jiān)持用美好守護(hù)每一個(gè)孩子夢想宇宙的初心。

當(dāng)我們開始規(guī)劃2022年的活動的時(shí)候，最重要的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)就是怎樣增加小朋友們的參與感和互動感，讓孩子們真正得到對未來的一個(gè)探索體驗(yàn)，以及感受到成人世界對這種探索的呵護(hù)和善意。

希望憑借著這本《稚問》畫冊的發(fā)布，鼓勵(lì)中國的孩子們，對我們的未來、對未知的宇宙繼續(xù)發(fā)問。

所以，我們在2022年活動中每個(gè)環(huán)節(jié)都強(qiáng)調(diào)了互動性體驗(yàn)——比如小朋友們通過“凱叔講故事”平臺收聽由兩位原航天員錄制的《麥闖闖月球探案記》，用尋找外星人的偵探故事來引發(fā)小朋友們的好奇心，邀請小朋友們來到麥當(dāng)勞的門店，畫出他們心目中的外星朋友形象。同時(shí)我們在很多城市辦了線下的科創(chuàng)營，邀請家長和小朋友們來手工制作月球探測車模型，寓教于樂。最后，我們從收集的全國小朋友畫作中選出15幅，邀請了專業(yè)的童書作家和小朋友們一起出版一本畫冊，讓參與“點(diǎn)亮夢想”的孩子們可以收獲一份獨(dú)家的認(rèn)可和殊榮。

對于我們來說，每一個(gè)參與這個(gè)活動的小朋友的畫作都是珍貴的，都代表了一個(gè)孩子心中的夢想。一方面，我們希望孩子們可以感受到成人世界對他們的夢想的呵護(hù)，即使再不切乎現(xiàn)實(shí)的夢想，都是他們星辰大海之旅的起點(diǎn)。另外一方面，我們也希望爸爸媽媽們能看到孩子們的夢想是遠(yuǎn)超我們的想象的，每一個(gè)夢想都值得被認(rèn)真對待。

所以我們和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，用畫冊這樣一個(gè)形式，來記錄孩子們的夢想。

縱觀歷史長河，人類憑借著異想天開的大腦，提出無數(shù)“天問”，然后一代又一代科學(xué)家前赴后繼，給出解答。這些問題正是人類探索前進(jìn)的原動力。我們給這本畫冊起名《稚問》，正是集合了參與“點(diǎn)亮夢想”項(xiàng)目的孩子們對宇宙的想象力和好奇心，用孩子們稚嫩的提問，啟發(fā)更多對星辰大海的探索。

每一代孩子都有自己的“十萬個(gè)為什么”，每個(gè)小朋友都會有自己的宇宙觀，我們相信只有真誠地進(jìn)入孩子的世界，珍視孩子的小小宇宙，才能讓他們心底那顆對太空想象的小小種子自由生長。我們希望借著這本《稚問》畫冊的發(fā)布，鼓勵(lì)中國的孩子們，對我們的未來、對未知的宇宙繼續(xù)發(fā)問，哪怕在今天看起來只是一些充滿稚氣的“稚問”，也能給探索更多的動力，給未來更多的答案。

“點(diǎn)亮夢想”活動現(xiàn)場的孩子們有機(jī)會親手組裝中國探月專利“1：12 嫦娥四號探測器模型”。

我們每年的“點(diǎn)亮夢想”的活動，都得到了中國探月的大力支持。作為長期合作伙伴，我們雙方都堅(jiān)信，呵護(hù)孩子們的夢想是一件非常有意義，值得我們大力投入的事情。

2022年當(dāng)我們?nèi)ニ伎既绾谓o孩子的夢想增加更多的體驗(yàn)的時(shí)候，中國探月邀請到中國原航天員，為孩子們生動講述他們航天訓(xùn)練任務(wù)的真實(shí)經(jīng)歷，為小朋友們的夢想增加色彩。在我看來，這對孩子們來說是一個(gè)非常重要的體驗(yàn)：偶像的力量在一個(gè)人的成長中不可或缺，而這些航天員就是孩子們最好的榜樣。

我們用孩子們稚嫩的提問，點(diǎn)亮和啟發(fā)更多對星辰大海的探索精神。

與此同時(shí)，真實(shí)的榜樣是最容易給夢想以力量的，所以請航天員來講述故事，這是對孩子們最好的激勵(lì)。

在我們品牌和中國探月的通力合作下，我們最后終于把航天員和科學(xué)家這些平時(shí)遙不可及的資源帶給小朋友們，給他們帶來一段完全不同的體驗(yàn)，這就是一件很美妙的事。因?yàn)檫@種仰視偶像的感覺，也許會改變一個(gè)人的一生。

得益于中國探月的大力支持，從真實(shí)的探月官方照片作為線索、到原航天員叔叔吳杰和趙傳東親自來為孩子們講故事，這些真實(shí)的素材和精心的制作，都希望把孩子們帶入一個(gè)更廣闊的、充滿想象力的太空世界，讓孩子們能“跳離地球”，去張望，去思考，去盡情地張開想象的翅膀。

此外，我們也特意選擇了孩子們喜聞樂見的有聲故事形式。尤其在2022年疫情的影響下，孩子們出行受限，常常居家，考慮到保護(hù)視力等原因，聽故事就成為了孩子和家長偏好的放松的方式，所以我們精心打造的四個(gè)有聲故事，從2022年7月20日發(fā)布至今，播放量累計(jì)超過138萬，收聽人數(shù)超37萬，互動留言人數(shù)超96萬。

其實(shí)大人覺得天馬行空的主題，在孩子的世界里卻可能是日常。

我們每年做“點(diǎn)亮夢想”活動的主題創(chuàng)意，永遠(yuǎn)從孩子的角度出發(fā)。每個(gè)小朋友都會有自己的世界觀和宇宙觀，并且天真地相信在他們的世界里，一切皆有可能。哪怕在大人眼里再不切實(shí)際，也是他們美好夢想的起點(diǎn)。而在孩子的宇宙觀里往往覺得外星人是真實(shí)存在的，找到外星人，和他們一起玩耍是孩子們的美好夢想。我們希望借這個(gè)看似天馬行空的主題，真誠地進(jìn)入孩子的世界，呵護(hù)他們所相信的小宇宙，讓他們心底那顆對太空想象的小小種子能自由生長。畢竟，也許未來發(fā)現(xiàn)外星人的航天員，就在這些孩子們中間呢。

我們都講“可憐天下父母心”，中小城市的科學(xué)和教育資源都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于一線城市，但是父母對于孩子的愛心、對孩子夢想的呵護(hù)和鼓勵(lì)，卻是一分都不少的。所以我們就希望把星際探測科創(chuàng)營帶給更多中小城市的小朋友們，讓他們也有機(jī)會接觸到航天，也有機(jī)會去仰望星空，夢想未來。

通過“點(diǎn)亮夢想”活動，我們也希望提醒更多的家長珍視孩子的夢想，放下敷衍式的陪伴，參與到孩子夢想的實(shí)踐過程中來。在星際探索科創(chuàng)營中，我們特意設(shè)計(jì)了一個(gè)現(xiàn)場環(huán)節(jié)，讓家長和孩子們一起參與科學(xué)實(shí)踐，組裝嫦娥四號探測器并且模擬“月球漫步”，讓孩子動手的同時(shí)也收獲成就感，讓家長也參與這個(gè)創(chuàng)造的過程。

麥當(dāng)勞“開心樂園餐”。攝影|沈琳

麥當(dāng)勞把星際探測科創(chuàng)營帶給更多中小城市的小朋友， 讓他們也有機(jī)會接觸到航天。

2022年的疫情反復(fù)的確對線下活動的影響很大，我們之所以排除萬難，堅(jiān)持去做“點(diǎn)亮夢想”活動，因?yàn)槲覀冃睦镉X得這是一件對的事情。雖然在過程中有很多辛勤付出，但最后，當(dāng)我看到孩子們的笑臉，看到他們的作品隨著芯片搭乘火箭飛天，我們覺得一切都是值得的。

在活動過程中，也有一些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的真實(shí)反饋?zhàn)屛覀兎浅８袆?。比如說我們在某個(gè)城市的活動，因?yàn)橐咔楸黄妊悠?，過了三個(gè)月再去做的時(shí)候，現(xiàn)場就有家長真心誠意地和我們表示，他們真的很期待這次活動，也感謝我們堅(jiān)持當(dāng)時(shí)的承諾。所以，也是家長和小朋友們的支持支撐我們一路走下來。

首先，2023年對中國而言是一個(gè)非常有民族自豪感的航天大年，有中國空間站的建成和很多標(biāo)志性火箭的發(fā)射事件。我們希望借著這樣的大背景，和中國探月深入合作，把“點(diǎn)亮夢想”的活動帶到更多的孩子身邊。

其次，“點(diǎn)亮夢想”的理念提倡成人世界以最大的善意和最大的努力來呵護(hù)孩子們的好奇心和對未來的探索欲。我們2023年將在2022年的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做一些更深層次，更有體驗(yàn)感的活動，例如帶孩子去航天基地做夏令營，或是請航天員在空間站專門上一節(jié)“天宮課堂”的課等等。

我們相信，每個(gè)孩子心中都有夢想，我們“點(diǎn)亮夢想”活動的使命，是幫助盡可能多的孩子去發(fā)現(xiàn)自己的夢想，提倡大人們?nèi)ナ刈o(hù)孩子們的夢想，鼓勵(lì)孩子們敢于追求自己的夢想，最后點(diǎn)亮他們屬于自己的精彩人生。