□趙 歌

（鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

消費(fèi)是生產(chǎn)活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終目標(biāo)，只有擴(kuò)大居民消費(fèi)才能有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)形式經(jīng)歷了多次大的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)升級(jí)有效推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并取得了良好的發(fā)展成果。就農(nóng)村地區(qū)而言，農(nóng)村消費(fèi)制度的建設(shè)、消費(fèi)環(huán)境的打造和消費(fèi)思想的宣傳均存在一定滯后性，農(nóng)村居民受到收入方面的限制，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)水平不高。對(duì)農(nóng)村居民傳遞數(shù)字化生產(chǎn)和應(yīng)用理念，讓其接受新的消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式，可提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收益和消費(fèi)水平。合理分配農(nóng)村和城市的資源，為農(nóng)村居民營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，讓農(nóng)村的消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，可有效推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的具體表現(xiàn)

1.1 農(nóng)村居民的可支配收入不斷增長(zhǎng)

農(nóng)村居民可支配收入增長(zhǎng)后，對(duì)生活水平的要求有所提高，從最初的要求基礎(chǔ)生活保障轉(zhuǎn)變?yōu)橐笊钯|(zhì)量提升，有效促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。農(nóng)村居民可支配收入是決定農(nóng)村居民消費(fèi)水平的重要因素之一。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入和可支配收入均有不同程度的提升，但與城市相比，農(nóng)村居民的可支配收入提升較為緩慢，在收入金額方面與城市居民存在較大差距?！掇r(nóng)村綠皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配年收入為18 930 元，相較于2020 年增長(zhǎng)了9.7%。隨著我國(guó)扶貧政策和農(nóng)村地區(qū)發(fā)展政策的不斷落實(shí)，這一指標(biāo)具有較大的增長(zhǎng)潛力[1]。

1.2 農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)降低

恩格爾系數(shù)是指居民家庭中食物消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重。恩格爾系數(shù)越低，證明居民在其他方面的消費(fèi)支出越高，有發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)的能力。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)發(fā)展來(lái)說(shuō)，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)不斷降低意味著農(nóng)村居民消費(fèi)不斷升級(jí)。

根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成比例的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，自2008 年起，我國(guó)農(nóng)村家庭的恩格爾系數(shù)呈下降趨勢(shì)，表明我國(guó)農(nóng)村家庭的整體消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)自身生活品質(zhì)的要求不斷提高。同時(shí)，與城市消費(fèi)品銷(xiāo)售情況對(duì)比發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)品總額的增長(zhǎng)比例大于城市的增長(zhǎng)比例，農(nóng)村消費(fèi)在全社會(huì)消費(fèi)中的占比逐漸增大，縮小了農(nóng)村與城市的發(fā)展距離，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村家庭消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

1.3 農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

從《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》對(duì)農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，我國(guó)農(nóng)村居民在不斷轉(zhuǎn)化自身的消費(fèi)理念，在基礎(chǔ)生活物質(zhì)得到滿(mǎn)足的前提下，對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求。在農(nóng)村發(fā)展優(yōu)化的過(guò)程中，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收益不斷提升。在此情況下，許多農(nóng)村居民思考如何全面提升自身的生活質(zhì)量，對(duì)自己和子女作出可持續(xù)化發(fā)展的道路規(guī)劃，不斷優(yōu)化家庭消費(fèi)支出的分配，呈現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的狀態(tài)。農(nóng)村居民的消費(fèi)目的朝著多樣化轉(zhuǎn)變，從單一消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有缘南M(fèi)形式，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變得更加合理，存在部分享受型消費(fèi)與發(fā)展型消費(fèi)，有效推動(dòng)了農(nóng)村的消費(fèi)升級(jí)。

從消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成比例中了解到，雖然食品依舊是農(nóng)村家庭最大的消費(fèi)支出，但是占比呈不斷下降的態(tài)勢(shì)，并且煙酒的消費(fèi)比例不斷下滑，造成這一狀況的原因主要有以下兩點(diǎn)。第一，農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收益不斷提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，即使食品和煙酒支出數(shù)額沒(méi)有變化，也會(huì)造成占比下降。第二，農(nóng)村居民的健康意識(shí)增強(qiáng)，文化水平提高，了解到煙酒的危害后縮減了在煙酒方面的開(kāi)銷(xiāo)[2]。

除此之外，農(nóng)村家庭在居住方面和文化教育方面的消費(fèi)比例增長(zhǎng)幅度較大，意味著其對(duì)居住環(huán)境的要求有所提升，對(duì)教育的重視程度不斷提高。在數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代中，教育可以讓更多人的思維跟上時(shí)代發(fā)展步伐，在科技力量的基礎(chǔ)上找到創(chuàng)新發(fā)展的新渠道，為社會(huì)進(jìn)步和自身發(fā)展找到合適的方向，增加農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)收入，提高自身生活品質(zhì)，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

2 數(shù)字鄉(xiāng)村背景下農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的特征

2.1 層次性

2.1.1 農(nóng)村居民收入的層次性

雖然農(nóng)村居民收入渠道大部分是農(nóng)業(yè)收入或養(yǎng)殖業(yè)收入，但是由于不同居民的經(jīng)營(yíng)方式或經(jīng)營(yíng)規(guī)模不同，造成收入金額差異化。農(nóng)村地區(qū)存在較多務(wù)工工人或在外工作的年輕人，收入情況不統(tǒng)一。收入水平?jīng)Q定了消費(fèi)能力，收入存在層次性是造成消費(fèi)有不同層級(jí)的主要原因之一。根據(jù)居民的消費(fèi)能力、收入情況、職業(yè)和文化水平等因素，可以劃分為5 個(gè)層次，即城市高收入層次、城市中等收入層次、城市低收入層次、農(nóng)村普通收入層次以及貧困層次。不同層次的居民獲取經(jīng)濟(jì)收益的能力不同，消費(fèi)行為和消費(fèi)能力也不同[3]。

2.1.2 消費(fèi)需求的層次性

影響居民消費(fèi)情況的因素除了收入外，還有自身的消費(fèi)需求。居住生長(zhǎng)環(huán)境、個(gè)人追求不同，會(huì)形成不同的消費(fèi)觀念，進(jìn)而影響消費(fèi)升級(jí)的速度。消費(fèi)行為可以根據(jù)消費(fèi)的產(chǎn)品類(lèi)型分為生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)與發(fā)展型消費(fèi)。農(nóng)村居民大部分屬于生存型消費(fèi)和享受型消費(fèi)，鮮少有發(fā)展型消費(fèi)。食品依舊在農(nóng)村家庭消費(fèi)中占據(jù)最大比重。由于消費(fèi)層級(jí)的不同，農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)速度也存在區(qū)別。

2.2 整體性

2.2.1 消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體性?xún)?yōu)化

農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)分類(lèi)的概念較為清晰，雖然文化水平不高，但由于收益能力較弱，會(huì)將消費(fèi)的金額進(jìn)行合理分類(lèi)，根據(jù)規(guī)劃消費(fèi)，使得農(nóng)村居民在提升收益能力和消費(fèi)能力的同時(shí)，合理規(guī)劃支出，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

農(nóng)村居民接受數(shù)字鄉(xiāng)村概念后，消費(fèi)時(shí)會(huì)采用信息化手段，例如通過(guò)網(wǎng)購(gòu)、線(xiàn)上支付等手段完成消費(fèi)。通過(guò)線(xiàn)上渠道統(tǒng)計(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村居民直接了解自身的消費(fèi)情況，從而提高優(yōu)化意識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

2.2.2 消費(fèi)水平整體性提高

在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施數(shù)字化發(fā)展后，農(nóng)業(yè)得以迅速發(fā)展，給農(nóng)村居民帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。在此背景下，農(nóng)村居民的可支配收入有較大程度提升，有了提升消費(fèi)水平的資本。落實(shí)數(shù)字化發(fā)展后，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化，對(duì)各項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)普遍持有注重的態(tài)度。通過(guò)深入了解發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村居民接受生活支出中存在一定金額的發(fā)展型和享受型消費(fèi)，提高了其消費(fèi)水平[4]。

2.2.3 注重商品或服務(wù)的整體性

在消費(fèi)升級(jí)的情況下，農(nóng)村居民注重的不僅是商品價(jià)格，還有商品的質(zhì)量、品牌、性能、售后服務(wù)、外觀等，在選擇某一商品時(shí)會(huì)對(duì)商品進(jìn)行綜合評(píng)判，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和價(jià)格之間的協(xié)調(diào)。

3 數(shù)字鄉(xiāng)村背景下農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 提高農(nóng)村居民的數(shù)字信息應(yīng)用能力

只有在農(nóng)村居民具備數(shù)字信息應(yīng)用能力的情況下，才能有效拓展居民消費(fèi)渠道，在數(shù)字化的前提下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)。由此可見(jiàn)，提高農(nóng)村居民的數(shù)字信息應(yīng)用能力是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的必然要求。

3.1.1 對(duì)農(nóng)村居民開(kāi)展數(shù)字技能培訓(xùn)

農(nóng)村居民文化水平較低，依靠自身很難完全了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的步驟和方式。相關(guān)部門(mén)可以在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展數(shù)字技能培訓(xùn)，全面講解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的方式、步驟以及平臺(tái)等，促使其在數(shù)字平臺(tái)中消費(fèi)。在培訓(xùn)過(guò)程中，除了技能的培訓(xùn)外，還需宣傳網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與數(shù)字技能的重要性，讓更多農(nóng)村居民了解到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)村居民的重視程度，吸引更多農(nóng)村居民參與培訓(xùn)活動(dòng)[5]。

3.1.2 充分重視農(nóng)村居民老齡化現(xiàn)象

現(xiàn)如今，農(nóng)村的年輕人更傾向于去城市工作，導(dǎo)致農(nóng)村老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重。老年人學(xué)習(xí)能力較弱，在數(shù)字信息技術(shù)培訓(xùn)時(shí)，需采用“人傳人”的方式，通過(guò)當(dāng)面演示達(dá)到良好的培訓(xùn)效果，增強(qiáng)老年人對(duì)信息技術(shù)的理解。

3.1.3 增強(qiáng)農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)

農(nóng)村居民在不了解數(shù)字信息技術(shù)的情況下自然不存在網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，初次接觸網(wǎng)絡(luò)很容易受到不法分子的蒙蔽，出現(xiàn)被騙的現(xiàn)象。因此，在提高農(nóng)村居民數(shù)字化信息應(yīng)用能力的同時(shí)，需增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，使其具備辨別是非的能力，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙。

在閱讀教學(xué)中，學(xué)生的“說(shuō)”，除了表現(xiàn)在回答問(wèn)題外，還表現(xiàn)在小組討論的合作學(xué)習(xí)中。小組討論，指的是在教師的指導(dǎo)下，通過(guò)眾多的學(xué)生之間的對(duì)話(huà)，相互交流，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)的一種方法。

3.2 建設(shè)完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施

完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施能保障數(shù)字生活、數(shù)字生產(chǎn)正常開(kāi)展。目前，我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施均有待完善，通信信號(hào)只能實(shí)現(xiàn)基本全覆蓋，依舊存在部分區(qū)域信號(hào)弱或是無(wú)信號(hào)的情況。數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用需要網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的支持。政府應(yīng)提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，確保農(nóng)村居民學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)后能夠?qū)⒓夹g(shù)應(yīng)用于生活中。

3.2.1 擴(kuò)建農(nóng)村地區(qū)的通信基站

政府部門(mén)應(yīng)深入了解農(nóng)村地區(qū)的通信情況，為農(nóng)村地區(qū)建設(shè)全覆蓋的通信基站。目前，雖然有不少農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建設(shè)了通信基站，但是依舊存在覆蓋率不高或信號(hào)不強(qiáng)等問(wèn)題。

在建設(shè)的同時(shí)需要關(guān)注后續(xù)的應(yīng)用情況，確保基站可供農(nóng)村居民使用。部分農(nóng)村地區(qū)位置偏遠(yuǎn)、環(huán)境惡劣、道路交通建設(shè)不完善，導(dǎo)致通信基站建設(shè)不完善。地方政府應(yīng)特別關(guān)注這類(lèi)地區(qū)，攻克一切難關(guān)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的數(shù)字化通信，完善硬件設(shè)施，為農(nóng)村地區(qū)奠定實(shí)現(xiàn)數(shù)字化消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)。

3.2.2 落實(shí)信息入戶(hù)進(jìn)村工程

將光纖接入農(nóng)村地區(qū)可滿(mǎn)足農(nóng)村居民足不出戶(hù)在家購(gòu)物的需求，使農(nóng)村居民了解數(shù)字信息技術(shù)。在農(nóng)村居民了解數(shù)字化信息技術(shù)、懂得如何進(jìn)行數(shù)字消費(fèi)的情況下，光纖入戶(hù)能夠提升農(nóng)村地區(qū)的光纖覆蓋率，切實(shí)為每家每戶(hù)提供實(shí)現(xiàn)數(shù)字化消費(fèi)的基礎(chǔ)條件。

3.2.3 引進(jìn)高質(zhì)量人才

促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)不僅需要數(shù)字化設(shè)施的支持，還需要普及數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用方式，提高農(nóng)村居民的數(shù)字化意識(shí)，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)理念。因此，需要引進(jìn)人才，全面推廣相關(guān)概念和知識(shí)，激發(fā)農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力。

3.3 拓展多元化的收益渠道

應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)可以有效提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。居民的收益水平不斷提升是農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的要素之一，只有確保農(nóng)村居民有充足的可支配收入，才能有效提高生活質(zhì)量，從而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)升級(jí)。政府部門(mén)應(yīng)將數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)引進(jìn)農(nóng)村，在農(nóng)村進(jìn)行技術(shù)宣傳，普及數(shù)字化的概念，讓農(nóng)村居民了解到應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)村居民對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的了解程度，創(chuàng)造多元化的收益渠道，為農(nóng)村居民提升收益奠定良好的基礎(chǔ)。

首先，引進(jìn)具有先進(jìn)性的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，在施肥、澆水等種植環(huán)節(jié)采用數(shù)字化監(jiān)測(cè)技術(shù)，為農(nóng)作物創(chuàng)造良好的生長(zhǎng)環(huán)境，提高農(nóng)業(yè)種植帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，為農(nóng)民增加收益。

其次，采用數(shù)字化技術(shù)對(duì)農(nóng)村進(jìn)行有效宣傳。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品和養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)出需要在市場(chǎng)中銷(xiāo)售，其宣傳效果直接影響著銷(xiāo)售價(jià)格和數(shù)量。應(yīng)通過(guò)線(xiàn)上擴(kuò)大宣傳范圍，讓更多人了解到農(nóng)村產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)村的產(chǎn)品推向更大的平臺(tái)，為其帶來(lái)更多的附加價(jià)值，為農(nóng)村居民創(chuàng)收[6]。

再次，農(nóng)村可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展旅游業(yè)。隨著城市現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程不斷加快，許多人對(duì)田園生活有向往之情。農(nóng)村地區(qū)有著天然的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)營(yíng)造良好的農(nóng)村環(huán)境，科學(xué)合理地宣傳，吸引游客進(jìn)入農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為農(nóng)村居民帶來(lái)多樣化的經(jīng)濟(jì)收益，使其具備消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)條件。

3.4 調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)的分配關(guān)系

合理分配農(nóng)村和城市的資源，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展，縮小農(nóng)村與城市之間的距離，為提升農(nóng)村的消費(fèi)層級(jí)創(chuàng)造更大的空間。

首先，應(yīng)采用數(shù)字化技術(shù)改善農(nóng)村的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)方面積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，將小戶(hù)經(jīng)營(yíng)改變?yōu)榧鲜浇?jīng)營(yíng)，為農(nóng)村居民創(chuàng)設(shè)更多的工作崗位，爭(zhēng)取為農(nóng)村居民帶來(lái)更多的收益。

其次，完善社會(huì)保障體制。部分農(nóng)村居民繳納醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)的意識(shí)不強(qiáng)，應(yīng)普及保險(xiǎn)的概念，為農(nóng)村居民的老年生活提供保障，在一定程度上減少其在消費(fèi)過(guò)程中的后顧之憂(yōu)。政府應(yīng)加大建設(shè)新型的醫(yī)療保障體系的力度，完善農(nóng)村的養(yǎng)老保險(xiǎn)體系、農(nóng)村扶貧體系以及生產(chǎn)保險(xiǎn)體系，為農(nóng)村居民提供強(qiáng)有力的保障，讓其有條件提高自身的生活水平，從而促使農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)。

4 結(jié)束語(yǔ)

消費(fèi)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，擴(kuò)大內(nèi)需不僅可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以有效提升我國(guó)居民的生活品質(zhì)。在數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中的重要目標(biāo)。將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)過(guò)程中，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念，提高農(nóng)村居民的可支配收入，拓展農(nóng)村居民的收入渠道，為農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)提供條件，對(duì)改善農(nóng)村居民的生活具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。