任隴嬋

2021年被稱為“元宇宙元年”，全球掀起了一波元宇宙風(fēng)潮?？傮w而言，國外元宇宙市場“風(fēng)力”明顯不足，國內(nèi)元宇宙市場風(fēng)潮洶涌。2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，著力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域的規(guī)模化應(yīng)用。據(jù)稱目前至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策。[1]那么，在用各種尖端數(shù)字技術(shù)打造的元宇宙空間里，廣電行業(yè)如何去認(rèn)領(lǐng)自己的虛擬身份，并重構(gòu)另一個(gè)“孿生的你”？的確是一個(gè)值得認(rèn)真思考和探尋的課題。

一、元宇宙橫空出世，F(xiàn)acebook二度“變臉”

扎克伯格從小喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，他做牙醫(yī)的父親，不僅不橫加阻止，反而積極給予鼓勵(lì)，而且非常善于將小扎克伯格癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲所顯露出的天份，朝開發(fā)他的計(jì)算機(jī)技術(shù)潛質(zhì)方面進(jìn)行引導(dǎo)。1994年扎克伯格10歲生日時(shí)，他父親送他一臺(tái)電腦作為生日禮物。11歲時(shí)，他父親又給他找了一名計(jì)算機(jī)軟件工程師做家庭教師，讓他熟練掌握了編程技術(shù)。這些鼓勵(lì)舉措很快產(chǎn)生了“正效應(yīng)”。12歲時(shí)，扎克伯格就為他父親的牙醫(yī)診所開發(fā)出了一款軟件ZuckNet，解決了替代接待員通報(bào)病人情況（“掛號(hào)”）的問題。2002年，扎克伯格進(jìn)入哈佛大學(xué)就讀心理學(xué)與運(yùn)算科學(xué)專業(yè)，接著就開啟了他人生中的“變臉”之旅。

（一）第 一 次“變 臉”：Facemash——Facebook

2003年10月，扎克伯格在哈佛大學(xué)宿舍里創(chuàng)立了Facemash，據(jù)說是為了方便同學(xué)追女孩兒，能夠讓人在一堆照片中選擇最佳外貌的人。Facemash曾在第一夜吸引了450位訪問用戶，產(chǎn)生了2.2萬頁面瀏覽量，上線幾天后被哈佛大學(xué)關(guān)停。2004年，小扎創(chuàng)辦的Facebook社交網(wǎng)站正式上線，面向美國全國大學(xué)生開放，2 0 0 4年底注冊(cè)人數(shù)超過100萬，扎克伯格便從哈佛退學(xué)全職管理網(wǎng)站。2005年Facebook開放給高中生，直到2006年對(duì)全社會(huì)開放。2010年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2010年度（第七屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，F(xiàn)ace book超微軟居第一。2012年5月18日，F(xiàn)acebook在納斯達(dá)克上市，擁有約9億用戶，成為全球最大的社交媒體[2]。

（二）第二次“變 臉”：Facebook——Meta

扎克伯格的Facebook是伴隨著Web 2.0（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)成熟和社交關(guān)系被引入互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”乘勢(shì)而起?？v觀社交媒體發(fā)展史，前期發(fā)展主要由技術(shù)主導(dǎo)，后期則完全由網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不斷成熟的關(guān)系鏈來推動(dòng)。也許很多人費(fèi)解，像扎克伯格這樣年紀(jì)輕輕就在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域達(dá)到頂級(jí)的“大佬”，為什么還這么不消停呢？

互聯(lián)網(wǎng)是科技迭代最快的領(lǐng)域之一，也是英雄輩出的領(lǐng)域，可謂“各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年”，伴隨著每一波新技術(shù)的推廣普及，都會(huì)有一批具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景的商業(yè)“巨子”崛起，借助于一波又一波新技術(shù)浪潮彼此相互趕超，迅速超越前輩而站在全球?qū)崢I(yè)和財(cái)富的頂端，那些剛剛坐上老大位置的，稍有不慎就會(huì)被后面的人取代，有的甚至被擠出“大佬圈”而一蹶不振。

其實(shí)不管是在什么領(lǐng)域，只要是已經(jīng)做到頂級(jí)的，都有“高處不勝寒”之感。別看“扎克伯格們”表面風(fēng)光，他們的公司在現(xiàn)代資本和金融市場以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)營體系中早已被高度虛擬化了，他們背負(fù)著目標(biāo)、責(zé)任、義務(wù)、股東期待等重重壓力，在多種價(jià)值評(píng)價(jià)體系中被賦予的“盛名”（如高估值、品牌價(jià)值、各種商業(yè)排名等）往往與其實(shí)際狀況名實(shí)不符，其中的甘苦自知，外人很難感受到，因而其危機(jī)意識(shí)往往比行業(yè)老二老三都更強(qiáng)，其幸福感和成就感往往不如一眾小公司的老板。

而且，扎克伯格的崛起過快過猛，像坐著火箭一飛沖天，雖然飛的最高，卻很難在那個(gè)最高的位置上停留太久。他坐在互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)老大的位置上，猶如坐在火山口上，他有許多個(gè)害怕——害怕競爭對(duì)手，驀然將他從老大的位置上拉下來；害怕政局、社會(huì)、市場、自然等多方面波詭云譎的變化，害怕各種突發(fā)性不可抗力，害怕某種新技術(shù)出現(xiàn)，形成新風(fēng)口，便會(huì)有“王者興”；害怕在各種機(jī)遇面前“坐空”，淪為“看客”……

這一次，恰逢互聯(lián)網(wǎng)科技市場正處于一段“概念荒”和“故事荒”的“空窗期”，靠開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用程序起家的扎克伯格，想坐穩(wěn)老大之位，就必須在技術(shù)和業(yè)務(wù)上尋求大的突破。然而這是何等不易，扎克伯格未免會(huì)陷入焦慮，與其被動(dòng)等待新一輪技術(shù)迭代的風(fēng)暴來臨，倒不如立足行業(yè)之巔以自我為中心憑借全球第一的影響力行使“意見領(lǐng)袖”的話語權(quán)，成為新一輪風(fēng)暴的策動(dòng)者。于是，扎克伯格急不可耐地祭出“元宇宙”的大旗。

“元宇宙”——又一個(gè)大詞兒，幾乎大到?jīng)]有邊際。僅從“元宇宙”這一中文詞匯來看，它并不是一個(gè)科技名詞，而更像一個(gè)社科名詞或哲學(xué)名詞。應(yīng)該說，當(dāng)今學(xué)界和媒界“亂花迷人眼”的各種名詞概念中，扎克伯格獨(dú)拈出“元宇宙”這件法器，或許跟他早年在哈佛就讀又沒讀完的心理學(xué)有些關(guān)聯(lián)。此時(shí)此刻的他，仿佛已不是人類，而是跳出“三界”之外，幾乎是站在造物主的高度，來觀照當(dāng)今已經(jīng)掌握了互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的人類所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，并面對(duì)蕓蕓眾生抖手拿出玄奧、高妙的“宇宙真理”以及解決全人類問題的終極方案。

不能不承認(rèn)，作為地球村頂級(jí)的社交媒體掌門人，扎克伯格的眼光獨(dú)到、思想深邃，他有比這地球上的某些大國首腦更為宏大的理想和雄心，他透過被數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等當(dāng)代科技深刻改變了的人類社會(huì)和人類生活，盯準(zhǔn)了人類的“虛擬身份”或“數(shù)字身份”，這是人類進(jìn)化迄今從現(xiàn)實(shí)世界中分離出去、又在虛擬世界中重建的另一個(gè)自我，扎克伯格夢(mèng)想著建立一個(gè)將人們連接在一起的完全沉浸式的虛擬世界。如果從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)方面占領(lǐng)了這個(gè)虛擬世界的制高點(diǎn)，便超越了現(xiàn)實(shí)世界的分邦裂土，成為這個(gè)世界真正的王者。

扎克伯格急不可耐地將他的公司Facebook改名為“Meta”（元宇宙Metaverse的前綴），將他的“地球級(jí)”公司升級(jí)為“宇宙級(jí)”，扎克伯格的“野心”未免太大了，他這不是要做地球上最大的老板和國王，簡直是要做上帝。但是，這種想法，恰好暴露了他仍然還是地球上的人類，因而很難超越作為人類本身的局限。

二、這一波元宇宙風(fēng)潮為何“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”？

從以往互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾波風(fēng)口來看，任何一個(gè)新領(lǐng)域的“風(fēng)口”形成，需要具備的條件是：一是某個(gè)誘人的新概念（新技術(shù)名詞）陡然生成，往往依托于某互聯(lián)網(wǎng)新科技，如：國內(nèi)的融媒體、共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈等；二是行業(yè)巨頭的發(fā)起和參與；三是資本推手，眾多狂熱的跟風(fēng)者；四是政策推動(dòng)，行政力量的支持；五是輿論支持，媒體報(bào)道形成持續(xù)性熱點(diǎn)，專家學(xué)者的理論依據(jù)和觀點(diǎn)支持等。這一波全球元宇宙風(fēng)潮初起時(shí)，很顯然是具備很多上述條件的，因此來勢(shì)有些兇猛，但是國內(nèi)外市場很快就發(fā)生了分化。

（一）國外元宇宙市場“高位跳水”

元宇宙的概念已經(jīng)足夠“高大上”，也足夠靚麗。全球互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的一些巨頭早就開始布局元宇宙領(lǐng)域，2014年，扎克伯格就以20億美元收購了虛擬現(xiàn)實(shí)廠商Oculus VR，并在VR/AR、Oculus Quest、Creator內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)、數(shù)字貨幣diem等方面取得了新突破。2017年4月，國內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音推出V R社交，可以通過捕捉用戶面部表情生成卡通形式，A R掃一掃、A R互動(dòng)、A R濾鏡等已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于抖音、TikTok等產(chǎn)品上。2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)斥巨資90億元收購Pico，成為數(shù)字文化的領(lǐng)頭羊?？梢?，元宇宙并非扎克伯格原創(chuàng)，之前元宇宙概念經(jīng)過一段時(shí)間的醞釀已暫露頭角，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面也進(jìn)行了一定的準(zhǔn)備。因而扎克伯格像趕早集一般搶到“元宇宙”這個(gè)大詞兒，率先祭出元宇宙的大旗，有點(diǎn)搶先“摘桃子”的意味兒。在扎克伯格看來——雖然元宇宙的桃子還很青澀，味道也有些酸，甚至很難下咽，但是如果我不趕緊去摘，就怕被別人搶先摘了去。

這一回，扎克伯格想要成為全球元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)袖，在策略上的基本套路是：站在全球互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)巨頭的制高點(diǎn)上，居高臨下地以“元宇宙”的大詞兒作虎皮，發(fā)揮行業(yè)號(hào)召力、自身行動(dòng)力的示范和引領(lǐng)效應(yīng)，通過媒體炒作吸引公眾、企業(yè)和資本涌入，聚合多種資源從產(chǎn)品、用戶需求、衍生服務(wù)等各方面伺機(jī)進(jìn)行收割，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其“宇宙級(jí)”夢(mèng)想。一方面，他的營銷推廣方案中自然少不了運(yùn)用媒體這一塊，他的宏偉藍(lán)圖必須借助于媒體來忽悠和造勢(shì)；另一方面，扎克伯格作為全球社交媒體的大佬，他高調(diào)進(jìn)軍元宇宙和“變臉”（改名為“Meta”）之舉，作為最吸引人的熱點(diǎn)新聞事件，本身就具有很強(qiáng)的市場引領(lǐng)性和示范性。一些專家學(xué)者也饒有興趣地盯準(zhǔn)扎克伯格，一些專家自動(dòng)聚攏在扎克伯格旗下成為“吹鼓手”和“抬轎漢”；另外一些專家則作壁上觀，密切關(guān)注扎克伯格的元宇宙戰(zhàn)略實(shí)施動(dòng)態(tài)，認(rèn)真分析研究其發(fā)展緣由、動(dòng)因，預(yù)測其未來發(fā)展趨勢(shì)。這一切，客觀上都為這一波元宇宙風(fēng)潮營造了輿論氛圍。

2021年10月，扎克伯格高調(diào)“變臉”（改名為“Meta”）以來，資本市場一直不配合，反映到股價(jià)上，當(dāng)期季報(bào)公布后的首個(gè)交易日，Meta股價(jià)暴跌將近30%，市值蒸發(fā)2300多億美元。這一波下滑趨勢(shì)一直持續(xù)至今，截至2022年11月3日，Meta股價(jià)為88.91美元/股，在過去一年中，Meta的股價(jià)大挫73.5 7%，較其2021年高點(diǎn)384美元下跌了近80%，成為標(biāo)普500表現(xiàn)最差的公司。Meta總市值約為2357億美元，縮水超7500億美元，在全球最大上市公司中排名由第5位跌至第34位。扎克伯格的凈資產(chǎn)下降了1040億美元，在全球富豪榜上由第3降至第29位[3]。2022年第三季度，Meta營收277億美元，同比下降近4%，連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績下滑，第三季度凈利潤44億美元，同比暴跌52%，連續(xù)四個(gè)季度下滑。被給予厚望的元宇宙業(yè)務(wù)虧損大幅擴(kuò)大，由2021年同期虧損2.6億美元擴(kuò)大到37億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年年初以來，該業(yè)務(wù)已使Meta虧損近200億美元[4]。11月7日《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)報(bào)道，社交媒體巨頭Face book母公司M e ta，計(jì)劃本周開始大裁員，預(yù)計(jì)將影響數(shù)以千計(jì)的雇員[5]。

（二）國內(nèi)元宇宙市場“逆風(fēng)飛揚(yáng)”

與國外元宇宙市場的一片“蕭殺”景象形成鮮明對(duì)照的是，國內(nèi)元宇宙市場正方興未艾。國內(nèi)這一波元宇宙風(fēng)潮的熱度主要集中于地方政府、媒界學(xué)界和A股市場。2022年初，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”列入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》提出，到2026年，三維化、虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步完善，虛擬現(xiàn)實(shí)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，形成若干具有較強(qiáng)國際競爭力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！霸钪妗迸c“數(shù)字技術(shù)”在相當(dāng)大程度上存在“同義反復(fù)”。不論國家規(guī)劃還是行業(yè)規(guī)劃，都通篇未提及元宇宙，這不僅是一個(gè)表述方式問題，反映出國家高層對(duì)元宇宙這種半生不熟的新概念持審慎態(tài)度，對(duì)發(fā)展元宇宙技術(shù)的政策支持，也主要是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)框架下對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)等具體技術(shù)及應(yīng)用給予扶持。相比之下，一些地方政府對(duì)發(fā)展元宇宙則比較直白、躍躍欲試，目前至少10個(gè)省級(jí)行政區(qū)、30個(gè)地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策，北京、廣州、杭州、無錫、成都、鄭州和徐匯、三亞等地建立了一大批被冠以“示范區(qū)”“產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”等的元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

總體來看，地方政府對(duì)元宇宙的基本思路是，通過元宇宙賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，結(jié)合很多傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造出全新的虛擬應(yīng)用場景，帶動(dòng)很多行業(yè)的發(fā)展。文旅、消費(fèi)、教育、工業(yè)（特別是汽車）等行業(yè)已成為元宇宙啟動(dòng)的主賽道。其中，工業(yè)元宇宙和商業(yè)元宇宙能夠創(chuàng)造大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，被公認(rèn)為是元宇宙最有可能實(shí)現(xiàn)或者影響最大的領(lǐng)域。數(shù)字虛擬人也是元宇宙必不可少的基本元素。當(dāng)前數(shù)字虛擬人的使用，主要限于提供服務(wù)與輔助，如虛擬講解員、虛擬客服等，有的帶有互動(dòng)性與娛樂性，未來隨著A I等技術(shù)與工具不斷迭代優(yōu)化，數(shù)字虛擬人制作水平和大規(guī)模商用水平將會(huì)大幅度提高。

但是，地方政府的元宇宙專項(xiàng)政策更多是廣義、泛載、賦能的方向，非常注重對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的突破和“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的構(gòu)建，是一種產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，主要體現(xiàn)為引導(dǎo)性的“集成創(chuàng)新”效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和綜合創(chuàng)新。北上廣等地的一些區(qū)級(jí)政府的相關(guān)政策逐漸細(xì)化，對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)的引入、培育、補(bǔ)貼等事項(xiàng)做出了詳細(xì)規(guī)定，資本市場的回應(yīng)主要是概念化炒作，實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的呼應(yīng)尚未凸顯出來。一些地方政府的元宇宙行動(dòng)規(guī)劃和實(shí)施方案中，未將廣電業(yè)列入重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域，廣電行業(yè)的主體性淹沒于虛擬數(shù)字人和智慧城市的建設(shè)大軍之中，其位置和權(quán)重遠(yuǎn)在通信工程、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)之后，就廣電媒體而言，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)功能仍在萎縮，很多地方廣電融媒機(jī)構(gòu)已成為單純的宣傳單位。

2021年下半年至今，已有數(shù)百份關(guān)于元宇宙的專題研報(bào)披露，由多所高校、企業(yè)合作組建的一些元宇宙研究機(jī)構(gòu)（院、所、中心）相繼掛牌成立。2022年6月以來，國內(nèi)A股市場元宇宙板塊止跌反彈，板塊指數(shù)相較于4月份低點(diǎn)累計(jì)上漲超20%，據(jù)東財(cái)行情數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月20日收盤，元宇宙概念板塊累計(jì)漲跌幅+7.1 6%，累計(jì)漲幅跑贏滬深創(chuàng)三大股指漲幅的元宇宙概念股企業(yè)多達(dá)10 5家[6]。臨近年末的11月，元宇宙概念股逆勢(shì)上漲，如領(lǐng)漲元宇宙板塊的福石控股三個(gè)交易日股價(jià)累計(jì)漲幅高達(dá)6 2.3 5%。但是，這些股價(jià)大幅上漲的元宇宙公司中，有不少公司業(yè)績不理想，有的甚至還出現(xiàn)了業(yè)績大幅下滑。元宇宙概念板塊全面上漲，是元宇宙政策面諸多利好消息頻現(xiàn)、題材概念炒作形成熱度、大市回暖等因素疊加共振的結(jié)果。

總體上看，國內(nèi)資本市場對(duì)元宇宙的回應(yīng)仍處于概念炒作周期中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)υ钪娴姆磻?yīng)較為謹(jǐn)慎，至今沒聽說有什么新成立的創(chuàng)業(yè)公司，也沒見哪個(gè)大廠或VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）在元宇宙方面有大的項(xiàng)目投入，一級(jí)市場之中更沒有形成砸錢做項(xiàng)目的氛圍。這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下滑壓力大，很多實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都在艱難度日，市場上的活錢已不像前些年那般充裕，各種投資主體的投資行為越來越理性和謹(jǐn)慎，對(duì)于元宇宙這種新概念多少保持一份警覺，在沒弄清楚行情之前不會(huì)盲目跟風(fēng)。

三、廣電涉足元宇宙：見過豬跑，吃過豬肉

新世紀(jì)以來至今，廣電業(yè)在幾波新技術(shù)風(fēng)口中反應(yīng)迅速，抓住機(jī)遇，推進(jìn)自身技術(shù)裝備、基礎(chǔ)設(shè)施等方面實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代。大致上可分兩個(gè)階段：一是2000年—2014年。廣電業(yè)處于飛速發(fā)展的“上升期”，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等市場主體在通過傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)分享中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的紅利的同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等前幾輪新科技革命大潮中反應(yīng)敏銳、積極有為，通過政策支持、財(cái)政投入和多渠道整合社會(huì)資源，推進(jìn)了廣電節(jié)目制作、播出、傳輸?shù)热珮I(yè)務(wù)鏈由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的全面升級(jí)，同時(shí)，廣電媒體由“觸 網(wǎng)”到“入網(wǎng)”，開啟了由傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體“進(jìn)化”的歷程。二是2014年—2020年?；ヂ?lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)固網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，智能手機(jī)為終端的移動(dòng)新媒體異軍突起，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒介傳播格局。2014年是一個(gè)重要“歷史節(jié)點(diǎn)”，這一年，電視廣告收入出現(xiàn)負(fù)增長（-0.2 7%），廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模整體上開始步入持續(xù)下降通道。同年8月，中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，多數(shù)省級(jí)臺(tái)和部分城市臺(tái)反應(yīng)迅速，搭乘政策“順風(fēng)車”，主要靠財(cái)政支持投入大量資金，掀起了一波“新基建潮”，建成了云平臺(tái)、中央廚房、融媒體中心等融媒設(shè)施。至“十三五”末，全國廣電制播系統(tǒng)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，省級(jí)以上和較發(fā)達(dá)地市級(jí)電視主頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)高清化；衛(wèi)星直播系統(tǒng)服務(wù)全面升級(jí)，部署了新一代衛(wèi)星直播廣播電視技術(shù)系統(tǒng)，全國地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)全面建成。無線模擬電視退出歷史舞臺(tái)，中國全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。中國廣電獲得工信部頒發(fā)的5 G商用牌照，成為我國第四家擁有5 G牌照的運(yùn)營商。中央和較發(fā)達(dá)省級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)、主要網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)基本建成媒體云平臺(tái)，19個(gè)省級(jí)云平臺(tái)為本省縣級(jí)融媒體中心提供云服務(wù)。全國以縣級(jí)臺(tái)為主體建設(shè)的縣區(qū)級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。有條件的廣播電視臺(tái)還開展了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4 K/8 K超高清、V R/A R、5 G、區(qū)塊鏈、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新，推進(jìn)智慧廣電建設(shè)取得了新進(jìn)展。

從概念的內(nèi)涵和外延上看，廣義元宇宙在相當(dāng)大程度上就是數(shù)字技術(shù)的一個(gè)時(shí)髦提法，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與“廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)”基本上是一回事；狹義元宇宙一般是指多人在線虛擬社區(qū)，技術(shù)上對(duì)應(yīng)的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR/AR/MR/XR），但由于技術(shù)上的局限，目前呈現(xiàn)在我們眼前的虛擬社區(qū)還常常是3 D動(dòng)漫化方式，跟游戲有些相像。廣電業(yè)已在上述兩個(gè)階段的數(shù)字化改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)備更新、融媒體轉(zhuǎn)型、智慧廣電建設(shè)等多方面涉足元宇宙領(lǐng)域，廣電元宇宙工作方面出現(xiàn)了不少用例，有A I支持的A R/V R、虛擬數(shù)字人，如：湖南的數(shù)字手語主持人、數(shù)字主持人，北京臺(tái)融媒體中心的真人數(shù)字人“時(shí)間小妮”、上海的阿基米德虛擬主播、申?雅，央視網(wǎng)的3 D超寫實(shí)虛擬數(shù)字人，遼寧的元宇宙超仿生虛擬主播等等；演播室制作也在逐步向4K/8K UHD演播室制作、虛擬演播室制作以至于元演播室制作不斷升級(jí)，不僅能夠輸出音視頻圖像，還能輸出3 D形狀、反射率、點(diǎn)云/網(wǎng)格、法向量、表面光場等所有有關(guān)節(jié)目制作的數(shù)據(jù)。一些省市級(jí)電視臺(tái)建成了X R沉浸式演播室，使其成為具備新聞事件跟蹤拍攝、視頻信號(hào)實(shí)時(shí)合成等功能的超高清沉浸式演播區(qū)域，并積極推進(jìn)V R/A R/M R等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道、體育賽事、短視頻等內(nèi)容制作領(lǐng)域的應(yīng)用，提升了節(jié)目的科技感、現(xiàn)代感以及受眾沉浸式的視聽體驗(yàn)。近年來，廣電總局舉辦的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽（MediaAIAC），分虛擬數(shù)字人、深度合成、視頻修復(fù)、智能推薦和深度偽造鑒別等5個(gè)賽道，匯集了廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)推進(jìn)元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的成果。但是，當(dāng)元宇宙的旗號(hào)被正式打出，元宇宙的概念被從多個(gè)學(xué)科視角進(jìn)行定義和詮釋，又在資本市場和不同社會(huì)場景中被包裝，廣電業(yè)雖身在其中卻反倒有些找不著北了。

2021年6月，國家統(tǒng)計(jì)局正式公布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》，其中涉及廣電領(lǐng)域的有“數(shù)字媒體設(shè)備制造”“數(shù)字產(chǎn)品批發(fā)”“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”“數(shù)字內(nèi)容與媒體”4個(gè)中類、19個(gè)小類。上述產(chǎn)業(yè)類別都被標(biāo)注為數(shù)字經(jīng)濟(jì)（廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)）核心產(chǎn)業(yè)（數(shù)字產(chǎn)業(yè)化），這充分表明廣電領(lǐng)域在廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)中的重要位置，國家在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)（廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)）中對(duì)廣電業(yè)寄予厚望，因此，沒有廣電深度參與的元宇宙是不完整的。但是，從實(shí)際情況看，目前全國廣電業(yè)（含網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)）的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比過低，2021年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中占比為2.28%[7]；體制內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)落后于社會(huì)上的互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)持證機(jī)構(gòu)。

不論是美國的扎克伯格，還是國內(nèi)的地方政府，元宇宙的這張“餅”畫得太大，廣電業(yè)一時(shí)半會(huì)兒還找不到“下嘴”的地方，在前幾輪數(shù)字革命的風(fēng)口中，多數(shù)地方廣電媒體該花的錢都花了，如今在高層對(duì)元宇宙保持審慎和核心技術(shù)、終端設(shè)備、消費(fèi)需求等方面并無新突破的大背景下，元宇宙一時(shí)半會(huì)兒還不能被廣電作為新一輪大干快上大投入的新理由。因此，在這一波元宇宙風(fēng)潮中，廣電業(yè)可以說是具有足夠的“廣電自信”和“戰(zhàn)略定力”的。

四、元宇宙政策市中廣電融媒轉(zhuǎn)型應(yīng)借勢(shì)而為

面對(duì)這一波元宇宙風(fēng)潮，廣電業(yè)如何再次積極有為、切身參與，首先必須弄清楚廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、融媒新業(yè)務(wù)與元宇宙的關(guān)聯(lián)度、契合度，才有可能在融合轉(zhuǎn)型中借勢(shì)而為發(fā)揮出“耦合效應(yīng)”。

元宇宙具有很強(qiáng)的媒體屬性，甚至本質(zhì)上就是媒體。廣電作為平臺(tái)兼內(nèi)容型媒體，以融媒體的角色和業(yè)務(wù)切入元宇宙具有某種天然優(yōu)勢(shì)及“耦合性”。目前廣電融媒業(yè)務(wù)從功能上大致可以分為兩類：一是媒體類業(yè)務(wù)；二是相關(guān)類業(yè)務(wù)。

前者主要包括廣播電視、超高清、V R/A R等視頻類業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級(jí)廣播電視臺(tái)和臺(tái)屬網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、云媒體、移動(dòng)客戶端、融媒體機(jī)構(gòu)等。其中的融媒體機(jī)構(gòu)（中央廚房，融媒體管理部門和技術(shù)部門）是能夠“耦合”傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的部分，但目前這個(gè)“耦合部分”只是在某一特殊新聞事件（如重大主題報(bào)道、賽事、地震等突發(fā)性事件）報(bào)道中能夠協(xié)調(diào)發(fā)揮作用和高效運(yùn)轉(zhuǎn)，其中已有廣電元宇宙內(nèi)容的驚鴻一瞥，如沉浸式新聞、直播等，但這種沉浸式內(nèi)容并不適應(yīng)于所有的新聞資訊樣態(tài)及傳受場景。從媒體運(yùn)營來看，目前廣電融媒機(jī)構(gòu)仍脫不開“收視（流量）+廣告”的傳統(tǒng)“二次營銷”模式，只不過是有一部分電視廣告變成了新媒體廣告。廣電機(jī)構(gòu)仍將音視頻新聞制作視作優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上這僅限于時(shí)政新聞制作方面，廣播電視臺(tái)在一些大型活動(dòng)、賽事、突發(fā)事件直播類新聞節(jié)目制作上具有壟斷優(yōu)勢(shì)，而娛樂性內(nèi)容已完全社會(huì)化，只有湖南臺(tái)等極少數(shù)廣電機(jī)構(gòu)能將“內(nèi)容為王”變成了“版權(quán)為王”。短視頻、直播、H5、VR、AR、智能海報(bào)等新媒體平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)出，不論產(chǎn)量、可持續(xù)流量還是用戶參與度，廣電機(jī)構(gòu)總體上不占優(yōu)勢(shì)。廣電視頻網(wǎng)站、客戶端等自有平臺(tái)的市場表現(xiàn)，除了央視網(wǎng)、央視頻、芒果TV等之外大都差強(qiáng)人意，特別是在內(nèi)容流量價(jià)值轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值、公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。

后者主要包括智能城市、智能政務(wù)、智能汽車、智能生活、智能家庭等物聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務(wù)，公安、交通、公共服務(wù)、城市安防監(jiān)控等垂直行業(yè)類業(yè)務(wù)等。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司、云媒體公司以及各級(jí)廣播電視臺(tái)旗下的新媒體企業(yè)等。這無疑是發(fā)展元宇宙經(jīng)濟(jì)的“廣電方面軍”主力，但是他們以什么身份參與廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)（數(shù)字經(jīng)濟(jì)）活動(dòng)，以及目前在廣義元宇宙經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造的價(jià)值，已準(zhǔn)確地標(biāo)識(shí)出其在元宇宙經(jīng)濟(jì)中的參與度及貢獻(xiàn)度。從國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》來看，第一大類中的“數(shù)字媒體設(shè)備制造”中類、第二大類中的“廣播影視設(shè)備批發(fā)”中類、第三大類中的“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”中類，無疑是廣電元宇宙版塊的核心層，然而各級(jí)廣播電視臺(tái)及其旗下的新媒體機(jī)構(gòu)只是這些設(shè)備的使用者和消費(fèi)者，以新基建工程項(xiàng)目的甲方和各種數(shù)字設(shè)備購買者的身份參與這類數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為數(shù)字媒體設(shè)備制造和批發(fā)零售環(huán)節(jié)產(chǎn)生的增加值貢獻(xiàn)自己的力量，也未嘗不算是深度參與。各級(jí)廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司、衛(wèi)星傳輸單位和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營收狀況一直不如人意。2021年全國有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元，同比下降2.96%，在我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模中所占份額只有0.17%[8]。

當(dāng)下我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，廣播電視乃至于整個(gè)信息傳媒業(yè)務(wù)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能會(huì)面臨顛覆與重生。特別是5 G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新信息技術(shù)相結(jié)合，會(huì)直接推進(jìn)廣播電視與各種新信息技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無縫融合與業(yè)務(wù)承載匯聚，并在業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)、主體結(jié)構(gòu)、體制機(jī)制、運(yùn)營模式等方面催生一系列深層變革。未來廣電與元宇宙結(jié)合，關(guān)鍵是基于元宇宙技術(shù)能否在廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造具備新消費(fèi)體驗(yàn)的新產(chǎn)品，并切實(shí)轉(zhuǎn)變成新的用戶需求。從目前情況看，廣電機(jī)構(gòu)應(yīng)借勢(shì)國家和地方支持元宇宙與行業(yè)融合的相關(guān)政策，從兩個(gè)方面推進(jìn)廣電與元宇宙深度融合：一是媒體類業(yè)務(wù)方面，重點(diǎn)在技術(shù)與內(nèi)容融合方面加大投入，深化體制機(jī)制改革，全面激活媒體生產(chǎn)力，形成廣電融媒體與用戶共同創(chuàng)作、相互補(bǔ)充的多元化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，運(yùn)用元宇宙的虛實(shí)相融技術(shù)構(gòu)建出立體、多元的內(nèi)容場景與傳播方式，通過給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)和各種新需求來推動(dòng)生產(chǎn)鏈、傳播鏈、價(jià)值鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)全程、全息、全員、全效的高質(zhì)量融合。二是相關(guān)類業(yè)務(wù)方面，重點(diǎn)在5 G廣電網(wǎng)、云媒體、智慧廣電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和元宇宙技術(shù)應(yīng)用研發(fā)方面加大投入，深化體制機(jī)制改革，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造和增強(qiáng)廣電業(yè)在5 G業(yè)務(wù)、智慧城市建設(shè)中與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭的核心競爭力，推進(jìn)廣電傳媒業(yè)與元宇宙融合構(gòu)建出的全新場景，在帶來各種媒體性業(yè)務(wù)升級(jí)迭代的同時(shí)，還將會(huì)促使廣電融媒元宇宙與多個(gè)行業(yè)的融合對(duì)接，催生很多新服務(wù)業(yè)務(wù)形態(tài)，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)廣電業(yè)盈利模式的重構(gòu)。

注釋：

[1]全國10省出臺(tái)30+元宇宙政策 文件釋放何種信號(hào)?[N].南方都市報(bào). (2022.10.25)

[2]百度百科"馬克·扎克伯格"詞條https://baike.baidu.com/link?url=5zp8RlNLCsPeGQzfP6mqYJ97I7fZ7Ls8sJmpuZHMf3HOHK73bMmeW60zuocJ6hZ0o SP4E5mY4gIi98twUaaU3M63pa4p3MfI RNL_2OXJORnSTsu8H3YJKp03r7InVVk Z 5 o H C W-n 9 3 c u O_o Q Y_S 2 W Y r MVQq8QRX_yyO3vjZ3m

[3]Meta市值縮水超7500億美元為標(biāo)普500表現(xiàn)最差公司https://www.163.com/tech/article/HLALC9LF00097U 7R.html

[4][5]元宇宙涼了?Meta大裁員,燒的錢夠買4個(gè)B站 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1748933050706688067&w fr=spider&for=pc

[6]"元宇宙"行情復(fù)燃,超九成概念股跑贏大市，這些個(gè)股已漲瘋!http://www.capwhale.com/newsfile/detail s/20220720/3d064205021142b093d 59de27039949f.shtml

[7][8]2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)[E B/O L].國家廣播電視總局.(2022.04.26)(2022.11.8)