王 丹

習(xí)近平總書記在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合［1］。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢，而新冠肺炎疫情給科技期刊業(yè)的發(fā)展帶來各種影響。如何抓住新媒體的發(fā)展平臺，使科技期刊在疫情的沖擊下保持生機，適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展方式，是我們現(xiàn)在急需解決的問題。

一、疫情給科技期刊帶來的影響

（一）疫情對期刊傳統(tǒng)工作模式的影響

突如其來的新冠肺炎疫情使許多科技期刊的線下辦公模式被迫暫停，“居家辦公”成了疫情之下不得不采取的新型辦公模式。這種工作模式對于沒有線上辦公平臺的期刊來說無疑是巨大的沖擊，編輯無法啟動線上遠(yuǎn)程辦公模式，就不能使期刊進行正常的收稿、審稿、編校等活動。再加上印刷廠停工、物流受阻，期刊所有線下的印刷、出版、銷售都受到嚴(yán)重的阻礙。

（二）疫情對期刊作者、讀者的影響

由于疫情導(dǎo)致期刊的編輯、印刷、出版、銷售、運輸?shù)仁艿阶璧K，作者、讀者不能按時收到紙質(zhì)期刊。對于作者來說，無法按時收到期刊，將影響其所在單位科研成果業(yè)績的報送、工作的考核、職稱的評定等工作的進行。對于讀者來說，無法按時收到期刊，將阻礙讀者通過期刊了解最新的理論觀點、掌握最新學(xué)術(shù)動態(tài)和學(xué)術(shù)政策，這會改變讀者對該期刊的閱讀習(xí)慣，使讀者對期刊的關(guān)注度逐漸降低，造成讀者逐漸流失。

(三)疫情對期刊開展學(xué)術(shù)交流的影響

學(xué)術(shù)交流會、編委會、策劃會、讀者見面會等是提升科技期刊學(xué)術(shù)水平和影響力的重要方式，而疫情的暴發(fā)使得各種現(xiàn)場會議大量取消或延期，期刊減少甚至沒有了與專家、同行、作者、讀者面對面交流的機會，這也給期刊的建設(shè)、發(fā)展、傳播、經(jīng)營帶來重大阻礙。

（四）疫情使人們認(rèn)識到科技期刊具有不可替代性

疫情帶給科技期刊的不只有負(fù)面的影響，也帶來了新的發(fā)展機遇和社會認(rèn)可。新冠肺炎疫情暴發(fā)時，全世界對這種新型病毒的特性都不了解，鋪天蓋地的各種相關(guān)信息魚龍混雜，難免引起社會的緊張乃至恐慌。面對人們知之甚少的新型病毒，全社會都渴望得到嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和專業(yè)的信息和資訊。這時，科技學(xué)術(shù)期刊為大眾提供了一條科學(xué)、權(quán)威、可靠的信息來源通道，期刊中的研究論文從學(xué)術(shù)層面及時地讓大眾了解到新冠病毒的真相，成了大眾的“鎮(zhèn)定劑”，給大眾以抵御疫情的方法和戰(zhàn)勝疫情的信心。這一過程也使人們認(rèn)識到科技期刊具有不可替代的社會價值。而科技期刊的新媒體渠道，便是傳播這些權(quán)威信息的“宣傳員”。

二、我國科技期刊與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）對新媒體開始認(rèn)識并利用，但發(fā)展相對緩慢

目前，我國科技期刊利用最多的新媒體平臺是網(wǎng)站和微信公眾號平臺。而在網(wǎng)站和公眾號之外的其他新媒體領(lǐng)域,如期刊APP、云平臺等，科技期刊則建樹較少。

科技期刊對于自身網(wǎng)站的建設(shè)相對比較成熟，截至2010年中國科技核心期刊中已經(jīng)建立網(wǎng)站的已超過半數(shù)［2］。通過對2021年中國科技核心（統(tǒng)計源）目錄中的19種藥學(xué)類科技期刊的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，19種期刊全部擁有自己的網(wǎng)站。

微信公眾平臺是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的一種重要形式。但在對2021年中國科技核心（統(tǒng)計源）目錄中的已經(jīng)全部擁有期刊網(wǎng)站的19種藥學(xué)類科技期刊進行微信公眾號的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，最早開通微信公眾號的是2013年《中國新藥雜志》，而《中國藥事》《藥物分析雜志》等大多數(shù)期刊在2015年才開始開通微信公眾號，且到目前為止，調(diào)查的19種藥學(xué)期刊中仍有《藥學(xué)服務(wù)與研究》《藥學(xué)實踐雜志》等7種沒有開通微信公眾號，占調(diào)查期刊的36.84%。

（二）新媒體內(nèi)容形式單一，過度依賴紙媒，缺少創(chuàng)新

我國科技期刊無論在網(wǎng)站建設(shè)還是微信公眾號的建設(shè)上，都存在內(nèi)容主題比較單一，以文字為主，大多局限于紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，很少結(jié)合語音、視頻等豐富的表達形式，不夠鮮活、美觀、生動、有些期刊的新媒體甚至不對原文進行解讀等二次創(chuàng)作，只是局限于期刊的目錄展示、原文的轉(zhuǎn)載和推送，可見不少期刊將網(wǎng)站與微信公眾號定位為紙質(zhì)期刊的數(shù)字化延伸，忽視了新媒體更高的價值［3］，沒有凸顯出網(wǎng)站平臺與微信公眾號平臺的優(yōu)越性，也不利于讀者利用碎片化時間進行閱讀，沒有達到紙刊與新媒體融合發(fā)展的最佳效果。

（三）新媒體缺少特色服務(wù)，與讀者的互動不足

科技期刊網(wǎng)站、微信公眾號建設(shè)和運營的目的是用多種形式的信息服務(wù)擴大期刊影響力，提高期刊的品牌效應(yīng)，同時通過網(wǎng)站和微信公眾號拓寬經(jīng)營方式，提高經(jīng)濟效益［4］。因此，科技期刊的網(wǎng)站和微信公眾號在滿足用戶信息閱讀的同時，還需要密切關(guān)注用戶的反饋，積極回應(yīng)用戶的關(guān)注，與用戶形成積極的互動。而調(diào)查的藥學(xué)類科技期刊網(wǎng)站的功能設(shè)置和公眾號的信息及服務(wù)功能大都為將內(nèi)容以文字等形式向用戶進行發(fā)布，沒有反饋渠道，缺少互動性，不能在了解用戶的使用體驗后對網(wǎng)站和公眾號進行調(diào)整和提升。

（四）缺乏專業(yè)的新媒體人才

目前，科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)大都購置成熟的專業(yè)公司軟件系統(tǒng)，并由專業(yè)公司設(shè)計、制作網(wǎng)站［5］。但科技期刊微信公眾號的運營還不夠成熟和完善，公眾號的編輯運營工作多為紙刊文字編輯在編校稿件工作完成之余兼職完成，往往在內(nèi)容策劃、素材采集、制作精美推文等工作上缺乏創(chuàng)造力。同時，非專業(yè)媒體人員對公眾號的運營和推廣也缺乏專業(yè)性和前瞻性的眼光和見解，缺少利用大數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計后對公眾號的相應(yīng)設(shè)置進行調(diào)整的過程。

三、疫情之下科技期刊與新媒體融合發(fā)展途徑探索

（一）增強品牌意識，品質(zhì)至上、緊跟時代

期刊的學(xué)術(shù)價值、創(chuàng)新水平、特色、影響力等是科技期刊品牌的構(gòu)成要素，而每一種科技期刊都有自身的特點，要根據(jù)期刊自身的發(fā)展階段、類型等，思考和規(guī)劃目標(biāo)群體及其感興趣的內(nèi)容，然后對期刊的新媒體發(fā)展進行準(zhǔn)確的定位，同時堅持品質(zhì)至上，緊跟時代步伐，將適宜的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行快速、大量推廣。在疫情期間，在線下紙刊印刷、出版、發(fā)行、運輸受阻的情況下，科技期刊可以利用新媒體的傳播渠道，快速及時地推出本行業(yè)“抗疫”題材的專題報道和專題欄目，醫(yī)藥類科技期刊更可以利用自身的行業(yè)優(yōu)勢推出我國醫(yī)藥領(lǐng)域在抗疫方面的最新科研成果和面向大眾的防疫科普知識，通過多維度、立體化的傳播渠道給用戶展示豐富的信息，傳達中國為抗擊疫情、維護地區(qū)和全球公共衛(wèi)生所做的努力和貢獻?？萍计诳眯旅襟w技術(shù)提高期刊關(guān)注度和競爭力，通過提升期刊信息傳播的社會效應(yīng)，來提升科技期刊品牌知名度和影響力?？萍计诳膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向與新媒體的傳播速度的高度融合，將能極大地重塑科技期刊的核心競爭力。

（二）豐富新媒體的使用形式

1.線上生存能力越強，疫情的負(fù)面影響越小

疫情之下，科技期刊需要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，增強期刊的黏性和影響力。在已有的網(wǎng)站與公眾號建設(shè)的基礎(chǔ)上不斷豐富新的服務(wù)功能。例如，微信公眾號可以設(shè)置互動交流平臺，使審稿專家、作者和讀者可以不受時間和空間的限制，利用交流平臺探討學(xué)術(shù)問題，從而得到有效的反饋信息，提高閱讀量，推動公眾號的發(fā)展［6］，降低疫情帶來的信息傳播受阻的影響；還可以設(shè)置自定義菜單、文章投票和文章評論等功能，從受眾思維視角打造極致的用戶體驗，提高傳播效果［7］，將用戶牢牢“黏住”。

2.新媒體的多種方式的融合發(fā)展

疫情突發(fā)，傳統(tǒng)的編輯出版工作模式受到重創(chuàng)，但疫情同時也為新的編輯出版工作模式—“云出版服務(wù)平臺”打開了一扇發(fā)展的大門。2022年初上海市突然大規(guī)模暴發(fā)新冠肺炎疫情，在如此不便的工作環(huán)境下，上海的《實驗動物與比較醫(yī)學(xué)》《上海護理》等科技期刊的編輯們利用云出版平臺進行數(shù)字在線排版、校對、組版工作，使期刊出版流程不再受到工作地點、工作時間等的限制，保證了電子版正常出刊。

同時，科技期刊還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和微信公號平臺推出符合期刊特色的“云論壇”“云課堂”“云訪談”等，不但可以彌補疫情之下無法召開學(xué)術(shù)交流會、編委會、策劃會等的不足，還可以通過云端會議，擴大參會范圍，增加期刊的宣傳力和影響力。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才、引進新媒體專業(yè)人才

科技期刊新媒體的建設(shè)不僅需要專業(yè)素養(yǎng)強、同時具備新媒體知識的復(fù)合型人才，還需要擁有開發(fā)應(yīng)用能力、出版大數(shù)據(jù)的挖掘分析能力［8］和較強創(chuàng)新能力的專業(yè)新媒體人才。但現(xiàn)實情況是科技期刊中從事新媒體工作的編輯多為期刊文字編輯兼任，相關(guān)能力都比較薄弱。因此，科技期刊一方面要給兼任新媒體任務(wù)的編輯創(chuàng)造更多的技能培訓(xùn)機會，如通過參加新媒體技能培訓(xùn)班、技術(shù)座談會、交流會等優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，還可以邀請具有豐富經(jīng)驗的新媒體專業(yè)技術(shù)公司和運營公司對期刊微信公眾號的建設(shè)、運營工作進行指導(dǎo)；另一方面，還需要設(shè)置專職的新媒體編輯崗位，可以從社會上聘請專業(yè)人員承擔(dān)新媒體的數(shù)據(jù)分析、菜單功能建設(shè)等專業(yè)性強的工作，讓專業(yè)的人才來干專業(yè)的事情，提升科技期刊新媒體平臺的工作效率和運營質(zhì)量。

（四）出臺相關(guān)鼓勵政策

科技期刊要發(fā)展新媒體，必須要將科技期刊新媒體的建設(shè)納入期刊整體建設(shè)范疇，例如可以采取績效激勵機制，出臺相應(yīng)的業(yè)績考核辦法，對為期刊新媒體建設(shè)做出重要貢獻的編輯人員給予相應(yīng)的獎勵，為優(yōu)秀的新媒體編輯人才提供有競爭力的待遇，激發(fā)新媒體編輯的工作熱情和積極性。在職稱評審制度上，對兼任新媒體工作的編輯人員在參加職稱評審時給予“加分”；還可以為新媒體編輯設(shè)立專門的職稱晉升通道，鼓勵新媒體人才的發(fā)展和進步。使從事科技期刊新媒體編輯工作的人員從經(jīng)濟上和社會價值認(rèn)可上都得到鼓勵和肯定。

四、思考與展望

科技期刊與新媒體的融合發(fā)展是期刊發(fā)展的必然趨勢，疫情只是加強了這種趨勢的緊迫性?？萍计诳鳛槲覈幕a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的“主力軍”和國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略中的“排頭兵”，必須要在媒體融合的大趨勢中增強使命感，在變化和挑戰(zhàn)中謀發(fā)展、獲新生。以導(dǎo)向正確、內(nèi)容鮮明、特色突出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，加快推進期刊新媒體的建設(shè)，創(chuàng)建“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”［9］的期刊發(fā)展方式，促進科技期刊發(fā)展的優(yōu)化和變革，這不僅是當(dāng)下科技期刊應(yīng)對疫情的有效措施，更是科技期刊在未來必然的發(fā)展方向。