李 瑩

（臨沂市蒙陰縣融媒體中心，山東 臨沂 276000）

0 引 言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在像印刷術(shù)一樣深刻改變?nèi)祟悮v史進(jìn)程和大眾生活方式，而媒體首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊，新聞業(yè)被重新定義[1]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻改變，電視新聞受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)端用戶。這就要求電視臺(tái)不斷推動(dòng)媒介融合，借助新媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，適應(yīng)用戶消費(fèi)模式的變化，滿足用戶多元?jiǎng)討B(tài)場(chǎng)景的需求[2]。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方電視新聞生產(chǎn)創(chuàng)新的方向

1.1 新聞生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變

首先，以產(chǎn)品為中心，內(nèi)容為王，渠道是金。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞從內(nèi)容生產(chǎn)向產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，更加注重用戶的情感體驗(yàn)，為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。其次，以用戶為中心，注重用戶需求，關(guān)注本地市場(chǎng)。其傳播的目標(biāo)更集中、服務(wù)性更強(qiáng)，細(xì)化新聞更有縱深，用戶體驗(yàn)更好。垂直領(lǐng)域深耕新聞富有特色，著眼于長(zhǎng)尾市場(chǎng)的發(fā)掘，有共同愛好的用戶逐漸圈層化。再次，社交理念逐漸形成，引導(dǎo)用戶進(jìn)行虛擬化社交，最大化開發(fā)用戶創(chuàng)造力，通過參與評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏和分享等模式建立品牌影響力。用戶在廣泛參與新聞閱讀和分享的過程中，也建立了自己的社交網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)新聞增值的目的。最后，服務(wù)理念日益加強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞注重為用戶提供服務(wù)，比如滿足新聞報(bào)道的全時(shí)性和即時(shí)性要求，面向廣大群眾又快又好地滿足他們的訴求，解決他們的問題。

1.2 新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變

新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下兩方面。

（1）從閉合型向開放型轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞編輯生產(chǎn)工作是單向的、線性的，廣泛和用戶進(jìn)行互動(dòng)，新聞生產(chǎn)平臺(tái)體現(xiàn)出跨界與融合的特征。以技術(shù)推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程的再造，新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下新聞成為生產(chǎn)的主攻方向，媒體集團(tuán)的新聞逐漸體現(xiàn)出視頻化和數(shù)據(jù)化的特征。

（2）從傳統(tǒng)采編發(fā)模式向“中央廚房”生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，通過虛擬直播等手段實(shí)現(xiàn)采編發(fā)互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，不受時(shí)間和地點(diǎn)的影響，全方位互動(dòng)傳播。新聞內(nèi)容高效采集，集約化制作，多級(jí)開發(fā)疊加傳播，全媒體運(yùn)作，全過程覆蓋。強(qiáng)化硬件配套，建設(shè)全媒體中心，定制中央廚房系統(tǒng)，統(tǒng)籌各個(gè)端口的采編分發(fā)，傳播指尖新聞。在生產(chǎn)風(fēng)格上，傳統(tǒng)的采編向數(shù)據(jù)挖掘過渡，新聞內(nèi)容視頻化和全媒體化，平民化生產(chǎn)風(fēng)格成為主流，尤其是在政策方針的解讀上注重傳遞平民意識(shí)。

1.3 新聞生產(chǎn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

新聞生產(chǎn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在新聞內(nèi)容形式多樣，文字、圖表、視頻豐富，針對(duì)豎屏和橫屏用戶建立層次化傳播方式。新聞來源要從自身的客戶端編輯和其它傳統(tǒng)媒體向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變，提升內(nèi)容的原創(chuàng)性。用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）的發(fā)展深刻影響新聞生產(chǎn)，社會(huì)公眾參與新聞編輯，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式多元化，實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。注重分發(fā)渠道的創(chuàng)新，通過內(nèi)容吸引用戶流量，滿足用戶的習(xí)慣和愛好，讓新聞產(chǎn)品每一環(huán)節(jié)的價(jià)值都充分得以發(fā)揮。新聞內(nèi)容向垂直化集群化精細(xì)化發(fā)展，體現(xiàn)出高度專業(yè)化的特征，選擇話題性新聞。

2 當(dāng)前地方電視臺(tái)移動(dòng)端新聞生產(chǎn)存在的問題

2.1 用戶黏性低

比起網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體的用戶黏性較低。調(diào)查顯示，目前觀看地方臺(tái)新聞的用戶較少，很多用戶獲取地方臺(tái)新聞一般也是通過網(wǎng)絡(luò)途徑。特別是在短平快的思維影響下，新聞?lì)悇e沒有進(jìn)行垂直化深耕，導(dǎo)致大量用戶流失。地方臺(tái)在本土化新聞節(jié)目建設(shè)上能力較弱，新聞編輯人員沒有充分發(fā)掘本地的焦點(diǎn)新聞，也脫離了群眾的生活實(shí)際。這導(dǎo)致很多群眾獲取新聞事件和自己感興趣的內(nèi)容都是通過網(wǎng)絡(luò)媒體，而不是地方臺(tái)移動(dòng)客戶端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體讓傳統(tǒng)電視媒體面臨生存問題，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要想打破僵局，就必須提高用戶黏性[3]。

2.2 內(nèi)容質(zhì)量差

在“事實(shí)太少、觀點(diǎn)太多”的時(shí)代，越來越的電視新聞缺乏深度報(bào)道，專業(yè)性較差，很多新聞往往最后不了了之。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致了新聞把關(guān)弱化，很多新聞為了博眼球存在報(bào)道失實(shí)的現(xiàn)象，假新聞泛濫導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。新聞內(nèi)容同質(zhì)化，很多自媒體直接扒取別人的新聞內(nèi)容，加上一個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題，導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量的下降。新聞內(nèi)容同質(zhì)化尤其反映在時(shí)政新聞上，沒有體現(xiàn)出人們的訴求。新聞報(bào)道缺乏創(chuàng)新，形式不活潑，內(nèi)容枯燥，題材單一[4]。很多報(bào)道還是沿用傳統(tǒng)一板一眼的模式，針對(duì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、采訪現(xiàn)場(chǎng)等，沒有突破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式。

2.3 生產(chǎn)能力差

很多地方電視臺(tái)受限于資金等方面的限制，依舊沿用傳統(tǒng)的新聞編輯室模式，組織方式較為落后。技術(shù)支撐也嚴(yán)重不足，尤其是在AI、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)方面，比如很多地方臺(tái)沒有機(jī)器人寫作，仍采用人工發(fā)稿的形式。不能準(zhǔn)確把握用戶的需求，沒有利用技術(shù)手段抓取熱點(diǎn)新聞，在報(bào)道形式上仍然是一個(gè)記者一臺(tái)攝像機(jī)，設(shè)備較為落后。生產(chǎn)模式上很多是單向的、線性的、封閉式流程，新聞編輯人員的信息化和媒介素養(yǎng)較差，不滿足全媒體智能新聞編輯室的生產(chǎn)要求。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方電視臺(tái)新聞生產(chǎn)的優(yōu)化對(duì)策

3.1 建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)思維

電視臺(tái)新聞節(jié)目要緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代發(fā)展，積極推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新[5]。堅(jiān)持用戶中心，建立服務(wù)意識(shí)，提升用戶黏性，要充分發(fā)揮自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，為用戶提供他們很難獲得的知識(shí)性內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。要跳出傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)模式，建立網(wǎng)絡(luò)用戶思維，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶需求，不斷優(yōu)化新聞生產(chǎn)和分發(fā)流程。要建立細(xì)分思維，完善用戶生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，利用“入駐”“打賞”等方式吸引用戶，增加與用戶的互動(dòng)。比如引入U(xiǎn)GC模式，讓用戶在電視臺(tái)地方網(wǎng)站、App、公眾號(hào)、各大平臺(tái)認(rèn)證號(hào)上進(jìn)行交流和評(píng)論，發(fā)掘那些優(yōu)秀的用戶，與他們進(jìn)行合作，吸收他們成為新聞評(píng)論人和新聞素材提供者。地方電視臺(tái)其實(shí)更容易吸引本地用戶，電視臺(tái)可以通過一些增值服務(wù)來提升用戶的參與度，比如給本地用戶提供本地生產(chǎn)生活的實(shí)際服務(wù)，以滿足分眾化的要求。比如愛臨沂新聞廣電客戶端除了閱讀新聞，精彩新聞看不停之外，還給本地用戶提供了沉浸VR和問政爆料的服務(wù)，切實(shí)滿足了用戶對(duì)新聞資訊和服務(wù)的需求，體現(xiàn)了自身的產(chǎn)品特色。

3.2 提升新聞生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量

打造優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容是電視新聞的生存之道。地方電視臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略，準(zhǔn)確進(jìn)行自身定位，不斷推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，闖出一條新路。應(yīng)利用雄厚的本土資源，扎根于地方文化，生產(chǎn)原創(chuàng)新聞。比如臨沂電視臺(tái)在旅游新聞?lì)I(lǐng)域利用VR沉浸板塊做垂直化深耕，取得了一定的成績(jī)，展現(xiàn)出自身的圈層化特色。要堅(jiān)持新聞價(jià)值，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在重大新聞事件上，堅(jiān)持捍衛(wèi)人民群眾的利益。除了趣味新聞之外，更應(yīng)該關(guān)注民生發(fā)展領(lǐng)域，多發(fā)布貼近本地民生的新聞，并且建立用戶溝通的渠道，讓群眾通過一部手機(jī)就能夠與電視臺(tái)建立聯(lián)系，體現(xiàn)服務(wù)宗旨，切實(shí)為群眾服務(wù)。要提升新聞的專業(yè)化水平，在選擇能夠留住用戶的話題的同時(shí)，還要提升制作的精良性，反映出節(jié)目的特色。比如財(cái)經(jīng)類節(jié)目必須有高度專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)，還要給客戶帶來良好的體驗(yàn)，能夠深入淺出地將復(fù)雜的金融知識(shí)表達(dá)明白。提升地方電視臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，垂直化發(fā)展，打造知識(shí)性和科學(xué)性的養(yǎng)生、健身、家居、體育、音樂節(jié)目。加強(qiáng)深度報(bào)道，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下，對(duì)重大新聞事件采用全程追蹤報(bào)道，不斷挖掘新聞的真實(shí)，甚至推動(dòng)新聞的翻轉(zhuǎn)。特別是在一些爭(zhēng)議報(bào)道上，比如子女贍養(yǎng)老人、詐捐現(xiàn)象、扶老人事件等等，在新聞的持續(xù)報(bào)道中，要能夠最終讓社會(huì)大眾看到事實(shí)真相。

3.3 加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的技術(shù)支撐

在新聞采訪上，要使用現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)，提供“一站式”整體解決方案，記者只需要一部移動(dòng)終端設(shè)備，就實(shí)現(xiàn)采編發(fā)同步進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)從根本上改變新聞流程的目的[6]。引入中央廚房等先進(jìn)模式，建立全媒體新聞生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)，充分使用信息化設(shè)備進(jìn)行新聞采集，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值。使用AI和VR等技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景再造，打造聚合式新聞和自動(dòng)化新聞，比如可以使用智能設(shè)備進(jìn)行全天候的天氣預(yù)報(bào)，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行重現(xiàn)，通過沉浸式新聞給廣大用戶還原第一現(xiàn)場(chǎng)。根據(jù)技術(shù)發(fā)展優(yōu)化新聞采編生產(chǎn)流程，構(gòu)建生產(chǎn)—聚合—再生成—再聚合的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全媒體新聞生產(chǎn)。充分利用平臺(tái)媒體的驅(qū)動(dòng)，采用視覺生產(chǎn)等技術(shù)，不斷拓寬傳播的覆蓋率，優(yōu)化算法，與人工編輯結(jié)合。新聞編輯人員要加強(qiáng)自身職業(yè)道德建設(shè)，加強(qiáng)新聞知識(shí)學(xué)習(xí)，嚴(yán)于律己，堅(jiān)持新聞價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。在新媒體格局下，要調(diào)整自身角色，不斷發(fā)展全媒體素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)從新聞編輯人員向全媒體運(yùn)作人員轉(zhuǎn)型。新聞編輯和記者都要提升自身媒介技術(shù)水平，深入了解移動(dòng)端新聞的各項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。

4 結(jié) 語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑了新聞媒介生態(tài)，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展的機(jī)遇。為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要，電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)變思路，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，顛覆傳播生態(tài)，注重用戶客戶端使用體驗(yàn)，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)的理念、流程、方式和平臺(tái)。