記者｜趙冰 李晶

過去一年里，壓力下的社科出版開始關(guān)注社會層面的溫情和感動。

年初時，曾有人展望，2022 年的社科出版將在艱難守正中闖出一些新的方向。一年中，《出版人》對世紀(jì)文景、壹卷、方尖碑、拜德雅、西洋鏡等社科類圖書出版品牌和機(jī)構(gòu)進(jìn)行了報道，通過品牌解析見證了部分社科出版的發(fā)展歷程。

2022 年末，當(dāng)我們邀請大家對社科出版再復(fù)盤時，守正創(chuàng)新的艱難還是超出了年初的預(yù)期，好像只有在“難”字的前面瘋狂加程度副詞，才能充分地表達(dá)他們這一年最深刻的感受。

但與此同時，在這“最難”的一年里，長期承壓所萌發(fā)的危機(jī)意識，或多或少會倒逼出一些嘗試和改變，社科出版領(lǐng)域也有一些新的規(guī)律可循。

看數(shù)據(jù)：與社會同頻共振

在開卷統(tǒng)計口徑下的2022 年社科類新書，以學(xué)術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)與管理類為主，品種占比優(yōu)勢明顯。在學(xué)術(shù)文化分類中，又以歷史類的比重最大。

近幾年，在學(xué)術(shù)文化的各個學(xué)科板塊中，讀者對歷史類的傾向都很顯著，學(xué)術(shù)出版品牌壹卷的負(fù)責(zé)人封龍對這種現(xiàn)象做出了解讀：從古至今，國內(nèi)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的思考習(xí)慣與西方有明顯差異，更傾向于歷史，也就是所謂歷史本體論的思考方式，不太依賴于抽象的理論性思考、概念性思考，后者是西方哲學(xué)的特點(diǎn)，所以歷史類讀物的市場接受度普遍比其他類別要高。

2022 年，在開卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，廣州漫友文化出品的《如果歷史是一群喵（10）-宋遼金夏篇》成為歷史類年銷Top1，這套面向青年讀者的漫畫歷史讀物，長年保持高人氣輸出，每一冊一經(jīng)推出就能登頂暢銷榜。

2022 年社科類新書的主題緊扣時事熱點(diǎn)：黨的二十大勝利召開，整個出版業(yè)以“書寫新時代獻(xiàn)禮二十大”為宗旨打造了一大批叫好又叫座的主題出版物，在整個圖書零售市場低迷的大環(huán)境下，主題出版各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)增長。當(dāng)下的主題出版已完全脫離了政治任務(wù)的標(biāo)簽，成為拉動圖書零售市場的重要力量。此外，2022 年世界軍事風(fēng)云多變，“戰(zhàn)爭”也成為社科類新書占比最高的標(biāo)題關(guān)鍵詞之一。

談感受：撐下去真的很難

拋開數(shù)據(jù)圖表，現(xiàn)實(shí)中的社科出版人怎么看2022 年？

“社科書2022 年能撐下來真不容易?！边@是一家在京出版社市場部負(fù)責(zé)人的回答。

不少出版人都顯著感受到了多方壓力下的品種收縮。社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社甲骨文工作室（分社）副總編輯張金勇談到他的個人感受：一年以來，各個社科品牌出版的圖書品種數(shù)較之前幾年都有一定下降，且缺少現(xiàn)象級的品種。甲骨文2022 年的出版品種和造貨碼洋均有所下降。連他個人購物車?yán)锓e攢的感興趣的社科書也只有往年的十分之一。

抗疫三年，直到2022 年底政策逐漸轉(zhuǎn)變之前，快遞、物流中斷和倉庫封控等給全行業(yè)帶來的艱辛，社科書同樣經(jīng)歷了一遭。新民說品牌負(fù)責(zé)人劉春榮回憶，北京固安的庫房在11 月前有三個月時間是發(fā)不出也收不到貨的。而位于四川的出版機(jī)構(gòu)還額外疊加了夏季高溫限電的不利因素。

書流動不了，營銷也“難為無米之炊”，影響肯定會直接反饋在發(fā)行和銷售上。

“現(xiàn)象背后的原因和困難，是所有社科出版同人都深有體會的?！奔坠俏牡钠贩N收縮一方面是出于成本的壓力，引進(jìn)版圖書預(yù)付版稅近幾年水漲船高，出版周期長且最終能否順利出版的不確定性也在增大；另一方面，甲骨文正在努力完成前些年的庫存選題，并且精心打磨書稿。這樣的局面要如何扭轉(zhuǎn)？并沒有人給出答案。

一位不愿具名的資深社科出版人甚至表示：也許很長一段時間，我們都要接受缺少現(xiàn)象級社科產(chǎn)品的狀態(tài)。

關(guān)注情感慰藉，女性主題突出

高歌奮進(jìn)的時代，人們會追求理念和思潮的進(jìn)步；但在抱團(tuán)取暖的時候，溫情和感動更容易引發(fā)共鳴。這也是2022 社科出版的一大顯著特點(diǎn)。

在疫情環(huán)境下，國內(nèi)讀者的主要需求不是或者說不僅僅是理念、思潮，這段時間人們對生命、健康的關(guān)注度持續(xù)提升，通過人文藝術(shù)尋找共鳴和寄托情懷的需求也越發(fā)迫切和強(qiáng)烈。圖書如果能在審美層面為人們提供感性慰藉，則更容易獲得讀者青睞。

為了堅(jiān)持下去，不少社科品牌開始主動拓寬邊界，綜合性逐漸增強(qiáng)。

閱讀市場持續(xù)疲軟的情況下，太過硬、太鴻篇巨制的社科書很難做。“因?yàn)樵絹碓奖^的一代人已經(jīng)不太吃宏大敘事這一套了，相應(yīng)地，我會比較看好一些從小切口、從日常和周圍事物來切入的非虛構(gòu)寫作；同時，女性/性別話題的出版物也會持續(xù)大熱?！币豁揻olio 品牌總監(jiān)恰恰談了過去一年她的感受。

從需求端來看，運(yùn)營一個綜合性的文化品牌，在目前的出版環(huán)境下是一條相對更易操作的路徑。2022 年，新民說陸續(xù)推出了《你的苦痛，與我相關(guān)——一位全科醫(yī)生的平行病例》《旅行中的生死課》等觀照生命健康的圖書，在嚴(yán)肅的人文社科之外，逐漸開始觸碰人們的情感世界。新民說慢慢變成一個綜合品牌，在劉春榮的觀察中，連一向偏理性的理想國這幾年也多少涉獵了一些感性的話題。

身處2022 年的人們更容易相信本土原生的情感體驗(yàn)、審美體驗(yàn)。

一頁folio 本身是一個創(chuàng)立近三年的新生品牌，在成立之初，產(chǎn)品線就分為社科和藝文兩個大類，且基本保持齊頭并進(jìn)的狀態(tài)。在社科方向上，一頁folio 最受關(guān)注、銷量最好的社科書主要來自原創(chuàng)作者，尤其以青年學(xué)者為主，比如張笑宇的《技術(shù)與文明》《商貿(mào)與文明》和李碩的《翦商》等。

變化主要體現(xiàn)在藝文類產(chǎn)品線。2022 年，一頁folio 旗下藝文類產(chǎn)品的定位也開始從經(jīng)典文學(xué)偏向女性文學(xué)和性別主題的非虛構(gòu)，恰恰說：“我們越來越想做一些更加‘有用’的書。雖然閱讀之美在于其‘無用’，但某些時刻，還是希望‘做書’這件事能寄托我們對‘更好的世界’一個小小的期盼和去改變現(xiàn)實(shí)的欲望吧?！?/p>

2022 年社科大類下的女性題材圖書數(shù)量和銷量均表現(xiàn)突出，這是所有受訪者的一致觀點(diǎn)，也在開卷數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。《女性主義》等在學(xué)術(shù)文化類新書中銷量均較為領(lǐng)先，還有《我本芬芳》《看不見的女性》等一大批相關(guān)圖書收獲了良好的讀者口碑，一時引領(lǐng)了閱讀風(fēng)向。

說起未來的期待，恰恰說，“先要活下去”。

接受不能控制的，控制能控制的

恰恰認(rèn)為，對于目前所有不可控的因素，未來只會更不可控。

所以，把能控制的做到極致，是唯一的出路，比如原創(chuàng)、質(zhì)量。

在社科圖書引進(jìn)方面，翻譯質(zhì)量一直是難點(diǎn)之一。這也是導(dǎo)致甲骨文年出書量幾乎“腰斬”的原因之一。出版行業(yè)從上至下對圖書品質(zhì)的管控和要求越發(fā)嚴(yán)格，花在翻譯編校上的時間和精力成倍增加。翻譯品質(zhì)欠佳的圖書，會是一個巨大的“坑”，最后還是編輯花費(fèi)大量精力來“填”。

而圖書的翻譯，在學(xué)術(shù)評價系統(tǒng)里對譯者幾乎沒有任何價值，即便是翻譯一本重量級的圖書，對學(xué)者本人的學(xué)術(shù)成果、職稱評定都鮮少會起作用，出版機(jī)構(gòu)很難吸引優(yōu)秀的翻譯人才。“當(dāng)前整個行業(yè)或者社會對翻譯質(zhì)量的把控都是缺失的”，劉春榮對此提出了擔(dān)憂。

此外，近年來人文社科類圖書的引進(jìn)逐年縮緊，在此情況下，出版周期就會拉長，這也是社科出版體系共同面臨的難題。做原創(chuàng)，就成為“活下去”的一條有效途徑。

2022 年，社科出版品牌世紀(jì)文景面對多變的市場環(huán)境和巨大的外部壓力，圖書銷售較上年仍實(shí)現(xiàn)了增長，成為年度現(xiàn)象級的社科出版品牌。有意識地發(fā)力本土原創(chuàng)，是其近年來最大的轉(zhuǎn)變。

“每一個做人文社科圖書的團(tuán)隊(duì)或者編輯，內(nèi)心都是想做國內(nèi)原創(chuàng)的?！眲⒋簶s說。

但目前，業(yè)內(nèi)人士普遍感受到，人文社科的前沿作品是有定量的。國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的研究人員和研究成果，尤其是高質(zhì)量成果，能否在未來短時間內(nèi)支撐起巨大的社科出版原創(chuàng)市場規(guī)模，是否會出現(xiàn)低質(zhì)出版或同質(zhì)化競爭的局面？

我們用數(shù)據(jù)和盤點(diǎn)給2022 年的社科出版畫上一個句號，又用種種問題給2023 年甚至更長遠(yuǎn)的社科出版畫出一個問號。

有關(guān)2023 年的愿望，恰恰說：“我希望公司穩(wěn)定而健康，所有人的成績和收入都見長，把出版計劃里的書都好好出完?！?/p>

期待社科出版的下一個句號畫得精彩、圓滿?！?/p>