文｜李星星

電子書的未來，并不在于承載介質(zhì)變成什么樣，而在于數(shù)字內(nèi)容能夠如何更好地呈現(xiàn)在最新的、不同的介質(zhì)上，并推送到真正需要的用戶面前。

有些人和企業(yè)，盡管有著豐富的想象力，但仍然一不小心就成了市場的“先烈”。

比如陳天橋和他的盛大。2006 年，盛大將電視、游戲、娛樂等整合進(jìn)了一個小盒子，卻遭遇了政策和市場的雙重打壓，最后以失敗收場。如今遍地的電視盒子，都是踩在它身上發(fā)展起來的“閹割版”，卻衍生出了一片新的市場。陳天橋和盛大的想法在當(dāng)時看來略顯超前，雖找準(zhǔn)了方向，卻踩錯了節(jié)點(diǎn)。

比如劉迎建和他的漢王。2010 年，漢王乘電子閱讀器的東風(fēng)一舉突破IPO，股價迅速從30 多元的上市價突破天花板來到170 多元，當(dāng)年公司的電子閱讀器發(fā)貨超100 萬臺，帶著自己核心的手寫功能加上可以網(wǎng)上沖浪的獨(dú)特性與市場其他品牌迅速拉開了差距。時也，運(yùn)也，命也，十余年過去了，電子閱讀器沒有迎來自己的大時代，漢王股價被打回原形。但一個可能讓劉迎建驚喜的消息是，當(dāng)年漢王力推并堅(jiān)持下來的可以網(wǎng)上沖浪的電子閱讀器，在近兩年逐漸成為市場的新增長點(diǎn)。他猜到了開頭，不知道能不能繼續(xù)踩住結(jié)尾。

傳統(tǒng)電子閱讀器已死？

2022 年6 月，國內(nèi)的電子書行業(yè)傳出一個令人惋惜的消息，占據(jù)電子書市場半壁江山的Kindle 宣布旗下相關(guān)的軟硬件業(yè)務(wù)將于2023 年6 月30 日徹底退出中國市場。但這對國內(nèi)電子閱讀器行業(yè)是個好消息，Kindle 離開后留下的軟硬件市場，一年上百萬臺的硬件空間、數(shù)億的內(nèi)容消費(fèi)，不管誰接住，都意味著市場江湖地位的重大變化和相關(guān)收益的大幅提升。

然后過去了近半年時間，有人搶到這塊蛋糕了嗎？在電商平臺上，國內(nèi)幾大電子閱讀器品牌的旗艦店各自月銷千臺的數(shù)量，與以前相比沒有太大起伏。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年國內(nèi)電子閱讀器的出貨量僅僅為24.4 萬臺。在以前，僅僅Kindle 一家的銷量就有上百萬臺。

大環(huán)境下，消費(fèi)者對電子產(chǎn)品的購買需求正在下降。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022 年中國智能手機(jī)市場出貨量約為2.88億臺，同比下降12.4%，中國用戶的平均換機(jī)周期延長至32 個月。手機(jī)這類半剛需產(chǎn)品都賣不動了，更何況是可替代性更強(qiáng)的電子閱讀器呢。小環(huán)境下，電子書行業(yè)自身在有聲、視頻、直播沖擊下沒有來得及完成產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型就幾乎淪為炮灰。

作為其承載介質(zhì)之一的電子書閱讀器的不便利性和電子書自帶的便利性光環(huán)有沖突的地方，功能單一的傳統(tǒng)電子閱讀器對用戶來說始終是個負(fù)擔(dān)。Kindle 被稱為“泡面神器”，其他品牌可能連這個待遇都不配，最后逐步走向衰敗，成為吃灰名器，成也專注，敗也專注。

但是各家閱讀器廠商并沒有停止發(fā)新品的腳步，包括Kindle。

9 月29 日，亞馬遜發(fā)布了新一代Kindle Scribe 閱讀器。這是Kindle 品牌下首款支持手寫筆的電子書閱讀器，配備了可磁吸附在屏幕的手寫筆，可以快速記筆記，對內(nèi)容圈點(diǎn)批注，還支持Word 一鍵導(dǎo)入、PDF 批注等功能。

10 月12 日，漢王科技2022 年秋季新品發(fā)布會發(fā)布了7.8 英寸小尺寸手寫電紙本N10 mini，電磁筆，手寫內(nèi)容、圖片或PDF 的識別和轉(zhuǎn)換，內(nèi)置雙麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，語音轉(zhuǎn)寫、錄音，聯(lián)合WPS 推出定制版軟件。

10 月19 日，文石BOOX 舉行全場景閱讀平板新品發(fā)布會，四款全場景閱讀平板新品，主打人們通勤、學(xué)習(xí)、辦公、出行、休閑、創(chuàng)作等各大場景下的需求，開放軟件應(yīng)用，OCR 識別掃描，文檔批注和筆記，專屬磁吸鍵盤。

還有訊飛的智能辦公本Air，Wacom 原廠定制的電磁筆、聲麥系統(tǒng)、智能語音轉(zhuǎn)寫技術(shù)、指紋解鎖、搭載掃描攝像頭。

甚至連華為都來插了一腳。2022 年上半年，華為發(fā)布了MatePad Paper，六核處理器，配置堪與一些平板媲美，搭載的鴻蒙操作系統(tǒng)，支持跨設(shè)備流轉(zhuǎn)互聯(lián)，針對會議場景打造的錄音轉(zhuǎn)文本、手寫轉(zhuǎn)文本、圖文混合編排、文件批閱批注、閱讀翻譯、云空間……

它們是電子閱讀器，但已經(jīng)不再是我們理解的傳統(tǒng)電子閱讀器。它們帶著“閱讀”兩個字，但更加看重后面的“辦公”功能。

電子墨水平板新生？

有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度全球電子書閱讀器出貨總量僅為200 萬部，遠(yuǎn)低于去年第四季度的900 萬部，下滑比例達(dá)78%。這個數(shù)字對于傳統(tǒng)的電子閱讀器，就是沒“死”，也不遠(yuǎn)了。

P為截距，縱波垂直入射時的反射振幅，含氣后其符號值會隨著減小。G為梯度，振幅隨偏移距的變化率。該區(qū)目的層AVO類型為第Ⅰ類，截距P為正、斜率G為負(fù)。二者交匯圖中二、四象限45°線附近為該類AVO異常區(qū)。因此，提取目的層段P、G散點(diǎn)進(jìn)行交匯，勾繪第Ⅰ類AVO異常區(qū)，在過成2、成3井南北向P、G屬性剖面上，井附近顯示油氣異常特征。

廠商們紛紛給電子閱讀器加上辦公兩個字，好像拓寬了受眾群體，也為頹勢的閱讀器找到了新的方向。閱讀不行，辦公總需要吧？至于是叫電子閱讀器，還是辦公本，并沒有那么重要。功能堆上去、概念炒起來、設(shè)計美起來，又是一片欣欣向榮的景象。

《全球電子書閱讀器與手寫本應(yīng)用市場分析報告》中提到，從2017 年開始，全球電子紙手寫本終端市場規(guī)模以每年40%～50%以上的增長速度在成長，2021 年電子紙手寫本市場更是逆勢上行，較2020 年銷售數(shù)量和銷售金額增長均達(dá)一倍左右。機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022 年全球手寫本終端銷量同比增長率將達(dá)48%。

還是2010 年的漢王，曾經(jīng)在自己的新品發(fā)布會上用砸蘋果的舉動表明自己將在Pad 這條路上披荊斬棘、破風(fēng)前行，引起市場一陣不解和嘲笑之聲。彼時手里握著國內(nèi)電子閱讀器第一品牌的漢王不知有沒有想過，如果那會兒拿來挑戰(zhàn)蘋果的不是液晶屏的Pad，而是電子墨水屏的Pad 會有怎樣的結(jié)果？

電子墨水屏飽受爭議的幾個點(diǎn)，確實(shí)有了很大的改進(jìn)。彩色墨水屏進(jìn)展神速。某品牌最新發(fā)布的彩色墨水屏智能辦公本展示，可以顯示超過5 萬種顏色，每個像素都可以實(shí)現(xiàn)全色域顯示，而且屏幕的像素密度達(dá)到300PPI。不過，以目前的技術(shù)來看，彩色墨水屏還不可能做到像常規(guī)顯示屏那樣支持10.7 億色。

多功能支持互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。從最早的單一閱讀，到如今的手寫批注、記筆記、掃描辦公、社交沖浪、安裝日常軟件，電子墨水屏可以承載的東西越來越多，給用戶的選擇也越來越多。

反應(yīng)速度有了很大提升。點(diǎn)一下需要近1 秒的響應(yīng)時間，連續(xù)翻頁“疊影重重”，這些都已經(jīng)成為過去時。更高的處理器配制，加上墨水屏自身技術(shù)的不斷提高，在一些品牌的墨水屏硬件上，響應(yīng)速度已經(jīng)大大提升。尤其是在日常辦公這種不是追求極致速度的使用場景下，完全可以排除速度焦慮。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理顯示，從電子紙整體平板市場的品牌排位來看，2022 年上半年，Kindle 銷量仍排名第一，達(dá)到10.5 萬臺，但其增幅已出現(xiàn)大幅下滑。掌閱、文石、科大訊飛、華為位居前五位，銷量分別為6.6 萬臺、5.6 萬臺、3.4 萬臺、3.1 萬臺。從增速來看，華為在3 月推出MatePad Paper 之后，其二季度銷量環(huán)比增長755.5%，增幅最高。

但即便這樣，電子墨水平板也無法和液晶屏幕的各種Pad 一較高下，哪怕是在價格上，一些低端的Pad 雖然配制不高，但同等價位下吊打墨水屏的使用體驗(yàn)基本沒有問題。拿什么去挑戰(zhàn)現(xiàn)有的Pad 市場，還是最后依然伴隨著電子閱讀器走向死亡？

電子書和電子墨水的未來不是只有彼此

然而，電子墨水屏的未來不需要操心。就好像出版業(yè)的人這幾年體驗(yàn)到了紙張價格上漲帶來的巨大成本壓力，但其實(shí)紙張更大的消耗戰(zhàn)并不在此一樣。電子墨水屏的核心戰(zhàn)場早就已經(jīng)超越了閱讀這一條賽道。

電子標(biāo)簽幾乎可以覆蓋全部的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021 年，電子標(biāo)簽在零售領(lǐng)域占比超過85%。電子紙的主力應(yīng)用未來在很長一段時間內(nèi)仍將集中在電子紙標(biāo)簽。

電子閱讀器成就了電子墨水的發(fā)展，但如果僅僅局限于此，那就是束縛了電子墨水的未來。以Kindle 為代表的電子閱讀器渠道曾經(jīng)引領(lǐng)了國內(nèi)電子書近十年的發(fā)展，但如果還是把所有的雞蛋都放在一個籃子里，那無疑就是限制了電子書自己的未來。

電子閱讀器的發(fā)展，在2022 年拐了一個彎兒。

電子書的路還是要往前走。有的出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)降低了收入的預(yù)期，有的開始了架構(gòu)的調(diào)整，有的甚至準(zhǔn)備掉轉(zhuǎn)方向，有的提出了新的市場概念……沒有了Kindle，是不是電子書就沒有了未來？顯然不是。不管明年、后年以及后面的若干年，渠道從手機(jī)、電子閱讀器變成了手寫辦公本，還是什么我們沒有見過的東西，他們終究只是一個介質(zhì)，用戶在上面需要的是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。

閱讀數(shù)字化的方向依然會繼續(xù)。用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，數(shù)字內(nèi)容的接受程度正在逐步提高。《2021 年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，截至2021 年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模達(dá)415.7 億元，整體增幅18.23%，其中大眾閱讀市場規(guī)模占比超過70%。數(shù)字閱讀人均電子書閱讀量11.58 本，有聲閱讀7.08 本，用戶基本養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。有77.4%的讀者進(jìn)行過手機(jī)閱讀；71.6% 的讀者進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀；在電子閱讀器上進(jìn)行閱讀的人群占比只有27.3%；還有21.7%的人群使用Pad（平板電腦）。

所以，電子書的未來，并不在于承載介質(zhì)變成什么樣，而在于數(shù)字內(nèi)容能夠如何更好地呈現(xiàn)在最新的、不同的介質(zhì)上，并推送到真正需要的用戶面前。

用戶依舊在。電子書和電子墨水屏彼此成全，但未來不是只有彼此?！?/p>