文康小娟

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人們的生活中已經(jīng)高度融入了互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，媒體融合發(fā)展要正確定位，轉(zhuǎn)變思想觀念，結(jié)合實(shí)際，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，全力提升媒體的傳播力、影響力、公信力與引導(dǎo)力。而在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，媒體傳播方式、格局都發(fā)生了改變，二者如何有效融合發(fā)展，是迫切需要解決的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展分析

（一）傳統(tǒng)媒體的特征分析

傳統(tǒng)媒體在信息傳播中，需要針對(duì)媒體傳播的信息進(jìn)行層層篩選和控制，以確保媒體傳播信息的及時(shí)性、有效性和信息內(nèi)容真實(shí)性，避免虛假信息的傳播及其對(duì)廣大受眾信息接收的危害影響。另一方面，傳統(tǒng)媒體傳播與發(fā)展中，受媒體傳播和發(fā)展的不斷積累影響，形成了相對(duì)熟練的運(yùn)作流程，并且擁有了自身較為專業(yè)的人才隊(duì)伍，能夠輕松應(yīng)對(duì)和處理信息傳播等有關(guān)工作，同時(shí)受傳統(tǒng)媒體對(duì)媒體工作人員的各項(xiàng)能力和素養(yǎng)要求較高等情況影響，其工作團(tuán)隊(duì)是在層層嚴(yán)格的篩選基礎(chǔ)上形成的，不僅整體素養(yǎng)以及政治敏銳度、社會(huì)責(zé)任感表現(xiàn)較高，而且在進(jìn)行正能量以及社會(huì)主義精神文化建設(shè)的有關(guān)信息傳播中重視程度也相對(duì)較高，對(duì)信息的收集及其傳播篩選較為嚴(yán)格。因此，提升傳統(tǒng)媒體在社會(huì)發(fā)展中的公信力及其影響，具有重要的意義。

（二）新媒體的特征分析

新媒體的興起和發(fā)展，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和廣泛應(yīng)用背景下實(shí)現(xiàn)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，多元化移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)在媒體傳播中也實(shí)現(xiàn)了充分的發(fā)揮，信息傳播的受眾在新的傳播環(huán)境與傳播模式支持下，實(shí)現(xiàn)信息獲取的內(nèi)容以及類別也更加豐富。新媒體傳播和傳統(tǒng)媒體相比，不僅信息傳播的便捷性、高效性以及信息內(nèi)容的豐富多樣性特征更加突出，而且在信息傳播過(guò)程中，還有效克服了傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間與空間限制、互動(dòng)性不足等問(wèn)題，對(duì)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著積極的作用和影響。此外，新媒體傳播過(guò)程中，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式，在移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)等條件的支持下，隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布和信息內(nèi)容獲取，同時(shí)受新媒體傳播本身較為豐富的類別影響，在信息傳播過(guò)程中通過(guò)對(duì)多種新媒體整合，以實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)與完善的信息資源傳播和共享平臺(tái)搭建，為不同受眾的信息需求滿足提供良好的支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體傳播，其媒體傳播的空間限制在取得重大突破的同時(shí)，也促進(jìn)了媒體傳播中信息傳播者身份的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，人們?cè)凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”媒體傳播環(huán)境下，既可以作為信息發(fā)布者進(jìn)行信息傳播，也是信息的接收者，在信息傳播中作為受眾對(duì)自身所需的信息資訊進(jìn)行有效獲取，并利用新媒體平臺(tái)發(fā)表自身的意見和看法。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體融合發(fā)展的重要意義

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展影響下，傳統(tǒng)媒體的傳播形式與傳播速度等，越來(lái)越不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的信息傳播與發(fā)展需求，在這種情況下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨著更大的挑戰(zhàn)。那么，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，為實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的良好發(fā)展，就需要積極引進(jìn)并吸收新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，從新媒體傳播的發(fā)展形式與經(jīng)營(yíng)理念出發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)其進(jìn)行不斷改革和優(yōu)化，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，逐步提升傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和地位。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，還需要傳統(tǒng)媒體在傳播發(fā)展中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分利用，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，為傳統(tǒng)媒體傳播發(fā)展的固定模式創(chuàng)新以及傳播理念轉(zhuǎn)變提供良好的支持，推動(dòng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效路徑分析

（一）注重傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，存在自身獨(dú)有的商業(yè)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展模式，其中，價(jià)值主張作為其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的主要因素之一，其中的價(jià)值主要表現(xiàn)為企業(yè)通過(guò)商品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)特定細(xì)分用戶群體的價(jià)值創(chuàng)造和提供，在該價(jià)值中商品與服務(wù)是兩項(xiàng)必不可少的內(nèi)容。由此可見，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，向受眾群體所提供的服務(wù)，不管其本身是有形產(chǎn)品或者是無(wú)形產(chǎn)品，均是以產(chǎn)品自身的價(jià)值實(shí)現(xiàn)作為其本身所具備的價(jià)值衡量的主要標(biāo)準(zhǔn)，而這一規(guī)律為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中的內(nèi)容融合提供了有利的支持。傳統(tǒng)媒體傳播發(fā)展中，對(duì)傳播內(nèi)容的重視程度較高，這是源于傳統(tǒng)媒體發(fā)展是以自身作為價(jià)值生產(chǎn)者，并且以傳播內(nèi)容作為價(jià)值的載體，在市場(chǎng)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換與獲取。而新媒體環(huán)境下，受眾群體受自身相對(duì)有限的精力以及新媒體傳播的海量信息內(nèi)容等因素影響，存在著一定的矛盾心理，這也在一定層面揭示了傳統(tǒng)媒體傳播需要對(duì)受眾群體的實(shí)際需求進(jìn)行切實(shí)了解，通過(guò)對(duì)媒體傳播內(nèi)容的合理配置，提高其新聞傳播與信息交流的價(jià)值性和吸引力，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合及其良好發(fā)展提供支持。

（二）重視傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的營(yíng)銷融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身的實(shí)際情況，對(duì)其媒體傳播與發(fā)展中的營(yíng)銷模式進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)媒體傳播與發(fā)展中的產(chǎn)品提供和有關(guān)銷售服務(wù)相互結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供良好的支持。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，不僅需要對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播作業(yè)流程進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)需要通過(guò)對(duì)媒體資源的科學(xué)優(yōu)化，來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播與發(fā)展中的局限性問(wèn)題得到突破，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)后，其在盈利模式上也會(huì)出現(xiàn)較大的變化，因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，就需要在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)專業(yè)化與規(guī)?；漠a(chǎn)品打造，并充分利用自身所構(gòu)建的傳播平臺(tái)，促進(jìn)其媒體傳播的品牌形象權(quán)威性提升，為傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展以及與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)提供良性的支持。

（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播的技術(shù)融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，通過(guò)對(duì)新技術(shù)的合理運(yùn)用，能夠?yàn)槊襟w發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中的技術(shù)融合，主要體現(xiàn)在移動(dòng)傳播以及大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等不同的技術(shù)層面，而多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合下的主要產(chǎn)物是以移動(dòng)閱讀為具體表現(xiàn)，與新媒體傳播相比，傳統(tǒng)媒體的突出問(wèn)題和不足表現(xiàn)為傳播速度較慢以及客戶老齡化現(xiàn)象突出、媒體傳播和受眾之間的交流與互動(dòng)不足等等，因此，就需要傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身的實(shí)際情況，結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，從時(shí)代發(fā)展需求上制定好自身的媒體傳播和發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)與新媒體有效融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與媒體融合環(huán)境下的良好發(fā)展。

（四）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的人才融合實(shí)現(xiàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，基層群眾作為媒體傳播與發(fā)展的受眾群體，由于媒體工作開展是由媒體工作人員推動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，這就需要在媒體融合過(guò)程中，以基層群眾的信息傳播需求為基礎(chǔ)，不斷強(qiáng)化和提升媒體工作人員的技術(shù)融合意識(shí)，通過(guò)建立媒體產(chǎn)業(yè)部門與高校人才培養(yǎng)相互結(jié)合的校企合作人才培養(yǎng)模式，為媒體傳播發(fā)展中所需的產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)以及媒體傳播發(fā)展提供良好的支持，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合及持續(xù)發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，還需要通過(guò)相互協(xié)作，建立相應(yīng)的互助小組，促進(jìn)媒體人員的專業(yè)能力和工作水平不斷提升，從而為媒體傳播發(fā)展及其后期工作的規(guī)范化開展提供良好的支持。

（五）對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的角色定位進(jìn)行明確

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合發(fā)展背景下，為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就需要對(duì)媒體融合發(fā)展中的新舊媒體角色定位進(jìn)行明確，以根據(jù)不同媒體的具體特征，制定科學(xué)、合理的融合發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供良好的支持。現(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與日益廣泛應(yīng)用，受新媒體發(fā)展的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)樹立起包含文化融合以及現(xiàn)代意識(shí)融合、品牌意識(shí)融合三方面內(nèi)容的媒體意識(shí)。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，文化層面的融合需要傳統(tǒng)媒體在具體發(fā)展中，能夠?qū)ψ陨淼拿襟w傳播與發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，對(duì)新聞信息的篩選以及編輯過(guò)程中，逐步提升對(duì)新聞信息的文化影響重視程度，利用媒體工作人員的專業(yè)能力和工作經(jīng)驗(yàn)支持，來(lái)判斷其新聞信息的發(fā)布時(shí)間以及能夠進(jìn)行發(fā)布、發(fā)布方式等內(nèi)容，以推動(dòng)新聞信息發(fā)布與傳播的有效性提升，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供良好的助力。而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，現(xiàn)代意識(shí)的融合需要傳統(tǒng)媒體工作人員將融合作為媒體傳播與發(fā)展的第一生產(chǎn)力，在具體工作開展中建立以人為本的理念，通過(guò)現(xiàn)代化媒體傳播和發(fā)展理念，對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播和發(fā)展進(jìn)行有效引導(dǎo)。

（六）積極搭建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的信息共享平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息化的發(fā)展和應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，在推動(dòng)媒體行業(yè)的傳播發(fā)展速度進(jìn)一步加快與發(fā)展水平不斷提升的同時(shí)，為促進(jìn)媒體行業(yè)的融合發(fā)展不斷深化，也需要加快對(duì)有關(guān)信息共享平臺(tái)的建設(shè)和應(yīng)用，從而為媒體傳播發(fā)展中的各項(xiàng)溝通與交流的順利開展提供良好的條件支持，為我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展和提升提供重要的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。其中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，通過(guò)信息共享平臺(tái)的搭建和應(yīng)用，不僅能夠?yàn)椴煌襟w之間的信息交流提供良好的平臺(tái)支持，同時(shí)也對(duì)受眾與媒體之間的信息交互起到了積極的推動(dòng)作用和影響，有利于媒體傳播以及媒體行業(yè)的更為健康與持續(xù)發(fā)展，有效解決了媒體傳播與發(fā)展中的信息不對(duì)稱問(wèn)題，為各媒體傳播協(xié)調(diào)發(fā)展基礎(chǔ)上的整個(gè)行業(yè)快速推進(jìn)起到了良好的支持和促進(jìn)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的國(guó)家發(fā)展政策以及各項(xiàng)目標(biāo)規(guī)劃的具體要求，通過(guò)積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效路徑，從傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)行合理的媒體融合發(fā)展模式制定，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的健康與持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升提供良好的支持。