張世同

（山東沂水縣融媒體中心，山東 沂水 276400）

導(dǎo)語

廣播電視工程技術(shù)發(fā)展向融媒體方向延伸，是相關(guān)行業(yè)運(yùn)營發(fā)展引導(dǎo)的必然結(jié)果。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用，可進(jìn)一步提升行業(yè)對客戶信息獲取速率，改善客戶信息互動體驗(yàn)，提升宣傳及內(nèi)容傳播效果。因此，本文對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，具有重要的意義。

1.國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

首先，國內(nèi)廣播行業(yè)受時代更迭及信息技術(shù)發(fā)展的影響十分明顯。隨著人們生活質(zhì)量的提升，人們愈發(fā)追求視聽娛樂上的享受，逐漸減少了對廣播這一傳統(tǒng)媒體的關(guān)注?，F(xiàn)在流行的音頻媒體形式，多為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“播客”等形式的內(nèi)容。反觀傳統(tǒng)廣播行業(yè)，盡管嘗試進(jìn)行了一定程度的革新探索，但其本身受空間、時間限制的局限性明顯，短時間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時共享。在現(xiàn)行發(fā)展階段，其主要嘗試從融媒體方向進(jìn)行探索，借助新媒體平臺的便利，提升聽眾信息接收效率，優(yōu)化聽眾互動參與感受，節(jié)目宣傳及線下活動組織亦采用微信、微博等平臺進(jìn)行信息發(fā)布，充分迎合當(dāng)代人網(wǎng)絡(luò)資訊查詢及閱覽習(xí)慣。在發(fā)展探索期間，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，未來強(qiáng)化此類技術(shù)與自身發(fā)展的融合，已成為廣播行業(yè)謀求媒體市場地位的必選策略。[1]

其次，時代更迭及信息技術(shù)發(fā)展對國內(nèi)電視行業(yè)的影響同樣不容忽視。一般來說，現(xiàn)階段觀看有線電視的人群為中老年人，青少年及年輕人均熱衷于應(yīng)用視頻網(wǎng)站的智能電視端自主搜尋喜歡的電影、卡通、 電視劇等進(jìn)行觀看。此類電視端應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為觀眾提供高靈活度的點(diǎn)播服務(wù)。多數(shù)地方臺重要節(jié)慶晚會節(jié)目，也會選擇在部分視頻網(wǎng)站上進(jìn)行同步直播。 隨著國民影音娛樂資源獲取傾向的轉(zhuǎn)變，未來，電視行業(yè)亦要在自身融媒體方向發(fā)展中謀求網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步融合。[2]

2.融媒體廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 優(yōu)化節(jié)目制作速率，提升節(jié)目風(fēng)格變換靈活度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直通資源內(nèi)容龐大的網(wǎng)絡(luò)世界，廣播電視行業(yè)在進(jìn)行節(jié)目制作時，不僅需要廣泛搜集可用資源，還需憑借此類技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，以達(dá)成跨地域合作的目標(biāo)。且當(dāng)下直播行業(yè)發(fā)展盛行，優(yōu)質(zhì)的直播活動需借助優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺。廣播電視行業(yè)亦應(yīng)需適當(dāng)參考此類新興行業(yè)的發(fā)展境況，提升自身播放節(jié)目的風(fēng)格變換靈活度，以求把握市場轉(zhuǎn)變風(fēng)向，提升節(jié)目風(fēng)格變換靈活度。為實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，行業(yè)相關(guān)人員便要提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合應(yīng)用的拓展度。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予廣播電視工作人員遠(yuǎn)程操作、跨空間同步制作的便利優(yōu)勢，更能有效節(jié)省制作成本，節(jié)省制作時間。[3]

2.2 豐富節(jié)目互動形式，探索更多資源獲取途徑

過往的廣播電視節(jié)目與服務(wù)對象的互動形式，僅限電話訂購及短信訂閱等形式，即無法實(shí)時與節(jié)目進(jìn)行實(shí)質(zhì)性互動，亦不能對階段節(jié)目安排產(chǎn)生過多影響?，F(xiàn)行融媒體廣播電視運(yùn)營形式，可令電視內(nèi)外實(shí)現(xiàn)相對高效的溝通，民眾通過在電視、廣播節(jié)目中提及的對應(yīng)媒體平臺進(jìn)行信息發(fā)布，便可參與節(jié)目互動，更甚可于平臺中分享視頻、圖片，打破了僅限對話、文字溝通的局限性。就當(dāng)下直播行業(yè)發(fā)展境況分析，現(xiàn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用，未來融媒體廣播電視工程技術(shù)或?qū)⒃诨有问椒矫鎸?shí)現(xiàn)更多突破，并使廣播電視行業(yè)探尋到更多資源的獲取途徑，加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃，促成自身的良性循環(huán)發(fā)展。[4]

2.3 積累技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，用大數(shù)據(jù)推測未來發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用對市場形成導(dǎo)向性影響最經(jīng)典的實(shí)例，便是大數(shù)據(jù)技術(shù)。融媒體時代廣播電視行業(yè)尋求發(fā)展方向，必然需以服務(wù)對象的資訊、娛樂節(jié)目觀看興趣為主要參考內(nèi)容?；诖诵枨?，其需借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)綜合提升自身播放節(jié)目制作及互動效率，積累更多技術(shù)應(yīng)用發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而憑借大數(shù)據(jù)推測行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢，選擇正確方向，厚積薄發(fā)，一轉(zhuǎn)發(fā)展頹勢，使廣播電視節(jié)目再次吸引民眾目光。[5]

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用概況

3.1 開發(fā)服務(wù)應(yīng)用，提升廣播電視服務(wù)分布密度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用在現(xiàn)實(shí)生活中十分常見，廣播電視行業(yè)從服務(wù)對象視角分析其對娛樂節(jié)目內(nèi)容的需求。回顧過往，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供視聽服務(wù)的視頻網(wǎng)站，占據(jù)了當(dāng)代人閑暇消遣的大多數(shù)時間。根據(jù)觀看便利需求，各類視頻網(wǎng)站接連推出了手機(jī)客戶端、智能電視客戶端。現(xiàn)今，抖音等短視頻平臺以視頻觀看時間較短、娛樂性強(qiáng)等優(yōu)勢，深受群眾的喜愛。因此，現(xiàn)階段多數(shù)電視臺選擇嘗試開發(fā)服務(wù)應(yīng)用，讓自身重新出現(xiàn)在民眾常瀏覽的媒體行列之中。如湖南衛(wèi)視推出的芒果TV，以其自身特色節(jié)目，吸引了相當(dāng)一批觀眾下載應(yīng)用。廣播電視應(yīng)活用“借力宣傳”，在打造自身優(yōu)質(zhì)節(jié)目、開發(fā)服務(wù)應(yīng)用的同時，在新媒體平臺上進(jìn)行廣告宣傳。借助短視頻平臺重新打開市場開口。不僅要第一時間向服務(wù)對象提供與之需求最為貼近的節(jié)目，更要第一時間令更多的服務(wù)對象知曉。[6]

3.2 提供拓展服務(wù)，提升廣播電視節(jié)目資源轉(zhuǎn)化效率

線上購物同樣是民眾熱衷的日常行動之一，廣播電視行業(yè)現(xiàn)階段通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供拓展服務(wù)，如在播放電視節(jié)目時，在應(yīng)用旁設(shè)置劇中演員信息鏈接頁，令其了解演員的更多信息，亦可協(xié)同推薦演員近期商演活動的購物服務(wù)。電視劇中實(shí)行軟廣插入，意在令觀眾結(jié)合劇情領(lǐng)會商品優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。部分奇幻題材的電視劇本身有原著作品，其相關(guān)的圖書、周邊物品的販賣，亦可借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，于播放期間協(xié)同提供給觀看者。相較于借助大數(shù)據(jù)，此類資源轉(zhuǎn)化效率更高，且風(fēng)險(xiǎn)較低。

3.3 多平臺分享信息，便于節(jié)目關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的獲取及分析

當(dāng)前多數(shù)視頻網(wǎng)站均支持多平臺賬號登錄，及多平臺信息分享，此類功能開放的初衷，或在于提升站內(nèi)作品宣傳速率，協(xié)同迎合服務(wù)對象需求，豐富自身應(yīng)用整體便利度的展現(xiàn)。廣播電視平臺采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各類社交平臺展現(xiàn)自身，并適當(dāng)設(shè)置互動活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)、分享領(lǐng)券及有獎競猜等，提升自身播放節(jié)目關(guān)聯(lián)信息的效率。廣播電視運(yùn)營方在通過部分線上活動了解民眾對影視、音頻節(jié)目的大致喜好后，可憑借自身現(xiàn)有資源，向應(yīng)用用戶推送類似節(jié)目，再搜集用戶選擇，進(jìn)行關(guān)聯(lián)推送，由此不斷循環(huán)，最終使整體推送更加個性化，自身亦搜集到相關(guān)分析結(jié)果，便于自身進(jìn)行未來市場發(fā)展趨勢研究。

4.融媒體廣播電視工程技術(shù)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用前景

4.1 應(yīng)用直播提升廣播及電視節(jié)目的宣傳效力

廣播電視工程技術(shù)應(yīng)在即時互動方面加強(qiáng)研究。需求帶動市場發(fā)展，加強(qiáng)直播相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展，大致可分為兩個方向。一是宣傳性直播工作，如直播宣傳新劇，直播宣傳劇集、節(jié)目周邊等；二是大型晚會、活動的線上直播。后者現(xiàn)今已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)。此類發(fā)展應(yīng)著重參考服務(wù)對象的需求。廣播節(jié)目聽眾側(cè)重優(yōu)質(zhì)聲音的聆聽，廣播電視臺主持人及廣播節(jié)目錄制從業(yè)者的聲音多十分動聽，未來在直播互動中，可應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于各類新媒體平臺中即時播放直播中的內(nèi)容，以聲引人，令諸多原本未能關(guān)注廣播節(jié)目的人群產(chǎn)生耳目一新的感覺，并關(guān)聯(lián)直播談話的前情及后續(xù)，點(diǎn)擊相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了解。電視節(jié)目在提供便利方面，應(yīng)結(jié)合當(dāng)下各社交軟件中“小程序”的應(yīng)用形式，在廣播電視對應(yīng)小程序應(yīng)用中提供直播觀看及互動參與功能，并提供下載鏈接。此種應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)宣傳，吸引潛在用戶下載關(guān)聯(lián)應(yīng)用的運(yùn)營形式，或在未來成為廣播電視節(jié)目宣傳的主要趨勢。電視節(jié)目更應(yīng)借助自身影音兼具的優(yōu)勢，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)給予觀眾更多視覺、聽覺上的刺激?，F(xiàn)今VR技術(shù)的應(yīng)用依舊處于發(fā)展過程中，未來借助更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，或可實(shí)現(xiàn)線上虛擬場景中互動宣發(fā)活動的舉辦。

4.2 為融媒體發(fā)展方向探尋更多的助力

滿足服務(wù)對象的各種需求，既是廣播電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)。未來融媒體發(fā)展或?qū)⒃鎏砀唷俺蓡T”，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為數(shù)據(jù)搜集、存儲、分析的基礎(chǔ)，其對融媒體發(fā)展方向的探尋，或可給予更多的助力。在廣播電視節(jié)目投資制作、宣傳及周邊商品制作決策中，憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的分析，可進(jìn)一步確定不同工作適應(yīng)的宣發(fā)平臺，提升相關(guān)事務(wù)的辦事實(shí)效。未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)進(jìn)一步減少各項(xiàng)制作、宣傳工作的成本投入，促進(jìn)跨行業(yè)合作。如播放一部大熱電視劇，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，可確定主要觀眾的消費(fèi)傾向，進(jìn)而推薦出最為適合的生產(chǎn)廠商。劇集演員亦可在社交平臺中公布商務(wù)合作相關(guān)的劇情補(bǔ)充彩蛋，令受眾于各媒體平臺全面接收到迎合自身喜好的廣告宣傳信息。

除傳遞信息外，廣播電視行業(yè)亦應(yīng)重視客戶感受，總結(jié)各媒體平臺反饋，向?qū)?yīng)合作平臺提出改進(jìn)建議，協(xié)同迎合服務(wù)對象需求，進(jìn)行服務(wù)功能及服務(wù)操作的改進(jìn)?，F(xiàn)今各類節(jié)目的主要宣傳手段為微博發(fā)布關(guān)聯(lián)信息，及抖音發(fā)布關(guān)聯(lián)視頻。后期，可以加強(qiáng)反饋分類，將對節(jié)目、劇集制作風(fēng)格的反饋集中在“一句話影評”的相關(guān)公眾號中，并加強(qiáng)其中關(guān)鍵詞的提煉，提升信息分析效率。將對于演員選用及演技討論的相關(guān)反饋，集中于微博當(dāng)中，并通過分析提煉出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，適當(dāng)推送給相關(guān)演員，提升其對此類反饋的關(guān)注度。將期待作品類型及一些奇思妙想集中在廣播電視行業(yè)發(fā)展討論相關(guān)的媒體平臺中。融媒體行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用相輔相成，哪方將成主導(dǎo)，現(xiàn)或難以預(yù)見。[7]

4.3 優(yōu)化受眾互動感受，探索定制劇集的發(fā)展道路

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對電視節(jié)目的互動感受的優(yōu)化或?qū)⑦M(jìn)一步提上融媒體廣播電視工程技術(shù)發(fā)展的必辦事項(xiàng)的列表當(dāng)中。當(dāng)前，部分視頻網(wǎng)站應(yīng)用大數(shù)據(jù)初步確定用戶喜好，進(jìn)行自制劇的制作。未來，可一定程度利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)用戶喜好分析，或直接向用戶提供面向用戶傾向的定制劇集服務(wù)，采用“我選擇，我支持”的眾籌式節(jié)目、劇集制作方法，通過網(wǎng)絡(luò)支付的形式，支持自己喜好的劇集及節(jié)目制作項(xiàng)目的確定。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于其中的應(yīng)用側(cè)重為身份確定、眾籌支持，及定制服務(wù)中信息搜集技術(shù)服務(wù)的提供。結(jié)合上文VR等信息技術(shù)的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)面向固定人群的第一視角劇集制作亦有可能在未來實(shí)現(xiàn)。此類作品內(nèi)容的制作成本較高，觀看成本亦同，但會一定程度帶動技術(shù)更新及廣播電視行業(yè)發(fā)展。在未來是否要借助自身基礎(chǔ)優(yōu)勢，優(yōu)先于視頻網(wǎng)站進(jìn)行此類方向的發(fā)展，其決定權(quán)依舊在相關(guān)行業(yè)運(yùn)營管理的人員手中。[8]

結(jié)語

總的來說，分析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣播電視工程中的應(yīng)用十分必要。相關(guān)從業(yè)人群應(yīng)優(yōu)先分析國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，了解融媒體廣播電視工程技術(shù)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，并就現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及應(yīng)用前景展望進(jìn)行思考，腳踏實(shí)地，做好每一步發(fā)展的規(guī)劃。