劉海洋

(寧波工程學院 體育教學部，浙江 寧波 315211)

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代決勝全面建成小康社會和建設社會主義現(xiàn)代化強國作出的重大戰(zhàn)略部署。黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》等文件法規(guī)陸續(xù)發(fā)布實施，從鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明“五位一體”對鄉(xiāng)村振興的內涵作出頂層設計。在鄉(xiāng)村振興推進的過程中，鄉(xiāng)村體育的振興不僅是賦能鄉(xiāng)村振興的手段，更是鄉(xiāng)村振興的目標與內涵。同時，鄉(xiāng)村體育也是建設體育強國和落實全民健身國家戰(zhàn)略的重點和難點，提升鄉(xiāng)村體育的發(fā)展質量，拓展體育服務鄉(xiāng)村振興的功能，通過鄉(xiāng)村體育的高質量發(fā)展起到促進產(chǎn)業(yè)融合、精神富裕、生態(tài)發(fā)展、文化傳承、治理有效等多維度創(chuàng)新引領作用，促進鄉(xiāng)村振興藍圖的加速實現(xiàn)[1]。

1 “體育+”的內涵定位

近年來國家對“三農(nóng)”的持續(xù)關注也使得鄉(xiāng)村體育的發(fā)展越來越多地進入到人們的視野，實踐證明鄉(xiāng)村體育正在逐漸融進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。“體育+”模式為鄉(xiāng)村的全面發(fā)展注入活力，全國各地根據(jù)區(qū)域特色優(yōu)勢已經(jīng)建成體育強縣、體育強村、體育休閑小鎮(zhèn)等眾多集鄉(xiāng)村特點與體育元素相結合鄉(xiāng)村體育示范區(qū)，鄉(xiāng)村體育的基礎正在不斷增強，農(nóng)民健身積極性得到充分引導，健康理念深入民心，鄉(xiāng)村地區(qū)與體育元素相關的產(chǎn)業(yè)不斷興起，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文明、生態(tài)發(fā)展、社會治理的有效手段。現(xiàn)實中鄉(xiāng)村體育的發(fā)展為鄉(xiāng)村體育振興提供了新視角，依托鄉(xiāng)村自然資源，利用好農(nóng)村豐富的生態(tài)和人文優(yōu)勢，鄉(xiāng)村體育在鄉(xiāng)村振興中起到越來越大的作用。

1.1 體育+產(chǎn)業(yè)

是指鄉(xiāng)村相關產(chǎn)業(yè)的扶植和培育以體育元素為關鍵要素，以營利性為目的，將鄉(xiāng)村特色地域資源變現(xiàn)為資產(chǎn)，同時融合鄉(xiāng)村地域文化，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。通過“體育+產(chǎn)業(yè)”的形式，準確地提供鄉(xiāng)村居民缺失的體育服務和產(chǎn)品，緩解鄉(xiāng)村體育公共服務供給短缺與村民體育需求不斷增加之間的矛盾。通過鄉(xiāng)村“體育+產(chǎn)業(yè)”的開發(fā)布局，促進體育資源向鄉(xiāng)村地區(qū)的轉移，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)體育消費的升級，從而推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調整。另外，鄉(xiāng)村體育服務和產(chǎn)品的豐富也必然推動體育強國和全民健身國策在鄉(xiāng)村地區(qū)的逐步落地。

1.2 體育+文化

鄉(xiāng)村文化是人類與自然持久相處中經(jīng)由代際流傳而積淀的文化特殊體[2]。“體育+文化”是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地域空間，將各類體育實踐活動(現(xiàn)代體育、民俗傳統(tǒng)體育)與鄉(xiāng)村地域物質、制度和精神相互融合為共同體的一種形式。體育活動能夠產(chǎn)生潛移默化的教導功能，起到促進形成良好的民俗民風的社會功能，為鄉(xiāng)村文明健康發(fā)展起到重要作用。對于村民個人而言，體育能提升個體身體以及精神富裕，使村民形成良好的生活習慣，幫助鄉(xiāng)村居民樹立積極的精神文化生活意識。同時，各類體育活動可以鼓勵村民積極地參與到鄉(xiāng)村治理當中，增進個體之間聯(lián)系，厚植鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，從而促進鄉(xiāng)風文明和鄉(xiāng)村治理有效。

1.3 體育+公共服務

與城市相比，經(jīng)濟基礎落后的鄉(xiāng)村地區(qū)體育公共服務是十分匱乏的，這也是制約鄉(xiāng)村體育發(fā)展的重要因素。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展以及國家鄉(xiāng)村振興政策的支持導向，鄉(xiāng)村體育公共服務水平持續(xù)提升。鄉(xiāng)村體育公共服務投資帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級提供基礎條件，進而加速體育與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合以及促進鄉(xiāng)村生態(tài)治理的發(fā)展，為鄉(xiāng)村居住環(huán)境改善起到重要作用。同時，鄉(xiāng)村體育公共服務的發(fā)展對鄉(xiāng)村道德素養(yǎng)建設有重要的推動作用，更好的體育公共服務在改變鄉(xiāng)村居民精神面貌方面有很大幫助，對于加快法制鄉(xiāng)村、平安鄉(xiāng)村建設，推動鄉(xiāng)村物質文明和精神文明同步發(fā)展均具有不可忽略的重要作用。

1.4 體育+生態(tài)旅游

隨著鄉(xiāng)村振興的逐步推進，鄉(xiāng)村以其特有的生態(tài)和人文優(yōu)勢，成為旅游市場上一顆冉冉升起的新星。體育生態(tài)旅游參觀和健身康養(yǎng)是近年來體育與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結合的典范?！绑w育+生態(tài)旅游”在關注農(nóng)村生態(tài)保護前提下提升鄉(xiāng)村發(fā)展質量，有利于實現(xiàn)生態(tài)宜居的目標。鄉(xiāng)村體育旅游能夠豐富農(nóng)民生產(chǎn)生活的物質條件，提供創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的工作崗位，轉變鄉(xiāng)村居民的生活方式。開發(fā)鄉(xiāng)村體育生態(tài)旅游能夠促進鄉(xiāng)村相關配套設施和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿餐飲、交通信息、體育設施等各方面的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的結構升級以及轉型優(yōu)化，創(chuàng)新鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)發(fā)展，吸引各類生產(chǎn)要素投入到鄉(xiāng)村振興的大潮之中。

1.5 體育+特色小鎮(zhèn)

依托區(qū)域資源，采用政府主導、市場運作、活動支撐的發(fā)展思路，通過政府投資，或者私營資本進入，或者公私合營的模式，以體育元素為特色的示范區(qū)域。近年來各類體育特色小鎮(zhèn)、體育強村(鎮(zhèn))、生態(tài)體育公園等模式成為當前體育助力鄉(xiāng)村振興最典型的案例。以體育元素助力鄉(xiāng)村特色示范區(qū)域的建設，是體育元素按照既定的發(fā)展規(guī)劃，整體融入鄉(xiāng)村建設，給鄉(xiāng)村增添了具有體育特色的長遠發(fā)展活力。在這類特色體育區(qū)域開發(fā)建設過程中，鄉(xiāng)村獨特的地域風格和歷史人文特征能夠得到整體保留和開發(fā)，容易形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，促使體育元素與其他產(chǎn)業(yè)盡可能地延伸與發(fā)展。依托各自的資源優(yōu)勢，確定區(qū)域內重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，在政府以及政策的支持下，配合資本的大量投入，能夠拓寬以體育元素為特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度，提升全產(chǎn)業(yè)鏈價值，培養(yǎng)一系列競爭力較高的特色品牌，如，體育服裝器材生產(chǎn)研發(fā)、體育創(chuàng)意商品開發(fā)、體育競賽表演、體育教育培訓等，使鄉(xiāng)村地域文化優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢的演變。

2 “體育+”促進鄉(xiāng)村振興的價值審視

2.1 提高鄉(xiāng)村居民健康水平

鄉(xiāng)村勞作不等于運動鍛煉，樹立鄉(xiāng)村居民的正確的體育思想觀念是鄉(xiāng)村體育發(fā)展的前提。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點本身就是以體力勞動為主，雖然隨著鄉(xiāng)村勞作方式的不斷提升，農(nóng)業(yè)機械化生產(chǎn)方式大規(guī)模應用，但是農(nóng)村地區(qū)的地理條件和自然環(huán)境因素的影響，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中體力勞動不可能完全消除。身體勞動和體育運動都是通過身體運動的形式來展現(xiàn)，這就讓許多鄉(xiāng)村居民長期存在一種錯誤的認知，即自己在勞作的過程中從事體力勞動，也就是鍛煉了身體，從認識上已經(jīng)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動形式同體育鍛煉活動等同起來[3]。研究表明，體力勞動雖然是通過身體的做功，具有一定的身體鍛煉屬性，但是相對于體育運動對人體身心均衡的鍛煉價值，兩者不能夠劃為等號，因此鄉(xiāng)村實際參與體育鍛煉的人數(shù)可謂是少之又少。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，村民的生活越來越富裕，對體育鍛煉的認知也越來越科學化，隨之對身體健康和精神富裕的需求越來越強烈。當前，一些富裕地區(qū)的鄉(xiāng)村，群眾喜聞樂見的體育健身項目紅紅火火的開展，趣味性結合競技性，現(xiàn)代體育項目與特色的民俗運動項目相結合，不斷豐富著村民的業(yè)余生活。在這個過程中，村民的體質和健康水平也切實得到提升?；镜墓搀w育服務，如健身指導、健康講座、村民體質監(jiān)測等服務逐步引入，村民科學健身理念逐漸形成，健康文明的鄉(xiāng)村生活方式得到發(fā)展。體育運動讓小小的農(nóng)村“動起來”“活起來”，讓體育運動、健康休閑成為新時代村民農(nóng)閑之余的新選擇、新時尚[4]。

2.2 孕育鄉(xiāng)村新的產(chǎn)業(yè)契機

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的最重要表現(xiàn)形式。依據(jù)鄉(xiāng)村自然和人文稟賦，因地制宜地推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈有機融合，最大限度釋放出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益，夯實鄉(xiāng)村“生活富裕”的基石?，F(xiàn)階段體育助力鄉(xiāng)村振興的初級表現(xiàn)形式是向鄉(xiāng)村援助體育發(fā)展資金、鋪設設施器材等，是最基礎的“體育+設施”的模式，在此基礎上，要逐步深入開發(fā)如“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+旅游”“體育+文化”等發(fā)展模式，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿和特色小鎮(zhèn)[5]。全方位推動鄉(xiāng)村體育同當?shù)匚幕厣?、自然環(huán)境優(yōu)勢相融合，培養(yǎng)孕育符合未來體育發(fā)展趨勢的鄉(xiāng)村體育營銷模式。當前以體育元素為特色的示范區(qū)域的快速發(fā)展突顯了鄉(xiāng)村體育文化的產(chǎn)業(yè)價值功能，有利于發(fā)揮鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)勢，有效融合鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)優(yōu)勢，有助于推動體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，促進鄉(xiāng)村體育消費快速增長。同時，滿足鄉(xiāng)村居民健身需求，培育和傳承優(yōu)秀民間民俗體育文化。如，浙江寧?？h提出全域運動的口號，大力發(fā)展戶外運動，依托運動休閑小鎮(zhèn)的打造，越野、馬術、滑雪、登山、徒步等運動項目的開展，每年舉辦形式多樣的體育賽事活動，引來大量戶外運動愛好者和旅游人口，帶動文化旅游、休閑娛樂、民宿及農(nóng)產(chǎn)品銷售等，直接惠及一方百姓。并隨著戶外運動的發(fā)展，當?shù)氐膽敉庥闷分圃炱髽I(yè)形成了集聚效應，深甽鎮(zhèn)的一條登山杖銷售占到全球市場的60%～70%和全國市場的80%份額以上，直接為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。

2.3 促進鄉(xiāng)村精神文明富裕

創(chuàng)建鄉(xiāng)村精神文明是推動鄉(xiāng)村振興的內生動力，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本目標。從文化的價值視角來看，文化是鄉(xiāng)風文明的依托，也是鄉(xiāng)風文明的內核與精髓，縱觀鄉(xiāng)村發(fā)展歷程，文化建設滯后已經(jīng)成為新時代新村振興過程中重要制約因素。體育文化作為文化體系的重要組成部分，可以成為鄉(xiāng)村精神文明建設的重要抓手。培育鄉(xiāng)村體育文化的生長，可以在鄉(xiāng)村內部產(chǎn)生出潛移默化的教育功能，凝聚鄉(xiāng)村精神的社會功能，引導和滋養(yǎng)村民的精神健康發(fā)展。一方面，體育活動實踐性強，具有明確的目標，在參與的過程中需要參與者具有團結協(xié)作意識，一同克服困難的頑強拼搏精神以及遵守活動規(guī)則的執(zhí)行意識，這些都是體育文化所展現(xiàn)出來的教育價值[1]。另一方面，體育文化展現(xiàn)出強大的榜樣力量。我國體育健兒刻苦訓練，在國內外賽場上頑強拼搏、爭金奪銀，這種“更高、更快、更強”的奧林匹克精神正是在鄉(xiāng)村振興道路上所需要的動力支撐，不斷凝聚起鄉(xiāng)村居民的民族自信心和自豪感，凝聚起輻射鄉(xiāng)村振興的強大精神力量。為此，鄉(xiāng)村精神富裕的目標追求，應將鄉(xiāng)村體育文化建設作為重要實現(xiàn)途徑，通過營造體育發(fā)展氛圍，傳播體育精神，將當代體育文化與新時代鄉(xiāng)風文明建設相融合，筑牢鄉(xiāng)村文化根基，形成當代的鄉(xiāng)村價值認同。體育文化的傳播，要重點將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育項目這些異質性文化資源進行傳承保護，將民俗體育文化作為鄉(xiāng)村文化傳承的重要遺產(chǎn)，通過形塑根植于鄉(xiāng)土社會場域的體育文化來激發(fā)鄉(xiāng)村居民對本土原生文化的自覺與自信，賦予鄉(xiāng)村振興強大的精神動力[1]。

2.4 助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級

近年來，無論是以體育旅游示范基地、運動休閑主題公園、生態(tài)體育小鎮(zhèn)、體育品牌賽事等體育元素為依托的旅游線路正在成為旅游業(yè)新的亮點。以體育元素為主題的鄉(xiāng)村旅游，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)內涵，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了更多轉型升級提的新選擇。鄉(xiāng)村體育旅游以融合田園風光，尊重鄉(xiāng)村生態(tài)，依托鄉(xiāng)村自然稟賦，融合民俗民風，打造出一種迥然有別于城市的體育生活方式，讓鄉(xiāng)村體育元素文化魅力彰顯，為旅客帶來更加豐富的鄉(xiāng)村游體驗感。如，貴州省黔西南，在擁有得天獨厚的旅游資源基礎上，緊緊圍繞“體育+旅游”，通過體育基礎設施建設、各類體育賽事活動舉辦，并積極申報創(chuàng)建培育各類示范項目，提升體育旅游的吸引力。在徒步、攀巖、越野跑、野釣、汽車拉力等項戶外運動的開展，讓越來越多喜愛體育旅游的游客者走進黔西南[6]。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展以開發(fā)體育元素的深層文化為核心要點，結合鄉(xiāng)村地域資源和鄉(xiāng)情的獨特性，以體育元素為特點，體育消費與鄉(xiāng)村文化相結合，形成鄉(xiāng)村體育資源全域化整合，鄉(xiāng)村文化為更高體驗的多元化增值。結合鄉(xiāng)村現(xiàn)代文明的發(fā)展，增強民俗體育特色產(chǎn)品的開發(fā)和升級，在旅游體驗中感受鄉(xiāng)村體育的時代魅力。如將體育元素融入到民俗傳統(tǒng)之中，舞龍舞獅、高蹺、武術、登高等傳統(tǒng)體育運動項目開發(fā)成具有濃郁鄉(xiāng)村特色、參與性強的體育休閑產(chǎn)品，為游客提供多方位、多層次的鄉(xiāng)村體驗。鄉(xiāng)村體育旅游的開發(fā)將會給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向、新的增長點。

2.5 助力鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理

增強鄉(xiāng)村的活力，構建和諧有序的鄉(xiāng)村社會是鄉(xiāng)村振興的主要目標[7]。近年來，中國的城鎮(zhèn)化進程以前所未有的速度向前推進，城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎設施建設不斷完善，越來越多的體育設施和綜合性的體育場館設施建設逐步向鄉(xiāng)村傾斜。打造特色體育鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設傳統(tǒng)體育村寨，創(chuàng)建傳統(tǒng)體育賽事，鄉(xiāng)村體育文化的發(fā)展動力越來越多足，這也為鄉(xiāng)村治理中體育元素的嵌入創(chuàng)造了更多的可能性。鄉(xiāng)村社會的治理以制度建設為基礎，鄉(xiāng)村體育文化元素在鄉(xiāng)村治理實踐中起到了積極的補充作用，諸如凝聚鄉(xiāng)情、振奮鄉(xiāng)村精神、鞏固鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、維護鄉(xiāng)村秩序等。隨著健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村地區(qū)的推進，鄉(xiāng)村居民的健康意識日益加強，鄉(xiāng)村的體育元素已成為日常新風尚，晚飯后村頭廣場上的各種形式的廣場舞、籃球場上的趣味賽、花式毽球、簡易羽毛球等運動形式展現(xiàn)了生動和諧的鄉(xiāng)村風尚，鄰里之間關系變得更加融洽。當前在一些傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村節(jié)會活動中，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村體育文化仍保留著完整的文化形態(tài)，如舞龍舞獅、高蹺、武術等這些體育元素融入到熱鬧的節(jié)日慶典和莊嚴隆重的祭祀儀式中，同時，通過現(xiàn)代體育項目的融入傳播和競賽活動的組織，構建起鄉(xiāng)村社會共同的業(yè)余空間、精神空間、文化空間。在這個過程中，可以有效地傳遞政府治理鄉(xiāng)村的意圖，逐漸形成鄉(xiāng)村自治狀態(tài)下所需要的規(guī)則和規(guī)范，有助于形成政府治理和鄉(xiāng)村自治相結合的治理格局。鄉(xiāng)村體育的發(fā)展為實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理有效提供活躍的內生動力[8]。

3 “美麗鄉(xiāng)村健身行”典型案例分析

2020年，疫情沒能阻擋寧波群眾體育的蓬勃態(tài)勢。寧波全民健身季的開展為疫情下經(jīng)濟社會帶來了活力，“美麗鄉(xiāng)村健身行”作為全民健身季的重要活動，凸顯了“體育+”在促進鄉(xiāng)村振興過程中的重要價值?！懊利愢l(xiāng)村健身行”系列活動依托鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境，以鄉(xiāng)村戶外廣闊的林地、山河為特色，通過設置馬拉松山地跑、越野登高、戶外定向等運動項目，融合鄉(xiāng)村民俗項目和鄉(xiāng)村人文特色，先后在寧波市6區(qū)分別舉行6站系列活動，在疫情期間很好地滿足了廣大市民和鄉(xiāng)村居民擺脫疫情困擾、接觸鄉(xiāng)村自然、調節(jié)壓抑心態(tài)的渴求，同時也展現(xiàn)了寧波市民克服疫情的堅強決心與樂觀的精神。

“美麗鄉(xiāng)村健身行”系列活動體現(xiàn)了“體育+”的重要價值。通過體育活動的舉辦，讓受到疫情影響的鄉(xiāng)村旅游得到很大程度的恢復，舉辦地也在這樣的活動中受益匪淺。盡管因為疫情防控各站活動規(guī)模有所控制，但通過廣播電視、各類現(xiàn)代化宣傳媒體，再加之疫情期間人們的活動匱乏，每一站都產(chǎn)生了超出預期的影響力。為了提升活動的規(guī)模和宣傳度，活動采取現(xiàn)場限額組織和線上直播相結合的方式，每一次活動都會吸引10萬+的參與度。隨著疫情的減弱，防控政策的放松，通過對各站鄉(xiāng)村干部的回訪，在活動舉辦后，鄉(xiāng)村的知名度明顯的提升，去鄉(xiāng)村休閑旅游、戶外爬山的人數(shù)明顯增加。彌補了疫情期間對鄉(xiāng)村旅游帶來的限制和影響，鄉(xiāng)村的人氣止跌回暖，而且越來越旺，農(nóng)家樂爆滿，民宿一房難求?！懊利愢l(xiāng)村健身行”系列活動的舉辦，直接拉動了餐飲住宿、鄉(xiāng)間特產(chǎn)的消費，活動期間主辦方、承辦方精心準備，組織各類鄉(xiāng)村企業(yè)經(jīng)營者舉辦展銷，進行鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的宣傳，充分展現(xiàn)了體育活動的承載力和帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的活力。例如其中一站在海曙集士港深溪村，村民攤主喜出望外，發(fā)出了“沒想到”“貨準備的太少了，不夠賣”的感慨。鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)如土雞、雞蛋、糕點、菜籽油、有機蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品均被搶購一空，由于備貨不足，有的還現(xiàn)場進行了預定，活動結束后以快遞的形式送貨到家。

“美麗鄉(xiāng)村健身行”的系列活動的舉辦，也讓體育行政部門更加明確了鄉(xiāng)村群眾體育發(fā)展的方向以及“體育+”在鄉(xiāng)村振興中的巨大經(jīng)濟和社會價值。體育需要創(chuàng)新發(fā)展，鄉(xiāng)村體育更需要在鄉(xiāng)村振興的道路上不斷探索，針對鄉(xiāng)村的特點制定體育賽事活動的策劃，改變過去那種“為比賽而比賽”的觀念，淡化競技的色彩，體現(xiàn)參與性、融合性，注重鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的開發(fā)，將體育+產(chǎn)業(yè)、體育+文化、體育+公共服務、體育+生態(tài)旅游的建設作為鄉(xiāng)村振興的重要途徑，在鄉(xiāng)村振興的路上切實做好“體育+”這篇重要文章[9]。

4 “體育+”賦能鄉(xiāng)村振興的實施路徑

4.1 實現(xiàn)多元主體共同參與鄉(xiāng)村體育發(fā)展

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村體育的發(fā)展首先是要實現(xiàn)鄉(xiāng)村公共體育服務功能從無到有、從有到優(yōu)的改變。政府單一主體投入鄉(xiāng)村體育發(fā)展的模式給政府帶來了人財物上的巨大壓力，如何建立健全以政府為主導，企業(yè)、社會組織、個人多元主體相結合的鄉(xiāng)村體育發(fā)展模式是當前要解決的緊迫問題。政府通過政策引導，吸引各類型的資源參與到鄉(xiāng)村體育的發(fā)展建設之中。首先，要根據(jù)鄉(xiāng)村的資源稟賦和地域風俗，構建區(qū)域性的鄉(xiāng)村體育發(fā)展規(guī)劃。政府出臺政策，構建起多層次、多要素和多主體的整體發(fā)展布局，以土地、稅收、經(jīng)營權等激勵政策調動不同主體的積極性。另外，政府各行政部門要打破管理業(yè)務之間的壁壘，重視鄉(xiāng)村體育發(fā)展對鄉(xiāng)村振興重要意義，敢于打破阻礙鄉(xiāng)村體育發(fā)展的各種體制機制掣肘，成立助推鄉(xiāng)村體育發(fā)展的聯(lián)合部門，形成共同參與鄉(xiāng)村體育發(fā)展的新局面。其次，政府要形成“放管服”的職能轉變，自主轉變體育發(fā)展管理方式，由大包大攬轉向主導作用，給社會力量的介入騰出空間，積極引導有關體育企業(yè)及體育社會組織共同發(fā)展鄉(xiāng)村體育。同時平衡好政府、企業(yè)、社會組織彼此之間的利益關系，建立起穩(wěn)定的多元主體共同建設鄉(xiāng)村體育發(fā)展的組織機構。最后，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展最終受益的是鄉(xiāng)村居民，通過各種途徑帶動起鄉(xiāng)村居民主動參與體育發(fā)展的熱情。如定期開展面向村民的運動指導與培訓，組織和幫助村民開展體育活動，傳達科學健身的知識，增強村民健身健康的意識和水平。加強對鄉(xiāng)村的體育骨干的培養(yǎng)，形成服務鄉(xiāng)村的社會體育指導員隊伍，發(fā)揮他們的引領和帶動作用，逐步提升廣大村民對鄉(xiāng)村體育發(fā)展的需求意識。通過多層面、多方位的主體參與，不斷推動鄉(xiāng)村體育的向前發(fā)展。

4.2 打通城鄉(xiāng)體育發(fā)展壁壘是關鍵

城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展，不僅是對城鄉(xiāng)體育發(fā)展均等化與公平性的要求，更是促進鄉(xiāng)村體育振興的關鍵手段。首先，政府部門要將更多的公共體育資源要素向鄉(xiāng)村地區(qū)傾斜，結合脫貧攻堅過程中“體育扶貧”，繼續(xù)把現(xiàn)代的體育發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)資源、體育文化等新動能持續(xù)不斷地注入到鄉(xiāng)村體育的振興之中。加大對鄉(xiāng)村體育發(fā)展的資金投入力度，通過政府提高鄉(xiāng)村地區(qū)體育經(jīng)費預算，并多渠道向社會各界籌集資金，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)體育發(fā)展經(jīng)費保障能力。在體育場地建設過程中，應充分考慮城鄉(xiāng)結合的需求，選址的時候要更多地考慮農(nóng)村地區(qū)豐富的土地資源，設計和建設符合鄉(xiāng)村地區(qū)和鄉(xiāng)村居民自身特點的體育場地和設施，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)體育公共服務能力。探索有條件的體育企業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)向鄉(xiāng)村地區(qū)轉移，這樣既可以節(jié)省發(fā)展成本，又有利于鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，為村民就業(yè)和增收起到作用。同時，要重視鄉(xiāng)村地區(qū)體育信息和健身意識的注入，城鄉(xiāng)共同構筑起全民健身的發(fā)展氛圍，促進城鄉(xiāng)之間體育要素配置的良性互動。其次，要形成城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展和資源共享的理念。城市與鄉(xiāng)村要充分將各自的優(yōu)勢資源整合，形成依存融合、互促共榮發(fā)展機制。城鄉(xiāng)公共體育服務普惠共享，均等化覆蓋，建立城鄉(xiāng)體育發(fā)展的分享機制，實現(xiàn)全域體育要素流通共享，要打破以往的城鄉(xiāng)體育發(fā)展的二元體制束縛，全面促進城鄉(xiāng)體育的交流與融合。再次，在制度和法律上形成城鄉(xiāng)體育一體化發(fā)展和鄉(xiāng)村體育振興保障機制。促進城鄉(xiāng)體育資源共享，以法律和制度的形式打破城鄉(xiāng)體育二元格局發(fā)展的制約，對鄉(xiāng)村公共體育服務權益保障以及群眾體育發(fā)展的基礎設施維護等方面出臺相應的法律制度，通過土地、稅收等政策引導社會力量共同參與到城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展之中。在法律和制度的執(zhí)行環(huán)節(jié)要明確牽頭部門和責任部門，建立督查反饋機制，進行目標考核和過程督查，確保各項措施切實落地。通過破除城鄉(xiāng)體育發(fā)展壁壘，體育資源融合共享，以此穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村體育的振興。

4.3 構建豐富的鄉(xiāng)村體育活動體系

首先，分類開發(fā)村民容易掌握的日常體育鍛煉項目。鄉(xiāng)村體育振興首要的目標是切實增強村民體質，提高村民健康水平[10]。要配合村莊的生活條件和節(jié)奏，完善各類體育場地設施設備，構建貼近鄉(xiāng)村生活的鄉(xiāng)村體育鍛煉項目體系。包括以強身健體、調節(jié)機能、放松身心為導向的康體類型項目，如跑步、健步走、騎行等。以訓練體型、減肥瘦身、提高審美情趣為導向的修身類項目，如廣場舞、體育舞蹈等。以陶冶情操、培育品格、愉悅心靈為導向的休閑類項目，如風箏、跳繩、踢毽子、飛鏢等。以鍛煉思維、提高腦功能、陶冶情操為導向的益智類項目，如象棋、圍棋、橋牌等。以具有一定技藝性、競爭性，可以提高村民技能水平和拼搏精神的單項競賽類項目，如籃球、羽毛球、乒乓球等。其次，傳承發(fā)揚鄉(xiāng)村民俗體育項目。 民俗體育活動是鄉(xiāng)村人文觀、價值觀和道德規(guī)范的表現(xiàn)形式之一，對于繁榮鄉(xiāng)村文化生活氛圍，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和豐富鄉(xiāng)村居民精神文化具有重大作用。民俗體育活動是鄉(xiāng)村生產(chǎn)勞作和生活形態(tài)的體育表現(xiàn)形式，它不單單起到強身健體、休閑娛樂、愉悅身心的體育作用，更是寄托著重要的鄉(xiāng)村情懷。同時，鄉(xiāng)村特色的民俗體育項目與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，展現(xiàn)出了強大的活力，對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級具有重要意義。新時代的民俗體育項目要充分挖掘鄉(xiāng)村文化，根據(jù)鄉(xiāng)村的區(qū)位特點、生產(chǎn)生活習慣進行設計開發(fā)，形成活力十足的鄉(xiāng)村民俗體育活動體系。再次，要豐富鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事活動。鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事活動主要包括鄉(xiāng)村體育運動會、農(nóng)耕趣味運動賽、民俗體育節(jié)、鄉(xiāng)村健康節(jié)、單個項目的鄉(xiāng)村競賽等。鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事的開發(fā)需要政府部門進行規(guī)劃和指導，要充分調查、了解村民的需求，結合鄉(xiāng)村生活勞作習俗，以活躍鄉(xiāng)村體育文化、提升鄉(xiāng)村居民體質為目標，項目的設置與開發(fā)要便于推廣實施，貼近村莊的文化和村民的習慣，讓村民易于接觸、便于參與，同時結合社會流行和熱點進行適時調整，以激發(fā)村民參與運動的積極性。實踐表明，豐富的鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事為村民提供了更多展示的平臺，體驗參與體育活動帶來的成就感，在這個過程中鄉(xiāng)村居民對家鄉(xiāng)的情感以及對家鄉(xiāng)文化的認同和傳承得到發(fā)展，村民之間的情感更容易得到鞏固[4]。

4.4 拓寬鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點主要包括體育競賽表演業(yè)、體育器材服裝生產(chǎn)和圍繞體育元素進行的相關旅游活動。新時代，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的有了更好的發(fā)展機遇，需要緊緊圍繞鄉(xiāng)村獨特的地域風格和歷史人文特征進行更加深入的開發(fā)。創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在體育用品生產(chǎn)上，要結合鄉(xiāng)村地域人文特色和體育文化的內在價值，大力開發(fā)體育文創(chuàng)產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村文化與體育、運動、健康等元素相互融合，開發(fā)兼具實用性、藝術性和收藏價值且具有村莊獨特“符號”的體育文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品中融入美好的運動經(jīng)歷或鄉(xiāng)村游覽觀光經(jīng)歷，引起人的購買欲望。另一方面，要拓寬橫向和縱向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，多渠道融資、長遠規(guī)劃，明確重點產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、潛力產(chǎn)業(yè)等。在產(chǎn)業(yè)的特色品牌創(chuàng)建上下功夫，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息途徑，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度得到提升，使產(chǎn)品有更廣泛的價值鏈。如河南溫縣陳家溝太極小鎮(zhèn)的開發(fā)，將太極體育元素融入到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，以太極拳為元素開展鄉(xiāng)村體育研學項目，圍繞太極拳元素承接舉辦各類競賽表演活動和培訓活動，鄉(xiāng)村人氣不斷提升，推動了鄉(xiāng)村文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動周邊農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展、深度開發(fā)，與鄉(xiāng)村民俗體育運動深度融合，可以讓非鄉(xiāng)村居民了解鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、文化和精神，在運動和游玩中增長知識，強化體驗，增強團結協(xié)作和挑戰(zhàn)自我的能力，提高鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻的責任感和使命感，不斷感受美麗鄉(xiāng)村的變化，激發(fā)愛國愛黨的民族熱情。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在已有的產(chǎn)業(yè)基礎之上，做好特色產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新開發(fā)服裝器械、體育周邊商品、紀念手辦等產(chǎn)品的開發(fā)，培育和引進體育表演、培訓等產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)競賽體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的文化優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的嬗變。

4.5 打造“體育+旅游”的鄉(xiāng)村全域旅游模式

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一[11]。體育元素融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之中已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。“體育+旅游”的全域旅游發(fā)展模式，這是一種以旅游為導向，以體育元素為內容的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式[12]。在鄉(xiāng)村旅游中融入體育元素，既增加了鄉(xiāng)村旅游的內涵，也豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型，體育元素中所具有的參與性、實踐性讓鄉(xiāng)村休閑游有了更加豐富的情感體驗。鄉(xiāng)村體育在助力實現(xiàn)“健康鄉(xiāng)村”的同時，可與鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗文化游相結合，開發(fā)以體育休閑、健康生活、運動體驗為核心的旅游產(chǎn)品，讓游客多方位、多層次感受鄉(xiāng)村的魅力。如，利用鄉(xiāng)村地域特點、體育設施、鄉(xiāng)村餐飲住宿等設施，結合“全民健身日”“農(nóng)民豐收節(jié)”等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦既可以是以村民為主的群眾性賽事，也可以是面向游客的娛樂性體育賽事或是承接政府主辦的專項賽事，將這些賽事作為重要抓手，比賽項目設計要注重鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的融人，讓這些賽事具有較強的鄉(xiāng)村性、文化性、趣味性和參與性。除賽事活動外，也可以結合鄉(xiāng)村民俗慶典活動，舉辦傳統(tǒng)民俗體育運動節(jié)會，并與鄉(xiāng)村旅游緊密結合，讓游客沉浸式的感受鄉(xiāng)村的悠久歷史、濃厚的民俗文化氣息以及生動活潑的運動體驗，通過這樣的形式讓鄉(xiāng)村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的價值得到體現(xiàn)。在賽事、運動節(jié)會的舉辦中，還可以配合舉辦民俗表演、土特產(chǎn)展銷、非遺文化展示、體育產(chǎn)品展示等活動，充分體現(xiàn)“體育+旅游”的全域特點，形成以體育元素為主題的全域旅游模式，不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品，以豐富游客的游覽體驗，有效拓展鄉(xiāng)村旅游市場。