本刊記者 簡(jiǎn)兮

2022 年，又是缺少爆款玩具的一年。出現(xiàn)這一結(jié)果，很大程度是受疫情的影響。多位玩具渠道商都表示，好產(chǎn)品是有，只是無法正常營(yíng)業(yè)，再加之經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，大眾消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，這些因素都影響了玩具的正常銷售。既然連正常銷售都無法保證，也就談不上打造爆款玩具了。

雖然無爆款，但這一年國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)也并非全無熱銷品。《中外玩具制造》雜志記者通過采訪廠商，并結(jié)合雜志對(duì)重點(diǎn)城市批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)，以及重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，整理制作了2022 年三大渠道熱銷玩具榜單。

批發(fā)市場(chǎng)熱銷玩具榜單

電商渠道熱銷玩具榜

商場(chǎng)渠道熱銷玩具榜

（因版面有限，以上各渠道熱銷玩具均為不完全統(tǒng)計(jì)）

回顧這一年，受疫情影響，整個(gè)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)比較萎靡，消費(fèi)力不振。但綜合以上三個(gè)榜單來看，市場(chǎng)也是有一些亮點(diǎn)，比如部分熱門玩具品類延續(xù)了前一年的熱度，在2022 年依舊有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)；IP 授權(quán)玩具仍是行業(yè)潮流趨勢(shì)之一，且國(guó)產(chǎn)IP 表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)多款熱銷產(chǎn)品；新政策的推出使得相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)熱度攀升等等。

卡牌積木熱潮延續(xù)

誰也沒想到，小小一張卡牌不僅能夠成為行業(yè)的熱銷產(chǎn)品，而且熱度能夠接連維持好幾年。2022 年，卡牌市場(chǎng)變化不太大，熱度依舊高，甚至部分禮盒裝、限量版產(chǎn)品還賣斷貨；頭部品牌影響力越來越大，各渠道熱銷卡牌幾乎都是出自卡游；“奧特曼”卡牌仍是該品類最熱銷的產(chǎn)品，但“斗羅大陸”“葉羅麗”“冰雪奇緣”等IP 的卡牌也逐漸擁有市場(chǎng)。

同樣在2022 年延續(xù)了熱度的品類還有拼插積木。不同于卡牌的頭部效應(yīng)，拼插積木屬于百花齊放的品類，老牌的森寶、啟蒙、小魯班、萬格、邦寶、布魯可等表現(xiàn)穩(wěn)定，新興品牌如唯樂創(chuàng)想、拼奇等亦憑借出色的產(chǎn)品嶄露頭角。

卡牌延續(xù)熱度且凸顯頭部品牌、IP

“IP+玩具”熱度不減

每年盤點(diǎn)年度熱銷產(chǎn)品時(shí)，都必然會(huì)覆蓋IP 授權(quán)類，本次也不例外。從卡牌、積木到塑膠、娃娃，再到潮玩、電子電動(dòng)，各個(gè)玩具品類都與IP 結(jié)合緊密。市場(chǎng)上，老牌IP如“奧特曼”“漫威英雄”“超級(jí)飛俠”“葉羅麗”等的授權(quán)產(chǎn)品表現(xiàn)平穩(wěn)，這兩年新出現(xiàn)的IP 也貢獻(xiàn)了諸多熱銷單品，尤其是國(guó)產(chǎn)IP 如“咖寶車神”“奇妙萌可”“超凡小英雄”等。

“奇妙萌可”是2022 年表現(xiàn)突出的國(guó)產(chǎn)IP

在所有IP 中，值得單獨(dú)一提的是大國(guó)重器IP。近年，隨著國(guó)家在軍事、航空航天領(lǐng)域取得的成就越來越多，國(guó)內(nèi)掀起了軍事航空航天熱潮。玩具業(yè)積極跟進(jìn)該熱潮，獲得大國(guó)重器IP 正版授權(quán)，研發(fā)各種海陸空及航天主題玩具。整體來說，大國(guó)重器IP 主題玩具具有長(zhǎng)線銷售潛力。

政策催熱更多新品

2022年4月，教育部印發(fā)了《義務(wù)教育課程方案》，將勞動(dòng)從原來的綜合實(shí)踐活動(dòng)課程中完全獨(dú)立出來，并發(fā)布《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)（2022 年版）》，明確了義務(wù)教育階段要開展清潔與衛(wèi)生、整理與收納、烹飪與營(yíng)養(yǎng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、傳統(tǒng)工藝制作等勞動(dòng)課程。

這一政策的推出，使得近年新興的真煮廚房玩具熱度大漲，甚至有廠家表示產(chǎn)品銷量上漲2～3 倍。其他同樣以鍛煉孩子動(dòng)手能力為目標(biāo)的種植類、仿真洗衣機(jī)、仿真清潔工具、仿真縫紉機(jī)等玩具，也都受到政策利好帶動(dòng)，銷量有明顯上升。

網(wǎng)紅玩具層出不窮

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，近年網(wǎng)紅玩具也是越來越多。按照渠道商的說法，這類型玩具剛興起時(shí)多是一些小廠家生產(chǎn)，比較適合走流通渠道，而且在市場(chǎng)大環(huán)境不佳的情況下，也能走量。倘若能夠經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，逐漸演變?yōu)槌Ｒ?guī)玩具，就會(huì)有很多大廠逐漸跟進(jìn)，典型代表就是泡泡相機(jī)。

2022 年熱銷的網(wǎng)紅玩具非常多，比如前兩年就出現(xiàn)的加特林泡泡槍，在夏季仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中部分產(chǎn)品增加了燈光效果，使得晚上玩耍的樂趣加倍；DIY 手工制作類的咕卡套裝、流體熊、火漆印章套裝等都火爆了一段時(shí)間；號(hào)稱可飛上天、可變形的魔幻飛碟球也有一定市場(chǎng)。