近年來,除了快時尚羽絨服品牌、運動戶外品牌、時裝品牌逐漸擠占原有的羽絨服市場外,一些國際高端品牌如加拿大鵝、盟可睞(moncler)依舊受到消費者的追捧。作為近年來在抖音、天貓上異軍突起,牢牢占據(jù)這些平臺銷售榜首的品牌高梵,在今年“雙11”期間對外公布今后發(fā)展戰(zhàn)略是“只做鵝不做鴨”的口號,更推出高品質(zhì)的黑金系列產(chǎn)品,引起消費者關(guān)注。前不久,演員張柏芝亮相高梵抖音直播間,當(dāng)日首發(fā)的張柏芝同款黑鉆系列300 件瞬間售罄。
“高梵今后的發(fā)展戰(zhàn)略是只做鵝不做鴨,而且只做高端進口鵝絨。”創(chuàng)業(yè)多年的高梵董事長吳昆明說,“之所以選擇鵝絨這個賽道是因為鵝絨能解決消費者的痛點。又輕又軟是鵝絨最大的特性,鵝是吃草的,鴨會吃雜食,所以鵝絨是沒有異味的。”
選定了原材料,高梵在多年來的不斷摸索中制訂了打造高端鵝絨服的理念。目前,國標(biāo)對鵝絨充絨蓬松度的要求是600 蓬以上,市面上能達(dá)到國標(biāo)的已經(jīng)算是高品質(zhì)鵝絨了。在公開資料里,業(yè)內(nèi)知名品牌推出的幾款產(chǎn)品的蓬松度為600 蓬,同價位的產(chǎn)品中,高梵的黑金系列達(dá)到了700 多蓬。
不僅如此,高梵產(chǎn)品在制作過程中的每道工序和材料也堪稱奢侈品級。據(jù)了解,高梵重磅推出的黑金2.0 系列采取了5 國多專的奢品材質(zhì),采用了英國的高士線、德國的金針、日本的織造技術(shù)、匈牙利的90 白鵝絨、中國的犀牛智造。每件產(chǎn)品內(nèi)充新國標(biāo)90 進口匈牙利白鵝絨,外部甄選柔軟增溫不跑絨的火山巖面料,其可以在2 分鐘后自發(fā)熱。每一件鵝絨服都經(jīng)過400 道以上工序,屬于名副其實的內(nèi)外兼修。