姚 蘭

媒體大融合趨勢下，各行各業(yè)的信息壁壘已被打破，人們獲取信息的渠道變得豐富多樣，新聞內容的發(fā)布和獲取也變得更加簡單，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播優(yōu)勢被逐步弱化。面對激烈的市場競爭，傳統(tǒng)新聞媒體需要從主題策劃、內容創(chuàng)作、內容編輯、形式報道等多個方面來創(chuàng)新升級，轉變編輯記者的新聞報道策劃意識迫在眉睫。

一、編輯記者轉變新聞報道策劃意識的意義

1.促進編輯記者職業(yè)的健康發(fā)展

融媒體視域下，媒體之間的業(yè)務界限不再分明，大有混合融合趨勢。傳統(tǒng)以紙質形式報道的新聞內容競爭力逐漸降低，升級成了集圖文、音頻、視頻為一體的綜合報道模式。隨著新媒體的出現(xiàn)，每個人都可以成為新聞內容的策劃者、傳播者及報道者，而且公眾創(chuàng)作的內容貼近日常、五花八門、特色明顯、親和力十足，他們在內容創(chuàng)作方面占據了多種優(yōu)勢，這使得編輯記者的職業(yè)價值有所降低，專業(yè)性被大大弱化。在此背景下，編輯記者就需要積極轉變新聞報道策劃意識，既要掌握先進的信息處理技術，又要了解受眾的需求偏好，更要放下自身的姿態(tài)，去深入分析行業(yè)、媒介、內容之間的內在聯(lián)系，塑造獨特的新聞風格，采集特色的新聞資源，不斷提升新聞報道的專業(yè)性、精準性、時效性、立體性，強化職業(yè)價值，推動編輯記者職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合

傳統(tǒng)新聞媒體具有單向傳播、渠道狹窄、風格固化的缺陷，但也有著報道真實、官方權威、公信力強的鮮明特點。與此對應的，新媒體雖然在傳播路徑、傳播范圍、傳播互動、傳播時效性方面占據優(yōu)勢，但也暴露出了內容粗制濫造、欠缺深度等問題。編輯記者轉變新聞報道策劃意識，積極吸收、參考、借鑒新媒體新聞報道的風格、特點及實踐方式有助于傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)有機融合，將兩者的缺陷進行互補、優(yōu)勢進行融合，從而在保障新聞報道策劃思想深度的同時，豐富新聞策劃報道的形式、路徑，增強新聞報道的互動性，提升新聞報道的影響力。

二、編輯記者提升新聞報道策劃意識的策略

1.新聞選題要兼具深度與廣度

融媒體語境下，編輯記者要把握時代脈搏，立足受眾需求，正確研判新聞內容的價值導向，選擇深度與廣度兼具的新聞，才能確保新聞報道獲得大眾的認可與喜愛。新聞選題是決定新聞質量和受歡迎程度的首要步驟，編輯記者在選題之前，首先需要對新聞行業(yè)、受眾新聞風格偏好、新聞本身的話題性、新聞敏感程度、新聞價值觀念等內容進行深入分析與理性研判，確定大致的新聞主題范圍；其次，編輯記者要遵循新聞報道的客觀性、真實性、嚴謹性等原則去認真選題，選題范圍可以放在時事熱點、民生問題、新興政策、文化藝術等方面，這些選題和群眾的切身利益密切相關，既能夠引發(fā)廣泛關注，幫助群眾發(fā)聲，切實維護他們的利益，又能起到宣傳國家政策方針，傳遞社會正能量，推動新聞報道功能價值的體現(xiàn)；最后，編輯記者要對選題進行全方位分析和多角度挖掘，積極思考并關注一些能夠引發(fā)公眾情感共鳴、批判社會不良現(xiàn)象、傳遞正能量、締造民族文化自信的內容，以此來增加新聞內容的深度。確保受眾除了能了解新聞事實之外，還可以獲得思想層面的感悟，而不是只圖一樂、過目就忘。例如，近幾年火爆全國的《哪吒》《大魚海棠》等作品之所以能取得良好的票房，這跟電影選題是密切相關的。這些電影主題都融入了我國獨特的民族文化，彰顯了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和人性閃光點，有助于培養(yǎng)公眾的民族自信，也滿足了民族文化意識覺醒的需求。對此，編輯記者可以從文化、中國風格美學、視覺效果等方面來選題，多角度地挖掘中國動畫電影成功的要素及其成功背后的關鍵，向大眾宣傳文化自信的重要性，展示中華文化的魅力和特色，這既能為我國動畫電影創(chuàng)作提供指導和宣傳扶持，也能通過這類大眾耳熟能詳的話題來塑造文化自信，引發(fā)觀眾探討，充分發(fā)揮新聞報道傳遞正向價值觀念的功能。

2.信息采集要兼具時效性和全面性

信息采集是新聞內容報道策劃的前端環(huán)節(jié)，也是決定新聞內容質量的關鍵環(huán)節(jié)。融媒體時代下，大數據、云計算、網絡通信等信息采集處理技術層出不窮，各種信息傳播平臺競相出現(xiàn)，各大信息處理App軟件、人工智能設備紛紛冒出，這既為新聞傳播和信息處理提供了強大助力，也為虛假內容、低俗內容的生長提供了可乘之機。目前的很多新聞內容都暴露出了粗制濫造、內容低俗、沒有底線、道德觀念錯誤等問題，在海量的數據信息中，如何采集到時效性強、真實準確、全面立體的信息是新聞報道策劃人員需要積極研究的課題。對此，編輯記者就需要不斷提升自己的信息素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，了解大數據、云計算、數據編輯軟件的應用技巧，從社交網絡、媒體平臺、短視頻軟件、現(xiàn)實生活等多種渠道來分析新聞內容，挖掘新聞熱點。在采集到感興趣的、有話題性的新聞后，編輯記者要第一時間與新聞報料人、知情人和當事人進行溝通，確認事件的真實性，深入了解整個事件的來龍去脈，并前往現(xiàn)場求證，力求將整個事件的前因后果、發(fā)展動態(tài)搞清楚、弄完整，保證整個新聞事件的全面性、客觀性和立體性，以滿足觀眾后續(xù)的好奇心及關注需求。

3.信息處理要定位清楚、風格鮮明

融媒體時代背景下，信息傳播的渠道是豐富的，信息傳播的形式是多樣的，信息傳播的范圍越來越廣，傳播效率也越來越高。這使得新聞電視節(jié)目要想打造“獨家報道”成為一件難事。此外，同一事件被不同媒體大量報道，使得受眾有了更多的選擇，新聞報道策劃只有做到報道及時、風格鮮明、邏輯清楚、報道有序，才能從眾多的競爭對手中脫穎而出，獲得受眾的關注與喜愛。因此，編輯記者在信息處理方面要做到定位清晰、風格鮮明，具有較強的辨別特征和代表符號，如此才能和其他競爭對手區(qū)別開來。編輯記者要以統(tǒng)一的主題來串聯(lián)起各類新聞資訊，對相關聯(lián)的新聞內容進行序列化的分類處理，將其歸類到同一合集下，整理成專項專欄內容，方便受眾觀看或尋找，讓受眾感受到新聞報道策劃的用心和貼心；其次，編輯記者要搶占信息處理和報道的速度，積極利用新技術來策劃出觀點鮮明、內容精煉、內涵豐富的新聞內容。利用先進的新技術來提升新聞播報畫面的質量，讓新聞報道兼具娛樂性和深刻性，既符合短視頻的傳播風格與特色，又能夠深入揭露新聞背后的事件現(xiàn)象與本質規(guī)律，引發(fā)受眾的討論和思考，增加新聞內容策劃的深度和廣度，而不是淪為快餐式的無營養(yǎng)新聞內容；最后，編輯記者要利用新技術來創(chuàng)新新聞內容的呈現(xiàn)形式，從風格、語言、互動形式、評論回復等多個方面切入，強化受眾的參與感和體驗感，為受眾提供話語權，做有情感溫度的新聞報道。

例如，編輯記者在策劃以“鄉(xiāng)村振興”為主題的新聞內容時，可以采取現(xiàn)場訪談、視頻記錄、實地調研等方式對某一鄉(xiāng)村地區(qū)的精神面貌、經濟發(fā)展、家庭收入等進行直觀報道，且應用潮流的彈幕形式和觀眾互動，積極回應觀眾的訴求，引領觀眾多角度、多層次地觀察鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的成果和變化。與此同時，編輯記者可以采取以小見大、見微知著的方式來報道一些鄉(xiāng)村小人物、鄉(xiāng)村小事件，然后以案例、事實、點評的方式來帶領觀眾解讀鄉(xiāng)村振興政策帶來的積極變化，來了解受益民眾對政策的直觀感受和理性評價。這樣的報道策劃方式可以增強新聞內容的代入感，將其中的一些概念性政策說仔細、說具體、說全面，讓新聞內容變得更加鮮活有趣，論證具體。最后，編輯記者可以將報道的內容按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理成效、生活富裕等維度來進行分門別類，讓內容報道變得條理清晰、合理有序。隨后將其以短視頻的方式傳輸到各大媒體平臺，方便觀眾對其進行系統(tǒng)的閱讀和觀看，以此擴大新聞報道內容的傳播范圍和影響力。

4.信息內涵提升要融入人文性與價值觀

新聞報道策劃要始終堅持“以人為本，實事求是”的報道原則，要彰顯出媒體服務人民的價值特色。因此，編輯記者要認識到媒體工作者身上背負的責任和義務，牢牢遵循黨的理念方針，成為黨和人民的喉舌，成為社會監(jiān)督的利器和民眾發(fā)聲的渠道。不管新聞媒體在社會中承擔怎樣的角色，其都無法脫離人民而存在，都必須依附人民而存在。對此，編輯記者必須樹立以受眾為中心的新聞報道策劃意識，在新聞選題、內容采集、信息處理、傳播報道的各個環(huán)節(jié)融入人文精神，踐行正確的價值觀念，切實關注新聞主體和受眾的內心需求、審美特點和精神訴求，深入了解黨的理念方針政策，并將這些內容和價值觀融入新聞報道中。這樣才能增強新聞報道的權威性、公信力、感染力和號召力，積極履行新聞媒體報道的職責和義務，化身融媒體時代下新聞報道策劃的榜樣先驅，鼓勵大眾積極投身于社會主義現(xiàn)代化建設的偉大事業(yè)中。

三、結語

綜上所述，融媒體視角下，新聞編輯記者報道策劃意識的轉變能夠促進編輯記者職業(yè)的健康發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。編輯記者要從新聞選題、信息采集、信息處理、信息內涵提升等四個方面來轉變報道策劃意識。通過新聞選題要兼具深度與廣度、信息采集要兼具時效性和全面性、信息處理要定位清楚風格鮮明、信息內涵提升要融入人文性與價值觀等措施，來強化編輯記者的報道策劃意識，為新聞節(jié)目的健康持續(xù)發(fā)展提供人才支撐。