□鄭 爽

（大連財經(jīng)學(xué)院，遼寧 大連 116000）

1 中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字貿(mào)易的概念

數(shù)字貿(mào)易的概念有狹義和廣義之分[1]。美國貿(mào)易委員會提出數(shù)字貿(mào)易是指運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)訂購、生產(chǎn)以及服務(wù)的商貿(mào)活動[2]，這是一種狹義的概念，并未將實體貨物考慮在內(nèi)。此后，大多數(shù)有關(guān)數(shù)字貿(mào)易的概念從廣義角度界定。

藍慶新和竇凱（2019）[3]在進行相關(guān)研究分析后，將數(shù)字貿(mào)易劃分為兩部分，一部分是實體貨物通過跨境電子商務(wù)的形式進行貿(mào)易，另一部分是數(shù)字產(chǎn)品、信息以及服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)進行交換。

沈玉良等（2018）[4]認為，數(shù)字技術(shù)在貿(mào)易中不僅存在于信息傳輸中，在產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通中也有體現(xiàn)。

李軒和李珮萍（2020）[5]認為，數(shù)字貿(mào)易是依托數(shù)字技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺，進而使商家和消費者的利益得到滿足，同時商品實現(xiàn)了其自身的價值。

文章借鑒馬述忠和潘鋼?。?020）[6]對數(shù)字貿(mào)易的定義進行研究，即數(shù)字貿(mào)易是依托數(shù)字化平臺，運用數(shù)字技術(shù)，將具有實體性質(zhì)的貨物、數(shù)字產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)、信息等進行交換，是傳統(tǒng)的貿(mào)易活動的拓展和延伸。

1.2 中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

2017—2020 年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模由27.2 萬億元提高到39.2 萬億元，呈逐年上升趨勢，且增長幅度大，其占GDP 比重由2017 年的32.9%提高到2020 年的38.6%，目前中國已經(jīng)是全球第二大數(shù)字經(jīng)濟體，具體數(shù)據(jù)見表1。

表1 2017—2020 年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模及占GDP 比重

作為數(shù)字貿(mào)易的有機組成部分[7]，跨境電子商務(wù)在推動數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中起重要作用。2020 年，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，傳統(tǒng)的線下貿(mào)易受到阻礙，許多外貿(mào)企業(yè)紛紛數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開展跨境電商。同時，新冠肺炎疫情催生了“宅經(jīng)濟”，進而推動了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。2021 年，中國跨境電子商務(wù)出口額較2020 年增長了17%，出口較2020 年增長了28.6%，具體見圖1。

圖1 2020—2021 年跨境電子商務(wù)進出口額

2 中國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品出口額

如表2 所示，2017—2021 年，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額由2 013.9 億美元增至3 041.7 億美元，其中出口額由755.3 億美元增至843.5 億美元，進口額由1 258.6 億美元增至2 198.2 億美元。農(nóng)產(chǎn)品進口貿(mào)易一直大于出口貿(mào)易，截至2021 年，貿(mào)易逆差已達到1 354.7 億美元，說明我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易存在較大問題。

表2 2017—2021 年我國農(nóng)產(chǎn)品進出口總額及其增長率

2.2 農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

如表3 所示，2017—2021 年我國出口最多的是水產(chǎn)品，其次是蔬菜。各類產(chǎn)品之間差距較大，且主要出口產(chǎn)品都價值較低，具有較高的可替代性，因此我國農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)存在問題。

表3 2017—2021 年我國主要農(nóng)產(chǎn)品出口金額 單位：億美元

3 數(shù)字貿(mào)易背景下我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品出口物流體系不健全

與其他產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品對物流時效性要求較高，而且對存儲和運輸途中的冷藏設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)和要求更高。

從存儲角度來說，我國冷庫數(shù)量較少，且分布不合理，有些冷庫距離農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地以及市場距離較遠。受技術(shù)原因限制，我國冷藏設(shè)備功能還有很大的提升空間。

從運輸方面看，我國冷鏈物流在信息化方面有所欠缺，難以實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的質(zhì)量狀態(tài)，運輸過程中的中轉(zhuǎn)站少，對于運輸途中出現(xiàn)的問題無法靈活調(diào)整。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，境外的相關(guān)設(shè)施有待完善，例如海外倉分布過于集中，主要在發(fā)達國家，難以滿足我國多元化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場的發(fā)展需求[8]。

3.2 缺乏專業(yè)的人才

從跨境電商人才角度而言，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易主要依托跨境電子商務(wù)進行，然而現(xiàn)階段我國在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運營方面缺乏專業(yè)的人才。與傳統(tǒng)的外貿(mào)活動相比，跨境電商對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)操作能力、外語水平、國際營銷能力和數(shù)據(jù)分析能力有更高的要求。目前各高校在培養(yǎng)跨境電商人才時，多為理論教學(xué)，對于跨境電商運營實操不重視，難以滿足企業(yè)要求。從農(nóng)產(chǎn)品跨境物流角度而言，專門從事冷鏈物流的人才少，極大地限制了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境物流的發(fā)展[9]。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全缺乏保障

質(zhì)量和安全是保障產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)。一種產(chǎn)品若無法保證其質(zhì)量和安全，必然不會在市場上持續(xù)發(fā)展。我國地大物博，農(nóng)產(chǎn)品種植較為分散，難以形成規(guī)模聚集。經(jīng)營主體多為中小企業(yè)或者農(nóng)戶，缺乏對國際貿(mào)易相關(guān)政策、各國法律法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的了解，因此無法保障出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，無法出具產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)證書。我國在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)制度較其他發(fā)達國家較為滯后，限制了我國農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易中的發(fā)展[10]。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低

受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)外貿(mào)的線下驗貨方式已經(jīng)不再適用。在線上交易時，消費者更多根據(jù)企業(yè)實力以及品牌口碑角度選擇產(chǎn)品，因此品牌效應(yīng)對消費者行為有較大影響。目前我國農(nóng)產(chǎn)品出口品牌化程度低，同質(zhì)化產(chǎn)品多，缺乏有影響力和良好口碑的農(nóng)產(chǎn)品品牌，難以使消費者持續(xù)消費，弱化了我國農(nóng)產(chǎn)品出口競爭力。

4 數(shù)字貿(mào)易背景下推動我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的對策

4.1 提升農(nóng)產(chǎn)品跨境物流水平

政府應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品跨境物流設(shè)施建設(shè)，加大冷鏈物流建設(shè)資金投入力度，提高農(nóng)產(chǎn)品倉儲技術(shù)，加強農(nóng)產(chǎn)品跨境物流信息化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品倉儲和運輸?shù)娜炭勺粉?，以便于消費者和出口商可以實時查詢物流進度，及時解決跨境運輸中存在的問題。相關(guān)物流企業(yè)應(yīng)從自身出發(fā)，創(chuàng)新技術(shù)，提升物流效率，積極主動地與農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)合作，及時了解農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的物流需求，合理規(guī)劃物流方案，與第三方物流企業(yè)積極溝通，提高農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)效率[11]。

4.2 注重農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)

農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)、跨境物流企業(yè)應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易人才和冷鏈物流人才的培養(yǎng)，建立完善的人才培養(yǎng)機制，定期開展相關(guān)技能培訓(xùn)并建立獎懲制度，保障培訓(xùn)效果?？梢越⒏咝：推髽I(yè)之間的合作，重視學(xué)生實踐培養(yǎng)，提升相關(guān)操作能力。高校應(yīng)調(diào)整人才培養(yǎng)方案，合理分配相關(guān)專業(yè)的理論學(xué)時與實踐學(xué)時，以成果為導(dǎo)向，在教學(xué)中應(yīng)注重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力、物流規(guī)劃能力和平臺運營能力，培養(yǎng)出社會和企業(yè)需要的人才。

4.3 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商應(yīng)了解農(nóng)產(chǎn)品出口的相關(guān)政策，并積極學(xué)習(xí)先進的生產(chǎn)技術(shù)，嚴(yán)格按照農(nóng)產(chǎn)品出口的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)加工。

政府應(yīng)采用有效手段對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全進行監(jiān)管，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，使其有能力應(yīng)對相關(guān)貿(mào)易壁壘。應(yīng)積極參考和借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，并結(jié)合中國國情和農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，制定出合理的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。

4.4 推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

企業(yè)和政府應(yīng)積極推進農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易品牌化建設(shè)，實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品的國際化發(fā)展。應(yīng)明確自身產(chǎn)品的定位，找到產(chǎn)品的賣點，建立獨特的品牌價值。

明確目標(biāo)市場的客戶需求，創(chuàng)建符合目標(biāo)市場消費偏好的品牌文化，不斷提升品牌價值，增強客戶黏性。要為消費者提供良好的消費全流程體驗，提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國外消費者心目中的地位，長久地保持品牌形象。

4.5 加強數(shù)字貿(mào)易便利化建設(shè)

大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品易腐爛變質(zhì)，有較高的時效性要求，因此應(yīng)提高其通關(guān)效率，建立專門為數(shù)字貿(mào)易和跨境電商處理相關(guān)業(yè)務(wù)的單一窗口。

我國出口的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)附加值較低，因此應(yīng)出臺相關(guān)稅費減免政策，幫助企業(yè)緩解出口成本上的壓力。積極創(chuàng)建單一窗口各國互通模式，進一步促進數(shù)字貿(mào)易的便利化發(fā)展。

5 結(jié)束語

數(shù)字貿(mào)易是國際貿(mào)易發(fā)展的方向。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差不斷加大，數(shù)字貿(mào)易為農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易帶來新的契機。我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易存在物流體系不健全、缺乏專業(yè)人才、質(zhì)量安全缺乏保障和品牌化程度低的問題。為了促進數(shù)字貿(mào)易背景下我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，我國應(yīng)提升農(nóng)產(chǎn)品跨境物流水平，注重農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)以及數(shù)字貿(mào)易便利化方面加以改進。