□韓 莉

（大連財(cái)經(jīng)學(xué)院商學(xué)院，遼寧 大連 116000）

1 跨境電商現(xiàn)狀及跨境物流模式

隨著21 世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代開啟，依靠互聯(lián)網(wǎng)與電商平臺得以運(yùn)營的跨境電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展?？缇畴娚淌且环N嶄新的貿(mào)易方式，是指從事境外商品交易的企業(yè)或個體，通過構(gòu)建跨境電商平臺，將國內(nèi)與國外客戶緊密相連，有效促進(jìn)雙方在溝通交流、交易和跨境物流配送等各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系。以跨境電商開展的國際貿(mào)易，通過簡化貿(mào)易流程、提高物流配送率、拓寬銷售渠道，能夠降低出口成本、改善傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的不足，有利于進(jìn)一步推動現(xiàn)代外貿(mào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，我國的跨境電商貿(mào)易流向主要是美、英、法、德等國。2021 年我國跨境電商進(jìn)出口額為19 237 億元，增長18.6%，占我國的進(jìn)出口總額的4.9%。其中，2021 年跨境電商出口額13 918 億元，同比增長28.3%，占總出口額的6.4%，占比提升0.4 個百分點(diǎn)；2021 年跨境電商進(jìn)口額5 319 億元，呈負(fù)增長態(tài)勢，占總進(jìn)口額3.1%，占比降低0.7 個百分點(diǎn)。2019—2021 年我國跨境電商出口不斷增加，出口與進(jìn)口比例不斷提升，具體數(shù)據(jù)見表1。

表1 2019—2021 年跨境電商進(jìn)出口總體情況表

由圖1 可知，跨境電商行業(yè)交易規(guī)模始終呈現(xiàn)強(qiáng)有力穩(wěn)步上升趨勢，從2014 年起交易規(guī)模年增長量均超1 000 億元，在2016 年成為全球最大的移動支付市場，占全球電商交易總額40%以上，2019 年突破10 萬億元大關(guān)，成功躋身跨境貿(mào)易大國行列。至今，新冠肺炎疫情仍在肆虐，全球經(jīng)濟(jì)遭受極大損失，我國通過快速、有效的手段在短期內(nèi)穩(wěn)定國內(nèi)疫情，極大地減緩了疫情對經(jīng)濟(jì)的打擊，2020 年與2021 年交易規(guī)模增速雖有減緩，由19.04%降至13.5%，但交易規(guī)模仍穩(wěn)步提升，2021 年達(dá)14.2 萬億元，有望在2022 年突破15 萬億元大關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商人數(shù)規(guī)模2019 年已達(dá)1.25 億人，較2018 年增長40%，2021 年跨境電商行業(yè)滲透率達(dá)36.32%，適用人群增加與行業(yè)滲透率提升對于跨境電商發(fā)展起重大的推動作用。

圖1 2001—2021 年我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模及其增長率

在“一帶一路”的推動下，跨境電子商務(wù)將助力我國的外貿(mào)行業(yè)高速發(fā)展。我國跨境電商主要分為以阿里巴巴國際站、京東全球購、敦煌網(wǎng)等為代表的B2B，以亞馬遜、阿里國際為代表的B2C 和C2C 這3 種跨境電商模式。2019 年B2B 的比重為80.5%，2021 年比重有所下降，降至77%，B2C 比重有所增加，兩者比重的調(diào)節(jié)意味跨境電商交易模式和結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。相較于B2B 物流模式，B2C 更具靈活性，不僅能提升消費(fèi)者的購買效率，還能使購物更具便捷性，但B2C 物流模式產(chǎn)生的物流費(fèi)用高于B2B，更加適用于運(yùn)輸相對于價格高一些的貴重物品。

2 “一帶一路”背景下我國農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額

2017—2021 年，我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額不斷增加，由2 012.9 億美元提升至3 041.7 億美元，5 年時間內(nèi)，由于2021 年進(jìn)出口額大幅度的提升，進(jìn)出口總額增長率51.35%，年均增長率10.27%，超過2017—2020 年的同比增長率，強(qiáng)有力地拉動了對外貿(mào)易。其中，2017 年出口額為755.3 億美元，同比增長3.5%；2017 年貿(mào)易逆差503.3 億美元，2021 年貿(mào)易逆差擴(kuò)大為1 354.6 億美元。2019—2020 年，受新冠肺炎疫情影響，我國農(nóng)產(chǎn)品出口額有所減少但總體減少幅度不多，分別為791.0 億美元、760.3 億美元，增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，年增長率2.34%，具體見表2。

表2 2017—2021 年我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額變化

2.2 農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

近來年，我國的農(nóng)產(chǎn)品始終以水產(chǎn)品出口占比最大，2018 年水產(chǎn)品占比為28.1%，隨后占比逐年降低。2020 年，我國出口水產(chǎn)品占出口農(nóng)產(chǎn)品的23.86%。蔬菜出口占比第二，2017 年占比為20.55%，2018—2019 年占比雖小幅下降，低于20%以下，但2020 年占比重新恢復(fù)20.18%。水果及畜產(chǎn)品占比穩(wěn)居第三、第四，總體均有減少趨勢。食用油籽、谷物及食用植物油次之，2020 年食用植物油出口額僅1.2 億美元，平均占比維持在0.35%左右，呈平穩(wěn)態(tài)勢；谷物及食用油籽出口金額雖有所下降，但占比自2017—2020 年均有不同程度的增加，谷物由1.06%增長為1.75%，增長0.69 個百分點(diǎn)；食用油籽占比由2.17%增至2.51%，增長0.34 個百分點(diǎn)。

3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的現(xiàn)實(shí)問題

3.1 國際競爭力薄弱

我國本土農(nóng)產(chǎn)品雖遠(yuǎn)銷海外，但優(yōu)質(zhì)的品牌數(shù)量欠缺，在市場競爭中缺乏優(yōu)勢地位，且農(nóng)產(chǎn)品出口占比最大的水產(chǎn)品、蔬菜、水果對物流運(yùn)輸要求較高，在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)增加了出口成本。我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展起步晚，跨境電商平臺及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，仍處于發(fā)展階段，直接影響我國農(nóng)產(chǎn)品的出口競爭力。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系尚有待完善，國內(nèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，降低了我國出口農(nóng)產(chǎn)品的整體水平。從外部環(huán)境來說，我國不僅在機(jī)械化程度水平上低于歐美國家，而且由于城鎮(zhèn)一體化的推進(jìn)，勞動力資源相較泰國、南非等國家有所欠缺?？傮w來說，我國在農(nóng)產(chǎn)品的出口方面并不具備較強(qiáng)的競爭力。

3.2 物流配送低效

物流環(huán)節(jié)是農(nóng)產(chǎn)品跨境出口的重要環(huán)節(jié)，貨物完整并及時送達(dá)到買家手中，才算真正完成了跨境電商。由于跨境電商運(yùn)輸環(huán)節(jié)較多，常出現(xiàn)一家運(yùn)輸公司承擔(dān)多家企業(yè)的商品的運(yùn)輸，對商品分類與集裝箱的面積分配不合理，造成了跨境電商的商品運(yùn)輸時間長、費(fèi)用較高、運(yùn)輸中商品安全、質(zhì)量難以保障等困擾。農(nóng)產(chǎn)品具有特殊性，運(yùn)輸時間較長必定導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，造成巨大損失。

3.3 觀念信息滯后

一方面，對行業(yè)性質(zhì)及工作內(nèi)容的理解不夠深刻、全面。跨境電商的不斷發(fā)展與跨境電商的市場特殊性，對工作能力及素養(yǎng)的要求不斷提升。相關(guān)人才既要掌握跨境電商的專業(yè)知識，又要掌握國際貿(mào)易相關(guān)的法律知識與國際慣例，外語水平能力也要達(dá)到能夠流暢、無障礙地與客戶溝通或談判。我國仍存在較大的人才需求缺口，人才不足會嚴(yán)重制約我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

另一方面，通暢的市場信息對于農(nóng)產(chǎn)品出口有重要意義。農(nóng)作物產(chǎn)品具有時節(jié)性，沒有精準(zhǔn)的市場信息，就無法準(zhǔn)確作出市場分析，防范風(fēng)險，容易出現(xiàn)農(nóng)民跟風(fēng)種植現(xiàn)象。一旦國際市場供需出現(xiàn)偏差，便會給農(nóng)民帶來經(jīng)濟(jì)損失，還會導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題加重，對我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口帶來更大的挑戰(zhàn)。

4 優(yōu)化跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口對策及建議

4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施及平臺、體系建設(shè)

完善農(nóng)產(chǎn)品跨境物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，協(xié)助跨境電商企業(yè)在“一帶一路”沿線國家創(chuàng)建海外倉庫，打造海外倉儲模式，降低出口成本。鼓勵企業(yè)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)積極開展業(yè)務(wù)往來、共建海外倉，大大縮短物流距離，既能提升運(yùn)輸時效，又可降低物流成本。在國內(nèi)積極建設(shè)農(nóng)村物流基站，拓寬跨境物流路線涵蓋范圍。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在資源配置方面的多元化優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。應(yīng)靈活利用“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)技術(shù)措施，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)跨境電商的升級改造，構(gòu)建更專業(yè)化平臺，打破信息壁壘，致力成為更好的服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商信息平臺。相較發(fā)達(dá)國家的質(zhì)量認(rèn)證體系，我國質(zhì)量認(rèn)證體系仍有待完善。通過構(gòu)建跨境電商平臺，以其優(yōu)勢確立一套相對完善統(tǒng)一的質(zhì)量認(rèn)證體系，有助于把控農(nóng)品出口的質(zhì)量水平，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)建立反饋體系實(shí)時監(jiān)控出口的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

4.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、信息化協(xié)同建設(shè)

應(yīng)加強(qiáng)跨境物流網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的協(xié)同建設(shè)，積極促進(jìn)雙方的戰(zhàn)略合作關(guān)系。我國農(nóng)產(chǎn)品出口環(huán)節(jié)復(fù)雜，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同共建，以跨境物流企業(yè)與跨境電商企業(yè)共同利益為目標(biāo)，快速采取解決對策，及時反饋物流信息，確保時效性，最大程度減少農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)輸物流成本。應(yīng)擴(kuò)大人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的使用，促進(jìn)跨境電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，充分利用數(shù)字化技術(shù)賦能，以跨境支付安全性為基礎(chǔ)，鼓勵交易方式的升級創(chuàng)新。還要充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的溯源功能，跟蹤出口產(chǎn)品質(zhì)量。

4.3 注重農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)

在“一帶一路”背景下提升我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商水平，人才培養(yǎng)至關(guān)重要?？缇畴娚唐髽I(yè)應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)人才，積極鼓勵相關(guān)人才利用閑暇時間豐富自身的專業(yè)知識，適當(dāng)開展理論知識以及技能培訓(xùn)，加強(qiáng)電商人才的交流溝通，確保員工及時掌握最新相關(guān)技術(shù)知識。

政府應(yīng)大力培養(yǎng)跨境電商專業(yè)人才，對于相關(guān)院校和跨境電商企業(yè)予以資金和政策層面支持，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才，加強(qiáng)校企合作與交流，結(jié)合實(shí)際發(fā)展需求，調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)及方向。

4.4 培養(yǎng)品牌意識，打造本土優(yōu)質(zhì)品牌

樹立農(nóng)戶與企業(yè)品質(zhì)品牌意識，向國際社會展現(xiàn)高品質(zhì)、高水平的大國形象。嚴(yán)格按照“三品一標(biāo)”，積極打造高水準(zhǔn)、品牌化產(chǎn)品。防止農(nóng)產(chǎn)品出口單一化，在探索中尋找本土特色化產(chǎn)品并推向國際市場。打造特有的中國品牌，拓寬出口產(chǎn)品的涵蓋面，以滿足世界各國消費(fèi)者的不同需求，更有利于開拓國際市場。

5 結(jié)束語

近年來，跨境電商的發(fā)展一定程度促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品出口，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商整體交易規(guī)模逐年上升。在整體發(fā)展態(tài)勢良好的情況下，我國更應(yīng)加強(qiáng)對跨境物流與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的重視，嚴(yán)格把控出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立我國高品質(zhì)的國際形象，建立健全跨境物流平臺的信息化與體系。從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)應(yīng)詳細(xì)規(guī)劃，針對市場及企業(yè)需求，完善人才培養(yǎng)模式，為進(jìn)一步發(fā)展跨境電商行業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)，增強(qiáng)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的國際競爭力。