王忠蓮

（沂水縣融媒體中心，山東 沂水 276400）

導語

在經(jīng)濟高速發(fā)展背景下，各行業(yè)擁有了全新的發(fā)展動力，其中網(wǎng)絡技術的飛快發(fā)展為傳統(tǒng)媒體行業(yè)提供了全新的發(fā)展契機，目前各大自媒體平臺和直播平臺的推廣，均從各角度豐富了當今人們的生活。如今不但可以通過電視機觀看電視劇，而且通過手機、平板、電腦也可以觀看。網(wǎng)絡技術的發(fā)展和覆蓋，可使人們能夠隨時隨地觀看電視節(jié)目，媒體行業(yè)也能在網(wǎng)絡技術發(fā)展下實現(xiàn)大數(shù)據(jù)調(diào)查，結合不同人的偏好需求，為其推送他們適合觀看的內(nèi)容，這同傳統(tǒng)的廣電形成了鮮明的對比。在網(wǎng)絡技術的幫助下，融媒體行業(yè)的發(fā)展空間更大，發(fā)展前景更加廣闊。

1.網(wǎng)絡技術在融媒體廣電工程技術中的作用

1.1 可實現(xiàn)電視節(jié)目的自動播放

將網(wǎng)絡技術應用在融媒體廣電工程技術中，觀眾能自動收聽或觀看節(jié)目，且節(jié)目也可以按順序播放等，對受眾來講，省時又省心，對電視臺工作人員來說，有助于工作效率的更好提升。同時，通過應用網(wǎng)絡技術，廣電工程能夠更加規(guī)范播放節(jié)目內(nèi)容，有助于時間的合理化安排，從而讓受眾更好地獲得良好的收視體驗。

1.2 提升電視節(jié)目錄制效率

借助先進的網(wǎng)絡技術，錄制節(jié)目的工作效率有顯著的提高，由于網(wǎng)絡技術的使用可以讓節(jié)目在空間與時間上不容易受到限制，并且對節(jié)目質(zhì)量而言具有了保障。此外，通過網(wǎng)絡技術，技術人員能夠?qū)崿F(xiàn)遠程編輯的目的，不用到現(xiàn)場也可以對節(jié)目進行審核等，實現(xiàn)遠程控制節(jié)目的效果，因此大大提高了錄制節(jié)目的效益，也提高了節(jié)目的播放質(zhì)量，節(jié)約了大量的人力物力資源。

1.3 可提高電視節(jié)目資源的共享能力

通過應用網(wǎng)絡技術，也有助于融媒體廣電工程實現(xiàn)電視節(jié)目的資源共享，對傳統(tǒng)廣電工程來講，由于并未應用網(wǎng)絡技術，通常情況下，電視資源以一對一的方式進行傳播，但通過應用網(wǎng)絡技術，能夠達到更多方式共享，傳播方式的改變，可實現(xiàn)電視資源共享能力的提高。例如，一些電視節(jié)目能進行多臺播放，此種方式既實現(xiàn)了節(jié)目收視率的提升，同時也拓寬了節(jié)目傳播的渠道與范圍，觀眾也可觀看或收聽到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。[1]

2.網(wǎng)絡與融媒體技術影響下廣電工程面臨的挑戰(zhàn)

2.1 改變了內(nèi)部發(fā)展的方向

在當下網(wǎng)絡技術和融媒體技術的影響之下，廣電工程所面臨的主要挑戰(zhàn)就是要對自身的發(fā)展方向做出一定的調(diào)整和改善，根據(jù)當下社會的主流情況以及大眾的實際需求做出定位上的轉變，強化網(wǎng)絡技術的應用，以此更好地推動廣電工程當中的網(wǎng)絡建設。

相對來講，過去的傳統(tǒng)廣電傳媒方式較為滯后，且傳播方式也太過單調(diào)，由于線下信息傳播方式極多，為此，廣電工程若無法創(chuàng)新與改變自己的工作模式，將來則會始終停滯不前?；谡w視角，盡管目前廣播電視媒體行業(yè)的收入仍呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢，但不可否認的是，總體收入率并不十分理想。

2.2 變革廣播收聽方式

傳統(tǒng)廣電工程當中占比最大的就是廣播媒體，但是當下網(wǎng)絡技術的發(fā)展也會影響大眾的收聽需求，傳統(tǒng)的廣播模式基本上已經(jīng)沒有辦法滿足當下聽眾的實際需求。因為當下聽眾都非常注重廣播新聞的便利性和快捷性，所以根據(jù)有關數(shù)據(jù)可以看出收聽廣播的人數(shù)現(xiàn)在非常的少，網(wǎng)絡技術給當下廣播媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，為了保證收聽的人數(shù)，建立一個網(wǎng)絡化的廣播傳媒，這樣觀眾就可以不會受到時間和空間的局限，隨時隨地收聽自己想聽的內(nèi)容。比如網(wǎng)絡廣播具有了暫停倒退，還有下載保存這樣的功能，可以很好地滿足大眾的需求。廣播收聽的方式要貼合受眾的實際需求，然后運用網(wǎng)絡技術給大眾提供更便利的服務。

2.3 豐富電視觀看途徑

現(xiàn)在，很多人會在手機或平板電腦等終端設備上去觀看一些在線視頻和收聽一些新聞，主要得益于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳媒一定要結合實際做出相應的改變，并將網(wǎng)絡技術積極應用在自身的行業(yè)發(fā)展中，以此將電視傳媒發(fā)展路徑進行有效擴寬，為廣大受眾提供更多方便且有效的電視觀看渠道。[2]

3.傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡技術的有效發(fā)展，融媒體廣電工程有了十分廣闊的發(fā)展前景，然而，縱觀當前形勢，一些網(wǎng)絡技術在融媒體廣電工程中的應用依舊有一些問題和不足存在，為此，有關行業(yè)從業(yè)人員需要繼續(xù)深入去研究，以求得技術上的進步。

3.1 廣播的收聽率

經(jīng)濟發(fā)展帶動了社會各方面的發(fā)展，最突出的表現(xiàn)為，現(xiàn)代人使用的終端系統(tǒng)已經(jīng)從攜帶不便的設備轉變?yōu)楸銛y式手機和平板電腦等，使得收聽傳統(tǒng)廣播的人數(shù)在大量減少。隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡廣播在一定程度上解決了傳統(tǒng)廣播終端落后造成的受眾下降問題，網(wǎng)絡廣播不再受到空間與時間的限制，同時也增加了節(jié)目保存的功能，易于使用的功能如節(jié)目時間線等可以隨時調(diào)動，與內(nèi)容單一、時間固定的傳統(tǒng)廣播相比，新生的網(wǎng)絡廣播有了更加多樣化的選擇，更加注重用戶的體驗感，并且應用起來也更為便捷。

社會的發(fā)展變化，帶來了媒體設備的大范圍更新，很多原有的廣播受眾轉到了其他媒介，導致廣播收聽的時間減少，原本的受眾群體被打散。社會的發(fā)展也帶來了受眾思潮的變化。網(wǎng)絡技術的提升將人們的時間逐漸碎片化，人們更加樂于在不固定的時間尋找到自己喜歡的內(nèi)容，并使用較短的時間進行消化。信息量的增加使得人們需要花費更多的時間去閱讀和整理，占用了更多的時間，導致廣播節(jié)目鮮少有人問津。一些信息技術企業(yè)更是推出了網(wǎng)絡廣播軟件，能夠讓受眾隨時打開軟件就能收聽到廣播內(nèi)容，還可以更加方便快捷地選臺、換臺，收聽到豐富的節(jié)目。網(wǎng)絡軟件具備的下載功能、暫停功能、收藏功能等，都在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展，促使傳統(tǒng)廣播行業(yè)做出一定的調(diào)整和創(chuàng)新。

傳統(tǒng)廣播的受眾群體中，占比較大的就是年齡偏大的老年人。依舊有許多老年人一直有收聽廣播的習慣，不管是居家休閑還是外出徒步等均在聽廣播了解實時資訊。車載廣播也占據(jù)了較大的受眾比，司乘人員更喜歡應用車載廣播來收聽電臺節(jié)目或音樂，其也成為陪伴旅途的最理想的伴侶。簡言之，傳統(tǒng)的廣播媒體行業(yè)已然受到了新媒體和網(wǎng)絡技術等多方位的沖擊，想要獲得良好的發(fā)展前景，就應該以現(xiàn)下情況為中心，提高廣播節(jié)目的娛樂化和多元化，以此可以成功打造網(wǎng)絡技術影響下的全新的廣電工程。[3]

3.2 電視觀看情況

今天，社會經(jīng)濟日新月異，國民生活質(zhì)量也獲得了有效提升，我國有線電視已有了很高的覆蓋率，然而，自從網(wǎng)絡電視及各種追劇平臺誕生后，使得有線電視的收視率在持續(xù)降低，此類現(xiàn)象在各地方臺更為顯著。即便是收視率降低，受眾群體數(shù)量減少，然而，各地方電視臺對這些觀眾群體依舊進行著激烈的搶奪。如今的網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡電視不再受時間與空間的限制，隨著各類終端軟件的持續(xù)誕生，方便了人們觀看電視節(jié)目，這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展和生存空間不斷減少。部分地市級廣播電視臺中，因自身對資源掌握不足，加之受經(jīng)費支出和受眾反饋的影響，所以導致其在競爭中不容易獲得有利條件。此外，基于受時間和內(nèi)容的影響，傳統(tǒng)節(jié)目無法在更好的時間內(nèi)向受眾展示應有的節(jié)目水準，那么就使得受眾的實際需要難以得到良好的滿足。

3.3 發(fā)展速度較為遲緩

在新媒體與信息技術發(fā)展的嚴重沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)盡管總體上依舊呈現(xiàn)出了上升的發(fā)展趨勢，然而，也影響了其上升的速度，上升速度緩慢會使得廣告帶來的收益受到影響，相比之下，網(wǎng)絡帶來的收入比例盡管較小，但卻有著顯著的上升趨勢。為此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體若要與時俱進跟上時代變化的腳步，則需要把建設重點由傳統(tǒng)端口向網(wǎng)絡輸出端口轉變。

信息技術的發(fā)展，勢必會給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來沖擊，不僅會造成行業(yè)的重組，還會造成部分從業(yè)者的損失。在現(xiàn)階段看來，我國廣電工程行業(yè)發(fā)展較為緩慢，雖然其在經(jīng)濟效益上還保持著較為持續(xù)的上升態(tài)勢，但是發(fā)展速度十分緩慢，相對于其他行業(yè)來說有些沖勁不足。媒體行業(yè)的收入與廣告相掛鉤，但是從總體上來看，廣告收入的比重有著下降的趨勢，近兩年來尤其明顯。[4]

現(xiàn)階段，廣電行業(yè)在網(wǎng)絡上的收益呈現(xiàn)出了不斷遞增的趨勢，然而，總收入中占比卻并未得到增加，這代表了我國廣電媒體行業(yè)盡管整體上得到了有效發(fā)展，然而卻并未開展大幅度的行業(yè)內(nèi)部調(diào)整。對傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)而言，應該在內(nèi)部將自身的發(fā)展方向加以明確，以此更好地確立明確的發(fā)展戰(zhàn)略，只有加強廣播電視媒體網(wǎng)絡技術的普及和建設，才能更好地適應當前社會的發(fā)展需要，最終也將獲得更好的社會和經(jīng)濟效益。

3.4 技術水平落后

傳統(tǒng)廣播電視的出現(xiàn)為當時的聽眾帶來很多快樂，從中也了解了很多知識和新聞，但是因為時代的發(fā)展，技術的革新，傳統(tǒng)的廣播電視傳播受到了一定的限制，比如說呈現(xiàn)方式比較單一，傳播信號的覆蓋范圍也比較有限，終端設備服務功能落后，無法滿足聽眾和觀眾的需求，用戶體驗下降。現(xiàn)在因為技術大環(huán)境變好，廣播電視的終端也有了一定完善進步，呈現(xiàn)方式的多樣性也帶來更多的娛樂選擇。與傳統(tǒng)廣播電視相比，網(wǎng)絡廣播電視的使用更加方便，它可以為聽眾和觀眾提供無時間和地點要求的服務，觀眾擁有高度的自由。[5]

網(wǎng)絡技術的發(fā)展可以收集、整合和分析大數(shù)據(jù)，并對聽眾和觀眾進行精細的數(shù)據(jù)分析，從而根據(jù)分析的數(shù)據(jù)為觀眾提供更加人性化的服務。經(jīng)過不斷發(fā)展，網(wǎng)絡廣播電視的表達方式更加多樣化，受眾可以自由選擇，而傳統(tǒng)廣播電視正處于這樣的發(fā)展趨勢，隨著傳媒行業(yè)的占比持續(xù)降低，若要將此種現(xiàn)狀進行改變，則就要有針對性地優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視，以此將自身服務能力進行有效提高，最終可以更好地吸引受眾，提升收視和收聽率。

4.網(wǎng)絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用

4.1 終端平臺的打造

在傳統(tǒng)的廣播電視工程行業(yè)中，數(shù)據(jù)來源非常單一。它一方面來源于廣播電視臺的收聽收看數(shù)據(jù)，另一方面來源于社會的評估和整理。在新時代，這種數(shù)據(jù)收集手段非常落后，效率遠遠低于網(wǎng)絡媒體。鑒于此，融媒體發(fā)展可以將傳統(tǒng)廣播、報紙和電視等媒體發(fā)展的不足進行有效彌補，通過網(wǎng)絡信息技術搭建終端平臺，對用戶的使用數(shù)據(jù)進行廣泛收集，基于大數(shù)據(jù)等技術的支持，對用戶喜好進行分析，并按照人們的觀看需求打造更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

例如，隨著手機-手機-電腦的廣泛應用和應用軟件的開發(fā)，微信公眾號、微博自媒體和App已經(jīng)為智能手機和電腦創(chuàng)造了許多智能終端設備軟件，使受眾擁有更多的產(chǎn)品內(nèi)容。作為傳統(tǒng)黨媒《人民日報》也先后在微信平臺、短視頻平臺等建立賬號，發(fā)布相對于獨立的內(nèi)容，在融媒體背景下提升自身影響力，也為受眾提供了更加全面、完善的宣傳服務。[6]部分傳統(tǒng)電視臺為了將受眾群體數(shù)量進行擴大，有效提高經(jīng)濟效益，也在很多平臺開發(fā)了宣傳賬號，有的還打造專用的客戶端軟件進行宣傳。

4.2 優(yōu)化數(shù)據(jù)采集與信息處理

在融媒體廣電工程開展工作的過程當中，最關鍵而且最基礎的工作就是采集相應的信息和數(shù)據(jù)。在采集信息數(shù)據(jù)的時候就可以充分地發(fā)揮出網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，工作人員在采集數(shù)據(jù)的時候可以借助于網(wǎng)絡技術，將不同終端平臺的用戶反饋信息。進行全面的匯總和采集，這樣一來不僅能夠很好的節(jié)約人力資源，而且還能夠節(jié)省時間，信息數(shù)據(jù)也會采集得更加準確和全面。另外通過科學合理的使用網(wǎng)絡技術，可以很好保證這些數(shù)據(jù)的真實性和有效性，另外網(wǎng)絡技術也可以采集一些圖片，視頻音頻等，除此之外最突出的一個特點就是它有自動保存的功能，所以這些數(shù)據(jù)的安全性能就會得到一個強而有力的保證。[7]

4.3 加強數(shù)據(jù)分析

借助網(wǎng)絡技術，可以對用戶的興趣愛好、習慣等進行統(tǒng)計，有利于工作人員對用戶的收視需求信息深入分析，從而不斷提高廣電媒體專業(yè)化水平與服務水平。例如，運用網(wǎng)絡技術，能夠?qū)ξ⑿?、微博等相關平臺的瀏覽數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，之后該類數(shù)據(jù)傳遞到工作人員手中，由工作人員對其進行整理及深入分析，掌握觀眾的喜好后，可以將針對性的節(jié)目內(nèi)容推送給對應的觀眾，從而提升觀眾的體驗感。此外，通過相關視頻播放軟件，也可以對觀看記錄或者搜索記錄進行統(tǒng)計分析，在用戶再次登錄時，可以將客戶搜索或觀看過的同類節(jié)目進行針對性的推送，從而提高節(jié)目的收視率。

為了逐漸提高融媒體廣電工程技術水平，工作人員對網(wǎng)絡技術進行科學的應用，可以加強開展分析數(shù)據(jù)信息工作，并對用戶的相關需求進行充分掌握，有利于不斷提高媒體整體服務水平，確保服務具備精準性優(yōu)勢。通過用戶瀏覽記錄的方式，給用戶推送比較喜愛的觀看節(jié)目，確保融媒體廣電工程技術更具精準性。在應用網(wǎng)絡技術時，能夠?qū)V告投放時間進行科學的控制，保障廣告投放時間具備精準度特征，逐漸提升廣電媒體領域廣告經(jīng)濟效益。通過采用網(wǎng)絡技術的方式，可以拓寬融媒體廣電工程服務范圍以及服務模式，同時結合購物、電商、游戲、醫(yī)療等多種功能。在節(jié)目播放過程中，能夠起到網(wǎng)絡游戲和手機游戲的宣傳效果。

電視劇結合手機游戲通過運用融媒體技術加強了和用戶之間的互動交流，并逐漸提高廣播電視整體收視率，同時實際滿足用戶對廣播電視的相關需求。[8]

4.4 強化數(shù)據(jù)處理加工力度

在發(fā)展廣播電視技術的過程中，可以用關鍵詞查找并按主題分類相關的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)經(jīng)過有效的處理和篩選可以有效地利用，過去的數(shù)據(jù)內(nèi)容很復雜，難以檢索，利用率很低。

融媒體廣電工程技術借助網(wǎng)絡技術的使用，可以對相應主體或者內(nèi)容進行排序，還能夠?qū)⑿畔谥兄貜偷膬?nèi)容等進行優(yōu)化處理及刪除等，提高了信息的實用性。此外，借助網(wǎng)絡技術實現(xiàn)生成以上信息數(shù)據(jù)報告，根據(jù)數(shù)據(jù)情況，工作人員采取相應的處理和安排，有效利用數(shù)據(jù)加工優(yōu)勢，為后續(xù)工作提供有力的數(shù)據(jù)支持。在新時代，網(wǎng)絡技術和信息技術正在被納入新的媒體平臺。廣播和電視工程可以有效地對這些數(shù)據(jù)進行分類、優(yōu)化和處理，以便向人們提供圖表和表格等形式，充分地提高數(shù)據(jù)內(nèi)容的利用率，為順利開展后續(xù)工作奠定基礎。

4.5 電視節(jié)目錄制中網(wǎng)絡技術的應用

電視臺節(jié)目的形式就是視頻，所以，若要獲得良好的節(jié)目效果，則就要通過網(wǎng)絡技術輔助，有效處理節(jié)目中的音樂、圖片與視頻，確保播出時內(nèi)容更為流暢清晰。為此需要有關網(wǎng)絡技術人員對網(wǎng)絡技術進行熟練掌握，要對時下潮流進行充分了解，并以此為基礎優(yōu)化升級節(jié)目，保證升級后的電視節(jié)目更有看點，并可以吸引更多的觀眾。[9]

4.6 數(shù)字電視節(jié)目中的應用

近些年，二維碼應用不斷興起，這樣受眾將不會再花費時間去對一些節(jié)目進行搜索，僅掃描二維碼就可直接進入電視欄目，并能獲得一份節(jié)目的有關信息和介紹，且可在節(jié)目中開展交流與溝通，部分二維碼掃描后就可參與抽獎活動，可以說，二維碼的應用十分方便且靈活，同時也可使節(jié)目增加一些與觀眾的互動渠道，最終實現(xiàn)了節(jié)目收視率及點擊率的有效提高。

4.7 三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合具體指的是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視廣播網(wǎng)三者有效結合。三網(wǎng)融合操作流程一般應先構建專用的光纖通道和與之配套的音視頻的編碼器，電視節(jié)目的信號可以通過光纖與編碼器的交互傳輸?shù)诫娦判盘柺?，然后通過網(wǎng)絡運營商調(diào)試和開通專線電視，從而能夠在互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡電視臺播放廣播電視節(jié)目。與傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目相比，三網(wǎng)融合實現(xiàn)后的節(jié)目內(nèi)容增加了回看與點播等功能，最大程度地滿足了用戶隨時觀看的需要，廣播電視工程技術的發(fā)展得到了很好的推動和創(chuàng)新?？v觀近年來三網(wǎng)融合的發(fā)展狀況，三網(wǎng)融合技術在越來越多的縣級城鎮(zhèn)得到了很好的推廣，提高了整個電視廣播的傳播效率。[10]

結語

總而言之，在經(jīng)濟高速發(fā)展背景下，各行各業(yè)都迎來了發(fā)展的黃金時期，信息技術的快速更新發(fā)展直接影響了廣電傳媒行業(yè)，如果不將新興技術融合到行業(yè)中來，終將會被淘汰。現(xiàn)在融媒體廣電工程技術已經(jīng)取得階段性的勝利，為廣電行業(yè)注入了新鮮血液，帶來了新的發(fā)展空間和方向。網(wǎng)絡技術在融媒體廣電工程的運用也為廣電傳媒行業(yè)打開了大數(shù)據(jù)時代的大門，通過網(wǎng)絡技術的協(xié)助，利用收集到的數(shù)據(jù)進行分析來創(chuàng)建出綜合性業(yè)務服務平臺已經(jīng)是當下廣電傳媒行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。融媒體時代的來臨，傳統(tǒng)模式下的廣電工程要能經(jīng)受住沖擊，探索其中，迎流后上，全面提高融媒體下廣電工作的效果質(zhì)量，提升廣電媒體行業(yè)的綜合實力。