趙紫君

（山西大學法學院,山西 太原 030006）

網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟形式迅速發(fā)展起來，其占據(jù)我國市場經(jīng)濟的份額逐步增大，為我國社會經(jīng)濟發(fā)展注入了新的血液，對豐富和發(fā)展傳統(tǒng)行業(yè)有一定的促進作用?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”作為當下社會的一種新型的經(jīng)濟形式，正在逐步滲透到生活中的各個領域?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”以一種獨立經(jīng)濟形式的存在也引發(fā)了傳統(tǒng)經(jīng)濟形式的變革，在其迅速發(fā)展和普適化的過程中，顯現(xiàn)出自身鮮明的特點之外，同時也有展現(xiàn)出了自身不足。筆者從多方面出發(fā)，剖析“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的優(yōu)點和不足，從經(jīng)濟法的視角針對其所存在的提出意見，希望可以促進“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的健康和可持續(xù)發(fā)展。

1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”盛行的合理性

1.1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”快速發(fā)展的必然性

1.1.1 國情所需提供契機

截至2020年12月24日，國務院頒布的關于“雙創(chuàng)政策”的文件已有83個[1]，這足以證明政府對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的支持。其中提出關于鼓勵雙創(chuàng)的措施，比如在拓寬市場主體發(fā)展空間方面，政府持續(xù)增強簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務改革。簡化一批行政審批事項，深化網(wǎng)上并聯(lián)審批和縱橫協(xié)同監(jiān)管改革，推行政府服務事項的“一號申請、一窗受理、一網(wǎng)通辦”。最大限度地減少了政府對企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動的干預，逐步建立符合創(chuàng)新規(guī)律的政府管理制度。在財稅支持力度方面，政府制定鼓勵創(chuàng)新的稅收政策，針對小微企業(yè)提供低息或無息貸款和稅收減免政策等措施，大大降低了大眾創(chuàng)業(yè)的門檻，為網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)提供了便捷和良好的平臺，而網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展也帶動了其他行業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟全面開花，滲透各個領域[2]。

1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展

網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠如此快速地發(fā)展無疑是得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展。隨著科學技術的進步，傳播媒介的種類變得多樣化、功能逐漸全面化。網(wǎng)絡從2G發(fā)展到現(xiàn)在的4G，隨之網(wǎng)紅也經(jīng)歷了文字時代、圖文時代、視頻時代，到現(xiàn)在的全媒體時代。傳播方式從BBS、博客到微博、公眾號，直到現(xiàn)在的短視頻、直播等平臺的問世，為網(wǎng)紅提供了多樣化曝光渠道。網(wǎng)絡通信傳輸技術的發(fā)展以及信息交互設備功能的不斷進化，為網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起奠定了技術基礎，擴大了“網(wǎng)紅”的影響力，同時也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效應。

1.1.3 消費方式和觀念的變化

傳統(tǒng)的消費方式是實體店消費，自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后，迅速地改變了人們的消費習慣和消費方式。由于網(wǎng)購產(chǎn)品覆蓋面廣、品種齊全、價格較低，服務越來越好，使得人們更愿意在網(wǎng)上消費，不同的消費者都可以通過網(wǎng)購的形式滿足需求。隨著消費者需求的不斷提高，消費者已經(jīng)不再僅僅限于圖片和文字對產(chǎn)品進行了解，通過“網(wǎng)紅”的解說或者鏡頭展示，消費者能夠更加直觀立體全面地了解產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、結(jié)構(gòu)和使用感，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展使得消費變得更加可視化、具體化。特別是消費者通過互聯(lián)網(wǎng)和商家直接對話，可以更好地反映自己的喜好，不再滿足于從統(tǒng)一的產(chǎn)品中進行選擇，甚至追求私人定制，消費觀念更加個性化。

1.1.4 銷售途徑的變革

傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈有產(chǎn)品設計、原料采購、生產(chǎn)制造、訂單處理、倉庫運輸、批發(fā)經(jīng)營和終端銷售等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈越長交易成本就越大，產(chǎn)品的價格也就水漲船高[3]。網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式打破了傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售模式，使得生產(chǎn)者亦是銷售者，從訂單處理直接進行終端銷售，舍去了中間環(huán)節(jié)，避免了中間商賺取差價，從而降低了銷售成本，提高了產(chǎn)品的性價比、可追溯性售后的服務質(zhì)量，對傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售模式進行了革新。網(wǎng)紅經(jīng)濟在弱化倉庫運輸和批發(fā)經(jīng)營環(huán)節(jié)的同時，帶動了運輸行業(yè)的專門化經(jīng)營，減少了生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，更加適應當今快節(jié)奏的生產(chǎn)和生活方式，吸引了大眾的青睞，得以快速發(fā)展。

1.2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的特征

1.2.1 主體的多樣化

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）于2020年9月29日在京發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，相當于全球網(wǎng)民的20%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%，約高于全球平均水平5%。網(wǎng)民中涵蓋了各個年齡段的人群，“網(wǎng)絡文化”觸手可及，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。各個年齡段的人群既是傳播者又是制造者，多年齡段的人群構(gòu)成了我國“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的主體。

網(wǎng)紅主體的多層次化還體現(xiàn)在，網(wǎng)紅這個詞也不僅僅只局限于人,還包括一些其他領域中的產(chǎn)物，如寵物、虛擬人物、某個品牌等，這些具有趣味性的元素可以吸引不同人群并滿足其愛好需求。

1.2.2 傳播的快速化

過去的信息傳播方式落后，信息傳播受到時間和空間的極大限制。而當今社會，由于移動互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡信息的傳播速度及傳播廣度驚人。在網(wǎng)絡平臺上，一條新聞在幾分鐘內(nèi)就會有幾十萬的點擊量，在極短的時間內(nèi)就被社會大眾熟知，彌補了傳統(tǒng)通訊方式上的不足，拓寬了信息傳播的廣度和速度。這一現(xiàn)象，使得對信息和知識的更新?lián)Q代更加頻繁，不斷更新著人們對這個社會的認知和了解。

1.2.3 社會互動性的增強

社會互動性體現(xiàn)在兩方面，一方面是“網(wǎng)紅”主體與粉絲之間的互動性，另一方面是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與社會之間的互動性。在“網(wǎng)紅”主體與粉絲的互動方面，網(wǎng)紅能夠依賴于自己吸引流量，將流量轉(zhuǎn)化為購買力。這種通過互聯(lián)網(wǎng)直接的分享與活動模式，拉近了彼此的距離，也帶來了巨大的商機。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與社會互動方面，網(wǎng)絡上迅速躥紅的人或者地點，都能快速地在整個社會產(chǎn)生很大的影響，比如“網(wǎng)絡流行語”“網(wǎng)紅景點”“網(wǎng)紅餐廳”等爆火，引來社會上的人引用或者圍觀。兩者之間的互動，影響著社會的流行風尚，時不時地會掀起一股消費風暴。

1.2.4 平臺的多元化

各大實體以及虛擬網(wǎng)絡平臺為大眾之間搭建起互動的橋梁，而互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使得網(wǎng)絡平臺得以豐富，使得平臺種類更加多元化、形式更加多樣化，如國內(nèi)比較流行的嘩哩畢哩、雅虎直播、微博、快手、抖音等，國際上使用比較多的Facebook,Youtube等。網(wǎng)紅通過這些平臺進行信息傳播，獲得更多的關注以提升自身的影響力，隨著平臺形式的多樣化，傳播內(nèi)容也逐漸豐富，觸及各個領域，特別是直播行業(yè)，才藝類、景致類、專業(yè)類、勵志類、商品類、情感類等等“百花齊放，百家爭鳴”。

2 從學術角度進行辯證分析

2.1 文化多元化的角度

網(wǎng)紅文化是一種“網(wǎng)絡紅人”通過網(wǎng)絡，特別是通過社交媒體以視頻、短片、文字等形式傳遞出來的作品，從傳遞形式來講其就是一種文化[4]。因網(wǎng)紅文化涵蓋范圍很廣、種類繁雜，其還不是一種具有完善體系的文化，但是它既然能被定義為一種文化，足以說明網(wǎng)紅文化對社會生活和意識形態(tài)有較大的影響。隨著時間的推移，網(wǎng)紅文化的內(nèi)涵與外延會被逐漸地完善和規(guī)范化，具備完善的系統(tǒng)體系。

部分“網(wǎng)紅”主體采用塑造與眾不同的內(nèi)容來博取關注，提高自己的辨識度，促進了個性化的發(fā)展。但是很多網(wǎng)絡博主，為了獲得大眾關注采用了與主流價值觀、審美觀等相反的方式，從而對大眾產(chǎn)生了一定程度的誤導，尤其對審美觀尚未成熟的青少年影響較為嚴重。

2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度

受2008年金融危機的影響，我國出臺了一系列的政策促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，但是正當我國大踏步地走在全面轉(zhuǎn)型的路上時，新型冠狀病毒肺炎疫情的出現(xiàn)阻礙了我國經(jīng)濟的發(fā)展。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)讓國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展化危機為轉(zhuǎn)機，在刺激國內(nèi)消費方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟為疫情期間的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大推力。與此同時，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展，也推動了消費變現(xiàn)，滿足了消費者的需求，加深了生產(chǎn)者、供應商之間的經(jīng)濟互動與技術聯(lián)系，帶動了行業(yè)刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。

2.3 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”對傳統(tǒng)經(jīng)濟的沖擊

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為當前盛行的經(jīng)濟形式，對傳統(tǒng)經(jīng)濟形式必然會產(chǎn)生一定程度的沖擊。傳統(tǒng)的經(jīng)濟形式以標準化、規(guī)范化、效率化以及層次化為特點，其更關注經(jīng)營業(yè)績的高低，往往采用廣告來建立品牌效應，而廣告是以打開市場、吸引顧客為目的的大面積的單方面投入成本的活動，很難做到精準營銷以及和接受群體進行互動，因此難以獲得客戶實時反饋。而網(wǎng)紅經(jīng)濟采取一種相反的模式，網(wǎng)紅先通過樹立自己個性化標簽吸引粉絲，再進行推廣，這樣不僅僅做到了廣告的精準投放，而且強大的互動性使得產(chǎn)品的制作和生產(chǎn)更加有針對性，符合消費者的需求。網(wǎng)紅經(jīng)濟更加倡導個性化、專門化、精細化，對傳統(tǒng)的標準化和規(guī)?；a(chǎn)方式造成了沖擊。

傳統(tǒng)的交易方式是面對面交易，而網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生了以信任為基礎的P2P金融平臺交易模式[5]。特別是基于區(qū)塊鏈技術構(gòu)建一個“網(wǎng)紅企業(yè)—供應商—經(jīng)銷商—網(wǎng)紅—終端粉絲用戶”的商業(yè)鏈條，打造一個鏈接粉絲、網(wǎng)紅、經(jīng)紀公司、直播平臺、供應廠商的全球粉絲生態(tài)圈[6]。用區(qū)塊鏈技術的虛擬貨幣技術，建立起數(shù)字錢包，打破了傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易模式，第三方金融平臺的建立使得“分享”理念進入經(jīng)濟及金融領域，促使新的商業(yè)模式發(fā)展。

2.4 自身特點與長期發(fā)展之間的矛盾

網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展過程中也出現(xiàn)的諸多弊端。一是隨著各種平臺的增加，受眾群體多樣化，越來越多的人加入這個行業(yè)，特別是網(wǎng)絡直播。然而直播者入門門檻低，參與者素質(zhì)不高。二是信息良莠不齊。很多網(wǎng)絡傳播者通過傳播低級趣味的信息來吸引眼球，甚至用低俗的語言和畫面博取關注。三是帶貨經(jīng)濟也有可能會變成帶“禍”經(jīng)濟。不少商家責任感缺乏，存在誘導消費、虛假宣傳、商品質(zhì)量差、消費者維權(quán)困難等問題，這些問題對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的長期發(fā)展有很大的阻礙作用。

從國家政策角度來講：一方面在新經(jīng)濟發(fā)展方面，中國國民經(jīng)濟的提高帶來了新的經(jīng)濟增長點和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，新的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略要求進行全社會信息化建設、社會結(jié)構(gòu)改革和市場建設，全面培育創(chuàng)新競爭能力。黨的十九大報告明確提出“加快發(fā)展先進制造業(yè)，在中高端消費、創(chuàng)新引領、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點”[7]。而網(wǎng)紅經(jīng)濟依靠傳播吸引流量轉(zhuǎn)化為購買力的發(fā)展模式面臨著是否能夠進行優(yōu)化升級、提高創(chuàng)新意識、緊跟時代步伐的問題。另一方面十九大報告也提出了要創(chuàng)建生態(tài)文明的美麗中國，推行綠色發(fā)展。報告給未來的消費方式提供了一個導向，不僅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要轉(zhuǎn)型，消費結(jié)構(gòu)也要進行升級轉(zhuǎn)型，更加綠色低碳、簡約適度，更加注重生活品質(zhì)。而網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)出的爆發(fā)式、密集式、低廉式的消費模式與這一思想相悖，使網(wǎng)紅經(jīng)濟的進一步發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

3 經(jīng)濟法在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中的作用

從當前經(jīng)濟形勢來看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的迅速發(fā)展迎合了當前國家發(fā)展和人民生活的需要，其長期健康發(fā)展成為大眾的意愿，然而其迅猛的發(fā)展暴露出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的諸多不足，就“網(wǎng)紅經(jīng)濟”如何健康的發(fā)展，筆者從經(jīng)濟法角度出發(fā)，采用軟硬法相結(jié)合的方式為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”提供發(fā)展策略。

3.1 硬法角度

3.1.1 經(jīng)濟法宏觀調(diào)控的作用

經(jīng)濟法是國家宏觀調(diào)控的重要法律保障，在對網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)制方面，經(jīng)濟法也有其重要的作用，能夠發(fā)揮其特有的功能。對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中展露出的不足，可以通過完善相關法律法規(guī)，借助法律的強制力來消除。首先，對于具體違法行為標界定準不明確，有關政府部門和、司法機構(gòu)等需要對其做出進一步解釋，完善相關主體與參與方的權(quán)利義務。加強部門協(xié)同監(jiān)管，公安部門、網(wǎng)信及文化部門協(xié)調(diào)分工，彌補監(jiān)管空白，加大違法犯罪的打擊范圍和力度[8]。其次，監(jiān)管部門應與電商平臺積極合作，建立起“網(wǎng)紅”的誠信評價機制和社會舉報機制，將違法情節(jié)嚴重、污點信息較多的“網(wǎng)紅”主體拉入黑名單，這樣可以起到警示作用，進一步維護消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)與監(jiān)督權(quán)[9]。同時，配合相應的獎懲制度，對正能量的“網(wǎng)紅”主體或維護健康環(huán)境的舉報者、維護者予以獎勵。確保網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)能夠得到有效監(jiān)督，促進直播產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展[10]，還可以加強產(chǎn)業(yè)合作，避免惡性競爭，倡導網(wǎng)絡平臺之間良性合作、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)雙贏、提升價值，從而促進網(wǎng)絡直播平臺走上健康發(fā)展的道路。

3.1.2 法律法規(guī)進行規(guī)制

“網(wǎng)紅”帶貨其實是一種廣告代言，可以用《廣告法》進行規(guī)制。“網(wǎng)紅”主體以個性化形象吸引粉絲，然后將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。根據(jù)《廣告法》的第2條規(guī)定可以看出，“網(wǎng)紅”主體既是廣告代言人，也有可能是廣告的經(jīng)營者，廣告的發(fā)布者，廣告主等多重身份。對于多重身份的“網(wǎng)紅”主體來說，就要承擔更多的責任。根據(jù)《廣告法》第32條及其他相關規(guī)定明確規(guī)定，“網(wǎng)紅”主體在進行廣告經(jīng)營時需要取得合法經(jīng)營資，并且對廣告的實質(zhì)內(nèi)容也要承擔相應的責任，違法發(fā)布虛假廣告或者明知是虛假廣告仍要發(fā)布等情節(jié)嚴重者可能構(gòu)成虛假廣告罪[11]。對于多重身份的“網(wǎng)紅”主體除了應當遵守《廣告法》相關規(guī)定外，還要遵守《消費者權(quán)益保護法》《電子商務法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》及《合同法》等法律的有關規(guī)定。

針對“網(wǎng)紅”主體代銷產(chǎn)品質(zhì)量問題、知識產(chǎn)權(quán)問題等，可以用《電子商務法》對其進行規(guī)制。在《電子商務法》中電子商務平臺負有很多責任，比如，對于在其平臺上登記的企業(yè)要審核資格，以保證可以提供良好的服務和產(chǎn)品質(zhì)量，保護知識產(chǎn)權(quán)等。如果出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等問題，根據(jù)《電子商務法》，平臺應該回應消費者并根據(jù)相應的制度為消費者服務，通過搭建的消費者權(quán)益保護機制，如客服、熱線、售后服務等來保護消費者的合法權(quán)益。對于出現(xiàn)的一些新業(yè)態(tài)、新模式，《電子商務法》第10條規(guī)定了“便民勞務活動和零星小額交易活動”，但此發(fā)條不夠具體，相關法律解釋有待進—步細化，以適應網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的需要。

在大市場環(huán)境下，“網(wǎng)紅”主體可能為了賺取利潤而忽略產(chǎn)品質(zhì)量或?qū)Ξa(chǎn)品不進行細致甄別，造成假貨充斥整個市場，而消費者處于粉絲消費認同的心理會缺乏對主播推薦的產(chǎn)品的仔細鑒別。根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》的相關規(guī)定，如果產(chǎn)品出現(xiàn)任何質(zhì)量問題，造成消費者人身或財產(chǎn)權(quán)益的損失，“網(wǎng)紅”主體要承擔連帶責任，情節(jié)嚴重還會面臨行政處罰。所以在消費者權(quán)益受到侵犯時，可以選擇向“網(wǎng)紅”主體或商家追責，要求賠償，對侵犯消費者權(quán)益的行為進行嚴厲的打擊，凈化網(wǎng)紅經(jīng)濟市場的不良行為，為消費者創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境。

針對“網(wǎng)紅”主體帶貨時出現(xiàn)同類商品之間的競爭，例如對“踩一捧一”、詆毀競爭者及競爭商品的現(xiàn)象，應該用《反不正當競爭法》對其行為加以規(guī)制。對于行業(yè)之間的壟斷行為，應該建立壟斷預警機制。根據(jù)《反壟斷法》的相關規(guī)定，對網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的壟斷現(xiàn)象要進行重點監(jiān)督，尤其是對通過限制產(chǎn)品銷售數(shù)量來進行提價的行為[12]。同時，為了防止平臺之間聯(lián)合獲得市場支配地位，《反壟斷法》應該根據(jù)網(wǎng)絡平臺完善相關的法條，以彌補不足。用法律的形式促使小平臺有平等的機會參與市場競爭。除此之外，要根據(jù)《反壟斷法》《發(fā)不正當競爭法》的相關規(guī)定，對違法犯罪的行為采取警告、處罰等措施，確保市場平穩(wěn)運行，最大限度地為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供健康的空間。

3.2 軟法角度

在中國法制化建設中，軟法亦法，即軟法與硬法都是實現(xiàn)治理的手段，都是主要的法治資源，在促進社會發(fā)展與法治建設中發(fā)揮積極的作用。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展中，軟法與硬法都是促進經(jīng)濟領域有序、穩(wěn)定發(fā)展的手段，使得法制化建設更加順應時代發(fā)展的要求。

3.2.1 行業(yè)自治

作為一種商業(yè)行為，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展依托于網(wǎng)絡平臺，因而網(wǎng)紅經(jīng)濟的完善也對網(wǎng)絡平臺提出了要求。目前，網(wǎng)絡平臺的發(fā)展不夠穩(wěn)定，且發(fā)展不夠成熟，這些使得法律難以細致解釋和實時更新，因此需要每個領域自身去約束。網(wǎng)紅經(jīng)濟自治性的演進，促成一些新的契約、公約，在形成足夠多的共識之后，就可能形成行業(yè)標準，最終成為法律監(jiān)管的規(guī)則。網(wǎng)絡平臺在進行自我監(jiān)督時，應該做到以下幾點。

一是在發(fā)布的內(nèi)容方面。網(wǎng)絡平臺應該對“網(wǎng)紅”主體上傳的內(nèi)容進行嚴格審核，禁止出現(xiàn)敏感詞匯、淫穢內(nèi)容和虛假廣告等，在傳播的源頭對內(nèi)容進行過濾和篩選。對于已經(jīng)發(fā)布不良信息、違規(guī)內(nèi)容的“網(wǎng)紅”主體，除了對內(nèi)容及時進行處理外，對較為嚴重者要進行封號。對于違法者，要積極配合相關部門進行調(diào)查研究。此外，還應建立違規(guī)主播名單通報機制、落實企業(yè)主體責任，并配備足夠的審核人員對網(wǎng)絡直播內(nèi)容進行審核并監(jiān)督，使網(wǎng)絡直播嚴格遵守公約[13]。

二是在網(wǎng)絡直播主體方面。網(wǎng)絡平臺行業(yè)應該提高“網(wǎng)紅”主體的入門門檻，盡量選取高素質(zhì)“網(wǎng)紅”主體進入行業(yè)。對于“網(wǎng)紅”行業(yè)的管理方式，可以借鑒會計師或律師行業(yè)的管理方式。建議成立一個“網(wǎng)紅”行業(yè)自己的組織，自發(fā)管理“網(wǎng)紅”人員。組織從事“網(wǎng)紅”行業(yè)的人員進行從業(yè)考試，考試內(nèi)容包括“網(wǎng)紅”專業(yè)類知識和法律法規(guī)，并發(fā)放從業(yè)資格證。從事“網(wǎng)紅”行業(yè)的人員持證上崗，由協(xié)會對“網(wǎng)紅”人員進行登記備案并監(jiān)督，每年對其進行繼續(xù)教育，確保其具備職業(yè)道德和相關的業(yè)務素質(zhì)。對于犯有嚴重錯誤、違法違規(guī)的“網(wǎng)紅”進行除名并終身禁止從事“網(wǎng)紅”行業(yè)。切實約束和管理、監(jiān)督“網(wǎng)紅”主體的行為舉止，從而凈化“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風氣。

3.2.2 道德倡導

一方面要加強社會主義核心價值觀建設。社會主義核心價值觀是我國全體人民價值體系的整體表現(xiàn)。于個人而言，樹立一種積極向上、符合社會發(fā)展的價值觀能夠在實現(xiàn)自我價值的同時促進社會的健康發(fā)展；于群體而言，全體民眾的價值觀體系，決定了社會的發(fā)展方向和國家的長期發(fā)展。所以樹立并增強社會主義核心價值觀顯得尤為重要?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”因為具備很強的傳播和感染能力，所以更加需要增強社會主義核心價值觀的滲透。加強社會主義核心價值觀在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中的滲透要從源頭、途徑和接受者三方面做起。在傳播源頭方面，要做到拒絕生產(chǎn)、傳播、低俗、低質(zhì)量的不符合社會主義核心價值觀的產(chǎn)品以及作品，以創(chuàng)造和生產(chǎn)符合社會核心價值觀的優(yōu)秀產(chǎn)物作為目標；在傳播途徑方面來講，各大宣傳媒介應該以引導社會良好發(fā)展為己任，制定符合社會主義核心價值觀的規(guī)定，嚴厲拒絕并過濾掉不合格產(chǎn)品，為大眾營造良好的社會環(huán)境；在接受者方面，社會上的每個人作為社會群體的一分子，個體包含于群體當中，只有每個個體做好自己，拒絕接受和傳播不符合社會主義核心價值觀的產(chǎn)品，整個社會才能健康發(fā)展。

另一方面要增強維權(quán)意識，樹立正確消費觀。面對網(wǎng)紅推薦的琳瑯滿目的產(chǎn)品，消費者應該理性購物，選擇最適合自己的產(chǎn)品。此外，消費者要增強自己的判斷力，拒絕盲從，提高警惕意識。在正當權(quán)益受到侵害時，應該積極向有關部門舉報和申訴，維護自己的正當權(quán)利，切實保護自己的合法權(quán)益。有關部門和組織應該進行普法宣傳教育活動，提高消費者的認知與知識層面，從而避免受到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中不良商家和“網(wǎng)紅”主體的權(quán)益侵害[14]。

3.2.3 制定規(guī)范性文件

作為一種新經(jīng)濟形式，網(wǎng)紅經(jīng)濟可以拉動內(nèi)需，解決就業(yè)，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，對于這一種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的行為，政府應加大扶持與引導。因為規(guī)范性文件更具有靈活性，可以更大程度地反映發(fā)展全貌，國家應針對網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)制定相關的規(guī)范性文件對其進行引導，以彌補法律法規(guī)的不足。比如在知識產(chǎn)權(quán)保護問題上，國家應該落實“雙創(chuàng)政策”，制定規(guī)范性文件促進知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范標準的形成，開展知識產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法，用規(guī)范性文件的形式加強對關鍵環(huán)節(jié)、重點領域知識產(chǎn)權(quán)的保護。對參與直播的小微企業(yè)與年輕人，政府應堅持包容、支持和引導的態(tài)度，為其提供更廣闊的發(fā)展空間，扶持新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，使其在法治的引導下提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，促使網(wǎng)紅經(jīng)濟真正惠及廣大群眾，使其走得更遠[15]。

4 結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來了巨大的經(jīng)濟效益，同時也存在諸多弊端，必須從多角度對其進行治理才能夠使網(wǎng)紅經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。從硬法角度來說，要完善法律法規(guī)，執(zhí)法要有強制力的保障；從軟法角度來說，要規(guī)范行業(yè)自治，倡導社會主義核心價值觀，樹立法制意識，政府要給予引導和支持，探討多角度治理模式，使網(wǎng)紅經(jīng)濟健康有序發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，為社會主義現(xiàn)代化建設持續(xù)貢獻價值。