□文/ 任子璇 王 君
(山東師范大學體育學院 山東·濟南)
[提要] 進入21 世紀,我國人口老齡化現(xiàn)象趨于明顯。在我國人口老齡化背景下,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)顯得尤為重要。體育作為促進老年人精神健康以及身體長壽的重要途徑,體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的時代意義。本文分析體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制約因素,從宏觀角度出發(fā),從政府、市場兩個方面對體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出建議。
我國正處于人口老齡化時期,老齡化增長速度快,人口基數(shù)大。呈現(xiàn)高齡化、失能化的發(fā)展事態(tài),養(yǎng)老問題異常嚴峻。人口老齡化帶來的問題比比皆是。我國人口結(jié)構(gòu)正在往老齡化、高齡化、空巢化的方向發(fā)展,傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已很難滿足現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢。人口老齡化帶來的威脅和挑戰(zhàn)不僅制約養(yǎng)老機制的發(fā)展,對我國社會經(jīng)濟的發(fā)展同樣造成諸多潛在影響。近年,有關(guān)學者提出的產(chǎn)業(yè)融合可有效地解決傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的弊端。體育是人們?nèi)粘I畹谋匦杵?,是現(xiàn)代社會生活的一種常態(tài)化和終身化現(xiàn)象。體育運動已經(jīng)滲透到生活的方方面面,與人們的身體素質(zhì)緊密相關(guān),并且體育在維系社會和諧,促進社會經(jīng)濟發(fā)展方面也起著重要的作用。產(chǎn)業(yè)融合是當今社會發(fā)展的流行趨勢,“體育+養(yǎng)老”把體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合,可以產(chǎn)生疊加效果,實現(xiàn)互利共贏。體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都是我國的朝陽產(chǎn)業(yè),未來發(fā)展?jié)摿薮?,是未來社會?jīng)濟發(fā)展的重要途徑。
(一)體育產(chǎn)業(yè)對老年人身心健康的影響。隨著社會發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,人們健康觀念改變,老年人已經(jīng)越來越重視體育健身運動。加之閑暇時間增多,參加體育活動已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會的重要組成部分。尤其是進入老年期,老年人要面對各種問題,尤其是生理上和心理上。身心健康是所有老老齡化群體追求的目標。隨著“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合,體育產(chǎn)業(yè)進入老年人社會,各種休閑娛樂的項目為老年人帶來不一樣的新鮮感。老年人隨著年齡增長身體機能下降,骨組織顯微結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,骨質(zhì)疏松是老年人常見的問題,除了傳統(tǒng)的藥物補鈣之外,經(jīng)常參加有氧運動有助于維持老年人的骨礦含量。體育產(chǎn)業(yè)融入到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中,不僅提高老年人身體健康,同時體育運動特別是群體性的體育活動對延緩衰老、預防疾病以及消除老年人失落感、寂寞感和抑郁等心理疾病都有十分重要的作用。老年人保持身心健康,才可以更好地適應社會環(huán)境,擁有愉快而有意義的晚年生活。因此,體育產(chǎn)業(yè)對老年人的身體健康起著尤為重要的作用。
(二)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的提升價值?!绑w育+養(yǎng)老”的產(chǎn)業(yè)融合是指將兩大產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合,產(chǎn)生“1+1>2”的效果,即體育產(chǎn)業(yè)或養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為了在“體育+養(yǎng)老”新領域中獲得利益,通過創(chuàng)造原有的產(chǎn)業(yè)空白,增加新的競爭優(yōu)勢來占據(jù)新市場擴大新領域。體育產(chǎn)業(yè)鏈主要由三個方面構(gòu)成:體育用品制銷、運動技能培訓、賽事活動組織。當養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)接受體育產(chǎn)業(yè)的融合后,老年人參與體育運動需要體育產(chǎn)業(yè)中這三個方面的支持,制造出適應老年健康的體育運動體系。體育產(chǎn)業(yè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)同樣可以為體育市場經(jīng)濟創(chuàng)造更多的機會,產(chǎn)生更多的創(chuàng)新意識。在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中推廣體育產(chǎn)品,既拓展了體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈,也為體育產(chǎn)業(yè)提供了新的方向,真正實現(xiàn)產(chǎn)品制銷的融合。體育產(chǎn)業(yè)面對老年人市場,雖然對老人而言,進行體育訓練的市場面小,但是換個思路,體育產(chǎn)業(yè)可以轉(zhuǎn)向適合老年人的旅游、徒步、登高等休閑項目上來,從而拓寬體育市場,提升價值。
(三)體育產(chǎn)業(yè)促進老年人再就業(yè)。社會進入老齡化時期,老齡人口比重大,老年人再就業(yè)是當今社會的流行趨勢,低齡老年人再就業(yè)不僅可以促進老年人資源開發(fā),對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)來說是改善勞動力供給的一項措施。我國低齡老年人退休之后重新回到市場,這將對家庭經(jīng)濟收入、減輕社會壓力起到一定的積極作用。當體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合后,體育產(chǎn)業(yè)的三種社會構(gòu)成:體育用品制銷、運動技能培訓、賽事活動組織,可以更好地解決老年人的就業(yè)問題,老年人通過再就業(yè)在一定程度上促進了人力資源再開發(fā),滿足老年人擁有更好生活的目標,保障老年人的晚年生活。社會大眾應重視體育產(chǎn)業(yè)對老齡化群體的作用,大力提倡老年人通過體育實踐實現(xiàn)自己的價值。培養(yǎng)老年人正確的體育價值觀,建立科學健身和健心的觀念。建立養(yǎng)老系統(tǒng)工程是一個長遠的計劃性目標,不是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)單獨發(fā)展,而是需要積極推動養(yǎng)老與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,積極應對人口老齡化,創(chuàng)造尊老敬老的養(yǎng)老環(huán)境。
(一)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的好處
1、體育產(chǎn)業(yè)對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化作用。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步,人們的生活水平不斷提高,老年人也越來越重視健身活動,體育運動可以強身健體,促進身心健康,備受老年人的喜愛?;诖?,實現(xiàn)“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是勢在必行的。二者融合發(fā)展有助于優(yōu)化養(yǎng)老服務體系,有助于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的充實與創(chuàng)新,同時充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)資源在養(yǎng)老服務體系建設中的價值和優(yōu)勢。在養(yǎng)老服務體系中引進體育產(chǎn)業(yè)資源,以此為基礎開發(fā)和轉(zhuǎn)化為品類豐富、形式多樣的養(yǎng)老服務產(chǎn)品,從而營造更為完備和成熟的養(yǎng)老服務體系。
2、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的擴展作用。隨著社會進入老齡化時期,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成為市場的一塊香餑餑,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多領域的競爭品,同時各領域的競爭也為養(yǎng)老服務領域提供了市場機遇。我國進入老齡化時期,老年人的消費水平不容小覷,其中不僅包括物質(zhì)層面的消費潛力,同時包含著精神服務的需求。而體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,可以在源頭解決這一問題,“體育+養(yǎng)老”可以為體育產(chǎn)業(yè)進軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)領域提供廣闊的外部空間,促進廣大體育企業(yè)在養(yǎng)老服務領域的發(fā)展,積極地開辟老年人體育服務市場,通過有效的跨界經(jīng)營,為廣大老年人打造健康服務的老年體育產(chǎn)業(yè)。
(二)市場消費的內(nèi)生動力。市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)生性動力。隨著社會進入老齡化時期,我國養(yǎng)老體系不斷完善,老年人的收入水平和消費能力不斷提升。老年人市場將是未來市場的主要競爭力。老年人是未來市場的潛在消費群體。年輕人更加重視老年人的身體健康情況,對老人的護理照料愈加仔細。因此,對老人的醫(yī)療護理、生活照料和休閑娛樂等方面的剛性服務需求不斷增強。在這種背景下,老年人的市場需求空缺大。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的需求,帶來了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場消費的內(nèi)生動力。從我國老齡化的社會背景和未來發(fā)展態(tài)勢來看,“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展勢在必行。
(三)現(xiàn)代科技發(fā)展的優(yōu)勢。隨著科學技術(shù)的進步,各種現(xiàn)代科學技術(shù)日新月異,社會進入信息化、科技化時代。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,推動了體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合,彌補了二者融合的空缺,改善了二者融合的缺點,同時也影響著二者融合縱向與橫向的發(fā)展。例如,科技養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老就是現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的有效表現(xiàn)。特別是進入科技創(chuàng)新時期以來,互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字信息技術(shù)進一步促進了“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時代,體育科技可以用來監(jiān)測老年人的身體健康狀況,為老年人提供有效的健身處方,達到“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的最初目的。而二者融合的領域和范圍不斷擴大,也會為二者自身的發(fā)展帶來優(yōu)化作用。
(一)政府?!绑w育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合有諸多好處,但同時也存在諸多制約因素。目前,養(yǎng)老服務體系的主要供給仍然是政府,僅僅依靠政府的有限資源,滿足不了日益發(fā)展的老年人的需求,加之兩大產(chǎn)業(yè)融合剛剛起步,缺乏專業(yè)人士的頂層指導,政府在這方面的機制和公共服務暫時空缺,不利于“體育+養(yǎng)老”的發(fā)展,同時也不利于兩者跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同經(jīng)營,進而影響到“體育+養(yǎng)老”的進程和效果。政府要起到宣傳指導的作用,如果宣傳不到位,無法引進廣大企業(yè)的投資。經(jīng)濟基礎決定上層建筑,僅憑政府有限的經(jīng)濟資源,是無法滿足兩者融合的基本必要條件,從而影響二者融合發(fā)展的深度和廣度。
(二)市場?!绑w育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合屬于市場經(jīng)濟,與市場具有十分密切的聯(lián)系。首先,市場是產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展樞紐,只有具備發(fā)展樞紐,產(chǎn)業(yè)融合才能發(fā)揮自身的效益。其次,經(jīng)濟基礎決定上層建筑,市場經(jīng)濟的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎,也是產(chǎn)業(yè)融合的必備條件。只有市場經(jīng)濟發(fā)展起來,才能帶動體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。目前,我國“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)還未普及,市場空缺大,但彌補少。廣大企業(yè)未接觸“體育+養(yǎng)老”的產(chǎn)業(yè)融合,發(fā)展力度小,養(yǎng)老保障機制還未完善,體育產(chǎn)業(yè)很難與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合。市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)生性動力。隨著社會進入老齡化時期,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)未來將成為市場的一塊香餑餑。
(一)政府。政府是產(chǎn)業(yè)融合的核心支柱,政府的支持對于體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要作用。政府在“體育+養(yǎng)老”中的主要作用表現(xiàn)在引導促進和監(jiān)督管理上。政府需要起到帶頭作用,規(guī)范二者融合的規(guī)章制度,營造產(chǎn)業(yè)融合體系。政府應該創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,帶頭引進產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種優(yōu)秀企業(yè),促進產(chǎn)業(yè)鏈的整合與建造,保證產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量,給予企業(yè)基本保障。例如,政府可以建立老年人養(yǎng)老保障制度和老年體育健康方面的政策、法規(guī)體系;引進“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè),進行招商投資,為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造平臺;為“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)人才提供就業(yè)崗位以及經(jīng)濟供給和物質(zhì)保障,為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供必要的法律制度和經(jīng)濟保障。政府可以積極發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,創(chuàng)建開放性的產(chǎn)業(yè)融合平臺。“體育+養(yǎng)老”屬于新興產(chǎn)業(yè),其初期發(fā)展離不開政府的引導和支持,通過開放性產(chǎn)業(yè)融合平臺建設,打通產(chǎn)業(yè)之間的市場壁壘,促進各種資源的流動和整合。
(二)市場。市場是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺,市場的發(fā)展前景直接關(guān)系“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要促進“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要培育堅實的市場基礎,必須營造良好的老年體育健康服務市場,從而有效地增加供給需求,“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合的目的是為了滿足老年群體日益增長的身心健康和養(yǎng)老服務的需求,實現(xiàn)老年人體育運動方面的需要?!绑w育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開市場的規(guī)范管理。建設相應的市場規(guī)章制度是產(chǎn)業(yè)融合的前提保障,市場需要完善老年人養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的金融制度和人才培養(yǎng)體系,實現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和體育保健產(chǎn)業(yè)服務的全面覆蓋,大力推進老年人體育產(chǎn)品的多元化,充分發(fā)掘市場的潛在需求。加強產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)的招商力度。加強體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的創(chuàng)新理念和戰(zhàn)略措施,通過構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)價值鏈、進行制度的標準化建設以及采用新的渠道銜接和融合等方式促進產(chǎn)業(yè)融合,爭做產(chǎn)業(yè)融合的行業(yè)先驅(qū)和領袖。
總之,隨著人口老齡化的加劇,在未來的養(yǎng)老問題上需要取得新的發(fā)展,加快老齡事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于促進老年人身心健康,彌補就業(yè)空缺。老齡化社會的加速到來,使人們對養(yǎng)老、健康等方面更加重視,養(yǎng)老問題顯得越來越重要,從而得到社會的密切關(guān)注。實踐證明,“體育+養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合有利于老年人的健康發(fā)展。