落原

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的世界杯有了新的傳播方式。

卡塔爾世界杯落下帷幕，盧塞爾體育場(chǎng)絢麗的煙火將載入史冊(cè)。伴隨著《鴻雁》的背景音樂，正在度過寒冬的中國球迷，通過世界杯轉(zhuǎn)播見證了梅西圓夢(mèng)捧杯的時(shí)刻。

“電視機(jī)前的觀眾朋友們，問問我們自己，四年前陪你看球的人現(xiàn)在還在聯(lián)系嗎？四年后看球的自己，許過的愿望都實(shí)現(xiàn)了嗎？我們深愛著足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樽闱虿粌H展現(xiàn)了球員們勵(lì)志的奮斗故事，還寄托了普通人平凡生活中的英雄夢(mèng)想”。

這一段值得反復(fù)觀看的解說片段，賽后迅速傳播于國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播形式是聲音和畫面交織的短視頻。這條視頻點(diǎn)贊數(shù)超過3萬，播放量超過320萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過7000。

自“雙奧”以來，“短、頻、快”的營銷方式成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在體育領(lǐng)域的首選。四年一度的體育盛會(huì)，從奧運(yùn)會(huì)到世界杯，短視頻接連入局，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播體育信息新的方式。

世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的記者席區(qū)域，有的記者抱著筆記本電腦埋頭碼字，還有的工作方式稍有不同，他們不停舉著手機(jī)拍攝視頻，隨時(shí)通過手機(jī)軟件快速剪輯和發(fā)布。

世界杯半決賽時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)眾多身在卡塔爾的視頻創(chuàng)作者發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)播放《孤勇者》的視頻。與文字報(bào)道不同，他們需要拍攝大量的前方現(xiàn)場(chǎng)短視頻，并且快速剪輯回傳給國內(nèi)后方團(tuán)隊(duì)。在比賽直播開始前，國內(nèi)球迷可以看到他們拍攝發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)視頻報(bào)道。

受到疫情等各方面因素的影響，采訪本屆世界杯的中國記者比過去少了很多，不過依然能在現(xiàn)場(chǎng)看到很多中國球迷。據(jù)了解，中國球迷大約購買了5000-7000張卡塔爾世界杯門票，其中很多都是國內(nèi)各大平臺(tái)的視頻創(chuàng)作者。在他們的背后，幾乎都有世界杯中國贊助商的身影。據(jù)悉，一些視頻創(chuàng)作者即使沒有贊助商的支持，自費(fèi)也要來卡塔爾看球，就是為了在世界杯期間維持人氣。

歐美媒體中的很多從業(yè)者也開始嘗試短視頻創(chuàng)作，并且與中國同行交流經(jīng)驗(yàn)。一位足球圖文創(chuàng)作者說：“短視頻是目前很受歡迎的信息獲取方式，但質(zhì)量參差不齊?！?/p>

中國企業(yè)成為世界杯的最大贊助商。

抖音成為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)2022世界杯官方直播合作伙伴。

根據(jù)抖音發(fā)布的世界杯觀賽報(bào)告，世界杯決賽這一夜，有2.3億球迷在抖音見證了阿根廷的奪冠登頂，決賽直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了3706萬，創(chuàng)下本次卡塔爾世界杯開賽以來的最高紀(jì)錄。

抖音的入局豐富了體育大賽的傳播方式，比如世界杯吉祥物和主題曲、卡塔爾“小王子”等熱點(diǎn)都有大量的衍生內(nèi)容，帶動(dòng)更多的泛體育用戶進(jìn)入世界杯圈層。

世界杯是一場(chǎng)大聯(lián)歡，這是足球解說員們最忙碌的一個(gè)月，線上直播的便利讓他們更能“分身”參與到各個(gè)平臺(tái)的節(jié)目中。

世界杯決賽結(jié)束的一刻，各大平臺(tái)的市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始忙碌，琳瑯滿目的長圖海報(bào)和產(chǎn)業(yè)報(bào)告開始陸續(xù)公布。

中國男足雖然缺席了卡塔爾世界杯，但世界杯上并不缺少中國元素，不少中國企業(yè)以贊助的形式進(jìn)入世界杯賽場(chǎng)。共有8家中國品牌成為阿根廷國家隊(duì)的中國區(qū)合作伙伴。當(dāng)梅西捧杯的那一刻，商家的利益實(shí)現(xiàn)了最大化。

卡塔爾世界杯的贏家很多，各大平臺(tái)都有數(shù)字驚人的成績，動(dòng)輒上億用戶和播放量。這一刻，國內(nèi)的足球市場(chǎng)似乎充滿希望。

一場(chǎng)精彩絕倫的決賽，為2022年卡塔爾世界杯畫上圓滿句號(hào)，也讓熬過三年疫情的中國球迷感受到足球的熾熱。

一位網(wǎng)友在決賽后寫到：“這就是世界杯，這就是這個(gè)世界上最有魅力的運(yùn)動(dòng)。多年之后，絕對(duì)記得這場(chǎng)一輩子難以忘記的經(jīng)典決賽?！?/p>

世界杯的打開方式變了，期待有更多年輕人能夠喜歡上足球，有更多球迷愿意走進(jìn)球場(chǎng)，有更多家長愿意帶孩子去踢球。

有多少人會(huì)因?yàn)檫@一屆世界杯愛上足球呢？如果2023年中超聯(lián)賽全面恢復(fù)主客場(chǎng)，所有的球場(chǎng)都向球迷開放，屆時(shí)會(huì)有多少球迷買票進(jìn)場(chǎng)看球呢？ 所有的疑問，只有時(shí)間會(huì)給出答案。至于當(dāng)下，就像米盧所做的總結(jié)：“現(xiàn)在，已經(jīng)是期待下一屆世界杯的時(shí)刻了，它注定與卡塔爾這一屆有巨大的差別。有世界杯陪伴的人生，多么暢快啊。懂得享受快樂足球的中國朋友們，米盧在多哈向你們獻(xiàn)上祝福?！?/p>