魏星，宋永利

（陜西工商職業(yè)學院，陜西 西安 710119）

引言

體育服裝產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代化城市化建設發(fā)展過程中較為核心的精神文明構成部分，不僅可有效滿足居民的高層次需求，刺激體育產(chǎn)業(yè)消費，帶動城市的經(jīng)濟發(fā)展，還有助于我國與國際之間就體育事業(yè)建立友好的交流與合作關系。隨著大型體育賽事的舉辦和人們對體育運動關注度的提升，全民健身參與程度不斷提高，人們的生活方式更加文明健康，生活質量得到明顯提升[1]。如今，人們對體育服裝的品質需求不斷提升，我國體育服裝行業(yè)的市場競爭力也正不斷增強。為推動我國城市體育服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，擴大體育服裝行業(yè)市場規(guī)模，應主動迎合體育服裝產(chǎn)品消費者的需求，完善體育服裝產(chǎn)業(yè)的運營模式與構成機制，為消費者提供全方位的體育服裝產(chǎn)品服務等，確保我國城市體育服裝產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1 體育服裝消費基礎概述

所謂消費即是用物質資料來滿足人們的生產(chǎn)與生活需求，消費分為生產(chǎn)性消費和非生產(chǎn)性消費兩種形式。城市體育消費含有非生產(chǎn)性消費的特性，即對不再參與生產(chǎn)的下一輪循環(huán)的商品的消費。現(xiàn)階段體育服裝產(chǎn)業(yè)的具體消費類型，包括對體育服裝實物的消費、體育信息的獲取，還有一種類型是體育勞務，是與一些體育運動機構有直接聯(lián)系且面向群眾，為群眾服務的一種非實物狀態(tài)的消費品[2，3]。

現(xiàn)階段，我國民眾的體育用品消費主要以服裝、襪子、鞋帽等相關的運動器材，而這種現(xiàn)象也與我國公民的生活習慣與特性有著直接的關系。近年來，我國人民的生活水平得到了質的飛躍，而在這期間我國人民的消費意識也出現(xiàn)了非常大的改變，我國體育服裝消費領域也正逐漸向大眾化及社會化轉變，主動參加體育鍛煉及增強自身體質的人群也越來越多，體育信息類用品的消費量也正以飛快的速度不斷擴展。

2 體育服裝產(chǎn)業(yè)與體育服裝消費現(xiàn)狀分析

2.1 體育服裝產(chǎn)業(yè)實際情況

隨著人民生活水平的不斷提升和健身設施的不斷完善，我國體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊。目前，體育服裝產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的關鍵時期，已呈現(xiàn)出結構多元化與規(guī)模化的發(fā)展態(tài)勢，具體經(jīng)營模式已經(jīng)在向市場化方向改革。另外，相關調查結果表明，現(xiàn)階段我國沿海城市及東部地區(qū)的體育服裝產(chǎn)業(yè)相較于其他地區(qū)發(fā)展速度更快，發(fā)展規(guī)模也更為龐大，如：深圳、廣州的各省份城市體育服裝產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，在規(guī)?；l(fā)展過程中產(chǎn)值也正在不斷上升，為城市的經(jīng)濟發(fā)展做出了相應的貢獻[4-6]。

2.2 消費現(xiàn)狀

近些年，我國各大城市中所包含的體育消費構造，都更加凸顯出運動服裝的實物化特點。大部分的消費者都更加傾向于運動服裝、運動鞋襪等實體物質的購置，實物型體育消費占比較大，而體育運動參與型消費或觀賞型消費的比率較小。形成該消費現(xiàn)狀的主要原因在于我國城市居民對于體育相關產(chǎn)品的消費觀念落后、消費結構較為單一，體育消費更加看重實用性與耐用性。如果城市居民對體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未形成多元化的價值觀，將大部分的資金用于運動鞋帽及服裝等產(chǎn)品的購買，從而會更加忽略對其他類型體育產(chǎn)品的購買，造成體育社會化程度偏低的問題。

消費者在購買體育服裝產(chǎn)品時，開始更加看重商品的功能性和舒適度等，在決定是否購買該體育服裝商品的過程中，也會結合商品的品牌、價格、質量、款式、明星代言等因素進行綜合考量。隨著人們對國產(chǎn)品牌認可度的提升，國產(chǎn)體育運動服飾品牌將迎來新一輪的發(fā)展變革。

3 體育服裝消費者發(fā)展前景及趨勢分析

3.1 發(fā)展前景

未來消費者對各種產(chǎn)品的需求量與消費量將會不斷增加，主要有：①實物類體育產(chǎn)品消費量增加，由于體育服裝、運動鞋襪等產(chǎn)品的實用性十分顯著，因此，大部分消費者會認為體育運動場及運動會所是沒必要的支出，因此，對于體育實物產(chǎn)品的消費會增多。同時，由于不同種類且價格便宜的體育用品層出不窮，使實物用品的消費量直線上升。②觀賞類體育用品的消費規(guī)模正在提升，對于觀賞種類的消費者來說，賽事明星所代言的服裝品牌及體育賽事均可滿足消費者的精神文化需求。我國體育服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中國際化競爭能力也更加強大，產(chǎn)業(yè)對外開放的規(guī)模也進一步擴大。一些大規(guī)模體育項目在開展期間，會采用官方指定的體育服裝，而這也是直接導致體育服裝消費者群體擴大的根本原因[7]。③參與型消費規(guī)模，參與型的體育消費也可被稱為體育服務項目，在現(xiàn)階段發(fā)展背景下，與體育相關的勞務項目也逐漸興起。④體育服裝產(chǎn)品消費構架優(yōu)化，在未來發(fā)展過程中，體育服裝產(chǎn)品的分類將會更細，不同運動所需的服裝所具有的特殊功能性更強，體育運動服裝類型多元化可使得消費者群體的多樣化消費需求得到滿足，有助于為運動員提供更加專業(yè)化的幫助，以促進其競賽成績的提升。⑤防止體育服裝消費兩極化傾向，城市在發(fā)展期間，由于城市化進程速度不斷提升的原因，人口比例也隨之提升，消費者數(shù)量也正不斷提升，兩極分化的現(xiàn)象也越來越嚴重，因此應控制管理消費的兩極分化現(xiàn)象。此外，城市經(jīng)濟的發(fā)展促使體育消費轉變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟提升的關鍵點。

3.2 服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

近幾年，我國健身人數(shù)逐年上漲，更多的人投入到了體育運動當中，這也為我國體育服裝產(chǎn)業(yè)提供了較大的需求量，我國體育服飾零售額呈上升趨勢。在此背景下，我國體育服裝產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，確保服裝產(chǎn)品的質量向著國際化方向發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢主要為：①產(chǎn)業(yè)架構更優(yōu)，產(chǎn)品開發(fā)銷售模式也會隨之得到優(yōu)化，體育服裝產(chǎn)業(yè)在我國第三產(chǎn)業(yè)中的比重會更高，并慢慢成為核心支柱產(chǎn)業(yè)。②產(chǎn)品質量更高，在未來發(fā)展過程中體育服裝面料與加工工藝的改進與研發(fā)，將會不斷提升服裝產(chǎn)品的自身質量。未來體育運動服裝將向著智能化和生態(tài)化方向發(fā)展。提升質量的同時，品牌競爭效應也會不斷提升，國產(chǎn)體育運動服裝品牌不斷提升的自身產(chǎn)品質量水平與競爭力，將為其在市場的發(fā)展中占據(jù)一定地位[8]。③產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化，經(jīng)濟全球化背景下，國際化發(fā)展會成為現(xiàn)代體育服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展重心，也是增強我國體育服裝行業(yè)競爭力的有效路徑，在實際發(fā)展過程中應結合我國國際貿易組織地位的現(xiàn)狀，通過構建出國際化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)構造與運行模式，使我國體育服裝產(chǎn)業(yè)在國際市場具有一定知名度與市場占有率。

4 推動城市體育服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及建議

4.1 體育服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的權衡發(fā)展

體育服裝產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展期間，相關人員應著重于產(chǎn)業(yè)的權衡發(fā)展，例如，結合西部地區(qū)的發(fā)展需求與文化背景，以西部地區(qū)經(jīng)濟水平的提升為重點，有效推動居民開展體育服裝消費，間接增強低成本類型的體育服裝產(chǎn)品，使西部區(qū)域居民生活質量得到提升的同時也要滿足居民體育消費需求，有效促進體育服裝產(chǎn)業(yè)的權衡發(fā)展。此外，體育服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中應著重強調款式創(chuàng)新，用于樹立大眾消費觀念并加強宣傳，要將體育服裝產(chǎn)業(yè)幸福生活質量的概念納入宣傳的關鍵體系，構建出科學生活與文明生活模式，培養(yǎng)出確確實實符合我國居民的體育消費觀念。引導居民抽出時間進行健身，提升人們的體育服裝產(chǎn)品購買需求，更重要的是為人們建立一個健康的生活習慣。

4.2 體育服裝消費市場的形成

體育消費行為的本質上是社會生產(chǎn)力在發(fā)展過程中所產(chǎn)生的行為，是個人在滿足最基本生理消費后而追尋更高一層消費行為，同時也是現(xiàn)代人類消費行為十分關鍵的環(huán)節(jié)。從體育消費的實際發(fā)展現(xiàn)狀來看，總共可劃分為不同的兩大類，分別為物質性消費及精神性消費。物質性消費主要指購買一些實體的、可觸摸的體育產(chǎn)品；精神性消費主要是人滿滿足了心理上及精神上對體育的消費行為，例如體育比賽等。

目前我國體育服裝產(chǎn)業(yè)正在積極引進民間資本，民間資本的投入對于推進體育實體領域經(jīng)營范圍的擴大有著現(xiàn)實意義。而體育場所、體育賽事習俗等，給體育服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大以及消費市場的發(fā)展奠定了基礎。與此同時，大眾體育服裝消費市場的分析研究也提上了日程。在經(jīng)濟全球化以及文化多元化發(fā)展背景下，體育服裝消費市場已經(jīng)不同往日，對大眾體育服裝消費市場的及時分析與預測，居民消費能力和消費結構的及時統(tǒng)計，有助于完善現(xiàn)如今的消費產(chǎn)品架構，推進體育服裝多元化的發(fā)展。

此外，體育服裝產(chǎn)業(yè)的服務水平也是發(fā)展期間的重中之重，要想吸引更多的消費者來購買體育服裝產(chǎn)品，服務水平的提升可有效增加消費者的數(shù)量，為體育服裝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動力。體育服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，很容易停留至發(fā)展的核心階段，國家在制定保護機制的同時，應激發(fā)我國社會各方面的力量，以此來不斷壯大體育服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模。城市體育服裝產(chǎn)品自身也要不斷開展服務管理工作，確保服務質量得到保障。體育服裝企業(yè)的領導者還要主動引進西方國家對于體育服裝產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗，借鑒其先進之處，減少自身在體育服裝產(chǎn)業(yè)建設方面做的“無用功”，以科學合理的管理經(jīng)驗，為消費者提供全方位的體育服裝產(chǎn)品服務[9]。

4.3 精準定位體育服裝市場并實時數(shù)字化建設

體育服裝產(chǎn)品在投資的過程中，絕大多數(shù)投資者都會選擇一些成本低、利潤大的企業(yè)，其目的是更好地服務消費群體，提升體育服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。目前，體育休閑服裝產(chǎn)品的需求量并不多，然而產(chǎn)品供應量充足，為減少資源閑置的情況，很多企業(yè)都可能在銷售的過程中出現(xiàn)惡性競爭，反而不利于體育服裝產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，因此，體育服裝企業(yè)要積極進行創(chuàng)新，精準定位體育服裝市場，在某一款式或材質方面占取絕對優(yōu)勢[10]。

投資者可將首要投資目標定位在一些低端產(chǎn)品上，通過開發(fā)具有性價比的體育服裝，避免出現(xiàn)市場失衡等不穩(wěn)定現(xiàn)狀，滿足不同薪資群體的多樣化需求。此外，隨著新興技術的發(fā)展以及電商時代的到來，體育服裝產(chǎn)業(yè)也開始了數(shù)字化建設，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術也可應用到體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，通過這些技術，推測大眾需求與購買偏好，及時整合調整體育服裝產(chǎn)業(yè)的結構，明確融合數(shù)字化技術的體育服裝產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃，清晰認識到數(shù)字化技術在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用重要性，合理使用大數(shù)據(jù)技術來對體育服裝產(chǎn)業(yè)的設計及群眾要求進行統(tǒng)計，為體育服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供有利條件。

5 結語

如今，我國體育服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢，但消費現(xiàn)狀卻遠不理想，如若體育服裝產(chǎn)業(yè)體系在建設過程中無法科學推動，那么體育服裝產(chǎn)業(yè)的未來也無法實現(xiàn)繁榮發(fā)展。因此，應從多方面進行體育服裝發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，相關人員應著重產(chǎn)業(yè)的權衡發(fā)展，重視體育服裝的創(chuàng)新以及全民健康運動風尚的引領，以運動理念促進消費，并滿足消費者對體育服裝產(chǎn)品的多樣化需求，進一步完善體育服裝消費市場。與此同時，在網(wǎng)絡時代，體育服裝產(chǎn)業(yè)也要緊跟轉型升級潮流，開展數(shù)字化體育服裝產(chǎn)業(yè)的建設，為體育服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展打下基礎。