李潔 樂(lè)山廣播電視臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，然而卻在短短的二十幾年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，由此也產(chǎn)生了新的傳播生態(tài)，而目前最為火爆的公眾獲取信息現(xiàn)代化新方式主要為短視頻，其一經(jīng)出現(xiàn)就由于所具有的簡(jiǎn)潔形式和豐富內(nèi)容，以及極具沖擊力的效果與良好的互動(dòng)性成了信息傳播的重要方式，且迅速積攢了極強(qiáng)的社會(huì)影響力，如今5G通信技術(shù)已經(jīng)在大范圍推廣和應(yīng)用，流量資費(fèi)的下調(diào)以及網(wǎng)速的提升也為短視頻傳播提供了良好發(fā)育的溫床，而且移動(dòng)終端硬件與內(nèi)容平臺(tái)技術(shù)的不斷更新為短視頻的迅速成長(zhǎng)提供了有利的條件，與傳統(tǒng)媒體所不同的是，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的短視頻媒體能夠以受眾群體歷史觀看記錄進(jìn)行分析和判斷受眾閱讀和觀看的習(xí)慣，并進(jìn)行信息的針對(duì)性推送，為用戶提供與其消費(fèi)習(xí)慣相吻合的相類(lèi)似的節(jié)目產(chǎn)品，這使其吸引了大量的受眾群體，同時(shí)也為主流電視媒體新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，主流電視媒體要想能夠?qū)崿F(xiàn)新聞節(jié)目受眾群體的保持甚至是再創(chuàng)新高，其短視頻化是必然的趨勢(shì)。

一、新聞節(jié)目短視頻化的特點(diǎn)

首先，效果豐富化。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與短視頻技術(shù)以及通信技術(shù)的更新?lián)Q代與快速進(jìn)步，各大主流媒體逐漸呈現(xiàn)出發(fā)展的平臺(tái)化趨勢(shì)，主流媒體也紛紛順應(yīng)技術(shù)與時(shí)代發(fā)展潮流，不斷加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的融入，同時(shí)主流媒體新聞節(jié)目也開(kāi)始打破傳統(tǒng)單一新聞傳播功能，開(kāi)始以更多不同傳播形式進(jìn)行新聞節(jié)目的制作與推送，實(shí)現(xiàn)了全效果傳播，或以文字新聞，獲益動(dòng)畫(huà)新聞進(jìn)行多平臺(tái)的發(fā)布，新聞節(jié)目效果越來(lái)越豐富，為受眾群體帶來(lái)了不同的觀賞體驗(yàn)。

其次，時(shí)間自由化。傳統(tǒng)主流媒體新聞電視節(jié)目在進(jìn)行傳播時(shí)有著固定的時(shí)間點(diǎn)或時(shí)間段，主要是專業(yè)的攝像與攝影記者使用攝像設(shè)備進(jìn)行新聞事實(shí)的記錄，經(jīng)過(guò)后期新聞與視頻編輯人員的剪輯處理以及審核之后，再結(jié)合主持人播放形式在固定時(shí)間進(jìn)行播放，而在主流媒體新聞節(jié)目短視頻化之后，在短視頻平臺(tái)及相關(guān)融媒體技術(shù)的加持下，可以在任何時(shí)間進(jìn)行新聞節(jié)目的瀏覽和觀看，尤其不再受地域因素限制，受眾群體可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能移動(dòng)終端支持下觀看新聞節(jié)目，而且新聞?dòng)浾咭部呻S時(shí)隨地將新聞信息錄制短視頻，或現(xiàn)場(chǎng)直播形式，在確保新聞信息符實(shí)基礎(chǔ)上通過(guò)簡(jiǎn)單的制作處理即可進(jìn)行新聞傳播，用戶可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播放，在碎片化時(shí)間內(nèi)就可觀看，且可以無(wú)限重播，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的全程化播放，其傳播時(shí)間更加自由[1]。

再次，傳播全員化。傳統(tǒng)主流媒體新聞節(jié)目的播放需要遵守多項(xiàng)制度，而受眾群體只能通過(guò)電視或廣播來(lái)接收新聞節(jié)目信息，由此也產(chǎn)生了主流媒體新聞節(jié)目壟斷信息的局面，可以說(shuō)，主流媒體既是新聞信息的生產(chǎn)者，同時(shí)也是傳播者，但通過(guò)短視頻化發(fā)展，新聞節(jié)目短視頻傳播不再是一種新聞信息的傳遞，而是可以借助短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶之間的分享和交流，可以借助短視頻平臺(tái)留言區(qū)實(shí)現(xiàn)主流媒體與用戶之間的觀點(diǎn)互通，由此使得主流媒體新聞節(jié)目有著較為明顯的社交屬性。此時(shí)主流媒體已不再是新聞節(jié)目信息的唯一傳播者，普通受眾也可以通過(guò)將新聞節(jié)目短視頻轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，幫助主流媒體進(jìn)行新聞節(jié)目的傳播，如此就使得受眾群體也成了新聞節(jié)目的傳播者，實(shí)現(xiàn)了主流媒體新聞節(jié)目傳播的主體多元化，做到了全員化傳播。

最后，傳播全息化。傳統(tǒng)主流媒體新聞節(jié)目大多是以錄制好的影像為主要內(nèi)容和傳播形式，是以鏡頭呈現(xiàn)文字、解說(shuō)來(lái)傳播新聞節(jié)目，主持人與背景板是其固定的背景，期間穿插剪輯處理好的記者采訪錄像，整體上，新聞節(jié)目的氛圍與風(fēng)格較為刻板嚴(yán)肅。而短視頻化之后的新聞節(jié)目則能夠以更多不同的風(fēng)格與形式豐富受眾群體的觀看體驗(yàn)，其能夠在搭配文字、解說(shuō)、背景音樂(lè)基礎(chǔ)上以更為豐富的形式為受眾呈現(xiàn)出不同的個(gè)性化體驗(yàn)，使其內(nèi)容更加豐富多彩，可將原本嚴(yán)肅刻板的風(fēng)格被削弱，為受眾帶來(lái)不同的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué) 感受[2]。

二、主流媒體電視新聞節(jié)目短視頻化的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前主流媒體新聞短視頻化成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，而短視頻作為當(dāng)前各類(lèi)媒體受眾群體獲取信息最佳也最快捷以及最流行的方式受到受眾的廣泛歡迎，主流媒體作為傳統(tǒng)媒體，其在新聞節(jié)目的制作方面有著很大的優(yōu)勢(shì)，而且在社會(huì)公信力資源以及專業(yè)技術(shù)能力方面也較為突出。

第一，有著強(qiáng)大的社會(huì)公信力。主流媒體電視新聞節(jié)目本身在傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的時(shí)代逐漸積累了強(qiáng)大的社會(huì)公信力，尤其彼時(shí)在政策的限制和要求下，除主流媒體之外，其他媒體不具備采訪的權(quán)限，無(wú)法進(jìn)行新聞采訪，也不可自主進(jìn)行新聞節(jié)目的發(fā)布，自短視頻平臺(tái)出現(xiàn)以來(lái)，很多自媒體為了博得人們的關(guān)注，獲取流量，其所制作的短視頻內(nèi)容往往是以?shī)蕵?lè)、獵奇為主，且真?zhèn)坞y辨，內(nèi)容駁雜，甚至常常出現(xiàn)很多虛假新聞，所以，導(dǎo)致很多自媒體不具備社會(huì)公信力。而主流媒體有著強(qiáng)大的社會(huì)公信力優(yōu)勢(shì)，且在嚴(yán)格的審核和發(fā)布制度管理下，在新聞節(jié)目的真實(shí)性方面控制較為嚴(yán)格，尤其關(guān)于一些突發(fā)事件和重大新聞事件，受眾群體更加傾向于相信主流媒體所發(fā)布的新聞信息，這種權(quán)威性是建立于主流媒體的嚴(yán)格把關(guān)與職責(zé)堅(jiān)守基礎(chǔ)上，所以，主流媒體電視新聞節(jié)目的短視頻化有著堅(jiān)實(shí)的受眾群體基礎(chǔ)[3]。

第二，有著豐富的獨(dú)家資源。主流媒體有著獨(dú)家的采訪資質(zhì)，其在資源獲取方面有著其他媒體企業(yè)與自媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，特別是一些重要的時(shí)政要聞和重大事件發(fā)生時(shí)，主流媒體記者可以在第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，獲取第一手資料，以獨(dú)家視角進(jìn)行新聞信息的發(fā)布和播報(bào)。例如，在建黨百年大會(huì)上，中央電視臺(tái)將傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺(tái)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)同頻共振，電視直播的同時(shí)也推出了相關(guān)短視頻新聞節(jié)目，這是自媒體和第三方新媒體企業(yè)所不具備的，使得主流媒體新聞節(jié)目短視頻成了記錄偉大歷史時(shí)刻的寶貴資源，也是屬于主流媒體的獨(dú)家資源。

第三，專業(yè)技術(shù)水平更強(qiáng)。新聞節(jié)目制作和新聞信息傳播是傳統(tǒng)媒體的立足之本，更是其本職專業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，主流媒體對(duì)于新聞節(jié)目的制作水平更具專業(yè)性，其技術(shù)更先進(jìn)且經(jīng)驗(yàn)豐富，同時(shí)主流媒體有著龐大的專業(yè)且系統(tǒng)的采編播團(tuán)隊(duì)，對(duì)新聞信息更加敏感，其對(duì)新聞節(jié)目短視頻內(nèi)容制作方面能夠以專業(yè)視角、熟練地運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行節(jié)目的制作和播放，所制作出的新聞節(jié)目短視頻視角獨(dú)特且專業(yè)性更強(qiáng)，這也是第三方媒體和自媒體所無(wú)法比擬的[4]。

三、主流媒體電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展的幾點(diǎn)思路

（一）積極轉(zhuǎn)變傳播理念，貼合受眾群體實(shí)際需求

就短視頻而言，其與傳統(tǒng)主流媒體新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的制作、選擇、傳播、呈現(xiàn)方式等多方面都有著很大的不同，主流媒體新聞節(jié)目短視頻并不是針對(duì)傳統(tǒng)形式新聞視頻進(jìn)行時(shí)間上的縮減，而是借助現(xiàn)代先進(jìn)的短視頻制作技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)新新聞節(jié)目呈現(xiàn)方式的多樣化與通俗化。所以，主流媒體電視新聞節(jié)目短視頻制作過(guò)程中，需要能夠積極轉(zhuǎn)變傳播理念，摒棄原有電視大屏新聞節(jié)目制作的觀念，并從以自我為中心的生產(chǎn)邏輯中解脫出來(lái)，不斷加強(qiáng)傳播理念的創(chuàng)新，要能夠在符合新聞節(jié)目短視頻化敘事方式和表達(dá)方式以及傳播語(yǔ)態(tài)等多方面要求基礎(chǔ)上，針對(duì)語(yǔ)言、新聞節(jié)目表達(dá)形式進(jìn)行平民化，以口語(yǔ)化方式進(jìn)行新聞節(jié)目?jī)?nèi)涵的表達(dá)，同時(shí)要注重對(duì)共情因素的挖掘，從而引發(fā)受眾群體的共鳴。主流媒體電視新聞節(jié)目短視頻內(nèi)容要更加貼合受眾群體的實(shí)際需求，例如，以當(dāng)前時(shí)政要聞以及熱點(diǎn)新聞利用系列化短視頻形式來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目的傳播，不可再以平鋪直敘方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的復(fù)述，而是要加二次解讀內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)平和通俗語(yǔ)言的運(yùn)用，吸引更多年輕受眾群體，進(jìn)而最大限度的滿足受眾群體對(duì)主流媒體電視新聞節(jié)目的需求[5]。

（二）擴(kuò)大平臺(tái)合作范圍，創(chuàng)新多元新聞傳播渠道

如今，5G通信技術(shù)廣泛應(yīng)用和智能移動(dòng)終端的普及下，以視頻為主流資訊傳播方式的新媒體時(shí)代，新聞信息傳播的渠道越來(lái)越多元化，這使得傳統(tǒng)電視媒體受眾占比受到了巨大的沖擊。所以，作為傳統(tǒng)電視媒體核心的主流媒體，要想新聞節(jié)目短視頻化在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的流量，僅依靠自身摸索并不足以快速打開(kāi)局面，需要主流媒體要能夠積極擴(kuò)大平臺(tái)合作范圍，與多個(gè)平臺(tái)建立合作關(guān)系，入駐多家短視頻平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的多元化創(chuàng)新，例如與抖音、西瓜視頻、快手等短視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，利用這些短視頻平臺(tái)所具有的社交化、碎片化特點(diǎn)，借助其新聞信息傳播速度、基礎(chǔ)用戶量較大的優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大主流媒體受眾關(guān)注度，這也是通過(guò)實(shí)際驗(yàn)證后所得到的結(jié)論，例如中央電視臺(tái)新聞部入駐抖音后僅一天就獲得了多達(dá)1300多萬(wàn)的受眾關(guān)注[6]。此外，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目短視頻化的快速擴(kuò)散，也要能夠積極建立自有平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)流量入口，雖然借助于其他第三方短視頻平臺(tái)能夠拓展電視媒體的流量和受眾群體，然而其流量與主流媒體自身關(guān)聯(lián)性不大，而且部分新聞短視頻并不適宜在短視頻平臺(tái)發(fā)布，所以，主流媒體新聞節(jié)目短視頻化需要搭建屬于自身的新聞短視頻發(fā)布平臺(tái)，以其所具有的原創(chuàng)內(nèi)容去聚合更多的受眾，擴(kuò)大新聞節(jié)目的傳播量，從而獲得更多的流量。

（三）加強(qiáng)新聞傳播互動(dòng)，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力

事實(shí)上，短視頻平臺(tái)是脫胎于社交平臺(tái)，所以短視頻平臺(tái)有著較強(qiáng)的社交性質(zhì)，這也是其本質(zhì)屬性，是短視頻與其他新聞傳播渠道所顯著的區(qū)別，所以主流媒體新聞節(jié)目短視頻化要想提高其影響力，也要能夠充分發(fā)揮出短視頻社交屬性的功能，加強(qiáng)對(duì)社交功能的開(kāi)發(fā)和利用，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，使受眾能夠與主流媒體實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的分享和溝通。一方面，主流媒體需要在自有平臺(tái)上進(jìn)行分享和傳播功能的完善，要增設(shè)個(gè)性化定制編輯板塊和互動(dòng)版塊，以此來(lái)提高受眾與主流媒體之間的互動(dòng)性，尤其要增強(qiáng)受眾與新聞節(jié)目短視頻的參與性[7]。另一方面，主流媒體也要大力引導(dǎo)UGG內(nèi)容生產(chǎn)，激發(fā)受眾群體參與短視頻生產(chǎn)的積極性和主動(dòng)性，使其能夠成為提供主流媒體新聞節(jié)目短視頻化制作素材和提供改進(jìn)意見(jiàn)的參與方，這不但能夠彌補(bǔ)主流媒體記者無(wú)法快速趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)獲取第一手資料的不足，同時(shí)也能夠提高短視頻制作的品質(zhì)，而且這種較為強(qiáng)烈的新聞傳播互動(dòng)性也能夠受到受眾的廣泛歡迎，擴(kuò)大主流媒體新聞節(jié)目、短視頻的影響力，通過(guò)裂變式傳播、圈層傳播，能夠最大程度上擴(kuò)大主流媒體新聞短視頻的傳播范圍[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

結(jié)合上述文章內(nèi)容所述，就主流媒體而言，其相比新媒體有著品牌信譽(yù)度較高、資金與人才更為充足、資源更加豐富的優(yōu)勢(shì)，其在實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目短視頻化方面也可以做到短時(shí)間內(nèi)掌握核心技術(shù)與制作要點(diǎn)，在當(dāng)前5G通信技術(shù)的廣泛推廣下，主流媒體要加強(qiáng)電視節(jié)目短視頻化的相關(guān)研究，積極分析受眾群體觀看習(xí)慣，并掌握市場(chǎng)環(huán)境變化，如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行相關(guān)受眾觀看記錄的挖掘，或通過(guò)精心制作精彩的新聞節(jié)目短視頻內(nèi)容嘗試改變受眾群體觀看習(xí)慣，并利用自身所具有的品牌與資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目短視頻的精準(zhǔn)推介，不斷優(yōu)化受眾群體的體驗(yàn)，同時(shí)也可借助社交屬性來(lái)提高新聞節(jié)目短視頻傳播的影響力，進(jìn)而促進(jìn)主流媒體新聞節(jié)目短視頻化的良好發(fā)展。