宋穎 遼寧廣播電視臺

在新媒體和自媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視、廣播、報紙三大主流媒體三分天下的時代早已過去，隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和各種平臺、APP、移動終端設(shè)備的普及，信息的采集和傳播不再是傳統(tǒng)三大主流媒體主要掌握的資源，更加新穎的表述方式和傳播方式也改變了傳統(tǒng)媒體的固有思維與制作方式，也間接推動傳統(tǒng)媒體的改革，本文主要結(jié)合筆者自身工作，淺析如何依托新媒體平臺發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢。

一、新媒體平臺的優(yōu)勢

今天，新媒體以快捷、直接、新穎、沖擊力強(qiáng)的表現(xiàn)形式已經(jīng)占據(jù)受眾的主要信息獲取渠道，各種視頻APP、朋友圈、微博等應(yīng)用軟件幾乎在每一部手機(jī)上都存在著，而且受眾使用效率也是非常大，使用者既是信息的接收者，也是發(fā)布者、傳播者，信息分享、發(fā)布的速度之快早已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體平臺，這也使得新媒體發(fā)展速度迅猛，受眾越發(fā)廣泛，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來越明顯。

（一）信息傳播方式便捷、信息量大

新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，依靠電子通信和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視和手機(jī)等終端設(shè)備為用戶呈現(xiàn)出多元化的信息獲取手段和體驗方式，即時性和信息量大、接收方式簡便快捷，不受時間和地域限制是其主要優(yōu)勢。而傳統(tǒng)媒體傳播方式單一，又有一定的時間限定和局限性，例如廣播及電視節(jié)目的播出時間一旦錯過，受眾在一定時間范圍內(nèi)無法獲取之前的節(jié)目信息，而報紙媒體又因為其篇幅限制對部分信息不能完全展示，廣播和報紙的另一個劣勢就是不能給受眾帶來身臨其境的現(xiàn)場體驗感，受眾需要通過自己的理解與感受來獲取對信息的體驗，即使是電視媒體，帶給受眾的信息量也有一定的局限性，例如新聞通訊類節(jié)目不能對全部信息進(jìn)行具體說明，大多數(shù)以簡要形式發(fā)布，而深入報道和專訪類節(jié)目的制作周期長，時間跨度大，制作難度相對高，投入的人力物力成本大。尤其是對一些突發(fā)事件的報道，新媒體更是體現(xiàn)了超強(qiáng)優(yōu)勢，它早已超越傳統(tǒng)媒體而把握了熱點(diǎn)資源和主動權(quán)，網(wǎng)絡(luò)傳播推送速度，信息流量都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，并且新媒體消除了傳統(tǒng)媒體的信息邊界，利于大數(shù)據(jù)技術(shù)增加了信息檢索能力，對細(xì)分領(lǐng)域的信息進(jìn)行無限垂直報道，更加滿足不同受眾群的信息需求，增加了受眾粘度。傳統(tǒng)媒體往往針對某一個產(chǎn)業(yè)或者群體開設(shè)具有針對性的欄目，從農(nóng)業(yè)、人文、軍事、民生等不同角度進(jìn)行報道，而受眾對某一感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行信息獲取的時候就會產(chǎn)生不便，經(jīng)常出現(xiàn)等待時間久、錯過所需信息等問題。

（二）信息更新速度快、受眾范圍更廣

新聞的真實(shí)性和時效性是新聞的生命和靈魂，在保證真實(shí)的同時，如何加快新聞發(fā)布和傳播的速度，提高時效性，一直以來都是媒體最為重視的內(nèi)容，但是傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的局限性，平面紙質(zhì)媒體的新聞更新速度是按自然日為單位，電臺和電視新聞的更新速度是以時段為單位，當(dāng)前發(fā)生的熱點(diǎn)問題通過記者快速的錄制和采集后，再經(jīng)過編輯制作、合成、初審、終審等眾多環(huán)節(jié)，通常耗費(fèi)的時間短則十幾分鐘，多則數(shù)小時，等待下一檔相應(yīng)的欄目時段開始再進(jìn)行報道，與新媒體相比，早已失去信息本身的實(shí)效價值，新媒體可以做到隨時制作、隨時推送，受眾可以隨時了解，并重復(fù)觀看。快速，是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體機(jī)構(gòu)，往往具有地域性限制，所發(fā)生的事件和相應(yīng)的報道針對受眾幾乎都是域內(nèi)，對域外影響力非常有限，受眾范圍也小，社會影響力也有限，這也是新媒體對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)和社會影響力造成壓力的重要原因之一，新媒體可以通過自身傳播平臺的跨區(qū)域性將信息傳播到更廣闊的范圍，不僅針對本地受眾，從技術(shù)層面可以說在全球范圍內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)信息的獲取與分享。

（三）信息獲取渠道靈活且信息易保存

傳統(tǒng)媒體作為體制內(nèi)的專業(yè)化媒體機(jī)構(gòu)，從業(yè)人員數(shù)量由于體制編制所限具有局限性，加之對技術(shù)、工程、設(shè)備維護(hù)和行政后勤等不同部門的人員分配，直接或間接從事一線采編人員數(shù)量是固定的，再加上傳統(tǒng)媒體的信息獲取渠道幾乎都是自身從業(yè)人員采制，雖然對信息采集的質(zhì)量和專業(yè)化程度有保障，但是對于多個突發(fā)事件的報道和第一手資料的掌握速度不如新媒體，很多突發(fā)事件的報道中，傳統(tǒng)媒體記者趕往現(xiàn)場時，事件已經(jīng)發(fā)生了較長時間，前期素材無法采集，信息和節(jié)目效果不夠飽滿，而新媒體可以通過現(xiàn)場參與者自行錄制的視頻和圖片進(jìn)行整合，甄別出相對優(yōu)質(zhì)的素材進(jìn)行取用，在盡量保證畫面質(zhì)量的同時，收獲了事件報道的完整性。再加上新媒體的傳播速度和時效性，脫離了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，對信息傳播和選擇實(shí)現(xiàn)了個性化，不僅精細(xì)地劃分了受眾范圍，也更加鞏固了受眾心目中主要信息獲取渠道的地位，相對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也越發(fā)明顯。新媒體的另一大特點(diǎn)就是信息易保存。隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)設(shè)備也在不斷更新?lián)Q代，很多過去重要的節(jié)目素材面臨著毀壞或者無法正常播放的困境，由此，各媒體單位成立了新媒體中心，任務(wù)之一就是將原有老舊且重要的節(jié)目信息以新媒體方式的重新轉(zhuǎn)存，以保證自身歷史的延續(xù)。新媒體則不同，數(shù)據(jù)有可重復(fù)性和可傳播性，信息的保存更加完善和便捷，傳播時也不會因自身表述方式的不同產(chǎn)生變化，復(fù)制粘貼后其他人仍可以收看到原版文件，確保了信息傳播的完整度，即使更換數(shù)字終端設(shè)備后也可以通過賬號等方式記錄保存自己喜歡的信息和瀏覽習(xí)慣，受眾的歡迎程度可想而知。

（四）信息反饋機(jī)制完善且受眾參與性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，信息反饋和現(xiàn)場參與都是弱項與短板，平面紙媒與讀者交流方式不是實(shí)時的，廣播電視節(jié)目的現(xiàn)場參與僅限于現(xiàn)場采訪和直播，即使設(shè)置了與場外受眾互動，也只是電話采訪、互動抽獎等有限的交流方式，受眾的實(shí)時感受和想法無法做到即時互動與反饋，對受眾的需求和心理也不能準(zhǔn)確把握，造成傳播者和受眾的心理不對等，受眾的滿意度下降。而新媒體傳播方式和傳播技術(shù)有效地彌補(bǔ)了這方面的不足，直播間里的實(shí)時互動，不僅有語音，也有彈幕，不僅有聊天，也有購物，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾的充分交流互動，VR等沉浸式體驗技術(shù)的誕生和發(fā)展壯大，其設(shè)備成本持續(xù)減低，而體驗效果越來越真實(shí)，這些新媒體技術(shù)讓受眾充分感受到了事件現(xiàn)場所帶來的身臨其境的感覺。在這樣一個高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體似乎正在喪失自己的傳播優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)媒體平臺的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體平臺的節(jié)目制作和播出一般有嚴(yán)格的固定程序，監(jiān)管明確但也造成比較死板，不靈活。而且傳播方式和途徑比較單一，覆蓋面有限，加之地方性媒體針對區(qū)域界線明確，部分媒體設(shè)備更新和人員配置速度跟不上時代發(fā)展步伐，導(dǎo)致自身發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。但筆者在傳統(tǒng)媒體平臺從業(yè)20多年，還是感受到過它的踏實(shí)、穩(wěn)健和曾經(jīng)的朝氣蓬勃。傳統(tǒng)媒體平臺也有自身的發(fā)展優(yōu)勢，筆者從以下幾個方面進(jìn)行簡述：

（一）嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性較強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體對新聞的準(zhǔn)確性和正確性有著極高的要求，新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性在制作及播出之前就會經(jīng)過層層審核，具有較高的受眾的公信力和媒體權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體擁有廣泛的官方和社會資源，對某一事件所產(chǎn)生的主要問題和群眾的關(guān)注點(diǎn)能夠進(jìn)行合理的分析引導(dǎo)，對于專業(yè)化的觀點(diǎn)和話題可以給出準(zhǔn)確的解讀和權(quán)威的解釋。由于傳統(tǒng)媒體對政策的掌握程度高，也使它成為官方信息的發(fā)布平臺，在群眾心目中有根深蒂固的權(quán)威性。

（二）受眾基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)覆蓋范圍廣泛

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體雖然受到新媒體的很大沖擊，但是其受眾基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)覆蓋范圍依舊廣泛，群眾基礎(chǔ)深，已有的市場規(guī)模和保有量仍有保證，傳播方式雖然單一、時效性和靈活性較差，但是抗風(fēng)險能力強(qiáng)，其信息傳播渠道幾乎進(jìn)入了每個家庭當(dāng)中，也成為受眾在重大事件和節(jié)慶活動時必不可少的關(guān)注方式。

（三）專業(yè)化的團(tuán)隊和保障機(jī)制

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展，時至今日依舊是社會獲取信息的官方渠道，社會影響力仍然很高，群眾的信任度相比新媒體也有很大優(yōu)勢，而且傳統(tǒng)媒體對從業(yè)人員要求較高，不僅要具備專業(yè)技術(shù)能力，對從業(yè)人員的政治素質(zhì)也有很高要求。并且，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年經(jīng)驗積累，其后勤保障機(jī)制和應(yīng)急突發(fā)事件的處置能力也高于新媒體。新聞類記者的新聞敏感度和制作水平，綜藝節(jié)目從業(yè)人員的審美能力和編輯能力都更加專業(yè)，加之合理的人員配置和制作播出流程，給受眾呈現(xiàn)出的信息質(zhì)量和播出效果相對于新媒體會更好，受眾所得到的體驗也更加豐滿真實(shí)。

（四）專業(yè)化的人才與合作優(yōu)勢

信息的傳播渠道通過網(wǎng)絡(luò)，需要大量的高端技術(shù)人才，但是信息的采集制作和受眾切身體驗則能夠考驗信息傳播者能力的高低，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者更專業(yè)化，能力突出，人才儲備強(qiáng)大；而新媒體人員雖然配置靈活，但分工不明確，人員流動性大。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在各部門間協(xié)同合作能力較強(qiáng)，人員之間共事時間長，相對于新媒體來說更具有凝聚力，所產(chǎn)生的播出效果和社會效應(yīng)也更強(qiáng)。

三、傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢

綜上所述，傳統(tǒng)媒體有著一定的缺點(diǎn)和障礙，但優(yōu)勢也十分明顯，如何將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來，在當(dāng)前的媒體競爭中占據(jù)更多的市場份額，就需要取長補(bǔ)短，通過融合發(fā)展將新媒體平臺的優(yōu)勢融入自身，達(dá)到“1+1”大于2的效果，更好地發(fā)揮主流媒體的作用。

（一）建立自身新媒體平臺

傳統(tǒng)媒體想發(fā)揮自身優(yōu)勢，規(guī)避自身的短板，就需要融合發(fā)展，其中一點(diǎn)就是建立自身的新媒體推送平臺，包括APP客戶端的制作與推廣，公眾號的專業(yè)化運(yùn)營，將傳統(tǒng)媒體經(jīng)過專業(yè)人才和制作團(tuán)隊完成的高質(zhì)量素材及時傳播出去，打破了傳統(tǒng)的地域限制，通過網(wǎng)絡(luò)傳播模式讓天南海北的人都可以了解到本地發(fā)生的事情，并對其地域產(chǎn)生的新聞和民眾關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行及時了解和跟蹤，也可以對高質(zhì)量的信息進(jìn)行傳播和轉(zhuǎn)載，不僅提高城市自身在公眾中的知名度、開拓了域外市場，更會讓傳統(tǒng)地方媒體在域內(nèi)具備更高的話語權(quán)和社會影響力。

（二）加強(qiáng)新媒體平臺人才與技術(shù)投入

當(dāng)前形勢下，人們對獲取信息的標(biāo)準(zhǔn)和要求與日俱增，對體驗效果追求也已經(jīng)成為受眾對一個媒體優(yōu)劣的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而想要提高這個標(biāo)準(zhǔn)，辦法之一就是加強(qiáng)設(shè)備和人才投入力度。設(shè)備是呈現(xiàn)視覺聽覺效果的重點(diǎn)，現(xiàn)代化的、高清晰度、多功能的拍攝和播出設(shè)備可以帶給受眾完全不同的視聽感受。虛擬演播室的實(shí)時變換，交互式體驗等也開始慢慢進(jìn)入人們的視線，得到受眾認(rèn)可。除了大量的設(shè)備投入與合理化的應(yīng)用作為保障外，人才的引進(jìn)也是傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺發(fā)揮自身價值的關(guān)鍵性因素。平臺的搭建、設(shè)備的投入都需要人員的操作，高素質(zhì)專業(yè)人才制作的節(jié)目效果絕對不能同日而語。同時需要注意的是，傳統(tǒng)媒體要向新媒體平臺吸取的優(yōu)勢是，增加管理和運(yùn)營人才的引進(jìn)和投入，在當(dāng)今時代下，要想在競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體要更重視運(yùn)營和管理，要像一個企業(yè)一樣，如何計算成本，如何推銷產(chǎn)品（節(jié)目），如何讓客戶（受眾）得到最大的滿意度，這些工作都需要有豐富管理經(jīng)驗的人才來完成，加大這方面投入，會讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下發(fā)揮出自身社會價值與優(yōu)勢。

（三）注重發(fā)展和創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)，平臺的搭建、人才和設(shè)備的引進(jìn)，都離不開創(chuàng)新意識，傳統(tǒng)媒體要向新媒體平臺轉(zhuǎn)型發(fā)展，就不能再按照傳統(tǒng)工作模式一成不變，要進(jìn)行大膽改革和創(chuàng)新，緊跟時代步伐才能在殘酷的競爭中借助新媒體平臺發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，讓自己在媒體林立的時代立于不敗之地。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中雖然有著不可替代的作用，其價值也一直受到人們的認(rèn)可，主流媒體的屬性依舊存在，但其自身存在的缺點(diǎn)和不足已經(jīng)拖慢自身發(fā)展的腳步，而新媒體的誕生恰好將傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)無限放大，新媒體的自身優(yōu)勢完全是傳統(tǒng)媒體的劣勢所在，這使得傳統(tǒng)媒體在競爭中以自己的劣勢對應(yīng)新媒體優(yōu)勢，導(dǎo)致處處被打壓，漸漸處于下風(fēng)，市場份額不斷被壓縮，生存空間越來越有限，尤其是地方媒體，生存環(huán)境惡劣，這就迫使傳統(tǒng)媒體必須開發(fā)出自身的新媒體平臺，通過融合發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢完全融合起來，通過新媒體平臺發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)點(diǎn)，提高自身社會影響力和社會公信力，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，更好發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的重要作用。