韋健 宿遷市廣播電視總臺(tái)

隨著融媒體時(shí)代的到來及其技術(shù)的深入發(fā)展，地方電視臺(tái)的權(quán)威性面臨極大的挑戰(zhàn)，而且其傳播力受到影響，社會(huì)輿論以及主流價(jià)值觀的引導(dǎo)作用也受到極大沖擊。新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的媒體融合中，需要對(duì)時(shí)代帶來的變化進(jìn)行深度思考。通過建設(shè)融媒體廣播電視中心，改變發(fā)展思維并深化改革，以本土資源創(chuàng)新特色節(jié)目等途徑，增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)要認(rèn)識(shí)到媒體融合的巨大價(jià)值，并依托于各種媒體資源來增強(qiáng)服務(wù)效果。因此，積極探討新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑十分必要。

一、新媒體的傳播特點(diǎn)

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播方式多元化、傳播內(nèi)容更豐富、傳播速度更快等特點(diǎn)。具體來說：一是傳播方式多元化。傳統(tǒng)媒體是單向供給接受的傳播形式，受眾不能和媒體信息發(fā)布者互動(dòng)。新媒體形式下，受眾既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者，如近幾年來迅速發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播、抖音等，已經(jīng)成為受眾獲取信息資訊的主要方式。二是傳播內(nèi)容豐富。內(nèi)容是媒體傳播的基礎(chǔ)，一些傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容離群眾的實(shí)際生活遠(yuǎn)，說教多，官話重，受眾對(duì)此興趣低。而新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，與百姓的實(shí)際生活密切相關(guān)，他們的衣食住行都可以作為信息的來源基礎(chǔ)，很容易引起受眾的情感共鳴。三是傳播速度快。傳統(tǒng)媒體的信息傳播，需要經(jīng)過復(fù)雜的剪輯、制作等，播出后時(shí)效性降低。而新媒體使信息實(shí)時(shí)傳播，短視頻、移動(dòng)直播等可以讓信息即加工即傳播，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)也實(shí)現(xiàn)了大范圍的快速傳播。

二、新媒體時(shí)代帶給地方電視臺(tái)的思考

（一）地方電視臺(tái)傳播形式革新

目前，隨著融媒體的發(fā)展，地方電視臺(tái)的傳播形式和呈現(xiàn)方式也日益豐富化、多元化，不僅以可視化信息和視頻等方式來增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)，而且為受眾提供了更加靈活、豐富的觀看視角，使其能夠有選擇地接收電視內(nèi)容，提高對(duì)地方電視臺(tái)的觀看好感度。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)地方電視臺(tái)的傳播模式，融媒體地方電視臺(tái)的傳播影響力更強(qiáng)、范圍更廣。一方面，互聯(lián)網(wǎng)拓展了地方電視臺(tái)傳播的渠道，讓越來越多的媒體加入該傳播領(lǐng)域；另一方面，融媒體給地方電視臺(tái)帶來了形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，讓其傳播更具有權(quán)威性、時(shí)效性，增強(qiáng)了感召力和影響力，并進(jìn)一步落實(shí)“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的原則，從而推進(jìn)此類節(jié)目的發(fā)展，提高地方電視臺(tái)的傳播力。

（二）地方電視臺(tái)受眾擁有主動(dòng)權(quán)

傳統(tǒng)的電視觀眾對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容往往是被動(dòng)接受，但在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，賦予了廣大電視觀眾更多的主動(dòng)權(quán)和參與權(quán)。在新媒體支持下，電視觀眾可以隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的節(jié)目收看，而不再以電視臺(tái)節(jié)目播放為導(dǎo)向，這就需要地方電視臺(tái)在媒體改革中，能夠充分地尊重電視觀眾的這種權(quán)利，并為電視節(jié)目受眾行使主動(dòng)權(quán)提供條件，以激發(fā)出電視受眾更大的收視積極性。地方電視臺(tái)對(duì)電視觀眾的主動(dòng)權(quán)支持，必須結(jié)合媒體融合技術(shù)才能夠更好地實(shí)現(xiàn)。如果仍然以傳統(tǒng)的單一媒體為路徑，是無法在多個(gè)渠道環(huán)境中為電視觀眾提供可供自由選擇的資源。以地方電視臺(tái)時(shí)政新聞為例，作為新聞報(bào)道中不可缺少的一部分，電視時(shí)政新聞的傳播力和影響力不容小覷，特別是在融媒體的推動(dòng)下，無論是新聞的制作、素材收集，還是新聞傳播形式，都發(fā)生了巨大的變化，這對(duì)電視時(shí)政新聞的傳播提出了新要求，也在一定程度上推進(jìn)了其傳播模式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，由于受眾只需要一部智能手機(jī)或電腦就能輕松獲取感興趣的時(shí)政新聞，甚至是發(fā)表評(píng)論、觀點(diǎn)，參與新聞事件的討論，成為其中的“參與者”，所以媒體壟斷新聞信息的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，當(dāng)前受眾與平臺(tái)共同成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，為電視時(shí)政新聞的傳播提供助力。可以說，融媒體的出現(xiàn)拉近了電視時(shí)政新聞與受眾之間的關(guān)系，也為受眾參與、分享、探討電視時(shí)政新聞提供了有效路徑，使受眾更愿意發(fā)揮主體作用，關(guān)注電視時(shí)政新聞傳播，推動(dòng)其更快更好地發(fā)展。

（三）地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)局面加劇

隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出央視與省媒、省媒與地方、地方與地方等各個(gè)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面。地方電視臺(tái)要想在良性競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，彰顯地方特色，讓更多電視觀眾認(rèn)可，就要從媒體融合方面提高電視媒介的質(zhì)量和傳播效率。地方電視臺(tái)作為一個(gè)區(qū)域內(nèi)的電視媒體，不能僅僅將競(jìng)爭(zhēng)的眼光局限于本地區(qū)。在新媒體時(shí)代，電視資源的廣泛覆蓋，使得地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘被打破，所有的電視臺(tái)都被新媒體納入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)體系之內(nèi)，而地方電視臺(tái)的觀眾也來自全國各地甚至是海外。這就對(duì)地方電視臺(tái)提出了新的要求——積極融合不同的媒體形式，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)力量，更大范圍地獲得觀眾的支持，提高地方電視臺(tái)的影響力。

（四）地方電視臺(tái)創(chuàng)新特色不足

在地方電視臺(tái)的發(fā)展中，不僅要重視媒體融合層面的節(jié)目推廣，同時(shí)也要重視電視媒介服務(wù)的特點(diǎn)創(chuàng)新。地方電視臺(tái)原有的媒體節(jié)目服務(wù)中，由于缺乏特點(diǎn)、創(chuàng)新不足、資源有限，造成了地方電視臺(tái)發(fā)展的阻礙與瓶頸。地方電視臺(tái)在新媒體環(huán)境當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到媒體融合不僅給地方電視臺(tái)帶來了新的媒體傳播條件，同時(shí)也讓更多的媒體資源形成互融。在這樣的背景下，電視觀眾可以直觀地比較和感受到不同地方電視臺(tái)節(jié)目的優(yōu)劣，更容易被新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容所吸引。地方電視臺(tái)也要對(duì)創(chuàng)新特色不足的節(jié)目進(jìn)行探討和研究，找到可行的解決之道，打造地方電視臺(tái)品牌節(jié)目。

（五）傳播理念受到?jīng)_擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)在很多行業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以細(xì)化受眾群體，根據(jù)受眾在網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽、點(diǎn)擊、購買等行為，挖掘受眾的信息需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的媒體信息供給。比如某受眾個(gè)體經(jīng)常購買體育類的用品，瀏覽體育相關(guān)的視頻，新媒體根據(jù)受眾的習(xí)慣及喜好，會(huì)推送一些體育賽事視頻，甚至細(xì)化到籃球、足球、乒乓球等具體的體育項(xiàng)目，讓受眾獲得更好的信息體驗(yàn)，這樣精準(zhǔn)的信息供給提高了受眾對(duì)新媒體的忠誠度。與新媒體相比，地方電視臺(tái)的傳播理念顯然還有一定的滯后性。電視臺(tái)提供的節(jié)目基本上還處于我提供什么節(jié)目，受眾就接受什么節(jié)目的階段。在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，地方電視臺(tái)的傳播理念如果再不轉(zhuǎn)變，節(jié)目信息的供給還以粗放式為主，那么節(jié)目信息質(zhì)量就難以保障。

（六）受眾群體發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)的受眾群體基本涵蓋了年輕人和老年人兩大主要群體。但是在新媒體時(shí)代，很多年輕人迫切希望主動(dòng)獲取信息，越來越多的年輕人轉(zhuǎn)向于交流互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體。而地方電視臺(tái)播放形式單一，不能滿足年輕人對(duì)媒體信息的需求。年輕人不再像以前一樣準(zhǔn)時(shí)地等待在電視機(jī)前觀看節(jié)目，而是利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看，這也致使大量年輕受眾群體流失。因此，地方電視臺(tái)不僅要通過重構(gòu)節(jié)目體系、創(chuàng)新節(jié)目形式來留住年輕群體，還要從中老年人的需求出發(fā)，探索中老年喜聞樂見的節(jié)目，穩(wěn)住并擴(kuò)大收視群體。

三、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展途徑

（一）建設(shè)融媒體廣播電視中心

新媒體時(shí)代中，地方電視臺(tái)要想能夠科學(xué)靈活地運(yùn)用媒體融合來提高服務(wù)質(zhì)量，就要積極打造融媒體廣播電視中心，通過廣播電視中心來實(shí)現(xiàn)媒體融合的一體建設(shè)。媒體融合不僅涉及管理因素，還與技術(shù)因素等直接相關(guān)。通過建設(shè)融媒體廣播電視中心，可以更好地集中和利用地方電視臺(tái)的各種媒體資源。融媒體中心可以囊括所有媒體形式，并基于互聯(lián)網(wǎng)和信息平臺(tái)加強(qiáng)各種媒體之間的聯(lián)系，從而在提供電視廣播服務(wù)的過程中滿足不同的媒體觀眾需求。媒體中心可以結(jié)合融媒體技術(shù)形式，對(duì)不同的媒體資源進(jìn)行采集和整合，在轉(zhuǎn)化為新媒體電視節(jié)目后增強(qiáng)地方電視臺(tái)節(jié)目的覆蓋性。融媒體中心可以發(fā)掘不同媒體的優(yōu)勢(shì)，既可以保證原有媒體的主體地位，又可以不受時(shí)間和空間的限制，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、各種收視終端以及不同形式的 APP 平臺(tái)，隨時(shí)隨地為廣大觀眾服務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)多屏互通聯(lián)動(dòng)

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，進(jìn)行平臺(tái)的升級(jí)是必然選擇，可以選用多屏接觸，以此來將用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化。做好各種新媒體的合作關(guān)系，和受眾開展更加便捷和良性的互動(dòng)，適當(dāng)增加“草根內(nèi)容”，以此作為一種新媒體傳播的內(nèi)容和手段。提前介入到節(jié)目前端生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，利用微信、二維碼、客戶端、公眾號(hào)等多種途徑，構(gòu)建互動(dòng)窗口，實(shí)現(xiàn)觀眾的樂在其中，實(shí)現(xiàn)觀眾—用戶—粉絲的培養(yǎng)模式，將之前的觀眾看電視轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舴e極地參與到電視中。例如黔南廣播電視臺(tái)就借助微信公眾號(hào)“看黔南”，吸引了50萬粉絲，定期推送精彩節(jié)目，同時(shí)聽取廣大粉絲的建議和意見，此外還可以通過粉絲獲取新聞線索，促使新聞報(bào)道能夠更加地貼近生活，貼近群眾。

（三）構(gòu)建大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)

地方電視臺(tái)應(yīng)更加貼近區(qū)域用戶，成為最了解區(qū)域用戶群體的媒體。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷，這也是當(dāng)前所有媒體所期望達(dá)到的目標(biāo)。而“精準(zhǔn)”的前提則是構(gòu)建一個(gè)及時(shí)更新、數(shù)據(jù)全面的數(shù)據(jù)庫，這也是社區(qū)信息平臺(tái)的核心基礎(chǔ)。①巨型云信息。該平臺(tái)包含各種類型的信息，既有文本，也有視頻、音頻等，可以進(jìn)行分類、過濾和深度處理。服務(wù)平臺(tái)的重點(diǎn)是通過開放的手段和態(tài)度，打造一個(gè)開放的內(nèi)容發(fā)布和編輯平臺(tái)，關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)用戶生成內(nèi)容的全媒體路徑傳播和整合。②巨大的大數(shù)據(jù)挖掘和分析平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，可以分析和挖掘數(shù)據(jù)等相關(guān)方法，從而實(shí)現(xiàn)精確定位，充分把握受眾和讀者的個(gè)性化需求。③通過技術(shù)手段，以較低的成本實(shí)現(xiàn)受眾與信息定制、個(gè)性化需求的智能匹配，并借助相應(yīng)的支付方式實(shí)現(xiàn)信息智能收費(fèi)。④拓展信息資源平臺(tái)的基本內(nèi)涵。一方面是大數(shù)據(jù)分析挖掘平臺(tái)、精準(zhǔn)廣告平臺(tái)、信息智能匹配平臺(tái)、電商本地平臺(tái)，另一方面是在線管理平臺(tái)。此外，為進(jìn)一步發(fā)揮地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，除了構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)庫之外，還要積極的打造孵化項(xiàng)目，以拓寬地方電視臺(tái)的內(nèi)容。①新項(xiàng)目?jī)?nèi)部孵化。充分發(fā)揮地方電視臺(tái)內(nèi)部人才的作用，以內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的方式調(diào)動(dòng)現(xiàn)有人才的創(chuàng)造力、積極性和主動(dòng)性，通過項(xiàng)目模式開展“自由組閣”孵化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。②中期內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造新的業(yè)務(wù)支柱，有效彌補(bǔ)逐漸萎縮的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)效益收入。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要原因是為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。③建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)基金。電視臺(tái)應(yīng)通過自身的人脈和品牌效應(yīng)，在積累項(xiàng)目資源的同時(shí)，盡可能吸引資金實(shí)力雄厚的投資者建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)基金，在分散風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的基礎(chǔ)上孵化新的項(xiàng)目。我們有理由相信，在不久的將來，媒體轉(zhuǎn)型成功后，新媒體的穩(wěn)定收入必將成為地方電視臺(tái)的主要收入之一。因此，在具體轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，努力提升地方電視臺(tái)產(chǎn)品價(jià)值，凸顯電視產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，吸引廣大的區(qū)域用戶，打造優(yōu)質(zhì)的地方電視節(jié)目。

（四）以觀眾為導(dǎo)向重視體驗(yàn)效果

新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)能夠?yàn)橛^眾提供更多的收視自主權(quán)與選擇權(quán)，因此地方電視臺(tái)要想吸引觀眾的注意，要做好人群細(xì)分，進(jìn)一步滿足觀眾自由選擇權(quán)使用的需求。地方電視臺(tái)要結(jié)合融媒體渠道，增強(qiáng)電視節(jié)目播放的開放性。這種開放性在依托于新媒體技術(shù)時(shí)，可以從轉(zhuǎn)變媒體節(jié)目呈現(xiàn)體驗(yàn)方面來實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)節(jié)目播出過程，觀眾只能被動(dòng)收看和收聽，觀眾的主觀能動(dòng)性沒有得到充分的激發(fā)。地方電視臺(tái)可以從這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行切入，利用融媒體技術(shù)來改變電視播出和收視模式。在以觀眾為導(dǎo)向的節(jié)目體驗(yàn)中，媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)觀眾的自由參與。如很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電視播出時(shí)，都設(shè)計(jì)了“彈幕”功能，觀眾收看節(jié)目時(shí)，隨時(shí)都可以發(fā)表自己的看法和感受，讓觀眾體驗(yàn)到與節(jié)目之間的緊密聯(lián)系性，從而提高觀眾對(duì)節(jié)目的黏性。觀眾的體驗(yàn)不僅可以在線上實(shí)現(xiàn)，還可以延伸到線下，如地方電視臺(tái)可以定期舉辦觀眾見面會(huì)，在面對(duì)面的條件下，讓觀眾觀看和參與節(jié)目錄制等，從而顯著增強(qiáng)電視觀眾對(duì)地方電視臺(tái)的了解，同時(shí)也可以增強(qiáng)電視臺(tái)與觀眾之間的聯(lián)系互動(dòng)。以時(shí)政節(jié)目為例，在融媒體時(shí)代，受眾的主體意識(shí)不斷提升，甚至其成為新聞提供者、傳播者。因此，電視時(shí)政新聞傳播不能忽視受眾的主體作用，要積極探索主客體和諧共處的美好互動(dòng)格局，這樣才能充分發(fā)揮電視時(shí)政新聞的價(jià)值，提高受眾關(guān)注度，增強(qiáng)其傳播力。針對(duì)電視時(shí)政新聞與受眾互動(dòng)性不足的問題，電視時(shí)政新聞可積極構(gòu)建全新的生態(tài)媒介模式，如時(shí)政新聞 APP。電視時(shí)政新聞可利用 APP 的互動(dòng)功能來與受眾形成良好溝通，通過設(shè)置話題投票、評(píng)論加精置頂，以及加備注引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)等，確保受眾能更好地了解電視時(shí)政新聞的熱點(diǎn)，并參與傳播，以“政在回答”“官方辟謠”等權(quán)威板塊來解答受眾疑惑，引導(dǎo)其正確了解時(shí)事，避免以謠傳謠、誤導(dǎo)他人，引導(dǎo)受眾樹立正確的社會(huì)輿論觀。同時(shí)，電視時(shí)政新聞可利用 APP 的視頻功能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾能第一時(shí)間掌握直播實(shí)況，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注度和互動(dòng)體驗(yàn)。電視時(shí)政新聞也可充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)來打造傳播矩陣，在融媒體互動(dòng)構(gòu)建中，通過頭條推薦、抖音和快手視頻、微博平臺(tái)等來實(shí)現(xiàn)傳播形式的多元化，讓受眾通過不同渠道參與互動(dòng)。在融評(píng)中，電視時(shí)政新聞還可以專家學(xué)者的評(píng)論來提高電視時(shí)政新聞的權(quán)威性，增強(qiáng)受眾的信服感，提高時(shí)政新聞的傳播力和影響力。

（五）改變發(fā)展思維并深化改革

在越來越激烈的電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下，地方電視臺(tái)要想能夠持續(xù)進(jìn)步與優(yōu)化發(fā)展，就要積極改變發(fā)展思維，深化媒體改革進(jìn)程。在媒體融合驅(qū)動(dòng)之下，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極完善發(fā)展機(jī)制，在新媒體時(shí)代拓寬發(fā)展之路。地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從自身實(shí)際情況去明確發(fā)展定位，這樣才能夠在利用融媒體資源時(shí)有的放矢，避免盲目混亂。在地方電視臺(tái)的媒體融合中，要深入到廣大電視觀眾群體中去，了解和感知他們真正的需求，包括在新媒體時(shí)代中觀眾對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等方面都有哪些新的需求，并通過調(diào)研和分析，積極總結(jié)地方電視臺(tái)廣播電視發(fā)展的新趨勢(shì)，從而在電視廣播服務(wù)中更好地滿足社會(huì)大眾的新需求，以便在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎 而出。

（六）以本土資源創(chuàng)新特色節(jié)目

地方電視臺(tái)要想做出優(yōu)質(zhì)有特色的節(jié)目，就要積極分析自身的資源優(yōu)勢(shì)。如地方電視臺(tái)可以充分挖掘本土資源，打造本土特色節(jié)目，并積極運(yùn)用媒體融合來實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。地方電視臺(tái)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，就在本土電視資源的獲取上，這就需要電視臺(tái)注重資源的掌握，并能夠在已經(jīng)被社會(huì)所熟知的資源基礎(chǔ)上，進(jìn)行新資源的挖掘。如一些地方電視臺(tái)依托于本土美食資源打造出美食節(jié)目，但如果只在固有的美食資源上進(jìn)行節(jié)目制作，觀眾就會(huì)逐漸失去興趣。為了能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，地方電視臺(tái)要積極與同行媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)，如美食節(jié)目中可以穿插一些民俗風(fēng)情，秀麗景觀等內(nèi)容，而且還可以聯(lián)系一些媒體平臺(tái)舉辦觀眾反饋抽獎(jiǎng)等，使電視節(jié)目不僅能夠帶給觀眾不一樣的感受，也可以通過本土資源的充分融入增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。由此可見，地方電視臺(tái)一定要充分體現(xiàn)地方特色，打造具有地方特色的節(jié)目，不僅滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?，還要吸引更多的用戶來關(guān)注地方特色，推廣地方特色，促使地方特色得到發(fā)揚(yáng) 光大。

（七）以融媒體為媒介精選題材

電視時(shí)政新聞的權(quán)威性和時(shí)效性極易讓受眾產(chǎn)生信服感，能夠促使受眾對(duì)某一話題進(jìn)行全方位、深層次的挖掘和探討，繼而推動(dòng)地方電視臺(tái)的傳播力提升。然而，過于傳統(tǒng)呆板的時(shí)政新聞?lì)}材、語言都會(huì)嚴(yán)重影響電視時(shí)政新聞的傳播效果和價(jià)值。因此，電視時(shí)政新聞必須要以“三貼近”為原則，為受眾提供具有關(guān)注度的話題。在選題方面，電視時(shí)政新聞要以全新的思路和內(nèi)容來避免說空話、大話、套話的情況，盡可能地利用鮮活事件或人物故事來激活受眾的情感，使受眾在情感共鳴中提升對(duì)電視時(shí)政新聞傳播的關(guān)注度。同時(shí)，電視時(shí)政新聞要注意選題與受眾心理需求的契合，要多與民生新聞相結(jié)合，以親民化、生活化的語言將新聞內(nèi)容傳播給受眾，提高內(nèi)容親和力和感染力，為電視時(shí)政新聞傳播力的提升奠定基礎(chǔ)。

總之，在融媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)傳播力的提升必須要改變以往節(jié)目的制作方式和思路，要站在輿論引導(dǎo)和受眾體驗(yàn)的角度更好地探索制作此類節(jié)目的要領(lǐng)和精髓，確保電視節(jié)目能夠滿足新時(shí)代受眾的需求。同時(shí)，電視節(jié)目要正確面對(duì)融媒體帶來的挑戰(zhàn)，以積極樂觀的心態(tài)創(chuàng)新，利用先進(jìn)理念、技術(shù)和形式推進(jìn)自身的傳播和發(fā)展，增強(qiáng)自身傳播力、引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)傳播的價(jià)值。