沈之玥 杭州市蕭山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（杭州市蕭山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展中心）

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，“媒體+”傳播工作成為傳媒行業(yè)廣泛關(guān)注的焦點，同時也受到廣大人民群眾的關(guān)注。從目前的情況來看，電視臺“媒體+”傳播始終被人們認為通過文字的方式來編輯電視節(jié)目，難以報道與節(jié)目相關(guān)的工作內(nèi)容。媒體行業(yè)的工作量隨著社會的發(fā)展而不斷增大，傳統(tǒng)“媒體+”傳播不僅需要進行“媒體+”傳播工作，還要對節(jié)目進行相應的報道，對編輯人員的要求也越來越高，需要通過不斷的學習來提高相關(guān)工作人員的綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)，從而策劃與編排高質(zhì)量、高品質(zhì)的電視節(jié)目，促進電視臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體的概念

融媒體主要是充分利用媒介載體，全面整合報紙、電視與廣播等傳播方式的共同點，以及具有互補性的不同媒體在宣傳、內(nèi)容、人力以及物力等，將利益、內(nèi)容、資源以及宣傳進行共融、兼融、通融以及互融，并形成一種新型的媒體。通過融媒體來充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，從而由單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體，提高自身的競爭力。

二、傳統(tǒng)“媒體+”傳播轉(zhuǎn)型的必要性

融媒體主要是充分利用當前所應用的媒介載體，多方面、多角度的整合廣播、報紙以及電視等媒介的相同之處以及人力與宣傳等方面的互補性，進而將宣傳、利益、資源以及內(nèi)容進行互融、共融、通融以及兼融，形成全新的媒體。融媒體可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體的特點，可以將傳播行業(yè)單一的傳播模式變得具有多樣化，并利用不同的多媒體平臺來傳播信息，促進競爭力的有效提升[1]。在傳播項目活動的過程中，不只需要通過一種媒介進行傳播，還可以利用電視、計算機以及廣播等方式來傳播信息。隨著融媒體的到來，傳統(tǒng)電視臺的媒介在共享資源方面有著一定的轉(zhuǎn)變與改善，傳統(tǒng)的傳播方式也在不斷的更新，從而促進自身綜合能力的有效提升，對當前的時代發(fā)展具有十分重要的意義。

三、傳統(tǒng)“媒體+”傳播轉(zhuǎn)型的主要方向

（一）從“把關(guān)人”的角色轉(zhuǎn)向經(jīng)營者的角色

傳統(tǒng)的“媒體+”傳播將做好文字工作作為工作理念，促進相關(guān)工作人員專業(yè)水平以及思想道德品質(zhì)的不斷提升，進而使傳統(tǒng)媒體將輿論導向引進正確的軌道上，推動精神文明事業(yè)的建設以及全面發(fā)展。隨著時代的變遷與社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的“媒體+”傳播依舊采用以往的思維方式以及思想觀念，并沒有對二者及時進行更新，導致傳統(tǒng)媒體大大降低了對廣泛的事物以及新鮮題材的關(guān)注度。同時，電視節(jié)目內(nèi)容采用保守的題材，使其走向正確的方向，但無法創(chuàng)新節(jié)目形式以及相關(guān)內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)“媒體+”傳播應該對自己的工作以及方式方法進行反思，重新定位自己在工作上的角色[2]。從現(xiàn)實角度出發(fā)可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要進行角色轉(zhuǎn)換，從節(jié)目內(nèi)容的“把關(guān)人”轉(zhuǎn)向經(jīng)營者的角色，猶如經(jīng)營創(chuàng)業(yè)項目來管理新聞節(jié)目，促使“媒體+”傳播發(fā)揮指揮者與創(chuàng)業(yè)者的作用，進而推動項目的全面發(fā)展，并滿足社會發(fā)展的需要。與此同時，通過創(chuàng)新與改革的方式來贏取更多的利益，為觀眾呈現(xiàn)個性化的節(jié)目，從而獲得更高、更好的關(guān)注度，提高市場競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏的 目標。

（二）由傳統(tǒng)媒體節(jié)目工作者角色轉(zhuǎn)向融媒體節(jié)目工作者

在以往的媒體工作中，由于信息技術(shù)以及傳播手段受到了一定的限制，將廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)媒介作為傳播信息的方式，而其中電視傳媒的優(yōu)越性尤為突出，聲畫結(jié)合的優(yōu)勢使電視新聞占據(jù)非常重要的地位。從目前的情況來看，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，越來越多的領(lǐng)域出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)設備的“影子”，越來越多的人使用手機、電腦等設備來搜索或者觀看新聞信息，為其具有生動性、靈活性以及多樣性提供了基礎(chǔ)保證，進而增加與觀眾互動的頻率，導致觀看電視新聞的觀眾逐漸減少，加快了傳統(tǒng)媒體的改革速度。因此，傳統(tǒng)的“媒體+”傳播必須重新定位自身的角色，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，正確認識到其對新聞傳播行業(yè)具有一定的推動作用，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化工作思維方式，通過向融媒體進行有效的學習，打破傳統(tǒng)的思維方式，使“媒體+”傳播工作煥然一新，從而成為一名優(yōu)秀的融媒體工作者，促進“媒體+”傳播工作的長期穩(wěn)定發(fā)展[3]。

（三）由新聞節(jié)目“專才”的角色轉(zhuǎn)向多樣化的角色

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息傳播速度非?？欤瑐鹘y(tǒng)媒體不僅需要精心篩選信息，還需要整理大量的節(jié)目素材，將有效的信息傳遞給觀眾。在過去的制作節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體比較注重專業(yè)化，而現(xiàn)如今的電視節(jié)目的選題范圍逐漸擴大，包括不同領(lǐng)域的知識，導致“媒體+”傳播者承擔著非常重的擔子，身上的責任也越來越大，因此，“媒體+”傳播需要向多樣化的角色轉(zhuǎn)變，通過不斷的學習來增加自身的知識儲備，全面掌握專業(yè)知識以及其他領(lǐng)域的知識，促使自己掌握多項技能，從而多角度去挖掘與解讀信息，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

四、“媒體+”視角下融媒體傳播力的策略

（一）轉(zhuǎn)變思想意識，積極適應融媒體的環(huán)境

融媒體時代的到來使人們獲取豐富且全新的信息，增加信息渠道，例如，現(xiàn)如今，各大直播平臺、短視頻以及抖音APP等層出不窮，在一定程度上影響著電視臺的節(jié)目，使其失去了競爭優(yōu)勢，大大降低了市場地位。與此同時，電視臺“媒體+”傳播無法利用傳統(tǒng)的“媒體+”傳播來策劃與編排節(jié)目內(nèi)容，必須逐漸的適應融媒體的環(huán)境，與電視臺節(jié)目進行有機結(jié)合，進而創(chuàng)作出高質(zhì)量的節(jié)目，促進相關(guān)人員的工作水平與效率。其次，在互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化信息發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要對自己的角色進行全新的定位，對工作理念進行及時更新，不斷優(yōu)化媒體資源的配置。首先，通過創(chuàng)新的方式來提高編輯內(nèi)容的質(zhì)量，獲取較高的收視率[4]。另外，在“媒體+”傳播中，優(yōu)化與改變管理稿件策劃以及整合的模式，及時探討稿件的內(nèi)容，為電視臺節(jié)目的質(zhì)量與編輯的工作效率提供基礎(chǔ)保障。此外，“媒體+”傳播需要重新編輯稿件內(nèi)容，將其中的重點充分體現(xiàn)，融入一些新穎的素材，因此，電視臺“媒體+”傳播者必須擁有較強的編輯能力以及嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，全面分析稿件的內(nèi)容，將最真實、最新的信息提供給觀眾，通過加工制作，使電視節(jié)目變得更加具有感染力。

（二）提高傳統(tǒng)“媒體+”傳播的文學素養(yǎng)

“媒體+”傳播能力是傳統(tǒng)“媒體+”傳播中最基礎(chǔ)的能力。隨著融媒體時代的到來，較高的文化素養(yǎng)可以為“媒體+”傳播提供有效保障。從目前的情況來看，“媒體+”傳播的能力已受到各個社會領(lǐng)域的重視，一名優(yōu)秀的編輯者需要具有專業(yè)的知識以及較強的創(chuàng)作能力。在實際工作的過程中，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要通過學習來讓自己擁有更多的文學知識儲備，加強對“媒體+”傳播的訓練，使其具有生動靈活的特點，創(chuàng)新電視節(jié)目，讓更多的觀眾融入節(jié)目當中。此外，在融媒體環(huán)境下，“媒體+”傳播可以創(chuàng)新思維方式，吸引觀眾的注意力，促進自身技術(shù)水平的不斷提升，在多媒體技術(shù)的協(xié)助下，全面剪輯電視節(jié)目，例如，對解說詞進行全新詮釋，改變編輯手法，重新調(diào)整節(jié)目內(nèi)容結(jié)構(gòu)，使新聞情節(jié)有著較強的起伏性，注入新的活力，進而提高收視率。同時，隨著社會的發(fā)展以及生活水平的不斷提升，人們的思想也在升華，所以創(chuàng)作出來的電視節(jié)目需要沖擊觀眾的視覺以及洗禮觀眾的思想，這就要求“媒體+”傳播要具備相對較強的編輯水平，例如，對于收視率高的節(jié)目來說，在總結(jié)新聞內(nèi)容時，“媒體+”傳播應該深入、精準的升華新聞內(nèi)容，將觀眾引導到正確的輿論中，將電視節(jié)目的價值充分地發(fā)揮出來。

（三）增強傳統(tǒng)“媒體+”傳播的編輯能力

隨著融媒體時代的到來，編輯能力是傳統(tǒng)“媒體+”傳播中的重要組成部分，需要擁有較強的編輯能力才可以創(chuàng)作出更具有感染力的節(jié)目。首先，在實際工作的過程中，“媒體+”傳播者既要增強專業(yè)的編輯技能，還要提高自己的組織溝通能力，通過自身的優(yōu)勢來提高綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)，使創(chuàng)作出的節(jié)目更加真實。其次，在分析與整合稿件內(nèi)容時，利用融媒體來分辨相應的信息，通過不同的方式來傳播熱點事件，將其中的最大價值突顯出來。例如，在策劃電視節(jié)目的過程中，需要準確的定位節(jié)目的位置，使節(jié)目形式具有多樣性，在統(tǒng)一主題的基礎(chǔ)上對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)“媒體+”傳播需要通過強大的編輯能力來全新策劃節(jié)目內(nèi)容以及深度加工節(jié)目信息。從現(xiàn)實角度出發(fā)可發(fā)現(xiàn)，“媒體+”傳播者可以利用多媒體技術(shù)來獲取影像以及聲音，將二者融入自己編輯的內(nèi)容當中，使自己的稿件變得更具有吸引力。所以，編輯者必須對各種辦公軟件以及相應的軟件操作能力進行多方面的掌握，進而促進自身編輯能力的有效提升，擴展工作思維，創(chuàng)新節(jié)目形式，為傳媒行業(yè)的發(fā)展奠定保障基礎(chǔ)。

近些年來，數(shù)字廣播技術(shù)已經(jīng)取得了迅速發(fā)展，并且在技術(shù)積累過程中獲得比較豐富的成果，特別是在數(shù)字化音頻制作、視頻制作，數(shù)據(jù)信號等行業(yè)，通過強化處理數(shù)字化狀態(tài)信息，可以更高效的升級內(nèi)部流程。在數(shù)字化無線發(fā)展的領(lǐng)域中，與之前使用的FM、UHF等廣播技術(shù)有所不同，數(shù)字廣播電視技術(shù)是直接通過地面的無線電發(fā)射站進行信號傳輸。在應用該技術(shù)的過程中，工作人員能夠?qū)Ω鞣N形式的信號實時傳輸，確保圖像內(nèi)容和音頻可以達到同步傳輸?shù)臓顟B(tài)，基本上可以實現(xiàn)多行業(yè)融合發(fā)展的匯聚型傳輸。在提高工作效率的同時，還能夠滿足信號傳輸能源損耗的基本需求，可以為保護用戶的個人信息以及增強服務體驗奠定基礎(chǔ)。

相關(guān)工作人員通過不斷發(fā)展新媒體技術(shù)、云計算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、智能化技術(shù)，可以確保廣播電視節(jié)目內(nèi)容和新型網(wǎng)絡空間達成對接狀態(tài)，并在一體化的信息傳輸過程中，提高新聞傳輸?shù)难杆傩?，能夠有效提高廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟效益，從而增強數(shù)字廣播技術(shù)的社會影響力。

計算機技術(shù)的興起時間比較早，但是其在發(fā)展過程中，行業(yè)的發(fā)展速度比較快。在將其直接對接到實體行業(yè)時，可以改進媒體人的工作方式，并逐漸完成一體化的新聞資訊變革。在廣播電視行業(yè)中，計算機網(wǎng)絡條件帶來的積極影響是比較明顯的，不管是突發(fā)性事件還是文娛類內(nèi)容，都可以在適應互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸形式中，展現(xiàn)出技術(shù)發(fā)展的進步與成長。

在傳統(tǒng)形式的廣播電視節(jié)目中，若是出現(xiàn)一些突發(fā)性事件，將會直接影響電視節(jié)目的正常播放順序，工作人員只能通過臨時修改之前的播放計劃，重新安排節(jié)目的播放順序。但是在現(xiàn)今網(wǎng)絡化的背景中，若是出現(xiàn)此類事故，網(wǎng)絡信息傳播條件可以為其提供保障，廣播電視臺可以提前錄制一些備用內(nèi)容，在出現(xiàn)播出斷檔時，可以將備用錄制內(nèi)容填充進去，或者運用其他節(jié)目替換，從而確保播放過程的不間斷性。

計算機網(wǎng)絡技術(shù)可以為媒體人的工作提供很多便利條件，優(yōu)先彌補傳統(tǒng)廣播電視媒體技術(shù)存在的不足之處。從編排節(jié)目內(nèi)容上分析，運用網(wǎng)絡技術(shù)，可以為廣播電視技術(shù)的發(fā)展提供更多的便利，可以在采集節(jié)目素材、播放節(jié)目內(nèi)容、實現(xiàn)信號通信、數(shù)據(jù)傳輸?shù)裙ぷ髦谐浞值匕l(fā)揮出技術(shù)層面優(yōu)勢，為廣播電視技術(shù)的未來發(fā)展提供方向引領(lǐng)。

在使用FPGA技術(shù)的過程中，需要設置現(xiàn)場可編程調(diào)整的門陣列，并可以在逐漸接近限制條件的情況下，利用邏輯單元陣列技術(shù)，充分發(fā)揮出發(fā)展優(yōu)勢。從技術(shù)原理上分析，廣播電視工作者在使用FPGA技術(shù)的過程中，可以通過優(yōu)化調(diào)整靜態(tài)存儲單元，將FPGA技術(shù)的功能單元和系統(tǒng)單元建立連接關(guān)系，在邏輯相關(guān)性的方向引領(lǐng)下，可以為廣播電視空間創(chuàng)造出多樣化的技術(shù)條件。因此，F(xiàn)PGA 技術(shù)能夠在大量使用、靈活運用的過程中，為廣播電視技術(shù)提供更為廣闊的發(fā)展空間。從受眾群體的角度分析，為確保觀眾在觀看廣播電視節(jié)目時播放比較流暢，工作人員也需要將FPCA技術(shù)的應用優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，為信號傳輸質(zhì)量提供強有力的保障。

五、結(jié)語

通過文章的分析與探討得知，在融媒體背景下，傳媒行業(yè)發(fā)生了極大的改變，而傳統(tǒng)的“媒體+”傳播工作也在積極的轉(zhuǎn)型，順應時代發(fā)展的潮流。在傳統(tǒng)“媒體+”傳播工作的過程中，相關(guān)工作人員需要通過不斷的學習來升華自己，促進編輯能力以及專業(yè)素養(yǎng)的提升。從現(xiàn)實角度出發(fā)可發(fā)現(xiàn)，還應該對創(chuàng)作路徑不斷的創(chuàng)新，根據(jù)融媒體的發(fā)展特點以及優(yōu)勢來發(fā)展傳媒行業(yè)，改變創(chuàng)作方式，使編輯出來的文字具有靈活性的特點，為觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、新穎以及不同風格的電視節(jié)目，從而推動傳統(tǒng)“媒體+”傳播的積極轉(zhuǎn)型。