廖建蓉

造型古怪的桑德斯。

博爾特經(jīng)常在比賽結(jié)束前就慶祝勝利。

雷文·桑德斯曾經(jīng)密切關(guān)注著博爾特的崛起。這位女子鉛球運動員知道，她永遠不可能像博爾特那樣，成為有史以來最受歡迎、辨識度最高的田徑運動員，但當博爾特風馳電掣般地奔跑時，她會邊看邊做筆記。

短跑名將博爾特創(chuàng)造了數(shù)項世界紀錄，但除了速度驚人之外，個人魅力和標志性的慶祝動作也使他更具市場價值。桑德斯非常清楚，鉛球運動的曝光度遠不如短跑，她必須充分展現(xiàn)自己的個性，才能得到人們的關(guān)注，“過去我經(jīng)常想，我是鉛球項目中實力最強的選手之一，為什么人們就看不到我呢？或者，我要怎么做，才能被更多人看到？”

去年夏天的東京奧運會上，26歲的桑德斯將頭發(fā)染成紫色和綠色，戴著綠巨人口罩參加比賽，最終獲得一枚銀牌。登上領(lǐng)獎臺時，她甚至驕傲地跳起了舞。桑德斯說：“田徑運動員收入有限，尤其是在鉛球項目中。不過我知道，憑我的個性以及職業(yè)成就，擁有與世界上一些頂尖短跑選手同樣高的價值?！?/p>

田徑運動員在賽場上摘金奪銀往往不夠，還希望具有商業(yè)價值。如今，許多運動員都會利用獨特的慶祝動作、發(fā)型和時尚感來打造個人形象，增加自己的影響力。

19歲的博茨瓦納短跑運動員萊西萊·特博格也研究過博爾特的比賽。在8月初進行的U20世錦賽上，特博格以百米9秒91的成績奪冠，創(chuàng)下了新的U20世界紀錄。與奪冠本身相比，他在決賽中的一系列動作令人印象深刻。賽程過半時，特博格回頭望向身后的牙買加選手博瓦赫吉·恩克魯米，向后者搖動手指。沖過終點后，特博格揮舞拳頭慶祝勝利，隨后又跑了百余米，還掀起上衣高舉雙手……

喬伊娜會在賽前精心打扮。

這種比賽風格很容易讓人們想起博爾特也喜歡在比賽結(jié)束前就開始慶祝。在重要的短跑賽事中，其他選手往往表情嚴肅，博爾特卻喜歡靠近攝像機跟觀眾打招呼，或者與坐在家里的親友們隔空交談。比賽獲勝后，他經(jīng)常身披牙買加國旗，擺出彎弓射箭的造型。前不久，博爾特還為這個慶祝動作申請了商標。

博爾特說：“我只是在展示個性，享受比賽帶來的樂趣。人們花錢觀看比賽，是為了得到愉快的體驗。如果我們既能以極快的速度贏得比賽，又能為觀眾帶來快樂，那就更好了?！?/p>

2018年，在福布斯評選的全球收入最高的前50名運動員中，博爾特以3100萬美元的年收入排名第45，其中3000萬美元來自數(shù)十份贊助合同。博爾特是入選榜單的唯一田徑運動員，他的同行最低年收入只有5000美元。

2021年，美國奧運田徑選拔賽女子100米半決賽結(jié)束后，沙卡里·理查森名氣大增。那場比賽中，她在離終點還有很長一段距離時，就開始用長長的指甲指向計時器，任橙色的頭發(fā)在身后飄揚。后來，理查森因為藥檢呈陽性無緣東京奧運會。

美國女子短跑名將格里菲思·喬伊納是女子100米和200米的世界紀錄保持者，也是首批將田徑跑道變成秀場的女運動員之一。喬伊納喜歡在賽前梳妝打扮，經(jīng)常涂著長長的彩色指甲，穿著緊身褲走向起跑線，對體育運動乃至流行文化都產(chǎn)生了影響。

23歲的美國女子跳遠選手塔拉·戴維斯似乎也受到了喬伊納的影響。在東京奧運會女子跳遠決賽中，戴維斯戴著牛仔帽地從鏡頭前緩緩走過，微笑著用手指劃過帽子，沖鏡頭眨了眨眼。她說：“有人覺得我們這么做很奇怪，因為我們正在參加比賽，但這就是我們的工作。如果衣著得體，就會感覺良好，在比賽中也更能發(fā)揮實力。”

戴維斯認為，運動員應(yīng)當自由選擇如何梳妝打扮和慶祝，不必太在意外界的看法，“老實說，我不在乎別人怎么看，享受當下最重要。”