“后浪時(shí)代” 的提法由來(lái)已久，從最初“長(zhǎng)江后浪推前浪” 中“后浪” 所代表的“年輕一代”的語(yǔ)義逐漸演變?yōu)椤案鞣N新科技、新事物”，“后浪時(shí)代” 也就由原本的“屬于年輕人的時(shí)代” 逐漸演變?yōu)椤皩儆诟鞣N新科技、新事物的時(shí)代”。

從“數(shù)字化營(yíng)銷” 到“智能制造”，從通過(guò)基因檢測(cè)技術(shù)進(jìn)行的“個(gè)性化護(hù)膚” 到運(yùn)用AI 算法的“美妝定制”；從“建立皮膚微生態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)” 到探索“荷爾蒙狀態(tài)與皮膚變化” 之間的關(guān)系，要說(shuō)非常內(nèi)卷的國(guó)際美妝界其實(shí)早就進(jìn)入了“后浪時(shí)代”，其實(shí)一點(diǎn)都不為過(guò)。

萬(wàn)眾矚目，就在不久前閉幕的第五屆進(jìn)博會(huì)上，利用腦電波原理、讓消費(fèi)者體驗(yàn)穿戴式傳感器、根據(jù)情緒反應(yīng)為消費(fèi)者推薦香水的“電波穿香室” 首次亮相；基于三維視角、對(duì)皮膚內(nèi)部的超微細(xì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深度分析，運(yùn)用計(jì)算機(jī)人工智能技術(shù)改善皮膚松弛的“數(shù)字肌膚” 首次揭幕，為美妝界的品牌競(jìng)爭(zhēng)與科技創(chuàng)新又添了一把薪火！

在“后浪時(shí)代”，要在“注意力經(jīng)濟(jì)” 的大潮下，真正憑借實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光與青睞，一定離不開(kāi)兩個(gè)要素，那就是科技與創(chuàng)新，這兩個(gè)要素其實(shí)也是考驗(yàn)品牌能否有充足的后勁兒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的兩把重要標(biāo)尺。

再次踏上“尋找美妝科技” 中國(guó)化妝品大型尋訪主題活動(dòng)系列報(bào)道之旅，我們欣喜地看到了科技賦能、美妝行業(yè)的再造過(guò)程，本期我們通過(guò)對(duì)福瑞達(dá)、通產(chǎn)麗星、上海家化、丸美和行業(yè)專家的采訪，以及在院士和專家的約稿中，讓我們欣喜地看到了本土美妝品牌都已在不斷加大對(duì)科研與創(chuàng)新的投入；同時(shí)也看到本土企業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其實(shí)，在黨的“二十大” 報(bào)告中提出的“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”，已為美妝行業(yè)指明了發(fā)展方向：首先，高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)就是要抓科研創(chuàng)新：化妝品產(chǎn)業(yè)的科研創(chuàng)新主要包括原料創(chuàng)新、配方創(chuàng)新和設(shè)備創(chuàng)新。由于新冠疫情的影響和全球局勢(shì)的動(dòng)蕩，這兩年發(fā)生的原料斷供與漲價(jià)，讓本土各大美妝企業(yè)切身體會(huì)到了如“芯片卡脖子” 一樣的痛苦。因此，原料創(chuàng)新已然成為全行業(yè)的共識(shí)。

其次，高質(zhì)量發(fā)展還需要抓好文化挖掘與創(chuàng)新，通過(guò)品牌文化在消費(fèi)者心智中建立品牌溢價(jià)，從而讓競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及；再次，高質(zhì)量發(fā)展要抓好設(shè)計(jì)創(chuàng)新，要能夠用設(shè)計(jì)美學(xué)及時(shí)尚創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者；高質(zhì)量發(fā)展還要抓好歷史的挖掘與傳承，科技+ 文化+ 時(shí)尚+ 歷史= 高質(zhì)量發(fā)展= 高端美妝，這是中國(guó)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)之路！

再次，特別感謝本期特約主編趙華教授，以及特約執(zhí)行編委王敏副教授和潘瑤副教授對(duì)本期雜志內(nèi)容給予的大力支持，謝謝你們。