近年來，農產品直播帶貨迅猛增長，越來越多的農民搭上了“電商快車”，農產品成了“新網貨”，手機成了“新農具”。目前全國農村網商、網店超過1632萬家，2022年上半年，全國直播帶貨增長58.2%。紅火的農產品直播帶貨為鄉(xiāng)村產業(yè)振興注入了強勁動能。

農產品直播帶貨快速發(fā)展的同時，也出現了標準缺失、貨不對版、配送滯后等問題。一些帶貨主播因為農產品質量不過硬、特色不足、辨識度不高等，退出直播。農產品直播帶貨，如何從“一時火”變成“一直火”？

農產品要賣得俏，質量安全是第一位。要通過標準化把分散的農戶組織起來，進行綠色、有機生產，構建起標準化、常態(tài)化的供應鏈體系，這是農貨變網貨的基礎。當務之急是要通過市場作用，實現產業(yè)鏈的標準化、數字化變革，引導龍頭企業(yè)、合作社等新型經營主體，帶動農戶形成生產標準統(tǒng)一、利益分配共享的共同體，實現農產品從種到銷全程標準化，擰緊“安全閥”。要借助數字技術，盡快實現農產品質量安全全程可追溯，讓消費者放心的同時增加銷量、提高附加值。

酒香還要會吆喝。在保證質量安全的前提下，要打好農產品特色牌、差異化牌，順應個性化、多元化、綠色、健康等消費趨勢，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。盤點農產品直播帶貨成功案例，幾乎都有好故事，而且鄉(xiāng)土文化特色鮮明，通過深入挖掘農產品背后的歷史文化、傳統(tǒng)習俗、農耕文明等文化元素，勾連與農產品密切相關的田間勞作、鄉(xiāng)愁記憶、親情愛情等人文情懷，用溫度感動人，用情懷留住人。當消費者震撼于查干湖冬捕的低沉號子聲，沉醉在眉山春橘的柔美樹蔭下，回想著淡淡的鄉(xiāng)愁，咂摸著兒時的味道，這些動人故事構建起的傳播場景，無疑會引發(fā)消費者更多的情感共鳴，從而促進銷售，增強消費黏性。

拓展農業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，發(fā)揮好農產品的食物功能、文化功能，直播帶貨定能更好帶火鄉(xiāng)親們的日子，為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的新動能。