湯茂玥，李宜真

（河南師范大學(xué)科技與社會研究所，河南 新鄉(xiāng) 453007）

從古至今，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民都是我國發(fā)展的關(guān)鍵所在。如果處理妥當(dāng)，國家就能“安而不殆”，反之則會“動蕩不安”。習(xí)近平總書記曾多次強調(diào)，要把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。黨的十九大提出了具有劃時代意義的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其作為國家的一項重大戰(zhàn)略進行部署。而在推進“三農(nóng)”工作的過程中，“三農(nóng)”出版發(fā)揮著舉足輕重的作用?！叭r(nóng)”出版指的是與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民相關(guān)的文化產(chǎn)品。具體來說，它是包括農(nóng)業(yè)教育、科研和生產(chǎn)，以及面向農(nóng)村和農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科技圖書和科普讀物等一系列出版物[1]。這些出版物不僅為“廣大農(nóng)民提供精神動力和智力支持”[2]，還在其他多個方面對農(nóng)民起到幫助作用。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為“三農(nóng)”工作總抓手的這一背景下，“三農(nóng)”出版也亟待作出調(diào)整和改變，從而更好地為“三農(nóng)”工作服務(wù)。

1 鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”出版的積極作用

1.1 幫助宣傳政策，為鄉(xiāng)村振興筑牢地基

“三農(nóng)”出版一直致力于向農(nóng)民宣傳國家方針政策，且成績斐然。政經(jīng)類圖書，即解讀和宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神等內(nèi)容的圖書，如《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作論述摘編》等，已經(jīng)成為最受農(nóng)民喜愛的“三農(nóng)”圖書種類，在鄉(xiāng)村的農(nóng)家書屋推薦書目中位居前列[3]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，一系列與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有關(guān)的圖書層出不窮。比如，中國農(nóng)業(yè)出版社就在2020 年舉辦了鄉(xiāng)村振興主題的圖書推薦會，推薦了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃與實施》《圖解中國農(nóng)村改革40 年》等圖書。這些關(guān)于鄉(xiāng)村振興的出版物，通過對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的介紹與詮釋，讓農(nóng)民朋友更加全面、深入地了解鄉(xiāng)村振興這項偉大的事業(yè)，有效地宣傳了這項重大方針政策，為鄉(xiāng)村振興的順利實施打下堅實基礎(chǔ)。

1.2 滿足精神需求，為鄉(xiāng)村振興凝聚力量

精神需求是人類所特有的高層級需求，它與物質(zhì)需求一樣在人類的日常生活中不可或缺。然而，由于以往農(nóng)村物質(zhì)條件落后，造成農(nóng)民在很長一段時間內(nèi)只關(guān)注物質(zhì)需求而忽略了內(nèi)在的精神需求。當(dāng)前，隨著中國特色社會主義進入新時代，農(nóng)民的生活條件、物質(zhì)水平有了一定程度的提高，對精神方面的需求開始日益顯現(xiàn)。

習(xí)近平總書記曾指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧[4]。圖書作為傳承人類文明的重要載體，就是人類最好的精神食糧。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，“三農(nóng)”出版業(yè)從書籍的選題到發(fā)行，各個環(huán)節(jié)都作出相應(yīng)調(diào)整，增加發(fā)行數(shù)量，提高內(nèi)容質(zhì)量，出版了一大批適合廣大農(nóng)村讀者的精品書籍。此外，中國礦業(yè)大學(xué)出版社、華中師范大學(xué)出版社、湘潭大學(xué)出版社、人民出版社等出版機構(gòu)與各地鄉(xiāng)村建立聯(lián)系，不僅捐贈了大量的圖書，還與鄉(xiāng)村協(xié)同創(chuàng)辦了如“農(nóng)家書屋”、鄉(xiāng)村讀書季等眾多活動。可以說，鄉(xiāng)村振興不僅要讓農(nóng)民的“物質(zhì)”富裕，更要讓他們“精神”富足。“三農(nóng)”出版業(yè)的這些行動，滿足了農(nóng)民的精神需求，豐富了農(nóng)民的精神生活，為鄉(xiāng)村振興的實施凝聚了力量。

1.3 提高知識水平，為鄉(xiāng)村振興注入活力

“授人以財不如授人以技，授人以果不如授人以苗”，鄉(xiāng)村振興僅僅依賴政府扶持和投資不可能長久。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的受益者，更應(yīng)當(dāng)成為鄉(xiāng)村振興的行動者和參與者。正所謂“農(nóng)業(yè)振興則鄉(xiāng)村振興”，只有發(fā)揮農(nóng)民的自主性作用，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)知識水平，才能使鄉(xiāng)村振興走得更遠、走得更穩(wěn)。在提高農(nóng)民知識水平方面，“三農(nóng)”出版業(yè)作出了極大貢獻。許多出版社推出了大量農(nóng)業(yè)科普類、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類圖書。近年來，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社就以農(nóng)業(yè)科普類為重點，出版了一系列以生物育種、農(nóng)作物提質(zhì)、病蟲害防控、畜禽水產(chǎn)與疫病防控為主題的圖書；中信出版社出版了《江村經(jīng)濟》《鄉(xiāng)土重建》《農(nóng)業(yè)走出去：理論思考與實踐探索》等一系列有關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟方面的著作；中國法制出版社出版了《農(nóng)村居民法律常識案例讀本》等書。在這些圖書的幫助下，廣大農(nóng)民初步具備了相關(guān)的農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟、法律等知識，逐漸開始從“經(jīng)驗型農(nóng)民”向“知識型農(nóng)民”轉(zhuǎn)變，從“傳統(tǒng)農(nóng)民”向“新型農(nóng)民”轉(zhuǎn)變，為農(nóng)村培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了新的生機與活力。

2 鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”出版面臨的困境與挑戰(zhàn)

2.1 農(nóng)民閱讀需求貧乏

農(nóng)民對于閱讀的需求一直以來都處于較低的水平，究其成因，是由多種因素共同造成的。首先，由于農(nóng)村經(jīng)濟條件比較落后、“讀書無用論”的思想長期盛行，大多數(shù)農(nóng)民及其子女的受教育程度不高，因而閱讀能力較弱。而“三農(nóng)”出版物尤其是科普類、科技類都有著較強理論性，文字相對來說比較晦澀難懂。這就導(dǎo)致農(nóng)民即便想要獲取相關(guān)知識，也難以選擇讀書這個方式。長此以往，便逐漸失去了讀書的需求。其次，農(nóng)村與城市相比，最顯著的差別就是各種公共配套設(shè)施不完善，既缺少購買圖書的途徑，也缺少專門讀書的場所。近年來興起的農(nóng)家書屋雖然在一定程度上緩解了這個問題，但由于一些農(nóng)家書屋管理不善，導(dǎo)致書籍種類單一、書籍陳舊、數(shù)量稀少，甚至出現(xiàn)“有屋沒書”的局面。不僅不能真正滿足農(nóng)民的閱讀需求，還大大降低了農(nóng)民的閱讀興趣。最后，受到短視頻軟件的沖擊。目前是短視頻軟件的黃金時代，短視頻以時間短、互動性強、黏合度高、內(nèi)容有趣等特點吸引了無數(shù)用戶，其中就包括農(nóng)民群體。這就造成在鄉(xiāng)村中，拿著手機觀看短視頻的現(xiàn)象屢見不鮮，看書的人卻寥寥可數(shù)?？偠灾?，受到多種因素的影響，農(nóng)民的閱讀需求相當(dāng)貧乏，從而對“三農(nóng)”出版物的需求也較為貧乏，這個現(xiàn)象給“三農(nóng)”出版帶來一定的挑戰(zhàn)。

2.2 產(chǎn)品定價較為困難

制定價格是圖書出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，價格的高低不僅受到市場、成本等因素的影響，也切實影響著出版機構(gòu)、銷售者、受眾等一系列群體，“三農(nóng)”出版物也不例外。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，國家、政府與農(nóng)民對“三農(nóng)”出版物的要求提高，而提高圖書質(zhì)量的本質(zhì)是成本的提高。因為在高質(zhì)量的要求下，對作者的要求、對印刷的要求、對紙張的要求都隨之提升，這就造成印刷成本、作者稿酬等一系列成本的增加。從這個角度來看，“三農(nóng)”出版物價格的增長是正當(dāng)?shù)摹Ｈ欢?，農(nóng)民群體作為我國較為龐大的低收入群體，并不能輕易接受圖書價格的提高。換言之，如果“三農(nóng)”出版物價格的提高勢必會造成受眾的大量減少。因此，這就造成“三農(nóng)”出版物的定價陷入兩難境地。一方面，提高質(zhì)量會導(dǎo)致書籍價格的提高，進而造成受眾大量減少。另一方面，提高質(zhì)量而不提高價格則意味著利潤大量減少，利潤的持續(xù)降低最終又會使“三農(nóng)”出版物各方面品質(zhì)下降，同樣又導(dǎo)致受眾減少局面的出現(xiàn)。因此，“三農(nóng)”出版物在定價方面較為困難。

2.3 銷售渠道不夠暢通

一般而言，“三農(nóng)”出版物的受眾是農(nóng)民群體，因此，最理想的銷售地點應(yīng)當(dāng)是鄉(xiāng)村。但是，由于農(nóng)村距離城市較遠、交通不夠方便等多種因素的影響，許多圖書銷售站點并不能夠下沉到鄉(xiāng)村之中。比如，圖書線下銷售的主要場所是城市中隨處可見的各大書店，然而這些書店在鄉(xiāng)村中卻寥寥無幾。并且，圖書銷售活動如新書發(fā)布會、作者見面會等也都不會在鄉(xiāng)村舉辦。對于其他種類出版物來講，這些幾乎不會對它們的銷售產(chǎn)生任何影響，但是這對于“三農(nóng)”出版物的銷售來說影響卻是巨大的。目前，隨著電子產(chǎn)品的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為圖書銷售的主要渠道，這也給“三農(nóng)”出版物的銷售帶來一定幫助。但是，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的信任度和需求量不高、鄉(xiāng)村快遞的時效較慢、收發(fā)快遞不夠方便等因素仍然阻礙著“三農(nóng)”出版物的線上銷售?？偠灾瑢τ凇叭r(nóng)”出版物而言，無論是線上還是線下都存在著銷售渠道不暢、供應(yīng)與需求脫節(jié)等銷售問題，這些嚴(yán)重制約著“三農(nóng)”出版的發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”出版的高質(zhì)量發(fā)展路徑

“三農(nóng)”出版工作作為我國社會主義意識形態(tài)工作的重要內(nèi)容，對建設(shè)社會主義文化強國、推進中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。因此，在任何時期，“三農(nóng)”出版都必須首先把“黨性原則”貫穿在工作的各個方面，即要在出版工作中堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)?？梢哉f，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)是“三農(nóng)”出版高質(zhì)量發(fā)展的前提，更準(zhǔn)確地說，“政治高度是站位問題，絕對不能出一點問題”[5]。

3.1 工作重心下沉，真正貼近農(nóng)民

讀者是出版行業(yè)的根基，沒有讀者，一切出版活動都只會是無本之木、無源之水?！叭r(nóng)”出版的讀者大多是農(nóng)民群體，因此，“三農(nóng)”出版的一切工作都應(yīng)當(dāng)主要圍繞農(nóng)民來進行。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力實施，社會各界的目光都聚焦在了鄉(xiāng)村。作為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量，“三農(nóng)”出版更應(yīng)走進“一線”，只有知道農(nóng)民所想、明白農(nóng)民所需，“三農(nóng)”出版工作才能有的放矢[6]。具體而言，“三農(nóng)”出版機構(gòu)可以在不同的鄉(xiāng)村中設(shè)置長期駐村工作組，讓工作組的成員承擔(dān)起聯(lián)系農(nóng)民與出版機構(gòu)的任務(wù)。工作組可以通過實地調(diào)研、數(shù)據(jù)匯總、拜訪本地學(xué)者等方式了解農(nóng)民的閱讀興趣、習(xí)慣等，這些不僅能夠使“三農(nóng)”出版物的選題、內(nèi)容、樣式等多個方面符合農(nóng)民需求，也會為“三農(nóng)”出版業(yè)培育出一批真正懂農(nóng)民、愛農(nóng)村的人才隊伍，從而真正實現(xiàn)出版工作重心的下沉。此外，“三農(nóng)”出版機構(gòu)也可以選取一些比較有代表性的鄉(xiāng)村進行圖書團購活動。2022年初，某豪華車企就在山東曹縣的大集鎮(zhèn)中舉辦車展，并取得優(yōu)秀的銷售成績，這就給“三農(nóng)”出版物的銷售活動下沉提供了借鑒思路[7]?？偠灾叭r(nóng)”出版要在工作中時刻遵循“從農(nóng)民中來、到農(nóng)民中去”的工作原則，扎根農(nóng)村，貼近農(nóng)民，只有這樣才能在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下走出“三農(nóng)”出版的高質(zhì)量發(fā)展路徑[8]。

3.2 積極開展合作，降低出版物價格

大道至簡，價格是銷量的重要影響因素。降低價格是提高客戶量的重要手段之一，在“三農(nóng)”出版業(yè)中更是如此。因為“三農(nóng)”出版所面對的客戶大多是我國的低收入群體，如果出版機構(gòu)能夠在保證出版物品質(zhì)的前提下降低出版物的價格，就一定會吸引更多的受眾?？墒潜ＷC品質(zhì)意味著出版成本不會降低，那么就需要在其他方面降低成本。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施使得各種資源不斷向“三農(nóng)”傾斜，各種政策也都支持著“三農(nóng)”發(fā)展。在這種背景下，“三農(nóng)”出版應(yīng)當(dāng)積極與各級政府、有關(guān)部門、企業(yè)機構(gòu)等尋求合作，從而降低相關(guān)的出版、銷售成本，最終在保證品質(zhì)的前提下實現(xiàn)價格的降低。俗話說，眾人拾柴火焰高，通過與他人的合作，“三農(nóng)”出版的發(fā)展也將會達到新的高度[9]。

3.3 運用新興媒體，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

由于社會信息化的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進入到多個領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合中，產(chǎn)生了如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、短視頻平臺、公眾號等新媒體，對人們的日常生活產(chǎn)生著巨大影響。第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，較2020 年12 月提高了1.7 個百分點。可以看出，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村已經(jīng)基本普及，甚至從實際情況來看，相較于傳統(tǒng)媒體，農(nóng)民對于手機、互聯(lián)網(wǎng)等有著更深的媒介依賴性[10]。因此，“三農(nóng)”出版必須順應(yīng)時代潮流，與新媒體相結(jié)合，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。比如，“三農(nóng)”出版機構(gòu)可以通過短視頻的形式開展圖書講解等活動，使客戶對出版物有更加直觀的感受。也可以依托公眾號、直播平臺等渠道，使客戶在進行閱讀、購買等活動時更加便捷、快速。還可以借助手機聊天軟件，建立“三農(nóng)”出版物的線上社群，既能拉近與讀者的距離，也能方便出版機構(gòu)對客戶的精準(zhǔn)投送?？偠灾?，目前是互聯(lián)網(wǎng)的時代、新媒體的時代，“以紙質(zhì)圖書方式表達知識主題不斷被數(shù)字產(chǎn)品邊緣化的命運是不可逆轉(zhuǎn)的”[11]，只有緊跟歷史潮流、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“三農(nóng)”出版才能走出一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。