文/周洋

（重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，重慶 401520）

媒體融合引發(fā)傳統(tǒng)電視行業(yè)極大變革，擴(kuò)大了受眾參與途徑，直接改變了傳統(tǒng)嚴(yán)肅新聞節(jié)目中的傳受關(guān)系。在這種現(xiàn)實(shí)背景下，新聞節(jié)目的傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系有哪些變化？這些變化又給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了哪些新的創(chuàng)作可能性？本文借助互動(dòng)儀式鏈的理論視角分析新聞節(jié)目中傳受雙方互動(dòng)要素的變革、現(xiàn)階段互動(dòng)形式的特點(diǎn)，為改善融媒時(shí)代下新聞節(jié)目的傳播方式、增強(qiáng)傳受雙方的黏性、提升傳受雙方的互動(dòng)質(zhì)量提供思考。

1.要素變革：傳受雙方共同構(gòu)建互動(dòng)

1.1 從“固定”時(shí)間到“全時(shí)”覆蓋，擴(kuò)大共同在場(chǎng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目通過(guò)固定的欄目、固定的節(jié)目編排、固定的播出時(shí)間，構(gòu)建了傳播者與受眾的共同場(chǎng)域。隨著媒體的發(fā)展，電視新聞節(jié)目從單一的欄目傳播變成頻道傳播，從央視到地方都組建新聞?lì)l道，從時(shí)間的覆蓋面上擴(kuò)大了傳受雙方共同在場(chǎng)。媒體融合的步伐加速，推動(dòng)新聞節(jié)目突破了以單一電視媒介作為渠道的傳播路徑，打造新聞節(jié)目或新聞?lì)l道的新媒體IP，讓受眾與傳播者的共同在場(chǎng)不再局限于電視媒介，而是可以通過(guò)電腦、手機(jī)等媒介平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳受關(guān)系的共同在場(chǎng)。技術(shù)的變遷，從錄播到直播再到24小時(shí)頻道不間斷直播，以及點(diǎn)播功能的出現(xiàn)，讓新聞節(jié)目與受眾在場(chǎng)的時(shí)間進(jìn)一步增加。

從時(shí)間的全覆蓋到空間的全覆蓋，傳播者與接受者共同構(gòu)建的場(chǎng)域在不斷擴(kuò)大，也為傳受雙方的互動(dòng)提供了在場(chǎng)的保障。

1.2 從“單一”劃線到“多級(jí)”出擊，明確場(chǎng)域界限

傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行局外人設(shè)限的標(biāo)準(zhǔn)，是單一電視欄目的設(shè)立模型，完成設(shè)限，只能被動(dòng)地取決于受眾是否觀看電視節(jié)目。隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，電視節(jié)目創(chuàng)作者的劃線渠道變得更加多樣化：一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投送來(lái)滿足目標(biāo)受眾的趣味，讓新聞內(nèi)容能夠有針對(duì)性地傳送到不同的受眾群體，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，營(yíng)造相對(duì)封閉的互動(dòng)環(huán)境；另一方面，通過(guò)節(jié)目前的直播預(yù)告、新媒體平臺(tái)中的節(jié)目鏈接推送等，提高目標(biāo)受眾對(duì)節(jié)目的期待感。這樣參與節(jié)目的受眾就會(huì)天然構(gòu)成一種興趣使然的參與互動(dòng)意識(shí)，與不參與節(jié)目的受眾所形成的局外感存在明晰的界限。

從單一到多級(jí)的劃線，新聞節(jié)目傳播者與受眾的場(chǎng)域界限越來(lái)越清晰，為實(shí)現(xiàn)傳受雙方的互動(dòng)營(yíng)造了穩(wěn)定的環(huán)境。

1.3 從“傳者”中心到“受者”中心轉(zhuǎn)變，打造關(guān)注焦點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞節(jié)目以傳播者為中心進(jìn)行新聞信息的篩選，進(jìn)行新聞選題和創(chuàng)作；媒體融合時(shí)代，除了傳播者對(duì)新聞?dòng)信袛嗤猓鼙娨庖?jiàn)也成為新聞節(jié)目的重要參考。通過(guò)大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，傳受雙方往往會(huì)達(dá)成焦點(diǎn)統(tǒng)一。

節(jié)目播出時(shí)受眾間借助網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)圍繞新聞事實(shí)進(jìn)行互動(dòng)，可以產(chǎn)生受眾對(duì)某新聞事件要素的關(guān)注，以形成共同的關(guān)注焦點(diǎn)。節(jié)目之余，受眾對(duì)某新聞事件熱烈討論，又可成為節(jié)目后續(xù)制播的內(nèi)容素材。受眾直接的互動(dòng)也給新聞節(jié)目的傳播帶來(lái)了更有力的新焦點(diǎn)。

1.4 從“填鴨”接受到“參與”體驗(yàn)，提升情感黏性

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目對(duì)于新聞信息予以灌輸式的傳播方式，與受眾有明顯的距離；現(xiàn)在的新聞節(jié)目從題材到制播方式大多緊貼生活，使受眾有了參與感和發(fā)言權(quán)，促進(jìn)了受眾對(duì)新聞節(jié)目情感體驗(yàn)的升溫。

同時(shí)，節(jié)目設(shè)置也從原來(lái)“正襟危坐”的播報(bào)逐步地向多渠道變化，形成電視新聞節(jié)目中大屏小屏的跨屏互動(dòng)。節(jié)目?jī)?nèi)外利用“兩微一端”為受眾提供平臺(tái)，讓受眾可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，甚至可以構(gòu)成議程設(shè)置從而成為后續(xù)報(bào)道的題材內(nèi)容。受眾有了更強(qiáng)烈的參與感，情感體驗(yàn)會(huì)進(jìn)一步提升。

2.方式、內(nèi)容、影響：新聞節(jié)目傳受互動(dòng)特點(diǎn)

2.1 互動(dòng)方式：構(gòu)建多樣節(jié)目互動(dòng)形式

新聞節(jié)目已經(jīng)不再單純地依賴電視媒介平臺(tái)，而是將電視信號(hào)同時(shí)共享在各新媒體的渠道上，構(gòu)成全覆蓋式的播出平臺(tái)。[1]平臺(tái)的搭建，首先讓受眾在參與節(jié)目的體驗(yàn)上不再受時(shí)間與空間的束縛。受眾可以通過(guò)手機(jī)App以及“兩微一端”來(lái)隨時(shí)接收新聞信息。其次，渠道的多元化也為受眾間的討論提供了更多的平臺(tái)空間，通過(guò)留言與互動(dòng)區(qū)的討論，強(qiáng)化了受眾的認(rèn)同感。最后，更新的節(jié)目環(huán)節(jié)加入討論版塊，又將主持人與受眾的互動(dòng)建立得更加完善?？傊?，傳播模式從過(guò)去的“點(diǎn)對(duì)面”的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊鎸?duì)面”的互動(dòng)傳播。

2.2 互動(dòng)內(nèi)容：“取之于民”的題材構(gòu)建符號(hào)認(rèn)同

新聞節(jié)目的創(chuàng)作者一方面要把握新聞選題的貼近性，從受眾的角度去盡量滿足受眾的“欲知”。只有受眾的參與度高了，才容易構(gòu)建傳受雙方對(duì)同一事物的符號(hào)認(rèn)同、對(duì)同一事物的稱呼，關(guān)注的視角也才有可能成為認(rèn)同的符號(hào)。央視的《新聞周刊》《共同關(guān)注》《新聞1+1》，就已經(jīng)改變了議程設(shè)置由媒體自身來(lái)操控的局面，傳受雙方共建的節(jié)目素材庫(kù)帶來(lái)了豐富的符號(hào)認(rèn)同。[2]

另外，主持人的語(yǔ)言表達(dá)也做出了較大的調(diào)整。節(jié)目中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)的使用或生活俚語(yǔ)的改編，都極大程度地產(chǎn)生了傳受雙方對(duì)同一語(yǔ)言的符號(hào)認(rèn)同，只有觀看過(guò)節(jié)目的人才能產(chǎn)生共鳴。《共同關(guān)注》節(jié)目中的主持人朱廣權(quán)，就經(jīng)常在節(jié)目中以段子的形式來(lái)表達(dá)和評(píng)論新聞內(nèi)容，跟受眾產(chǎn)生了極強(qiáng)的親近感，甚至在微博上形成熱搜，產(chǎn)生了語(yǔ)言認(rèn)同上的群體符號(hào)。

2.3 互動(dòng)影響：提升主持人與受眾的情感能量

電視新聞節(jié)目傳受雙方互動(dòng)儀式的構(gòu)建，使得受眾參與節(jié)目的渠道增多了，內(nèi)容更符合受眾自身的需求。節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)事件，極大地降低了受眾的認(rèn)知成本。受眾除了能收獲到新聞信息之外，也極大地感受到了趣味性和人情味[3]，同時(shí)還提高了對(duì)新聞節(jié)目的信任度，無(wú)論在內(nèi)容上，還是在對(duì)傳播者的情感態(tài)度上。受眾對(duì)傳播者的情感態(tài)度的升溫，又推動(dòng)了電視新聞主持人的“明星化”和“流量化”。例如：康輝在《新聞聯(lián)播》中擲地有聲的播報(bào)讓觀眾感受到了祖國(guó)的強(qiáng)大與力量，朱廣權(quán)在共同關(guān)注中幽默風(fēng)趣的表達(dá)讓觀眾感受到了親切與自然。正是由于互動(dòng)，傳受雙方的情感才在一次又一次的互動(dòng)中持續(xù)升溫，成為增進(jìn)傳受關(guān)系的重要黏合劑。

3.技術(shù)、渠道、流程：構(gòu)建完善高效的互動(dòng)流程

3.1 技術(shù)助力——即時(shí)互動(dòng)引入新聞節(jié)目

5G時(shí)代媒介技術(shù)的不斷變革，讓電視節(jié)目形式有了更多選擇?？缙粱?dòng)、實(shí)時(shí)互動(dòng)等直播元素進(jìn)入新聞節(jié)目中，可以增強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性和參與度，讓受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收獲到最新的新聞信息，同時(shí)還可以及時(shí)有效地參與新聞節(jié)目。央視四套的《新聞?shì)浾搱?chǎng)》就開(kāi)啟了節(jié)目中大屏與小屏共同參與互動(dòng)的新路徑，主持人可以跟演播室嘉賓進(jìn)行溝通，也可以快速地看到網(wǎng)絡(luò)上受眾的實(shí)時(shí)留言，以調(diào)整節(jié)目的節(jié)奏，讓觀眾有更強(qiáng)的參與感和體驗(yàn)感，也給新聞節(jié)目的內(nèi)容帶來(lái)了更強(qiáng)的生命力。

3.2 渠道多元——構(gòu)建深層次互動(dòng)閉環(huán)

傳統(tǒng)新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》就構(gòu)建了微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)，不僅在賬號(hào)中將原有新聞內(nèi)容碎片化的傳播進(jìn)行分眾覆蓋，同時(shí)還開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的新媒體平臺(tái)版塊《主播說(shuō)聯(lián)播》，用更為網(wǎng)絡(luò)親民的語(yǔ)言對(duì)新聞事實(shí)加以評(píng)論。構(gòu)建以節(jié)目為圓心的媒體矩陣能加速互動(dòng)閉環(huán)的形成，促進(jìn)新聞信息的傳播以及傳受雙方的情感深化。

3.3 流程清晰——完善情感反饋

加強(qiáng)新聞節(jié)目各版塊的獨(dú)立性。完成線性傳播之后，新聞節(jié)目的創(chuàng)作者可以將各個(gè)版塊拆散放入新媒體平臺(tái)上，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)。分眾傳播到不同的受眾面前，可以強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的效果。在節(jié)目的編排上，創(chuàng)作者應(yīng)該將節(jié)目流程進(jìn)行更精細(xì)化的調(diào)試，合理分配新聞節(jié)目互動(dòng)的時(shí)間，不能讓互動(dòng)成為一種噱頭和擺設(shè)，更不能為了互動(dòng)而忽略新聞節(jié)目傳播事實(shí)的本質(zhì)屬性。

4.結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合的不斷深入，新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。從曾經(jīng)的單向傳播互動(dòng)逐步發(fā)展到現(xiàn)在的多渠道傳播互動(dòng)，已經(jīng)為新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了一些變化。但是現(xiàn)階段的傳受互動(dòng)多是形式大于內(nèi)容，沒(méi)有真正形成長(zhǎng)效健全的互動(dòng)流程和機(jī)制。真正建立健全傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系，應(yīng)該借助技術(shù)的革新和節(jié)目流程的優(yōu)化，將新聞節(jié)目傳受的互動(dòng)向前推動(dòng)，增強(qiáng)受眾與新聞節(jié)目的黏性。