談海亮（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

一、引言

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域中的廣泛觸角和顯性影響正在重新受到審視。發(fā)揮資本積極功能的同時(shí)，也需要防止其無(wú)序擴(kuò)張。資本是促使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的主要杠桿和重要力量，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有強(qiáng)烈的精神屬性和價(jià)值屬性，更是擁有超過(guò)5億讀者的重要文化產(chǎn)業(yè)和話語(yǔ)場(chǎng)域，因此，深入研究和揭示資本與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系演進(jìn)機(jī)制具有重要意義。

近年來(lái)，學(xué)界對(duì)此議題也多有關(guān)注。白燁指出，目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者，主要由平臺(tái)、公司憑靠經(jīng)濟(jì)手段聯(lián)絡(luò)和維系，商業(yè)的或經(jīng)濟(jì)的元素一頭獨(dú)大，從整體上講對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展極為不利，要謹(jǐn)防資本的過(guò)度擴(kuò)張[1]。喬煥江認(rèn)為，資本作為關(guān)鍵要素深刻影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，資本贏利模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化趨向[2]。宮麗穎、紀(jì)紅艷分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)多元化資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，認(rèn)為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)仍將是資本的重點(diǎn)投資領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)進(jìn)程將會(huì)加快[3]。李慧認(rèn)為：資本充分開(kāi)發(fā)與利用文學(xué)資源并對(duì)其進(jìn)行多種形態(tài)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，文學(xué)的資本化生產(chǎn)打破了學(xué)科邊界，對(duì)拓展文學(xué)研究的思路與方法也具有重要意義。但資本對(duì)文學(xué)的破壞不容忽視[4]。歐陽(yáng)友權(quán)分析“閱文風(fēng)波”時(shí)指出，這是一場(chǎng)作者與平臺(tái)的博弈，并就化解作者與平臺(tái)的矛盾提出了建議。而作為上市公司的閱文集團(tuán)，本身即是典型的資本方，這場(chǎng)風(fēng)波即是作者與資本的博弈[5]。項(xiàng)蕾認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域的奠定與重塑，正是作為資本的互聯(lián)網(wǎng)和反資本的互聯(lián)網(wǎng)不斷拉鋸的縮影與結(jié)果[6]。

以上研究提升了學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動(dòng)中資本要素的關(guān)注程度，但尚未深入詮釋資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系如何發(fā)生、如何運(yùn)行、如何演進(jìn)，如何表征，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的哪些現(xiàn)象應(yīng)歸因于資本等等問(wèn)題，本研究深入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的歷史與現(xiàn)場(chǎng)并結(jié)合具體作者作品和文學(xué)事件，系統(tǒng)厘清資本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的運(yùn)行和影響機(jī)制，揭示資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、作者、讀者之間的復(fù)雜關(guān)系、演進(jìn)過(guò)程、博弈方式及其話語(yǔ)表征。

二、關(guān)系歷程

資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系歷程經(jīng)歷了三個(gè)階段，其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域中的話語(yǔ)權(quán)隨著產(chǎn)業(yè)的壯大而逐漸凸顯和上升。

第一個(gè)階段，資本游離于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的外圍。20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生時(shí)，資本力量尚未正式介入其話語(yǔ)場(chǎng)域，雖然彼時(shí)文化市場(chǎng)方興未艾，但資本對(duì)文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)仍然停留在傳統(tǒng)文學(xué)特別是通俗文學(xué)領(lǐng)域。原因在于，媒介平臺(tái)的搭建和用戶積累是平臺(tái)生存的前提和先決條件，對(duì)于建設(shè)初期的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，內(nèi)容固然重要，但其重要性低于技術(shù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖片、視頻以及新聞資訊等內(nèi)容形式一樣，必須首先有可供其生存的平臺(tái)，以及足夠數(shù)量的上網(wǎng)用戶，因此，互聯(lián)網(wǎng)早期，資本的首要投資對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)，重點(diǎn)是推動(dòng)技術(shù)開(kāi)發(fā)和平臺(tái)建設(shè)。

從商業(yè)價(jià)值而言，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還處在文學(xué)愛(ài)好者自?shī)首詷?lè)、隨意抒寫(xiě)生活感悟和涂抹想象的階段，李尋歡、邢育森、寧財(cái)神、俞白眉等人的作品，大多數(shù)為篇幅短小的散文、短篇小說(shuō)，雖然口語(yǔ)化、戲謔化的語(yǔ)言風(fēng)格不同于傳統(tǒng)文學(xué)，但像痞子蔡的《第一次的親密接觸》、安妮寶貝的《告別薇安》《七月與安生》，羅森的《風(fēng)姿物語(yǔ)》等具有完整故事情節(jié)和強(qiáng)烈吸引力的作品還不多，無(wú)論從創(chuàng)作質(zhì)量、作品數(shù)量還是用戶規(guī)模而言，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都尚不具備足夠的投資價(jià)值。

當(dāng)然，資本并未在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期階段完全缺席，在傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)的慣性作用下，資本敏銳地捕捉到風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)的痞子蔡、安妮寶貝、羅森等人的作品，以網(wǎng)上轉(zhuǎn)網(wǎng)下的商業(yè)出版方式開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期商業(yè)化模式，此后至今，圖書(shū)出版也始終是資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要方式之一。

第二階段，資本開(kāi)始大舉入場(chǎng)。新世紀(jì)初，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從首輪泡沫破滅后的低谷中爬出。多方面因素為資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了動(dòng)力：首先，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代更新，使個(gè)人電腦的普及率快速提升，光纖寬帶使上網(wǎng)速度大大加速，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以指數(shù)速度上升，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面回暖的趨勢(shì)已顯而易見(jiàn)；其次，經(jīng)過(guò)此前十年的市場(chǎng)培育，網(wǎng)易、新浪、搜狐等門(mén)戶平臺(tái)發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)媒介空間初步建成，基本完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的原始積累。榕樹(shù)下、紅袖添香、玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)論壇、瀟湘書(shū)院、晉江文學(xué)城等專業(yè)化文學(xué)平臺(tái)日益壯大，文學(xué)平臺(tái)顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)潛力。在此基礎(chǔ)上，一批趨向于職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)作者和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)浮出水面，形成閱讀熱潮，例如，今何在的《悟空傳》，寧肯的《蒙面之城》，慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，蕭鼎的《誅仙》，蕭潛的《飄邈之旅》，玄雨的《小兵傳奇》，這些作品的文體和題材明顯區(qū)別于李尋歡、邢育森、俞白眉、寧財(cái)神等第一代網(wǎng)絡(luò)作者。由起點(diǎn)中文網(wǎng)成功建立的千字幾分錢的付費(fèi)閱讀模式，迅速被幻劍書(shū)盟和天鷹文學(xué)網(wǎng)等文學(xué)平臺(tái)復(fù)制并推廣開(kāi)來(lái)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化價(jià)值提供了直接明證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方興未艾的態(tài)勢(shì)開(kāi)始吸引資本的目光，由此拉開(kāi)了其商業(yè)化帷幕，資本力量由外至內(nèi)地介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向以商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為主流的模式。

在此背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)商業(yè)化模式的一次里程碑式事件：2004年10月，當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的在線游戲運(yùn)營(yíng)商上海盛大公司以200萬(wàn)美元收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，標(biāo)志著資本大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)[7]。此后幾年間，盛大公司一路攻城略地，先后收購(gòu)或入股紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、悅讀網(wǎng)等文學(xué)平臺(tái)，并逐步將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從其原有業(yè)務(wù)中剝離出來(lái)，成立“盛大文學(xué)”進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，2006年，玄幻文學(xué)領(lǐng)域的重要文學(xué)平臺(tái)幻劍書(shū)盟被TOM在線以2000萬(wàn)元人民幣收購(gòu)。

文學(xué)平臺(tái)的建設(shè)模式和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體生態(tài)發(fā)生改變，此后新創(chuàng)的文學(xué)平臺(tái)，不再依循早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)由文學(xué)愛(ài)好者個(gè)人或同人聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的用戶沉淀，并培養(yǎng)起一批忠實(shí)于本平臺(tái)的“大神級(jí)”作者和擁有一批具有影響力號(hào)召力的自有版權(quán)作品，待其自然生長(zhǎng)壯大后再引入資本收購(gòu)的路徑，而是資本機(jī)構(gòu)動(dòng)用效率最高的手段，通過(guò)直接收購(gòu)和并購(gòu)已具有較大規(guī)模的文學(xué)平臺(tái)，省去大量的時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)，或者從創(chuàng)建之初便以資本鋪路。例如17K小說(shuō)（隸屬中文在線）、縱橫中文網(wǎng)（隸屬完美時(shí)空）、掌閱文學(xué)（隸屬掌閱科技）等一批后起之秀均擁有資本市場(chǎng)背景。早期最為知名、寄托了無(wú)數(shù)文學(xué)愛(ài)好者理想情懷的文學(xué)平臺(tái)“榕樹(shù)下”，也選擇投入資本懷抱，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，先后被貝塔斯曼、歡樂(lè)傳媒、盛大文學(xué)收購(gòu)。與此同時(shí)，具有國(guó)際資本市場(chǎng)背景的互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度、騰訊等綜合類門(mén)戶平臺(tái)，也不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版塊的運(yùn)營(yíng)。放眼互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)，資本集團(tuán)控制下的商業(yè)平臺(tái)已占據(jù)主要傳播陣地，并聚攏了大部分的網(wǎng)絡(luò)用戶流量，擁有著包括媒介、技術(shù)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)要素，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一輪輪資本競(jìng)逐中建立起了完整的商業(yè)化模式。

第三階段，資本開(kāi)始深度主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與消費(fèi)。走向市場(chǎng)深水區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已然徹底商品化。被稱為“BAT”的百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭甫一入局，便攪動(dòng)和重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)格局。2013年，百度116億元收購(gòu)91無(wú)線，其中包含了熊貓讀書(shū)業(yè)務(wù)，同年，百度又以1.915億元收購(gòu)“完美世界”旗下的縱橫中文網(wǎng)，完成從PC端到移動(dòng)端、從文學(xué)到視頻、游戲、影視等文化產(chǎn)業(yè)全鏈條的打造，時(shí)隔三年后，完美世界又轉(zhuǎn)身以10億元收購(gòu)百度文學(xué)業(yè)務(wù)。

騰訊涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)間較晚，卻后來(lái)居上。2013年，騰訊聯(lián)手從盛大文學(xué)出走的原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建創(chuàng)世中文網(wǎng)，并與其原有的云起書(shū)院、QQ閱讀業(yè)務(wù)和數(shù)字出版平臺(tái)整合，打通全平臺(tái)流量通道，強(qiáng)勢(shì)入主網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。兩年后，盛大文學(xué)被騰訊收購(gòu)，騰訊借此在短時(shí)間內(nèi)奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的霸主地位，幾乎將排名最靠前的重要文學(xué)平臺(tái)盡數(shù)納入麾下，在此基礎(chǔ)上，騰訊于2015年正式創(chuàng)建閱文集團(tuán)，成為繼十年前盛大文學(xué)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)之后，資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一標(biāo)志性和里程碑式事件。同年，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)部宣布成立阿里文學(xué)，整合書(shū)旗小說(shuō)、UC小說(shuō)、淘寶讀書(shū)、優(yōu)酷書(shū)城和PP書(shū)城等移動(dòng)閱讀平臺(tái)，并與塔讀文學(xué)、磨鐵中文網(wǎng)、咪咕閱讀等平臺(tái)進(jìn)行深度合作；與此同時(shí)，掌閱科技也投入10億元，加入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)中。就在這一年，旗下?lián)碛兄W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)17K小說(shuō)的“中文在線”率先在深交所上市；兩年后，掌閱科技在上交所上市；而更令資本市場(chǎng)為之側(cè)目的，則是同一年的11月8日，閱文集團(tuán)登錄港股市場(chǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全面融入全球化資本市場(chǎng)。

資本并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的最初動(dòng)力，卻在入場(chǎng)后成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的關(guān)鍵推手。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不再是獨(dú)立于資本之外的話語(yǔ)力量，而是與資本集團(tuán)合體，成為資本的介質(zhì)與代言人。

三、運(yùn)行機(jī)制與表征

資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后，一方面，與平臺(tái)、作者和讀者形成合力，驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)勁發(fā)展，促成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以自我確證的方式實(shí)現(xiàn)合法化，提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)場(chǎng)域中的話語(yǔ)地位，甚至還推動(dòng)文學(xué)子場(chǎng)域在文化場(chǎng)域和社會(huì)整體場(chǎng)域的話語(yǔ)權(quán)力上升；另一方面，資本又憑借自身日益增長(zhǎng)的話語(yǔ)權(quán)對(duì)平臺(tái)、作者和用戶施加影響，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)話語(yǔ)形態(tài)朝著符合商業(yè)邏輯和資本利益的方向演化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展早期，一度不為文壇所承認(rèn)和接納，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位都位于鄙視鏈末端，作者處于無(wú)功利化的自由寫(xiě)作狀態(tài)，大部分網(wǎng)絡(luò)作者無(wú)法獲得足以支撐起專職寫(xiě)作的稿酬收入，無(wú)功利化的自由寫(xiě)作固然是一種美好狀態(tài)，卻很難形成規(guī)?；?yīng)。網(wǎng)文“大神”貓膩曾直言：“沒(méi)有人可以承受長(zhǎng)年不掙錢的寫(xiě)作?！盵8]

資本的入場(chǎng)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)作者的生存問(wèn)題迎刃而解，充裕的資金保障下，文學(xué)平臺(tái)出于占領(lǐng)閱讀市場(chǎng)的考慮，不吝于將更多的物質(zhì)利益讓渡給網(wǎng)絡(luò)作者。為了吸引優(yōu)秀作者入駐，資本支持下的各大文學(xué)平臺(tái)進(jìn)一步設(shè)計(jì)出更為完善的作者收入保障和分配體系，如起點(diǎn)中文網(wǎng)設(shè)計(jì)出一套完整的福利和收入制度，將簽約作者分為不同級(jí)別，為“白金”級(jí)簽約大神作者打造個(gè)人品牌，構(gòu)建自身優(yōu)秀的專業(yè)作者隊(duì)伍，并大幅度提高“白金作者”的稿酬，紅袖添香、晉江原創(chuàng)、17K小說(shuō)網(wǎng)紛紛效仿，大力培養(yǎng)自身旗下的大神作者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻頻爆出造富神話。2006年的首屆中國(guó)作家富豪排行榜上，安妮寶貝以700萬(wàn)元版稅收入位居榜單第11名[9]。此后網(wǎng)絡(luò)作者收入一路攀升，不斷制造著文學(xué)造富的神話，2015年，中國(guó)作者富豪榜的第一名首次由網(wǎng)絡(luò)作家?jiàn)Z得，江南以3200萬(wàn)元年度版稅收入拔得頭籌，2018年一份數(shù)據(jù)顯示，唐家三少、天蠶土豆的版權(quán)收入高達(dá)上億元[10]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神”已成為不折不扣的富豪群體，提供了文學(xué)致富的明證。

在資本的介入和運(yùn)作下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲、動(dòng)漫全鏈條IP運(yùn)營(yíng)，成為其他文化產(chǎn)業(yè)的源頭，將文學(xué)的潛在價(jià)值充分挖掘，擴(kuò)展了自身的生存空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文化產(chǎn)業(yè)向社會(huì)創(chuàng)造和貢獻(xiàn)著自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)1936萬(wàn)，其中與平臺(tái)簽約的作者77萬(wàn)[11]，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場(chǎng)規(guī)模已超288億元[12]，千萬(wàn)量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)作品庫(kù)存量蘊(yùn)含著巨大的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，除了付費(fèi)閱讀所形成的文學(xué)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)外，還衍生出一條囊括電影、電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等全鏈條的IP產(chǎn)業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r影響著IP產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)的興衰，直接關(guān)系到成千上萬(wàn)的從業(yè)人員生計(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不止僅僅滿足人們的審美需求和文化消費(fèi)需求，也成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是文學(xué)，它還事關(guān)社會(huì)就業(yè)與穩(wěn)定。

在資本的合力驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠經(jīng)濟(jì)實(shí)力獲得文學(xué)和文化場(chǎng)域的話語(yǔ)權(quán)。這種向外借力并轉(zhuǎn)化為自身力量的方式，與文學(xué)精英通過(guò)與市場(chǎng)保持距離、依靠自身象征資源來(lái)反向獲取經(jīng)濟(jì)資源的傳統(tǒng)路徑恰好相反。擁有經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體，以及圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的資本集團(tuán)，勢(shì)必要爭(zhēng)取自己在文化領(lǐng)域的“名分”，從而以其巨大的存在感倒逼學(xué)術(shù)場(chǎng)的認(rèn)同和命名。

在此過(guò)程中，資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的關(guān)系已悄然變換，資本的話語(yǔ)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域由持幣追逐轉(zhuǎn)向源頭主導(dǎo)，開(kāi)始依照商業(yè)邏輯塑造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新樣態(tài)。

具有雄厚資本背景的大型平臺(tái)和風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)攻城略地，收購(gòu)主要文學(xué)平臺(tái)，快速整合優(yōu)勢(shì)資源，招攬眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神”，擴(kuò)大作品規(guī)模和粉絲數(shù)量，占有更大文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)份額，削減競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)壓力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在強(qiáng)者愈強(qiáng)的進(jìn)程中趨向寡頭化，作者、作品和讀者越來(lái)越向少數(shù)平臺(tái)集中，近幾年更是形成閱文集團(tuán)一家獨(dú)大的局面，一份研究機(jī)構(gòu)評(píng)出的最具影響力50位網(wǎng)絡(luò)男女作者榜單中，僅僅閱文集團(tuán)旗下的平臺(tái)及其關(guān)聯(lián)平臺(tái)，就占據(jù)近九成的份額[13]。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)寡頭化形成新的文學(xué)話語(yǔ)權(quán)壟斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在無(wú)數(shù)文學(xué)愛(ài)好者個(gè)體自由寫(xiě)作與自由發(fā)表的基礎(chǔ)上形成的新文學(xué)空間，圍繞著網(wǎng)絡(luò)作者和文學(xué)平臺(tái)形成去中心化的文學(xué)小社群，星羅密布式的次級(jí)話語(yǔ)場(chǎng)，并由此構(gòu)成多元化的話語(yǔ)格局，彰顯互聯(lián)網(wǎng)自由精神與民主特性，而文學(xué)平臺(tái)的寡頭化趨勢(shì)則重新從分散走向集中，從去中心化走向中心化，從話語(yǔ)自由走向話語(yǔ)壟斷。隨著網(wǎng)絡(luò)作者和粉絲逐漸向幾家大型文學(xué)平臺(tái)聚攏，網(wǎng)絡(luò)流量越來(lái)越集中，有限的讀者“注意力資源”也隨之被幾家寡頭平臺(tái)瓜分，文學(xué)平臺(tái)寡頭化格局大大增強(qiáng)了資本和平臺(tái)方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作者和粉絲的話語(yǔ)權(quán)。

資本與大型平臺(tái)的合體，建立起工廠化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)模式，將曾經(jīng)自由寫(xiě)作的網(wǎng)絡(luò)作者轉(zhuǎn)化為平臺(tái)數(shù)字勞工。躲避和逃離傳統(tǒng)文學(xué)權(quán)力話語(yǔ)場(chǎng)本是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的動(dòng)因，“然而資本力量足以將逃離變成另一種陷落，文學(xué)的獨(dú)立性并不因?yàn)殡x開(kāi)傳統(tǒng)文學(xué)體制就變得更強(qiáng)”[14]通過(guò)人員組織、過(guò)程干預(yù)、收入分配等管理手段，資本全面影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)。

在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者一步步調(diào)適寫(xiě)作狀態(tài)，以求適應(yīng)平臺(tái)的商業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，從信馬由韁的無(wú)功利化寫(xiě)作到功利化寫(xiě)作，從隔三差五的游戲式寫(xiě)作到固定日更、周更的半職業(yè)化、職業(yè)化寫(xiě)作，作者對(duì)寫(xiě)作時(shí)間、進(jìn)度、題材的控制權(quán)一步步被蠶食，在不斷從屬于雇傭勞動(dòng)關(guān)系的過(guò)程中，作者的主體地位逐漸弱化，最后不可避免地走向異化[15]。雖然網(wǎng)絡(luò)作者投入網(wǎng)文寫(xiě)作的最初動(dòng)機(jī)多是源于對(duì)文學(xué)的熱愛(ài)，但一旦接受和服從于商業(yè)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制成為職業(yè)作者，便從此告別了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“自由寫(xiě)作”，即便他們不需要朝九晚五地委身于公司格子間，即便他們?nèi)匀粨碛幸欢◤椥哉{(diào)節(jié)寫(xiě)作時(shí)間的自由。但正如法國(guó)大眾文化學(xué)者鮑德里亞所言，真正自由的時(shí)間，乃是將時(shí)間解放為空閑范疇，并用個(gè)體自由將它填滿，而“既然它的計(jì)時(shí)要受到總體性抽象即生產(chǎn)系統(tǒng)的抽象的支配，因此事實(shí)上它已經(jīng)不再‘自由’了”[16]。

資本還通過(guò)平臺(tái)算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)，加深了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化的程度。表面看來(lái)，資本無(wú)意去培養(yǎng)或敗壞讀者的審美趣味，也無(wú)意提高或拉低讀者的審美水平，它只依循著自身的逐利動(dòng)機(jī)流向最能產(chǎn)生商業(yè)收益的趣味領(lǐng)域，這種運(yùn)行邏輯導(dǎo)致資本集中、重復(fù)地投入某些特定題材類型，如玄幻、奇幻、仙俠、穿越、甜寵、贅婿文等等，雖說(shuō)趣味源于讀者自身，但資本控制下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)靈敏地記錄分析讀者趣味，批量制造、持續(xù)加大對(duì)這些題材類型作品的供應(yīng)和推薦，為讀者提供享用不盡的爽感消費(fèi)品，最終拓展了資本所需要的閱讀市場(chǎng)，這一套商業(yè)模式被巧妙地歸于讀者名下，解釋為滿足讀者閱讀趣味。美國(guó)傳播學(xué)者桑斯坦提出的“信息繭房”理論認(rèn)為，人們會(huì)習(xí)慣性地關(guān)注和接受自己感興趣和感到愉悅的信息，久而久之，便會(huì)困于自己所編織的“繭房”之中，而網(wǎng)絡(luò)空間所提供的海量?jī)?nèi)容，再加之算法技術(shù)的精準(zhǔn)推薦，無(wú)疑會(huì)讓“繭房”形成得更快更厚結(jié)，網(wǎng)絡(luò)類型小說(shuō)從生產(chǎn)到反饋再到繼續(xù)生產(chǎn)的過(guò)程，都在無(wú)限滿足讀者的閱讀興趣，形成讀者與作者合力編織的“趣味繭房”。以算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的平臺(tái)智能模式通常被認(rèn)為滿足了讀者定制化、個(gè)性化閱讀需求，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個(gè)性化精準(zhǔn)化的“量身打造”，實(shí)質(zhì)上，恰恰是智能模式下的文化工業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制加重了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化生產(chǎn)，而類型化本身就意味著文學(xué)寫(xiě)作個(gè)性的消減。高度繁榮的網(wǎng)絡(luò)類型小說(shuō)，不僅遮蔽網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌、散文、雜文等其他文體，也遮蔽小說(shuō)文體內(nèi)不為一般網(wǎng)絡(luò)讀者所熟悉的創(chuàng)新式題材和敘事模式。

四、博弈與調(diào)整

面對(duì)資本越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、讀者和平臺(tái)編輯也在與資本進(jìn)行博弈，并在博弈中不斷調(diào)整和重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)域。

隨著代表資本利益的平臺(tái)方話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，平臺(tái)方不斷壓縮作者利益，設(shè)定各種苛刻條件，以致逐漸累積的作者與平臺(tái)方矛盾，終于在2020年5月5日前后以網(wǎng)絡(luò)作者掀起“5·5斷更節(jié)”的事件方式爆發(fā)，該事件源于閱文集團(tuán)此前欲推行的新版合同，因合同中多個(gè)條款嚴(yán)重?cái)D壓作者利益而被指為“霸王合同”，遭到網(wǎng)絡(luò)作者集體抵制。閱文集團(tuán)旋即陷入網(wǎng)絡(luò)輿論漩渦，不得不與作者群體協(xié)商并做出讓步。

但是，面對(duì)資本的強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)作者能夠做出的抵抗非常有限，類似“5·5斷更節(jié)”抱團(tuán)行動(dòng)以媒介事件施壓的方式不可能成為常態(tài)。通常情況下，只有那些能夠?qū)ζ脚_(tái)流量構(gòu)成顯著影響的“大神”級(jí)網(wǎng)絡(luò)作者才具有與資本和平臺(tái)抗衡的力量，而底部作者們對(duì)平臺(tái)與資本的依賴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者對(duì)他們的需要。況且，資本及平臺(tái)方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作者群體還能采取區(qū)別對(duì)待的分化手段，“頭部”群體的“大神”級(jí)以及“腰部”的網(wǎng)絡(luò)作者們所獲得的流量支持與收入保障遠(yuǎn)高于“底部”作者們，前兩者代表網(wǎng)絡(luò)作者群體與平臺(tái)和資本方抗衡的意愿并不強(qiáng)烈。所以，大部分網(wǎng)絡(luò)作者們?cè)谂c資本及平臺(tái)方的關(guān)系中處于弱勢(shì)地位，也無(wú)法積極組織和形成有力的話語(yǔ)協(xié)商機(jī)制。

底部作者們也并非全然無(wú)計(jì)可施，他們還可以采取消極的方式躲避資本權(quán)力的控制，當(dāng)某一寡頭平臺(tái)的話語(yǔ)格局趨向板結(jié)狀態(tài)時(shí)，行之有效的方式是繞開(kāi)其話語(yǔ)場(chǎng)域，重建新的自由寫(xiě)作空間。特別是近些年來(lái)，隨著Web2.0社交媒體平臺(tái)的崛起，微信、知乎等新媒體開(kāi)放平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作者們提供多種選擇，以某個(gè)作者自媒體賬號(hào)為中心、由粉絲們共同供養(yǎng)的微文學(xué)圈層越來(lái)越多地涌現(xiàn)出來(lái)，他們改變了單一的以平臺(tái)為中心的格局，也拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文體范疇，使散文類、書(shū)評(píng)、影評(píng)、時(shí)評(píng)類以及其他泛文學(xué)寫(xiě)作興起，作者們除了遵守平臺(tái)的基本管理規(guī)定之外，擁有不受資本干涉的寫(xiě)作自主權(quán)。

另一方面，資本雖然被作為一種抽象的整體對(duì)待，但在具體社會(huì)實(shí)踐中，不同的資本主體之間也存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)當(dāng)下的寡頭化格局便是資本競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為自由和充分，即便龐大如閱文集團(tuán)及其背后的騰訊公司，也時(shí)刻面臨新的入場(chǎng)者的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動(dòng)、阿里系文學(xué)業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅猛，已給閱文集團(tuán)帶來(lái)巨大壓力，近幾年來(lái)重新興起的免費(fèi)閱讀模式便是后來(lái)者與騰訊系文學(xué)平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的利器。網(wǎng)絡(luò)作者們?cè)谄脚_(tái)與平臺(tái)、資本與資本之間的競(jìng)爭(zhēng)中尋找縫隙以爭(zhēng)取自身利益最大化，也不啻于是一種有效的博弈方式。

網(wǎng)絡(luò)作者與資本權(quán)力當(dāng)下的博弈狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期誕生的動(dòng)因何其相似，只是，躲避的對(duì)象從傳統(tǒng)文壇的權(quán)力變?yōu)樵?jīng)支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)壯大的資本的權(quán)力，正如福柯所指出，權(quán)力始終存在于變動(dòng)的關(guān)系中。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)編輯和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)時(shí)常被視為與資本方屬于利益共同體，特別是編輯團(tuán)隊(duì)中的管理層，相對(duì)于作者而言，平臺(tái)編輯還掌握著與傳統(tǒng)文學(xué)期刊編輯類似的話語(yǔ)權(quán)力。事實(shí)上，平臺(tái)編輯在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)權(quán)力關(guān)系中的角色及其力量也是復(fù)雜的，他們并不總是與資本方的利益訴求一致，也不總是在與作者之間的關(guān)系中處于審核與被審核的“把關(guān)人”角色，而是與上下兩端、資本與作者之間均存在著既合作、也相互博弈的變動(dòng)關(guān)系。

許多平臺(tái)編輯本身即是網(wǎng)絡(luò)作者，或是抱有文學(xué)熱情的讀者、管理員，是生產(chǎn)與消費(fèi)合一、“為愛(ài)發(fā)電”的用戶，他們也面臨著文學(xué)理想與資本方運(yùn)營(yíng)理念的沖突，也要面對(duì)自身所屬的作者與讀者群體的期許與壓力。以網(wǎng)文界最為知名的創(chuàng)業(yè)者吳文輝為例，在起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大公司收購(gòu)3年后，他因與資方運(yùn)營(yíng)理念不合選擇率團(tuán)隊(duì)出走，2020年4月，吳文輝又因與控股方管理層的運(yùn)營(yíng)理念不合，退出閱文集團(tuán)管理層。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界最具影響力的代表人物，吳文輝的每一次轉(zhuǎn)身都備受關(guān)注，而他的兩次出走，均與他作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理想主義者與資方之間的運(yùn)營(yíng)理念沖突有關(guān)。另一個(gè)案例則是晉江文學(xué)城，這家最大的女性向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，接受投資時(shí)始終將資本方的股權(quán)限定在50%，另外一半則由晉江文學(xué)早期的編輯、管理員黃艷明、劉旭東夫婦牢牢控制，以此確保自主運(yùn)營(yíng)權(quán)。

資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的關(guān)系也異常復(fù)雜、充滿悖論。在資本控制的網(wǎng)文平臺(tái)下，讀者有三重身份：網(wǎng)文消費(fèi)者、被轉(zhuǎn)賣給廣告商的商品化受眾、生產(chǎn)大數(shù)據(jù)的平臺(tái)數(shù)字勞動(dòng)者。

當(dāng)讀者付費(fèi)閱讀時(shí)，以消費(fèi)的方式直接向作者支付稿酬，其中也包括向資本方貢獻(xiàn)的利潤(rùn)，此時(shí)，資本方作為獲益方之一，在與讀者和作者的三方關(guān)系中，實(shí)際上代表著讀者利益，資本方通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析讀者閱讀興趣，要求作者生產(chǎn)出更符合讀者閱讀口味的作品，從而帶來(lái)更多流量和更多付費(fèi)收入，讀者和資本方的博弈，圍繞著更低的付費(fèi)和更好的閱讀體驗(yàn)展開(kāi)。為了爭(zhēng)奪讀者，近幾年來(lái)，不同資本控制下的平臺(tái)正在重新祭出免費(fèi)閱讀的利器。

在免費(fèi)閱讀狀態(tài)下，應(yīng)合了傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“受眾商品論”，資本方不再直接從讀者手中獲得利潤(rùn)，而是將讀者的注意力資源打包成商品，轉(zhuǎn)賣給第三方廣告商，讀者能夠抗衡資本和平臺(tái)的方式，無(wú)外乎是在閱讀過(guò)程中跳過(guò)廣告或關(guān)掉廣告。正如有研究者指出的，“‘免費(fèi)論’意在吸引與擴(kuò)大用戶的基數(shù)，借助大數(shù)據(jù)的分發(fā)系統(tǒng)，海量用戶的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了廣告價(jià)值，同時(shí)也帶來(lái)了用戶免費(fèi)的數(shù)字勞動(dòng)，強(qiáng)化了文學(xué)網(wǎng)站在數(shù)字資本主義中的平臺(tái)地位?！盵17]

大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成熟后，讀者與資本衍生出新的關(guān)系，無(wú)論是付費(fèi)閱讀還是免費(fèi)閱讀，都在為平臺(tái)生產(chǎn)著數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)既有顯性的評(píng)論、投票、點(diǎn)贊等，也有在前端并不顯示的用戶活動(dòng)行為細(xì)分維度數(shù)據(jù)，例如登錄時(shí)長(zhǎng)、閱讀興趣、閱讀速度、點(diǎn)擊習(xí)慣等等，以及登錄平臺(tái)時(shí)即自動(dòng)收集的讀者手機(jī)號(hào)、地理位置等信息數(shù)據(jù)，隨著大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化，讀者的數(shù)據(jù)還能夠被進(jìn)一步細(xì)分和整合。數(shù)據(jù)即資源，億萬(wàn)量級(jí)的數(shù)字勞動(dòng)者事實(shí)上全天候都在為平臺(tái)及其背后的資本方默默工作，他們上網(wǎng)時(shí)的數(shù)據(jù)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被大數(shù)據(jù)“工廠主”所收集和運(yùn)用，最終創(chuàng)造出源源不斷的商業(yè)利益。無(wú)孔不入的數(shù)據(jù)收集，使用戶一步步淪為網(wǎng)絡(luò)空間的透明人，如果說(shuō)用戶可以反抗，其反抗的方式也無(wú)非是在登錄平臺(tái)時(shí)，拒絕平臺(tái)自動(dòng)彈出的數(shù)據(jù)收集詢問(wèn)請(qǐng)求，但是，平臺(tái)的使用功能往往與數(shù)據(jù)授權(quán)捆綁，拒絕數(shù)據(jù)收集也便無(wú)法使用對(duì)應(yīng)的服務(wù)功能。鑒于數(shù)據(jù)技術(shù)多數(shù)情況下是以不被用戶感知的方式運(yùn)行，同時(shí)也在為用戶提供更為個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，且以提供包括免費(fèi)閱讀在內(nèi)的多種免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)作為交換條件，因此，讀者在平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)面前的抵抗意愿并不強(qiáng)烈，遑論去抵抗作為隱身平臺(tái)幕后的資本。

實(shí)際上，資本恰是在兩者和諧的關(guān)系之中實(shí)現(xiàn)著它對(duì)利潤(rùn)的追求。資本不斷發(fā)掘和滿足讀者的接受趣味，為讀者制造爽感，讓讀者沉浸其中，直接付費(fèi)閱讀，或者以工抵酬——貢獻(xiàn)自己注意力資源和數(shù)據(jù)資源，備受寵溺的讀者擁有充分的選擇自由，并將此視為自身在文化場(chǎng)域話語(yǔ)權(quán)的獲取和地位的上升，殊不知，這種爽感如同蜜糖一樣，適量享用令人愉悅，沉溺其中則反受其害。權(quán)力施控的最佳狀態(tài)不是使對(duì)象無(wú)力反抗，而是讓其樂(lè)在其中，甚至將之視為自身的力量，其結(jié)果是讀者審美趣味在低水平徘徊。

五、結(jié)語(yǔ)

資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系演化與博弈，始終基于其追逐利潤(rùn)的邏輯起點(diǎn)，資本念茲在茲的并非是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)水平以及網(wǎng)絡(luò)讀者的審美趣味和審美能力，資本從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲取了不菲收益，同時(shí)也造就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮，但文學(xué)產(chǎn)品和文學(xué)產(chǎn)業(yè)的精神屬性和價(jià)值屬性，決定了資本在這一領(lǐng)域應(yīng)受到更為嚴(yán)格的監(jiān)管，只有條分縷析地厘清、揭示資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的關(guān)系及其運(yùn)行、演進(jìn)和博弈機(jī)制，才能更為有效地進(jìn)行規(guī)訓(xùn)和治理，從而既能引導(dǎo)資本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮積極作用，又能有效規(guī)范和約束其逐利本性帶來(lái)的消極作用，探索建立既能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)和諧，又能促使產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的文化治理機(jī)制。