向更廣的領(lǐng)域拓展

女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)正在擴(kuò)展到月經(jīng)護(hù)理以外的護(hù)理用品領(lǐng)域，新的生產(chǎn)企業(yè)不斷出現(xiàn)，他們不僅提供女性身體護(hù)理用品，還提供精神健康服務(wù)。隨著產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域的拓展，以及可持續(xù)意識(shí)的提高，許多創(chuàng)新的子品類(lèi)出現(xiàn)在市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者有了更多的選擇。

歐睿國(guó)際表示，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多規(guī)模較小的女性衛(wèi)生用品品牌，其中許多是線(xiàn)上品牌，他們正在將產(chǎn)品拓展到整個(gè)女性健康護(hù)理領(lǐng)域，定位為女性終身健康的守護(hù)者，美容、護(hù)膚、性健康和失禁護(hù)理是最常見(jiàn)的延伸拓展領(lǐng)域。

加拿大Rael公司專(zhuān)注于為女性提供整體護(hù)理用品，包括個(gè)人護(hù)理、女性護(hù)理、私處護(hù)理等產(chǎn)品。該公司的創(chuàng)始人是3位韓裔美國(guó)女性，她們創(chuàng)立公司的宗旨是改善女性健康，將有機(jī)、高性能、舒適的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。2022年，Rael在美國(guó)Target商店開(kāi)展了產(chǎn)品推廣活動(dòng)，并宣布了新一輪 3，500萬(wàn)美元的B輪融資，用于公司在美國(guó)以及亞洲的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

另一個(gè)女性健康品牌Queen V，主要提供濕巾、泡泡浴和潤(rùn)滑劑等產(chǎn)品，2021年被Reckitt公司收購(gòu)。2022年，該品牌在美國(guó)2，000家CVS門(mén)店推出了7款產(chǎn)品，受到市場(chǎng)歡迎。以此為契機(jī)，Queen V也進(jìn)入女性經(jīng)期衛(wèi)生用品領(lǐng)域。

Reckitt的私處健康全球首席品類(lèi)增長(zhǎng)官Olga Osminkina-Jones說(shuō)：“我們看到了Queen V的巨大潛力，可以幫助我們改變現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，影響女性對(duì)私處健康的態(tài)度?！?/p>

除了新興品牌外，傳統(tǒng)的女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商也開(kāi)始關(guān)注女性的整體健康。為了幫助女性順利度過(guò)更年期，提高人們對(duì)更年期的認(rèn)識(shí)，并打破與此相關(guān)的禁忌，Essity公司推出了Issviva品牌產(chǎn)品，該品牌包括維生素、礦物質(zhì)、補(bǔ)充劑和私處衛(wèi)生用品，是Essity現(xiàn)有的失禁和女性護(hù)理品牌的補(bǔ)充。

女性護(hù)理用品企業(yè)向新產(chǎn)品類(lèi)別的拓展不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為女性提供了更多的選擇，還消除了與月經(jīng)、更年期和性行為等女性健康問(wèn)題相關(guān)的禁忌，為新的產(chǎn)品概念打開(kāi)了大門(mén)。長(zhǎng)期來(lái)看，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)。

使用天然材料

在整個(gè)衛(wèi)生用品行業(yè)，可持續(xù)性仍然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，這不僅是消費(fèi)者的需求，還受到零售商甚至相關(guān)法規(guī)的推動(dòng)。

企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策是從產(chǎn)品的整個(gè)生命周期（從產(chǎn)品采購(gòu)到包裝和供應(yīng)鏈的生態(tài)足跡）進(jìn)行探索，使用更多的天然、有機(jī)材料，提高產(chǎn)品的可持續(xù)性。

英國(guó)Daye等公司推出了有機(jī)衛(wèi)生棉條，使用甘蔗提取材料制作導(dǎo)管；該公司的有機(jī)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，吸收芯體由竹纖維制成，底層和包裝使用玉米基材料。

根據(jù)歐睿國(guó)際的信息，近年來(lái)，越來(lái)越多的女性衛(wèi)生用品采用生物基和可再生的纖維，比如柏林的Vyld品牌推出了使用海藻基材料的衛(wèi)生棉條，美國(guó)的Rif care品牌推出了由大麻和有機(jī)棉纖維混合制成的衛(wèi)生巾。

女性衛(wèi)生用品的包裝也開(kāi)始更多地使用可持續(xù)材料，以方便用后的處理，例如Optima集團(tuán)推出的用于女性護(hù)理用品的紙質(zhì)包裝，Essity公司使用可回收的二次包裝。Ontex公司也在努力推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的可持續(xù)性，在設(shè)計(jì)所有產(chǎn)品時(shí)都充分考慮可持續(xù)的原則，開(kāi)發(fā)了100%純棉的衛(wèi)生棉條、衛(wèi)生巾和護(hù)墊。公司還將更多使用天然和植物材料，盡可能減少塑料材料的用量，并確保產(chǎn)品具有類(lèi)似或更好的性能。

未來(lái)，女性護(hù)理用品的可持續(xù)性及其對(duì)個(gè)人健康和地球的影響，將是產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的重要組成部分。

可重復(fù)使用產(chǎn)品受到關(guān)注

為了使女性護(hù)理用品更具可持續(xù)性，生產(chǎn)商在近年來(lái)還推出了一個(gè)全新的子類(lèi)別——可重復(fù)使用吸收內(nèi)褲，如果保養(yǎng)得當(dāng)，這種產(chǎn)品可以使用兩年或更長(zhǎng)的時(shí)間。新生產(chǎn)技術(shù)以及創(chuàng)新型吸收纖維，使可重復(fù)使用的產(chǎn)品在防漏和防異味方面與一次性產(chǎn)品具有同樣的功效，同時(shí)環(huán)境影響更小。

澳大利亞吸收性?xún)?nèi)褲品牌Modibodi的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kristy Chong說(shuō)：“可重復(fù)使用的吸收性?xún)?nèi)褲既可以提供經(jīng)期相應(yīng)的保護(hù)，又穿著舒適，對(duì)地球環(huán)境也更友好?！?/p>

在Modibodi（最近被Essity收購(gòu)）等公司的推動(dòng)下，可重復(fù)使用的衛(wèi)生用品以每年約20%的速度快速增長(zhǎng)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，屆時(shí)可重復(fù)使用的產(chǎn)品將占整個(gè)行業(yè)的15%（目前為7%）。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)的推動(dòng)因素包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可持續(xù)性和性能改進(jìn)的關(guān)注，以及產(chǎn)品可用性的提高。

除Modibodi以外，Essity還收購(gòu)了北美可重復(fù)使用衛(wèi)生用品生產(chǎn)商Knix公司80%的股份。這兩筆收購(gòu)鞏固了Essity在吸收性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的重要地位。Knix和Modibodi將為Essity帶來(lái)約1.4億美元的營(yíng)收增長(zhǎng)。這兩家公司都成立于2010—2015年，業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了兩位百分?jǐn)?shù)的增長(zhǎng)。

金佰利公司也開(kāi)始布局可重復(fù)使用的衛(wèi)生用品，并于2022年2月收購(gòu)了Thinx的多數(shù)股權(quán)。此前，金佰利已收購(gòu)Thinx的少數(shù)股權(quán)。Thinx踏足這一領(lǐng)域較早，9年前就推出了可重復(fù)使用的衛(wèi)生用品，并且一直在擴(kuò)大該類(lèi)別的產(chǎn)品供應(yīng)。

金佰利集團(tuán)的北美消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁Russ Torres表示：“收購(gòu)Thinx有助于我們完善經(jīng)期和輕度失禁產(chǎn)品組合，此次合作為金佰利和Thinx都帶來(lái)了新機(jī)遇，我們能夠與零售合作伙伴共同推動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)，同時(shí)在直接面向消費(fèi)者的渠道上支持Thinx?！?/p>

2022年早些時(shí)候，Thinx推出了Thinx Teens系列青少年專(zhuān)用產(chǎn)品，其款式新穎，價(jià)格比Thinx的其它產(chǎn)品更優(yōu)惠。Thinx的首席增長(zhǎng)官Crystal Zerrenner說(shuō)：“女生們?cè)谠陆?jīng)初潮以及月經(jīng)早期可能會(huì)出現(xiàn)各種情緒和經(jīng)歷，這完全是正常的，但有時(shí)會(huì)感到尷尬和緊張。Thinx Teens產(chǎn)品系列旨在幫助女孩們?cè)诖诉^(guò)程中保持自信、舒適，為其提供全天候的保護(hù)，使其免受側(cè)漏焦慮。而且該系列產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠，是青少年負(fù)擔(dān)得起、有效且可持續(xù)的產(chǎn)品?！?/p>

美國(guó)Proof公司也于2020年推出了直接面向消費(fèi)者的吸收性?xún)?nèi)衣產(chǎn)品，并不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，最近推出了一款在沃爾瑪門(mén)店獨(dú)家銷(xiāo)售的高吸收性防漏內(nèi)褲，專(zhuān)為有漏尿問(wèn)題的女性設(shè)計(jì)。Proof的創(chuàng)始人為三姐妹，她們的母親就遇到了尿失禁的困擾，這也是她們創(chuàng)辦該品牌的主要靈感來(lái)源，為經(jīng)期及受失禁困擾的女性提供創(chuàng)新的護(hù)理用品。

該公司的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jodi Caden說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，受到漏尿困擾的女性可選擇的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！苯?jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)和對(duì)比測(cè)試，Proof的產(chǎn)品性能不斷優(yōu)化。該品牌的防漏技術(shù)結(jié)合了超輕、透氣的防漏層、防漏鎖邊，確保液體無(wú)法漏出。吸收技術(shù)是整個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)核心，產(chǎn)品使用抗菌纖維以及創(chuàng)新的吸濕排汗材料，能捕獲水分，保持干爽和舒適。

為了配合生產(chǎn)商推出可重復(fù)使用的衛(wèi)生用品，非織造布和纖維供應(yīng)商也不斷創(chuàng)新材料技術(shù)。

柯恩纖維公司與吸收性用品生產(chǎn)商合作，開(kāi)發(fā)適用于可重復(fù)使用衛(wèi)生用品的材料?？露骼w維最近與一個(gè)德國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，為可重復(fù)使用的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)吸收芯體。這種材料結(jié)合了針刺和熱粘合技術(shù)，并使用柯恩公司的Galaxy三葉形粘膠纖維。針刺技術(shù)可以確保材料有更多的空間吸收液體，提高了儲(chǔ)液容量；而熱粘合技術(shù)確保了產(chǎn)品的蓬松度，增加了強(qiáng)度，使非織造布完全可水洗。此外，吸收芯體中使用了Kelheim 公司研發(fā)的Bramante分段式中空纖維，不僅能夠在纖維之間而且還可以在纖維內(nèi)部?jī)?chǔ)存液體。Bramante中空纖維可以吸收高達(dá)自身重量260%的液體。吸收芯體還使用了聚乳酸（PLA）材料。

英國(guó)TAL公司投產(chǎn)了一條針刺非織造布生產(chǎn)線(xiàn)，開(kāi)發(fā)可洗滌的針刺吸水非織造布，用于可重復(fù)使用的衛(wèi)生用品。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)John Rose表示：“超吸收纖維（SAF）易于吸收和保留液體，由此生產(chǎn)的非織造布具有捕獲和存儲(chǔ)液體的功能。我們的材料柔軟、耐洗，很好地融合在最終產(chǎn)品中，在洗滌/干燥的過(guò)程中，超吸收纖維得到保護(hù)，可以重復(fù)使用。我們與客戶(hù)合作，向他們提供如何最好地使用材料的建議。”

Rose補(bǔ)充到，材料開(kāi)發(fā)中主要的挑戰(zhàn)是平衡吸收性和洗滌過(guò)程需要的干燥時(shí)間。TAL公司已經(jīng)推出了新一代具有更好干燥性能的材料，同時(shí)具有很好的吸收性、安全性和靈活性。

如今，新晉企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)都在布局可重復(fù)使用的衛(wèi)生用品領(lǐng)域，該市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。生產(chǎn)商會(huì)尋求差異化，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，創(chuàng)新的重點(diǎn)將是確保產(chǎn)品的吸收性和持液能力，增強(qiáng)穿戴者的信心。

Modibodi公司的Kristy Chong說(shuō)：“衛(wèi)生巾和衛(wèi)生棉條等女性衛(wèi)生用品發(fā)明至今已經(jīng)有100年了，其中相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間都沒(méi)有真正的產(chǎn)品創(chuàng)新。現(xiàn)在，女性有了更多的選擇，她們想要的是對(duì)身體好、性能好、更合身、對(duì)環(huán)境更友好的產(chǎn)品。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2022年11月，周楊終審）