摘 要：以文化軟實力的提升為中心，賦予地方更多的文化特色，是新時期進行文化建設的重要內容，在其中，文化宣傳的路徑體現(xiàn)了時代背景下整體的價值取向，需要結合新時期特有的社會資源條件，賦予群眾文化宣傳更多的價值。其次，群眾文化軟實力集中體現(xiàn)了社會中各類人群的生活狀態(tài)，而利用文化宣傳的方式，增加群眾的文化水平賦予群眾相應的民族自豪感，是進行群眾文化宣傳工作的根本宗旨，也是當前提升群眾文化宣傳效果的路線。

關鍵詞：群眾文化；文化宣傳；文化軟實力

群眾文化建設是體現(xiàn)群眾文化軟實力的重要前提條件，在群眾文化建設環(huán)節(jié)，宣傳群眾文化很是關鍵，一方面，可使各地區(qū)文化知識得以普及，使基層群眾產(chǎn)生較強的凝聚力，進而推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，可在一定程度上體現(xiàn)出社會文化軟實力，促使社會文化趨向多維度方向發(fā)展，提高整體文化水平。

一、加強群眾文化宣傳的作用

改變人民群眾對文化的價值取向，是開展文化宣傳工作的宗旨，也是進行內容選擇過程需要踐行的要義。宣傳路徑的擴增是提升文化宣傳成效的條件，而拓展文化宣傳工作的影響力是此項工作的目標。在文化建設的不同階段，人民群眾對流行文化、社會文化、民俗文化通常存在差異性的需求，按照主流的文化內容，以文藝匯演等方式，賦予人民群眾文化生活更多的方向，可帶動社會精神文明發(fā)展的同時，促使人民群眾對我國的文化產(chǎn)生一定的自豪感，這是當前階段開展文化宣傳工作的最終目標，也是通過增加文化宣傳工作更多娛樂性質的方法，發(fā)揮文化帶動作用的條件之一?？梢姡妹襟w渠道或傳統(tǒng)的板報、文藝匯演等宣傳形式，可以取得不錯的宣傳效果。群眾文化的推廣和宣傳不是一朝一夕的事，要有計劃、有針對性的進行高效宣傳。最后，地方文化宣傳工作是為民俗文化的發(fā)展，以及地方人文情懷的提升而創(chuàng)設的工作內容，文化宣傳工作的本身并非重要的指導方向，而文化宣傳工作的效果以及作用，才是值得探討的內容。

二、打造群眾文化宣傳提升文化軟實力的路徑

文化宣傳工作的渠道，需要可以提升人民對文化宣傳的接受程度，不應違背時代主流的文化宣傳特征，使文化宣傳方式合乎人民群眾接受文化信息的邏輯，繼而帶動文化宣傳成效的提升，這是提升群眾文化軟實力的標準。數(shù)字技術急劇擴張的時期，文化宣傳工作在面對復雜社會環(huán)境時，必須將文化宣傳工作按照文化宣傳的內容、文化宣傳的渠道以及文化宣傳工作的對應對象進行分層，堅持自身文化宣傳工作的立場外，進一步明確不同層級下的工作內容，逐級簡化文化宣傳工作的難度外，進一步明確不同層級下文化宣傳工作的主要內容，發(fā)揮宣傳工作的社會影響力。再次，根據(jù)相關的群眾文化軟實力的評價指標和體系，可以更加有的放矢的展開文化宣傳工作。可見，除去文化宣傳工作的多種渠道外，要想提升文化軟實力，首要的條件是構建群眾易于接受、易于贊成的文化宣傳內容，以民族文化、社會主流文化內容為宣傳特征，發(fā)揚我國特色文化的同時，增加群眾的民族自豪感。

三、加強群眾文化宣傳的方式

建立以群眾評價為導向的文化宣傳方式，以此為方向擴充文化宣傳渠道，是為文化宣傳創(chuàng)造覆蓋空間的條件，也是按照文化宣傳工作的邏輯，開展各項宣傳工作的實踐方法，這是提升人民群眾對文化宣傳工作接受度的必然條件，在宣傳層面既具有重大的科學理論依據(jù)，更是當前提升群眾文化軟實力的現(xiàn)實需要，因而，相關人員應重視此項工作內容，把握文化宣傳工作的渠道外，加強宣傳工作的可利用方式。另外，我國文化軟實力的水平呈明顯的地域性差異化分布。從地理位置上看，我國東部省份的文化軟實力明顯強于西部。最后，結合數(shù)字時代的文化宣傳特征，改變長期以來的文化宣傳方式，并始終堅持以民俗、禮儀等文化內容的打造為導向，服務于人民群眾實際生活的根本宗旨，擴大文化宣傳工作的渠道，可為群眾創(chuàng)設較為具體的文娛生活方式，并依靠數(shù)字技術的傳播力量，將文化宣傳內容的打造，取自于人民群眾的實際生活。

四、群眾文化的價值體現(xiàn)

1.在社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時，建設社會主義精神文明已成未來發(fā)展的必然趨勢。

基層群眾文化是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，社會的發(fā)展及人類生活水平的提升，均離不開群眾文化的積極性作用。因群眾文化具有特殊性和廣泛性，是人民群眾自發(fā)組織并參與的文化實踐活動，并在經(jīng)濟形式的帶動下，逐漸提高群眾文化層次。

2.在群眾文化建設過程中，不可缺少人民群眾的支持，需在基層開展內容豐富、形式多樣的文化娛樂活動，才可有效提升群眾文化素養(yǎng)，使文化活動在無形中對人民群眾形成深遠影響，以此來滿足人民群眾對精神層面的需求，深刻感受到群眾文化的內涵與魅力。群眾文化具有非常悠久的發(fā)展歷史，從原有的單一文化形式逐漸趨向多元化方向發(fā)展，例如：專業(yè)文化，其類型及門類多樣復雜，其中既有表演、話劇等舞臺型技術，還有書畫，影視等文化作品，這一部分藝術文化在發(fā)展過程中，培養(yǎng)并輸送了一大批藝術人才及團體。

五、群眾文化宣傳工作的開展方式與作用

要想促進群眾文化宣傳工作的順利推廣，就要使人民群眾充分了解群眾文化內涵，提高自身對群眾文化的認可度，真正感受到文化魅力所在。群眾文化看似涵蓋內容廣泛，與人民群眾生活聯(lián)系較少，但實際來講，人民群眾的日常生活離不開文化的滲透作用，文化類型豐富、形式多樣，可更好的充實人們日常工作與生活，例如：傳統(tǒng)民俗、禮儀均是群眾文化的重要體現(xiàn)。

群眾文化具有社會交流與娛樂功能，在宣傳群眾文化的過程中，可選用高效宣傳方式，擴大群眾文化的宣傳范圍，隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程的加快，城鄉(xiāng)總體水平也得以穩(wěn)步提升，在此過程中，均離不開文化的熏陶作用，為提高人民綜合素質奠定基礎。宣傳部門可借助互聯(lián)網(wǎng)渠道、文藝匯演等途徑積極宣傳群眾文化，有組織、有計劃、有目的的進行群眾文化宣傳工作，進一步提高群眾文化宣傳效率。

六、加強群眾文化宣傳，提升文化軟實力

群眾文化是文化軟實力不可分割的一部分，而文化軟實力又是群眾文化的重要表現(xiàn)形式，兩者之間相互依存、共同發(fā)展。通過創(chuàng)新群眾文化宣傳方式，可更好的弘揚各地區(qū)民俗文化，使更多人民群眾了解和熟悉民俗特點，為提高群眾文化宣傳效率提供良好的保障。此外，在開展群眾文化宣傳工作的過程中，應重點分析宣傳薄弱及不足之處，確保群眾文化宣傳工作得以全面性展開。宣傳群眾文化要依據(jù)文化知識、文化價值、文化競爭力等相關軟實力評價指標，分類別開展宣傳工作，并擬定相關宣傳設計方案。提升文化軟實力是一項系統(tǒng)性工作，需做好全面部署，確保群眾文化宣傳工作得以落實。

七、結束語

群眾文化宣傳工作的內容及渠道好壞，應由群眾來檢驗，這是文化宣傳工作的指導思想，也是賦予文化宣傳更多價值的組成部分。擴充文化宣傳的傳播渠道，易于提升文化宣傳工作的社會影響力，這是開展此項工作的整體目標。其次，結合數(shù)字時代的宣傳特征，改變長期以來的宣傳方式，堅持以民俗、禮儀等文化內容的打造為導向，服務于人民群眾實際生活的宗旨，在文化建設的不同階段，滿足人民群眾對流行文化、社會文化、民俗文化的精神建設需求，并以文藝匯演等方式，賦予人民群眾文化生活更多的方向。

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