文_黃曉華

黃曉華

金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

黨的十八大以來，我們黨不斷推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新，創(chuàng)立習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義中國化時(shí)代化新的飛躍。高度重視理論傳播和理論武裝是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨(dú)特政治優(yōu)勢(shì)，也是黨推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的一條成功經(jīng)驗(yàn)。作為理論傳播和政策宣傳的重要載體，黨報(bào)黨媒在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論大眾化方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下深刻變革中的傳媒生態(tài)，為黨的創(chuàng)新理論傳播提供了新場(chǎng)域、新坐標(biāo)，也提出了新的挑戰(zhàn)。黨報(bào)黨媒必須與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，遵循理論傳播的特定規(guī)律，以創(chuàng)新思維傳播創(chuàng)新理論，努力探索融媒體時(shí)代理論傳播大眾化、化大眾的新路。

一、傳播科學(xué)理論是主流媒體首要職責(zé)

馬克思有句名言：“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量?！睂?shí)現(xiàn)從理論到實(shí)踐、從精神到物質(zhì)的飛躍，“掌握”是必經(jīng)之路和重要環(huán)節(jié)。黨報(bào)黨媒作為宣傳黨的方針政策和最新理論成果的重要載體，首要職責(zé)就是搭建好理論與群眾之間的“橋”和“船”，把徹底的理論講徹底，達(dá)到說服群眾、掌握群眾的目的。

一直以來，黨報(bào)黨媒都對(duì)理論傳播工作高度重視，紙媒時(shí)代一般都設(shè)有專門的理論版、理論周刊。筆者供職的金華日?qǐng)?bào)在上世紀(jì)80年代后期就響亮地提出“讓黨報(bào)飛入尋常百姓家”，實(shí)質(zhì)上就是讓黨的方針政策和理論主張家喻戶曉。

與此同時(shí)，當(dāng)前理論傳播也面臨不容小覷的挑戰(zhàn)。一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革、利益格局深刻調(diào)整，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域局部多元多變的趨勢(shì)日益明顯，各類思潮的交鋒更加激烈。另一方面，傳媒生態(tài)已不可同日而語，媒體融合發(fā)展背景下，傳播介質(zhì)和平臺(tái)渠道趨于多樣化，交互式傳播使新媒體從根本上改變了傳受關(guān)系，單向傳播變成了多向傳播。相對(duì)來說比較抽象甚至空洞、枯燥的理論作品，是否還能抵達(dá)受眾、說服受眾，又該如何進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)、迭代升級(jí)？這些都是理論傳播大眾化不得不面對(duì)的考驗(yàn)。

習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。宣傳思想陣地，正確的思想不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的思想就會(huì)去占領(lǐng)；馬克思主義、無產(chǎn)階級(jí)的思想不去占領(lǐng)，各種非馬克思主義、非無產(chǎn)階級(jí)的思想甚至反馬克思主義的思想就會(huì)去占領(lǐng)。我們必須辯證看待傳媒生態(tài)變化的影響，清醒審視理論傳播傳統(tǒng)做法的優(yōu)點(diǎn)和弊病，融合借鑒各種傳播介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建立體化傳播矩陣，提升理論宣傳作品質(zhì)量，讓黨的創(chuàng)新理論“見者遠(yuǎn)”“聞?wù)哒谩?，更好地以理論傳播大眾化鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

二、理論傳播大眾化應(yīng)遵循的主要原則

傳媒生態(tài)在變，平臺(tái)渠道在變，受眾心理在變，理論傳播大眾化呈現(xiàn)出守正創(chuàng)新、百花齊放的新局面。但作為特定的宣傳領(lǐng)域，理論傳播有其自身規(guī)律，在推動(dòng)創(chuàng)新理論大眾化過程中應(yīng)遵循以下原則。

一是黨性原則。這是黨報(bào)在辦報(bào)過程中必須恪守的根本原則，在開展理論傳播過程中，更應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)、須臾不離。因?yàn)槔碚搨鞑ブ苯臃?wù)于黨的方針政策和理論主張的宣傳，必須始終堅(jiān)持正確的政治方向、政治立場(chǎng)、政治定位，不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，始終同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。當(dāng)前理論傳播的重點(diǎn)是馬克思主義中國化時(shí)代化理論成果，主線和根本任務(wù)是傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。不管是編輯外部來稿，還是策劃理論專題、撰寫理論評(píng)論文章，都要貫穿黨性原則，對(duì)標(biāo)黨的創(chuàng)新理論成果，從講政治的高度審視每篇稿件、每句表述，對(duì)存在的錯(cuò)誤觀點(diǎn)、錯(cuò)誤言論要發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，敢于糾正、敢于批駁。

二是準(zhǔn)確原則。準(zhǔn)確是新聞?wù)鎸?shí)性原則在理論傳播過程中的體現(xiàn)，也與黨性原則緊密相關(guān)。這對(duì)理論作者、理論編輯、把關(guān)者提出了很高的要求。理論作品不像其他新聞文體有較大的發(fā)揮空間，而是力求每個(gè)字詞、每句表述、每個(gè)觀點(diǎn)都有出處。相關(guān)采編人員必須經(jīng)過刻苦鉆研、長(zhǎng)期積累，才能練就過硬的政治、理論、業(yè)務(wù)素養(yǎng)。來稿表述與中央有關(guān)文件不一致、相關(guān)提法有變動(dòng)仍在沿用原提法、并列概念順序與規(guī)范不一致等情況較為常見。這些都須堅(jiān)決更正。有的作者為了追求表述更加生動(dòng)，在保持文義大體不變的情況下自創(chuàng)新的說法，也需十分謹(jǐn)慎。當(dāng)然，理論傳播并非只能照本宣科，但要作出嚴(yán)謹(jǐn)而又通俗的精準(zhǔn)闡釋，對(duì)作者、編輯、把關(guān)人的要求又高出一籌。

三是分眾原則。當(dāng)下我們處在一個(gè)多元、選擇、獨(dú)立、自主的時(shí)代，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、自主性、選擇性明顯增強(qiáng)。理論傳播對(duì)象在年齡層次、身份職業(yè)、文化程度等方面是存在客觀差異的，并且不同群體之間的差異還不小。我們很難奢望一種形式、一件作品人人接受、人人歡迎。在理論傳播過程中，要始終把廣大人民群眾作為價(jià)值主體，尊重差異，包容多樣，將大眾化與分眾化有機(jī)結(jié)合起來，根據(jù)不同對(duì)象特征分類施策，有教育灌輸也有文化浸潤，有權(quán)威闡釋也有雙向互動(dòng)，激發(fā)起受眾學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論成果的自覺自省，從而達(dá)到更好的傳播效果。

四是實(shí)踐原則。理論來自實(shí)踐，又反作用于實(shí)踐。學(xué)懂弄通做實(shí)黨的創(chuàng)新理論，不僅要講深講透其精髓要義、實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，還要搞明白這一理論是怎么來的，驗(yàn)證它能不能指導(dǎo)實(shí)踐。黨的創(chuàng)新理論是從豐富曲折的實(shí)踐中提煉而來的，是嚴(yán)密而復(fù)雜的理論體系。人們常說，理論是灰色的，而生活之樹長(zhǎng)青。要讓群眾更加深刻地理解掌握，必須推動(dòng)抽象理論向具體的現(xiàn)實(shí)生活回歸，轉(zhuǎn)化為廣大人民群眾最容易最樂意接受的內(nèi)容，消除群眾對(duì)抽象理論的距離感，從而提升其闡釋力和說服力。一方面“度之往事”，做好理論溯源文章，追溯黨的科學(xué)理論是怎樣從實(shí)踐中得來的；另一方面“驗(yàn)之來事”，聚焦改革發(fā)展中突出的理論和實(shí)踐問題，檢驗(yàn)我們宣傳的理論如何解決問題、是否管用有效。

三、推進(jìn)理論傳播大眾化的現(xiàn)實(shí)路徑

在媒體深度融合背景下推進(jìn)理論傳播大眾化，是全國黨媒的“同題作文”。各地在理論資源、傳播理念、傳統(tǒng)做法等方面均存在差異性，體現(xiàn)在實(shí)戰(zhàn)打法上也就各具特色、各有千秋。筆者所在的金華市在踐行新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想方面積累了豐富的實(shí)踐案例和理論資源，金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)近年來圍繞理論傳播進(jìn)行了一系列探索創(chuàng)新。今年當(dāng)?shù)厥形岢龃蛟臁罢胬砦兜?信仰之源”政治高地，為更好推進(jìn)理論傳播大眾化創(chuàng)造了有利條件。

1.構(gòu)建立體矩陣，打造傳播品牌。實(shí)行分眾化傳播，構(gòu)建立體化矩陣，內(nèi)容觸達(dá)才能更廣泛、更精準(zhǔn)。金報(bào)集團(tuán)加大理論傳播力度，在當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門大力支持下，壯大傳播矩陣，深化理論研究闡釋宣傳，聯(lián)手打造理論工作品牌“婺江潮”。金華日?qǐng)?bào)《理論》版改版為《婺江潮·理論周刊》，每周刊出1版，重要節(jié)點(diǎn)根據(jù)內(nèi)容擴(kuò)版；長(zhǎng)期開設(shè)新論、新知專欄，前者重點(diǎn)刊發(fā)各級(jí)黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論的做法成效、基層黨員干部學(xué)習(xí)新思想新戰(zhàn)略的體會(huì)文章，后者重點(diǎn)刊發(fā)社科理論界重大研究成果、重磅理論文章。新媒體端新建“婺江潮”微信公眾號(hào)和視頻號(hào)，公眾號(hào)設(shè)有新論、青年思享匯等欄目，對(duì)紙媒內(nèi)容按照新媒體特點(diǎn)進(jìn)行再編輯再傳播，圍繞理論熱點(diǎn)組織刊播言論評(píng)論，視頻號(hào)則重點(diǎn)展現(xiàn)全市青年宣講團(tuán)宣講風(fēng)采、青年學(xué)習(xí)小組研習(xí)成果。這極大拓展了理論傳播陣地，為開展多形式理論宣傳提供了空間，而且各平臺(tái)渠道集聚于同一品牌下，有利于擴(kuò)大知名度和影響力。

2.壯大傳播主體，匯聚各方資源。平臺(tái)的擴(kuò)容，黨委宣傳部門的賦能，為金報(bào)理論傳播集聚資源創(chuàng)造了有利條件。在原先各級(jí)黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組、黨政干部、市委黨校專家等作者隊(duì)伍基礎(chǔ)上，中國社會(huì)科學(xué)院、浙江省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心、省委黨校等單位的專家加盟寫作，極大提升了理論闡釋解讀文章的層級(jí)和分量。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相關(guān)欄目的設(shè)立，以及圍繞理論學(xué)習(xí)開展的系列主題征文等活動(dòng)，為普通黨員干部學(xué)習(xí)成果登上理論宣傳平臺(tái)交流創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。更為明顯的變化是，青年群體在理論傳播中的主體地位明顯提升，為理論傳播增添了朝氣和活力。作為婺江潮聲系列宣講團(tuán)的主力，青年宣講員們的宣講動(dòng)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)呈現(xiàn)，他們制作的一批精品宣講視頻成為網(wǎng)友隨時(shí)可學(xué)的理論課堂，其中不乏摘得全省理論宣講大賽頭魁的好作品。

3.注重話語創(chuàng)新，力求可學(xué)可親。列寧說：“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化。”理論宣傳作品一直以嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的面孔示人，扎實(shí)厚重的重磅理論作品有其不可取代的價(jià)值，但大多數(shù)適應(yīng)輕量化閱讀的受眾，常常對(duì)這些作品敬而遠(yuǎn)之。金報(bào)集團(tuán)一方面在內(nèi)容上求突破，將黨的創(chuàng)新理論和金華踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的生動(dòng)實(shí)踐，特別是與落實(shí)習(xí)近平同志在浙江工作期間到金華調(diào)研的重要指示批示精神結(jié)合起來，賦予黨的創(chuàng)新理論血肉和溫度，為成功實(shí)踐案例找到深層邏輯和理論根源。如在黨的二十大召開前后，先后推出“新程——高水平建設(shè)內(nèi)陸開放樞紐中心城市的知與行”“非凡十年·黨代表眼里的‘金’彩蝶變”“八婺同心·共建共富”等主題報(bào)道。另一方面在呈現(xiàn)方式上展新顏。以黨的二十大精神宣傳為例，大會(huì)開幕后，通過圖文、視頻、海報(bào)、動(dòng)畫、H5等形式，及時(shí)梳理發(fā)布二十大報(bào)告金句、熱詞、新表述新概括新論斷、最有感觸的一句話等內(nèi)容，將報(bào)告條分縷析、劃出重點(diǎn)，掀開學(xué)習(xí)二十大精神的第一幕。

4.加強(qiáng)活動(dòng)策劃，營造互動(dòng)場(chǎng)景。和新聞宣傳一樣，理論傳播也已告別單向度的時(shí)代。這就需要通過主題策劃，營造互動(dòng)場(chǎng)景，讓受眾更加積極主動(dòng)地參與到傳播中來。首先是注重把握好時(shí)機(jī)。黨的創(chuàng)新理論成果具有一定的穩(wěn)定性，但是作為傳播同樣要講時(shí)效。不管是今年黨的二十大和省、市黨代會(huì)等重大會(huì)議，還是過去的新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重要節(jié)點(diǎn)，金報(bào)集團(tuán)都將其作為開展理論傳播的重要時(shí)機(jī)，通過組織征文比賽、“思政星課堂”等活動(dòng)，邀請(qǐng)傳播對(duì)象參與，形成學(xué)習(xí)宣傳熱潮。其次是傳播主體具象化。傳播者從白紙黑字背后走到基層，與受眾互動(dòng)交流，可以收到更好的傳播效果。金報(bào)集團(tuán)和金華廣電集團(tuán)分別組建了青梅宣講團(tuán)，發(fā)揮青年采編人員能寫會(huì)說的特長(zhǎng)，鼓勵(lì)大家邊采訪邊宣講，既傳播了黨的創(chuàng)新理論，又深化了對(duì)黨的創(chuàng)新理論的理解。該項(xiàng)目獲浙江省2021年度重大主題報(bào)道優(yōu)秀作品獎(jiǎng)（理論宣講）三等獎(jiǎng)。再次，激發(fā)參與積極性。主動(dòng)學(xué)是更有效、更輕松的學(xué)習(xí)，變“要我學(xué)”為“我要學(xué)”是最理想的學(xué)習(xí)效果。近段時(shí)間，金報(bào)集團(tuán)與金華市直機(jī)關(guān)工委合作，上線“天天三分鐘，二十大精神記心中”小程序，每天可參與3輪答題，每周根據(jù)排名對(duì)優(yōu)勝者給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，在黨員干部中掀起PK熱潮。答題滿分最短時(shí)間的紀(jì)錄一再刷新，記者還對(duì)紀(jì)錄創(chuàng)造者進(jìn)行報(bào)道，介紹他們學(xué)習(xí)理論的方法，收到了良好的互動(dòng)效果。

5.構(gòu)建評(píng)測(cè)機(jī)制，形成傳播閉環(huán)。理論傳播效果如何，紙媒時(shí)代往往是稿件一發(fā)了之，多少人看，學(xué)了幾分，很難評(píng)估。融媒時(shí)代，以受眾為中心，建立量和質(zhì)等維度的評(píng)測(cè)指標(biāo)體系成為可能。質(zhì)的指標(biāo)，可以從受眾反饋、專家評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行考量。量的指標(biāo)，可以通過網(wǎng)民的瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏?cái)?shù)等得到直觀反映。效果評(píng)測(cè)機(jī)制的建立，不僅可以形成倒逼傳播者以主動(dòng)態(tài)度、專業(yè)精神，更加重視理論傳播工作的實(shí)際成效，同時(shí)也可從反饋指標(biāo)、受眾情緒中分析摸索改進(jìn)傳播方式的良方。