文_王世琪

王世琪

浙江日報全媒體經(jīng)濟新聞部

“中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個小池塘?！薄敖?jīng)歷了無數(shù)次狂風驟雨，大海依舊在那兒！”2018年，首屆中國國際進口博覽會上，習近平主席的致辭鏗鏘有力、振聾發(fā)聵。

今年，我終于有機會參與進博會報道，對這兩句話有了更加直觀深刻的理解。當下，進博會已經(jīng)成為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產(chǎn)品。這也對新聞報道提出了更高要求：如何更深入、生動地解讀好浙江乃至中國高水平對外開放的實踐，如何用更具前瞻性、更有深度的觀點反映浙江乃至中國高水平對外開放的前景，如何用更平實的語言、更巧妙的方式生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

當下的報道環(huán)境，各類展會越來越多，已經(jīng)基本形成一套成熟的報道體系，但也暴露出一些問題。在第五屆進博會報道中，浙江日報從會前到會中進行了一些微創(chuàng)新，探索展會報道的新可能。

會前準備：策劃支撐策劃

很多人會將進博會報道與世界互聯(lián)網(wǎng)大會報道作類比，在筆者看來，兩者完全不同。

在世界互聯(lián)網(wǎng)大會中，以互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會為代表的展會部分并非主體，其主體在各種論壇，浙江作為東道主，要以論壇內(nèi)容為重點進行報道。而進博會的重點在展會，又因為在上海舉辦，對浙江日報而言，除了與浙江有關(guān)的分論壇以外，進博會上的其他論壇并不是關(guān)注重點。

這樣的區(qū)別會很自然地反映在新聞報道上。世界互聯(lián)網(wǎng)大會的論壇中，天生存在很多明確議題，強化并明確了新聞報道的主題，讓采訪寫作有的放矢。但在進博會中，面對規(guī)模龐大的展會，記者必須去發(fā)現(xiàn)、尋找議題，并不能像世界互聯(lián)網(wǎng)大會那般有明確的采寫目標。

也因此，往年進博會報道中，或多或少會出現(xiàn)素材很多但無從下筆，導致成稿耗時長；零散的案例中很難抽離出清晰的主題，導致文章難以深入；付出精力不少，但傳播效果不盡如人意等情況。

如何解決這些問題？浙江日報的做法是，用好系統(tǒng)性思維，以小策劃支撐大策劃。

第五屆進博會是黨的二十大后我國舉辦的首場重大國際展會，意義非凡。為了更好地體現(xiàn)浙江擔當，提升進博會報道影響力，在制定報道方案時，編委會明確了“以策劃的思路來做方案”的理念，將整個進博會報道分成幾個模塊，每一個模塊都是一個獨立成型的策劃。

做策劃，就要求報道方案更加具體、預設出更成體系的內(nèi)容，更強調(diào)“打提前量”。盡管規(guī)模龐大且動態(tài)性極強的展會充滿了不確定性，很難預測，但策劃的好處顯而易見。其一，策劃能夠盡早明確采訪寫作主題，讓采寫時間更加充裕，有利于提升報道質(zhì)量；其二，策劃能夠讓報道更加系統(tǒng)、更成氣候，有利于提升傳播中的影響力。

前四屆進博會報道的經(jīng)驗，為第五屆進博會“打提前量”奠定了基礎(chǔ)。在復盤了過去四屆進博會的報道后，浙江日報全媒體經(jīng)濟新聞部用《共“進”大餐》《共“進”五年》《共“進”好時光》三個子策劃支撐起整個報道方案。

《共“進”大餐》側(cè)重新媒體信息的快速傳播，以長圖、文字等形式將進博會上的一手信息第一時間傳遞出來。

《共“進”五年》主打深讀分析報道，提前確定了浙江數(shù)字經(jīng)濟特色、浙江交易團購物車變化、浙江十年開放成就、浙江如何抓住開放新機遇、進博會上各參展主體的身份變化以及五年來中國經(jīng)濟大海發(fā)展等六個主題，進行觀察并完成報道。

《共“進”好時光》以視頻的形式，呈現(xiàn)記者在進博會上的所見所聞。

截至2022年11月11日，浙江日報全媒體經(jīng)濟新聞部共完成進博會各類報道48篇，其中堅持移動優(yōu)先原則，在浙江新聞客戶端發(fā)稿27篇，包括《共“進”好時光》系列視頻5條，同時在《浙江日報》發(fā)稿18篇，“涌金樓”微信公眾號發(fā)稿3篇，取得良好傳播效果，總熱度值超千萬。

文字報道：打破兩端壁壘

三個策劃中，《共“進”五年》是文字報道的重點，也是最為重磅的策劃內(nèi)容。

在往屆進博會報道中，觀察類文字報道往往以兩條路徑在新媒體端和紙媒端呈現(xiàn)：

第一條，采寫一篇文風相對輕松活潑、易于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新媒體稿，第一時間發(fā)新媒體，然后在新媒體稿件的基礎(chǔ)上進行加工修改，形成一個紙媒稿件，次日見報。

第二條，按紙媒端要求采寫一篇稿件，次日見報后，將稿件平移至新媒體端。

在媒體融合的大環(huán)境下，這兩種路徑犯了同一種錯誤——將新媒體端與紙媒端割裂開來了。

什么是新媒體稿件？什么是紙媒稿件？兩者的界限早已模糊，在保證站位與內(nèi)容準確的前提下，稿件是否被受眾接受，才是評判稿件的根本標準。

比如《解放日報》，早已將新媒體端與紙媒端打通，兩端在同一稿庫取稿，既提升了工作效率，又能倒逼媒體深度融合。

本屆進博會的《共“進”五年》欄目，就采用了這樣的供稿方式。系列的前三篇稿件《進博會上的浙江至愛》《進博會上，浙江買“瘋”了》《浙江為何善泳？》，都于當日優(yōu)先在浙江新聞客戶端和“涌金樓”微信公眾號發(fā)布，并取得良好的傳播效果。三篇稿件于次日將標題調(diào)整為《5年堅持，浙江為何鐘情于它》《購物車里有什么講究》《浙江為何善泳》刊發(fā)于《浙江日報》重要版面，均獲評總編輯好作品。

由此可見，在展會報道中，模糊甚至打破兩端壁壘是可行的。但這一目標對文章的采寫提出了更高要求。在第五屆進博會的報道實踐中筆者有以下三點感悟。

第一，文風要平實。說人話、“接地氣”的表達更利于受眾。

在稿件采寫中，采編團隊對標“浙江宣傳”微信公眾號，做到三點：起好標題，適應新媒體時代的媒介特征、傳播規(guī)律，制作傳播效果好的標題，《進博會上的浙江至愛》《進博會上，浙江買“瘋”了》《浙江為何善泳？》都屬于新媒體傳播的典型標題；寫好句子，文章要讓人讀起來像講話一樣，朗朗上口，為了讓內(nèi)容表達更加清晰，行文中使用“其一”“其二”等簡明扼要的表達方式；講好故事，讓文章更加生動形象，《進博會上看“三變”》一文，就用三個生動的參展主體故事，反映出商業(yè)之變、世界之變、時代之變。

第二，觀點要鮮明。自媒體時代，是一個信息爆炸、信息超載、信息泛濫的時代，不缺信息，缺的是理性的觀點，缺的是體現(xiàn)價值。

采編團隊在行文中開門見山亮出觀點，比如《進博會上的浙江至愛》中，三部分分別以“今年浙江舉辦的數(shù)字經(jīng)濟活動，有兩個‘升格’”“數(shù)字經(jīng)濟在高水平對外開放中扮演的角色愈發(fā)重要。趨大勢，是浙江‘矢志不渝’的根源”“在數(shù)字經(jīng)濟時代，浙江正成為推動中國高水平開放的重要影響因子”提煉出整段核心觀點。

第三，內(nèi)容要充實。科普性是提升稿件傳播力的有效途徑，通過刺激受眾知識盲點，能有效提升傳播效率。

采編團隊“跳出進博看進博”，通過加強歷史縱深、延伸閱讀等方式，提升稿件厚度，讓受眾讀了能夠“長知識”。

比如《浙江為何善泳？》一文，就普及了包括浙江自貿(mào)試驗區(qū)為何如此重要、“義新歐”中歐班列的前世今生、吉利與沃爾沃的“蛇吞象”等知識，提升了稿件可讀性。

據(jù)統(tǒng)計，六篇稿件在浙江新聞客戶端發(fā)布后，熱度值均快速超過30萬。

視頻報道：延續(xù)性故事性

本屆進博會報道的另一個創(chuàng)新點在視頻報道。采編團隊推出6期《共“進”好時光》系列視頻，首發(fā)于浙江新聞客戶端，均于發(fā)布當日突破30萬熱度值。

進博會是一場很適合視頻報道的展會，各類展品能有效調(diào)動受眾好奇心和閱讀積極性。與往屆視頻報道類似，本屆進博會視頻報道也突出“短、小、精”，致力于選擇用戶感興趣的展區(qū)、產(chǎn)品、內(nèi)容拍攝，聚焦進博會上的新、奇、特，以及各種“之最”。

但在形式上，本屆進博會的視頻報道又突出了兩大創(chuàng)新點。

第一，視頻報道體現(xiàn)延續(xù)性。今年，浙江新媒體欄目矩陣中增加了一個新欄目“浙里有寶”，該欄目圍繞當下時事，挖掘浙江有趣的事物，聚焦“寶”本身優(yōu)勢，以原創(chuàng)Vlog形式呈現(xiàn)，運行近一年，已經(jīng)積累了一批粉絲。

作為“浙里有寶”的“進博特輯”，《共“進”好時光》延續(xù)了“浙里有寶”的拍攝風格，有效借助欄目現(xiàn)有的影響力，提升傳播效果。

同時，《共“進”好時光》聚焦探營、開箱、新奇特、家居、浙江元素、食品等主題，進行了有序的內(nèi)容編排，既有滿足受眾好奇心的內(nèi)容，也有與受眾日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，這也讓“浙里有寶”欄目的影響力得到進一步提升。

第二，視頻報道注重故事性?！豆病斑M”好時光》最大的亮點在于“巧立人設”。在第二期至第六期視頻中，都會出現(xiàn)一個“只聞其聲不見其人”的神秘角色“金哥”。作為串聯(lián)視頻的重要角色，盡管“金哥”只是在片頭和片尾提出購買需求，卻成功塑造出一個“多金同事”的形象，給受眾留下深刻印象。在浙江新聞客戶端和微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的評論區(qū)，受眾都很好奇“金哥是誰”，期待著“金哥明天還有什么新需求”。

“金哥”的串場，也讓每期視頻之間不再有斷層，讓6期視頻形成了一個“幫多金同事采購”的系列故事，更具可看性、故事性。

綜上兩點，視頻報道盡管不是第五屆進博會報道的重頭戲，但為整個報道增添了趣味性，為傳播效果增色不少。