張夢依

對當(dāng)代年輕人來說，手機殼不再是單純的保護套，而是一種新型社交貨幣，可以用來表達(dá)情緒、個性和態(tài)度。價格便宜、時尚潮流、消費門檻低的手機殼，很容易讓人買上癮。

最近一段時間，陳欣幾乎每周都要換一次手機殼，“買手機殼和買奶茶一樣，幾十塊錢，價格不貴，用煩了就扔，花錢的時候不心疼，很容易上癮?！彼砩匣氐郊?，在淘寶和小紅書上刷好看的手機殼，成了自己釋放負(fù)能量的主要方式?！拔蚁矚g卡通和亮閃閃的手機殼，特別滿足少女心。很多店鋪買三個手機殼就打七五折，我就會一次性下單三個?！?/p>

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75%的智能手機用戶會用保護殼，25%的用戶會購買2個以上手機殼，來配合不同的手機造型和服裝搭配。手機殼的審美意義正在超過實用意義，越來越多的人會根據(jù)季節(jié)、心情和衣服的顏色更換手機殼，而不是缺殼才會買。

小琴說：“每個季節(jié)我都會換不同的手機殼。比如，過年買紅色的，春天買帶花的，夏天買顏色亮麗的，冬天買有質(zhì)感的，心情好就用可愛風(fēng)，偶爾審美疲勞就換成純色液態(tài)硅膠手機殼。手機不能經(jīng)常換，但換手機殼可以換個心情和新鮮感?！?/p>

手機殼已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒和生活態(tài)度的方式，具有很強的社交屬性。相比材質(zhì)和質(zhì)量，一些消費者更在意的是手機殼內(nèi)容本身。很多手機殼上的標(biāo)語會涉及當(dāng)下時事熱點，大家喜歡將表達(dá)自己觀點、情緒的文字和圖案印在手機殼上。熱門劇集《隱秘的角落》火了的時候，印著“一起爬山嗎”的手機殼就賣得很好；而《開端》熱播的時候，手機殼上又流行印上“走出循環(huán)”。

在電商平臺上，手機殼的款式、風(fēng)格多種多樣，與潮流時尚文化的結(jié)合也十分緊密。有的手機殼會印上玲娜貝兒、奧特曼等IP形象；有的在材料上下功夫，制作出奶油膠、立體油畫、金屬、鐳射、毛絨、皮革材質(zhì)的手機殼；有的走情感路線，印上“我要自律”等標(biāo)語，與年輕人產(chǎn)生共鳴；還有的主打搞怪風(fēng)，將手機殼做成插座、菜刀、螺螄粉的造型，趣味感十足。

社交媒體和明星效應(yīng)也在助推著手機殼消費熱潮。這幾年明星對鏡照越來越流行，時尚達(dá)人們將手機殼納入自己的穿搭中，營造氛圍感，獲得了不少網(wǎng)友追捧。

在社交媒體上扒明星同款手機殼，成了不少網(wǎng)友的愛好。從楊超越、趙露思、白鹿到韓國偶像組合BLACKPINK，都是年輕女孩們追逐模仿的對象。畢竟買愛豆同款穿搭不一定有財力，但買一個同款手機殼的經(jīng)濟壓力則小得多。

手機殼領(lǐng)域正涌現(xiàn)出越來越多原創(chuàng)設(shè)計品牌，強調(diào)設(shè)計感和IP聯(lián)名，隨著年輕人對個性化、潮流文化需求的追求，這類手機殼的熱度和品牌影響力與日俱增。當(dāng)手機殼這個傳統(tǒng)3C配件和年輕人、新消費掛上鉤時，也就有了消費升級的可能，未來仍然有著巨大的想象空間。

溫好//摘自豹變微信公眾號，本刊有刪節(jié)/