周妍

（常州市高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇常州 213161）

引言

現(xiàn)代旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，正在逐漸擺脫單一化“以游客游覽為主”的結(jié)構(gòu)，伴隨著旅游市場(chǎng)中消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，“旅游文化消費(fèi)”是當(dāng)前旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分[1]。其中，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

以皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品為主的文創(chuàng)產(chǎn)品，是當(dāng)前文創(chuàng)市場(chǎng)中最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品種類，憑借著諸多性能優(yōu)勢(shì)，一直深受廣大消費(fèi)者們的喜愛(ài)。因此，探究皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化創(chuàng)意特色成因，不僅可以總結(jié)出皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還可為提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，提供更多的借鑒思路。

1 旅游紀(jì)念產(chǎn)品研究背景

1.1 產(chǎn)業(yè)相關(guān)背景

旅游紀(jì)念產(chǎn)品是伴隨著旅游業(yè)發(fā)展而興起的附加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，隨著旅游市場(chǎng)格局的進(jìn)一步調(diào)整，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步融入了旅游市場(chǎng)之中，各類琳瑯滿目的旅游文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品，使旅游消費(fèi)的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出多樣化、細(xì)分化的特點(diǎn)，進(jìn)一步提高了旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。而旅游文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，承載著傳播地域文化、宣傳旅游資源、推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的重任。根據(jù)文化和旅游部2021 年數(shù)據(jù)顯示，2021 年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46 億，同比增長(zhǎng)12.8%。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）2.92 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.0%，旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大[2，3]。

圖1 2011-2021 年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展情況Fig.1 Domestic tourism development from 2011 to 2021

1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，絕大部分旅游景區(qū)都推出了各種各樣的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。值得注意的是，旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展雖然刺激了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，使旅游紀(jì)念產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象，但是與之不匹配的生產(chǎn)關(guān)系仍舊是當(dāng)前旅游紀(jì)念產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。

諸如文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊、文化內(nèi)涵不足、設(shè)計(jì)手法單一化等問(wèn)題，已經(jīng)成為制約旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸，特別是產(chǎn)品中有關(guān)于“文化創(chuàng)意特色”的發(fā)展普遍受掣肘[4]，創(chuàng)意及文化表達(dá)出現(xiàn)了不適應(yīng)于文創(chuàng)市場(chǎng)的狀況，也會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展被極大地制約。

因此，在旅游紀(jì)念產(chǎn)品中如何能通過(guò)產(chǎn)品凸顯創(chuàng)意文化特色、彰顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵，是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵要點(diǎn)。

1.3 皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品

皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中獨(dú)具特色，憑借著獨(dú)特的文化創(chuàng)意理念、新穎的創(chuàng)新造型、強(qiáng)大的實(shí)用功能、富有裝飾趣味的設(shè)計(jì)，成為旅游紀(jì)念產(chǎn)品中促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的佼佼者，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中更是引起了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，展現(xiàn)了其深厚的文化底蘊(yùn)與文化特色。

縱觀皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品，其產(chǎn)品內(nèi)容類型十分豐富，主要分為了生活功能性皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品與審美裝飾性皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品，具體分類如表1 所示。

表1 皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品分類Tab.1 Classification of leather tourism commemorative products

2 皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 環(huán)保性優(yōu)勢(shì)

皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品通常選用天然皮革進(jìn)行生產(chǎn)制造，如牛皮、豬皮、驢皮等，天然皮革是一種可循環(huán)使用、易于降解、耐用性強(qiáng)、具有“慢時(shí)尚”特點(diǎn)的天然材料[5，6]。在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，可大量減少碳排放和有害物質(zhì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。同時(shí)，天然皮革不易破損、腐爛、無(wú)毒、無(wú)味，對(duì)消費(fèi)者身體不會(huì)產(chǎn)生傷害，環(huán)保性優(yōu)勢(shì)明顯。

2.2 功能性優(yōu)勢(shì)

皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品相比較其他類型的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，其功能性優(yōu)勢(shì)良好。皮革成型后由于其材料屬性的延展性[7]，不僅可以獨(dú)立成型制作成各類箱包、鞋服或工藝紀(jì)念品等內(nèi)容，用于生活功能上的應(yīng)用，還可以通過(guò)包裹、覆蓋或依附裝飾于其他材料之中，例如與塑料、金屬、木材、石材、陶瓷等硬性材料互相結(jié)合，生產(chǎn)出具有一定實(shí)用功能的產(chǎn)品，例如文創(chuàng)手機(jī)殼、特色餐盤(pán)墊、文創(chuàng)筆筒等。

2.3 材料性優(yōu)勢(shì)

通常情況下，旅游創(chuàng)意產(chǎn)品往往以塑料、布料及造紙材料為主，皮革材料相較于其他材料而言，其物理性能良好，與布料相比，皮革材料防水性能強(qiáng)；與塑料相比，皮革材料耐磨性更高；與造紙材料相比，皮革材料柔韌性較強(qiáng)且表面光滑，方便進(jìn)行各種造型設(shè)計(jì)的雕刻與壓花[8]，便于生產(chǎn)出極具有質(zhì)感、富有特色性和藝術(shù)性的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，其材料性優(yōu)勢(shì)明顯更高。

2.4 美觀性優(yōu)勢(shì)

美觀性優(yōu)勢(shì)是皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中成為佼佼者的重要成因。皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品的種類十分豐富，在造型設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用了折疊、裁切、卷曲等多種造型設(shè)計(jì)手法；在外觀裝飾中，充分運(yùn)用了鑲嵌、壓花、雕刻、敲壓、浸染等工藝[9]，使其產(chǎn)品極具有裝飾感，美觀性極強(qiáng)，且表面紋路自然，平整細(xì)膩，手感及觸感效果良好，極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛(ài)之情。

3 皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化創(chuàng)意特色分析

3.1 地域性文化創(chuàng)意特色

旅游紀(jì)念產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，必須要立足于當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源、文化優(yōu)勢(shì)、地域民俗進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，而地域性文化創(chuàng)意特色正是開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念產(chǎn)品中的關(guān)鍵要素，對(duì)旅游紀(jì)念產(chǎn)品的成功至關(guān)重要。

以我國(guó)西北地區(qū)內(nèi)蒙古為例，當(dāng)?shù)氐钠じ锫糜渭o(jì)念產(chǎn)品特色性十分鮮明。首先，在皮革材料上結(jié)合了當(dāng)?shù)氐男竽廉a(chǎn)業(yè)特色，因地適宜、就地取材，體現(xiàn)出了“材料天然”的理念[10]；其次，內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)氐钠じ锫糜渭o(jì)念產(chǎn)品在外觀造型上通常以傳統(tǒng)蒙古族圖案進(jìn)行裝飾，例如盤(pán)腸紋、云頭紋等，展現(xiàn)出了地域性獨(dú)特的歷史和游牧生活主題；最后，在旅游紀(jì)念產(chǎn)品類型中，結(jié)合了蒙古族地域文化特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，例如蒙古帽、蒙古袍、蒙古雕刻品等內(nèi)容，展現(xiàn)了極強(qiáng)的地域性文化創(chuàng)意特色。

3.2 民族風(fēng)文化創(chuàng)意特色

民族文化是旅游資源發(fā)展推廣中的重點(diǎn)之一，而民族文化亦是旅游紀(jì)念產(chǎn)品展現(xiàn)文化內(nèi)涵的重要?jiǎng)?chuàng)作靈感。在我國(guó)有眾多的少數(shù)民族，其歷史文化、生活文化、區(qū)域文化、非遺文化元素更是皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源。

以我國(guó)西南地區(qū)甘孜藏族自治州為例，是少數(shù)民族藏族棲居的圣地，當(dāng)?shù)氐钠じ锫糜渭o(jì)念產(chǎn)品往往極具有藏族文化特色。例如藏族皮袍、皮雕工藝品、皮雕畫(huà)、藏族皮包、真皮唐卡等，普遍制作精美，紋理細(xì)膩，圖案豐富，色彩裝飾感極強(qiáng)，通常設(shè)計(jì)之中采用人工完成，常被作為民族文創(chuàng)伴手禮被消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)，展現(xiàn)了以宗教文化題材為主的旅游紀(jì)念產(chǎn)品文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了藏族文化的豐富多彩，彰顯了極具有魅力的民族風(fēng)文化創(chuàng)意特色。

3.3 工藝性文化創(chuàng)意特色

皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化創(chuàng)意特色通常展現(xiàn)了其特有工藝文化，許多產(chǎn)品既是旅游紀(jì)念產(chǎn)品，同時(shí)還是工藝美術(shù)品，展現(xiàn)了旅游文化資源中悠久的工藝歷史和獨(dú)具特色的民間傳統(tǒng)。

以我國(guó)東南地區(qū)無(wú)錫為例，無(wú)錫的旅游資源十分豐富，當(dāng)?shù)氐钠じ锫糜渭o(jì)念產(chǎn)品融合了無(wú)錫非遺工藝文化“無(wú)錫刺繡技藝——精微繡”，將精致的刺繡繪制于皮革產(chǎn)品表面，如圖2 所示。以繡線融合并置、底料配飾嵌接為主，例如刺繡皮衣旅游紀(jì)念產(chǎn)品，借助皮衣內(nèi)部自身結(jié)構(gòu)的層疊性，采用在皮層與皮層中間直接鑲嵌繡片與縫線的方式進(jìn)行裝飾，既能體現(xiàn)具有傳統(tǒng)精微繡的細(xì)膩典雅，同時(shí)又能凸顯皮革本身的紋路特點(diǎn)，彰顯了雅致恬淡的工藝性文化創(chuàng)意特色。

圖2 精微繡皮衣產(chǎn)品Fig.2 Fine embroidery leather garment products

4 皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品提升文化內(nèi)涵的發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)產(chǎn)品功能融合地域文化元素

從產(chǎn)品類型上看，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品通常實(shí)用性不強(qiáng)，許多游客購(gòu)買(mǎi)后沒(méi)有“用武之地”。因此，旅游主管部門(mén)在開(kāi)發(fā)皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品過(guò)程中，要開(kāi)發(fā)出一批兼具實(shí)用性與裝飾性為一體的功能性皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品，并在功能之中融入當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兀源藰?gòu)建皮革旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

4.2 強(qiáng)調(diào)地域文化特色進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

旅游紀(jì)念產(chǎn)品是區(qū)域旅游文化特色的載體，也是當(dāng)?shù)匚幕募畜w現(xiàn)。為了更好地使皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品特色凸顯與提升文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要強(qiáng)調(diào)地域文化特色，尋找當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游文化亮點(diǎn)，融合區(qū)域民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族文化等，并將這些文化元素融入產(chǎn)品創(chuàng)作，從外形、寓意、圖案、造型、結(jié)構(gòu)上將文化集中體現(xiàn)，開(kāi)發(fā)出極具有文化內(nèi)涵的皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品。

4.3 融合傳統(tǒng)工藝彰顯產(chǎn)品文化特色

在皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品中，不僅要融合地域性材料彰顯區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì)，還要加強(qiáng)融合傳統(tǒng)工藝來(lái)彰顯產(chǎn)品文化特色。傳統(tǒng)工藝是歷史和文化的載體，具有鮮明的民族風(fēng)格和獨(dú)特的地方特色技藝，例如真皮唐卡，如圖3所示，將青藏高原的古老傳統(tǒng)繪畫(huà)與雕塑藝術(shù)融入皮雕技藝，使唐卡煥發(fā)出別樣的生機(jī)，傳統(tǒng)工藝不僅提升了皮革旅游濟(jì)南產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也使產(chǎn)品更有收藏價(jià)值。

圖3 真皮唐卡旅游紀(jì)念產(chǎn)品Fig.3 Genuine leather Thangka tourism commemorative products

5 結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的不斷提升，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前旅游市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。旅游紀(jì)念產(chǎn)品作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，一直是旅游業(yè)提升消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。皮革旅游紀(jì)念產(chǎn)品作為極具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，要始終將凸顯文化內(nèi)涵作為設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)，并結(jié)合傳統(tǒng)工藝文化、地域性文化、民族風(fēng)文化進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，從而為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展、旅游文化的推廣做出更大貢獻(xiàn)。