陶 涓

（長(zhǎng)春建筑學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130000）

現(xiàn)今，幾乎所有企業(yè)都想利用新媒體的力量，實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的企業(yè)品牌營(yíng)銷，提高公司的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是給受眾的第一印象，更是對(duì)外宣傳的重要標(biāo)志，是向外界傳播最直觀的一個(gè)形象代表。品牌不僅是標(biāo)志，更是文化內(nèi)涵的象征和成功的希望。品牌的價(jià)值和影響力備受關(guān)注，因此，品牌傳播也成為企業(yè)管理的重要因素。新媒體時(shí)代，品牌營(yíng)銷可以促進(jìn)目標(biāo)客戶更有針對(duì)性的準(zhǔn)確定位，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離，降低廣告成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件等新媒體技術(shù)的發(fā)展，客戶的需求和習(xí)慣也在不斷變化，營(yíng)銷策略也需要與之相適應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和各行各業(yè)日新月異的變化，品牌傳播逐漸進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，許多品牌傾向于借用各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)有效的利用，進(jìn)行營(yíng)銷傳播，使其優(yōu)勢(shì)和個(gè)性在營(yíng)銷傳播中更加明顯。在新的時(shí)代背景下，單純依靠傳統(tǒng)廣告、電視廣播等形式的企業(yè)廣告顯然不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，微信、微博、抖音、知乎等新媒體的企業(yè)營(yíng)銷方式發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，在此基礎(chǔ)上延伸出的各種各樣的營(yíng)銷模式對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。因此制定一個(gè)合理的、合適的品牌營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要。

一、新媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)

為客戶做好充分準(zhǔn)備。通過(guò)了解社交平臺(tái)上用戶的數(shù)據(jù)信息，企業(yè)可以挖掘用戶的真正需求，引導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣。

與用戶之間的距離拉近。與傳統(tǒng)新聞相比，新媒體環(huán)境下的數(shù)字營(yíng)銷傳播讓用戶借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取有效溝通。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備的普及和進(jìn)步，為信息的實(shí)時(shí)傳播提供了理想的環(huán)境，能不斷拉近企業(yè)與用戶之間的距離。

降低了企業(yè)的營(yíng)銷成本。互聯(lián)網(wǎng)新媒體品牌營(yíng)銷傳播成本幾乎為零。企業(yè)可以利用新媒體更好地宣傳，尤其是在公關(guān)危機(jī)面前，通過(guò)實(shí)時(shí)感知公眾，可以減少業(yè)務(wù)損失。此外，企業(yè)可以根據(jù)用戶在社交平臺(tái)上的反饋和產(chǎn)品評(píng)論，及時(shí)處理產(chǎn)品，有效降低產(chǎn)品銷售的風(fēng)險(xiǎn)。

新媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷傳播可以顯著降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。在產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知的快速循環(huán)中，同類產(chǎn)品之間的價(jià)格差異在不斷縮小，企業(yè)只能將重心轉(zhuǎn)移到品質(zhì)、知名度、品牌推廣等，花更少的錢做大的品牌營(yíng)銷，現(xiàn)在是每個(gè)企業(yè)都面臨的問(wèn)題。

新媒體環(huán)境下的所有營(yíng)銷活動(dòng)中，大眾都可以利用傳播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以不同的方式進(jìn)行交流，真正改變了傳播的效果。因此，新媒體的營(yíng)銷完成了可以隨時(shí)隨地的信息傳播，極大地提高了廣告宣傳的效果。新媒體背景下媒體的傳播在公司宣傳活動(dòng)中充分發(fā)揮著功效，品牌傳播的策略各具特色且多種多樣，基于品牌的定位及品牌現(xiàn)在所處的階段進(jìn)行相對(duì)周密策劃的傳播，才能凸顯出品牌營(yíng)銷的特色，并為品牌賦予了更高的價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題

由于很多企業(yè)資源較少，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，導(dǎo)致缺乏營(yíng)銷支持，因此會(huì)忽視營(yíng)銷、營(yíng)銷傳播和品牌建設(shè)的重要性。很多企業(yè)往往會(huì)通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”的營(yíng)銷策略來(lái)提高自己的市場(chǎng)份額，他們認(rèn)為企業(yè)的品牌營(yíng)銷需要等到企業(yè)有一定的實(shí)力后再去進(jìn)行，而忽視了企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

面對(duì)突如其來(lái)的營(yíng)銷環(huán)境，很多創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)是保守的，營(yíng)銷的想法是倒退的，不想嘗試新事物。大多數(shù)時(shí)候，仍然使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，零售業(yè)沒(méi)有新策略，不能使用小而不同的營(yíng)銷方法，新媒體發(fā)展趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。企業(yè)也難以有效利用優(yōu)質(zhì)廣告。

企業(yè)的決策者往往忽視了企業(yè)的定位，并有跟風(fēng)的思想，完全不去考慮營(yíng)銷的方法是否真的適合自己，自己的品牌是否真的適合在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行后續(xù)的發(fā)展，哪里有流量、哪里的流量更火爆就去哪里營(yíng)銷，大家怎么營(yíng)銷我就怎么營(yíng)銷等等。這種快速、非理性、短期的營(yíng)銷方式對(duì)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)成功構(gòu)成了難以想象的障礙。

企業(yè)品牌營(yíng)銷是一項(xiàng)常見(jiàn)的手段，是需要多種媒體來(lái)進(jìn)行傳播的。事實(shí)上，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)講，打造品牌和進(jìn)行營(yíng)銷仍然是困難的。雖然微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)可以便利地用于品牌間的營(yíng)銷，但是依舊有很多企業(yè)找不到相應(yīng)適合的運(yùn)營(yíng)方式。以熟悉的家居品牌為例，公司的營(yíng)銷部門主要是技術(shù)嫻熟的營(yíng)銷和管理人員，經(jīng)理是內(nèi)部業(yè)務(wù)的主要人員，技術(shù)和營(yíng)銷人員負(fù)責(zé)利用產(chǎn)品宣傳和技術(shù)交流及與客戶溝通，廣告和信息的發(fā)布多是通過(guò)企業(yè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)完成的。如果互聯(lián)網(wǎng)傳播有市場(chǎng)需求，那么通過(guò)部門整合、新傳播與市場(chǎng)的融合來(lái)做優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷是很重要的。但是，從商業(yè)成功的角度來(lái)看，這種協(xié)作仍然存在很多障礙，例如匿名、溝通減少以及兼職員工的業(yè)務(wù)能力，這些都為品牌營(yíng)銷造成了障礙?！皶簰臁笔降膹V告類型缺乏專業(yè)的支撐能力，難以實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目標(biāo)。

新媒體上的信息傳輸是導(dǎo)致各種問(wèn)題的原因。因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境中傳播的信息是實(shí)用的、非結(jié)構(gòu)化的，因此，在不斷提高質(zhì)量信息的同時(shí)，也無(wú)法轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。因此，傳播此類信息以吸引人群的注意力是非常困難的。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，遇到質(zhì)量問(wèn)題可以通過(guò)控制渠道來(lái)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，但新媒體信息傳播的主動(dòng)權(quán)并不在企業(yè)手中，而是在受眾人群手中，受眾人群可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等方式來(lái)擴(kuò)大信息的傳播范圍，不良的信息也容易引發(fā)品牌危機(jī)。

三、新媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷策略的完善

由于無(wú)限制傳播和高速傳播的性質(zhì)，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要改進(jìn)品牌營(yíng)銷策略，以解決企業(yè)營(yíng)銷類型可能出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題。新媒體時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷顯著縮短了用戶與開(kāi)發(fā)者或其他用戶之間的距離。用戶之間、開(kāi)發(fā)者與用戶之間的交流可以在短時(shí)間內(nèi)解決問(wèn)題，同時(shí)為用戶和開(kāi)發(fā)者提供更多的信息，才能使企業(yè)穩(wěn)健成長(zhǎng)。

（一）靈活調(diào)整傳播理念

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，企業(yè)必須及時(shí)尋找新的市場(chǎng)，這樣企業(yè)信息才能快速進(jìn)入，客戶才能信任商業(yè)活動(dòng)的保證和質(zhì)量，讓客戶認(rèn)為業(yè)務(wù)可靠高效，并使用支持、流量等方式創(chuàng)造第二層認(rèn)可。企業(yè)需要系統(tǒng)的分析研究，將不同媒體平臺(tái)的概念和營(yíng)銷策略應(yīng)用于不同受眾的需求，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，整合在線思維，不斷完善營(yíng)銷策略，在新的環(huán)境下獲得真正的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。而在營(yíng)銷的過(guò)程中，需要專注于產(chǎn)品的展示，更多的瀏覽量，更多的營(yíng)銷策略，了解品牌的特征，吸引客戶，通過(guò)口頭信息和互動(dòng)營(yíng)銷，創(chuàng)造靈活的營(yíng)銷方式，如信息傳播和碎片化，以實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

（二）選擇適合的營(yíng)銷平臺(tái)與方法

如今，新媒體營(yíng)銷平臺(tái)多種多樣，選擇正確的營(yíng)銷平臺(tái)和方法十分關(guān)鍵。企業(yè)需要根據(jù)受眾活躍度和自身品牌特點(diǎn)來(lái)選擇新媒體平臺(tái)，這樣才有助于企業(yè)去確定目標(biāo)受眾人群，在大數(shù)據(jù)下放置相關(guān)廣告。平臺(tái)一旦確定，就要根據(jù)公司當(dāng)前成長(zhǎng)階段，選擇符合企業(yè)發(fā)展不同階段的營(yíng)銷策略，制定合適的營(yíng)銷策略。此外，還需要拓展企業(yè)在新媒體下的營(yíng)銷策略，打造多渠道組合，起到一加一大于二的營(yíng)銷效果。比如使用微博、微信、今日頭條、抖音等，創(chuàng)建相關(guān)標(biāo)題并與官方促銷賬戶配對(duì)以增加營(yíng)銷量。

（三）重視企業(yè)品牌營(yíng)銷

隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將隨之增加。許多企業(yè)決策者認(rèn)為“價(jià)格戰(zhàn)”是低成本、快速的，沒(méi)必要冒大風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，這種想法是暫時(shí)的，營(yíng)銷模式要自始至終構(gòu)建，需要與現(xiàn)有市場(chǎng)的發(fā)展相結(jié)合，采用合適的營(yíng)銷策略，注重團(tuán)隊(duì)和人才的建設(shè)和管理。在新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)要想取得持續(xù)、長(zhǎng)久的成功，就必須更加重視媒體整合與營(yíng)銷的發(fā)展，提高企業(yè)員工對(duì)新媒體專業(yè)知識(shí)的認(rèn)知。同時(shí)，快速收集來(lái)自微博或公眾號(hào)的消息，對(duì)客戶消息進(jìn)行快速有效的響應(yīng)，可以幫助企業(yè)重塑企業(yè)形象，提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷，為企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的效益。

四、新媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)需要利用新的傳播平臺(tái)打造企業(yè)形象，將企業(yè)傳播主體與傳統(tǒng)媒體分離，線下?tīng)I(yíng)銷與線上營(yíng)銷相結(jié)合，共同推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷售和售后工作。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的工作經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，作者為互聯(lián)網(wǎng)品牌公司提供以下創(chuàng)新策略和營(yíng)銷策略，希望為企業(yè)員工和營(yíng)銷人員提供有價(jià)值的信息。

（一）整合多個(gè)新媒體渠道

打造智能、有組織的媒體是互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)建設(shè)的重要組成部分。許多企業(yè)只在微信公眾號(hào)上進(jìn)行了品牌傳播的建立。這種方法雖然是有可行的，但它并不能為公司創(chuàng)建一個(gè)新的媒體矩陣并進(jìn)行有效的使用，在新媒體的應(yīng)用中，企業(yè)需要整合微博、微信、抖音、快手、小紅書等多個(gè)渠道，以此來(lái)打造新的、有效的媒體平臺(tái)。一個(gè)公司的實(shí)力可以通過(guò)多種不同的渠道進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)這樣的經(jīng)驗(yàn)對(duì)企業(yè)在溝通、公共治理和文化建設(shè)方面也可以提供相應(yīng)的幫助。

需要注意的是，在建立新媒體營(yíng)銷策略時(shí)，重要的是進(jìn)行短視頻錄制方式的查閱與借鑒，這些短視頻是當(dāng)前媒體對(duì)話的基礎(chǔ)。相較于數(shù)字傳播，短視頻內(nèi)容豐富，視聽(tīng)效果極佳，更能滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，能夠充分表達(dá)企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品的內(nèi)容。

（二）打造專業(yè)化品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

對(duì)企業(yè)而言，品牌營(yíng)銷就是將文化品牌整合到營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中，作為“工具”，與營(yíng)銷策略相結(jié)合，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。因此，打造一個(gè)專業(yè)化的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就顯得格外的重要。尋找教授媒體傳播技巧的人才，學(xué)習(xí)并使用如何搭建媒體傳播平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)事件、新聞傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)形象傳播等。充分利用人才，在互聯(lián)網(wǎng)上為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)建營(yíng)銷策略，讓消費(fèi)者和公眾能夠充分了解企業(yè)與產(chǎn)品。越是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才越有可能制定出符合本企業(yè)的獨(dú)特營(yíng)銷策略并創(chuàng)新以供未來(lái)所使用。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了一種直接與消費(fèi)者溝通的方式，使他們能夠更好地了解消費(fèi)者的想法。企業(yè)發(fā)展品牌，還可以讓客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與品牌建設(shè)，引導(dǎo)客戶發(fā)表意見(jiàn)，有針對(duì)性地定制產(chǎn)品。以這種方式設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的，滿足了消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)了產(chǎn)品的營(yíng)銷。比如，在OPPO手機(jī)的早期，他們追求的是一種“普世美”，一種能夠被世界和大眾接受的美。這是廠商和商家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等方式洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的一種方式，這使OPPO 成為中國(guó)最大的手機(jī)品牌之一。

（四）加強(qiáng)社交媒體品牌營(yíng)銷

首先，社交媒體是新媒體中品牌營(yíng)銷策略的重要基礎(chǔ)。社交媒體的應(yīng)用很大程度上來(lái)自于用戶提供的信息，所以只有高效、充分地利用用戶鏈接鏈，才能有效地收獲社交媒體營(yíng)銷所帶來(lái)的好處。其次，營(yíng)銷策略應(yīng)始終強(qiáng)調(diào)傳遞的信息。社交媒體營(yíng)銷的成功在很大限度上取決于可以使用的關(guān)系鏈，與企業(yè)的目標(biāo)受眾之間建立有效的關(guān)系鏈，這通常需要很長(zhǎng)的時(shí)間。企業(yè)可以從現(xiàn)有的用戶關(guān)系鏈中入手，充分的利用它，從關(guān)系鏈中進(jìn)行信息的有效傳播，以此來(lái)快速地建立有效關(guān)系。最后，投放廣告的方式有很多種，或者說(shuō)有投放能力的廣告可以借助社交媒體平臺(tái)將內(nèi)容公之于眾，為鏈上的利益服務(wù)，信息傳播速度就會(huì)相應(yīng)的快起來(lái)。只有社交媒體具有傳播能力，才能進(jìn)行有效的利用，并且在傳播過(guò)程中，對(duì)鏈接鏈的信任度非常高。因而才會(huì)得到想要的營(yíng)銷效果。

五、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌營(yíng)銷的影響

新媒體背景下?tīng)I(yíng)銷方式的改變對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生直接的影響，企業(yè)營(yíng)銷的最初的目的就是去吸引受眾人群的消費(fèi)。新媒體廣告可以告訴觀眾他們喜歡的、被廣告宣傳的全新理念和使用策略。

（一）內(nèi)部衡量影響公司在新媒體方面的營(yíng)銷

適合本企業(yè)的營(yíng)銷策略可以引導(dǎo)客戶完成用戶體驗(yàn)的同時(shí)為潛在用戶提供有價(jià)值的產(chǎn)品信息，并且通過(guò)結(jié)合多種視聽(tīng)的效果，客戶可以更好地接受信息。更快地傳播信息對(duì)于發(fā)展?jié)撛谑袌?chǎng)和尋找潛在客戶是非常重要的。使用適合本企業(yè)的營(yíng)銷策略，并加以管理，才能將新媒體廣告的影響力提升到高的水平。

（二）品牌營(yíng)銷活動(dòng)的主要目的是吸引潛在客戶

企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)不僅使受眾產(chǎn)生使用感，還可以為企業(yè)產(chǎn)生寶貴的資源。通過(guò)企業(yè)品牌營(yíng)銷，帶動(dòng)受眾者們的消費(fèi)，培養(yǎng)其成為企業(yè)固定的消費(fèi)群體，以獲得持續(xù)影響業(yè)務(wù)的結(jié)果。在新媒體環(huán)境下，營(yíng)銷導(dǎo)向受眾，逐漸滲透客戶文化，增加客戶參與度，逐漸使?jié)撛诳蛻舫蔀橹覍?shí)客戶。受眾心理隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而不斷變化，新媒體背景下的品牌營(yíng)銷策略往往富有洞察力和趣味性，更加的容易使受眾心理發(fā)生變化，激發(fā)其內(nèi)在的所需，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，并且在最終發(fā)展為實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)。

六、新媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷的原則

事實(shí)上新媒體營(yíng)銷原則還是有跡可循的，抓住了這些原則，就像是得到了一本“秘籍”。

（一）創(chuàng)新性品牌營(yíng)銷。

市場(chǎng)在不斷變化，任何新產(chǎn)品的出現(xiàn)都可能影響市場(chǎng)增長(zhǎng)，因此創(chuàng)新是企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要因素。業(yè)務(wù)發(fā)展不僅意味著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還包括需要不斷改進(jìn)的業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略，當(dāng)今新穎流行的營(yíng)銷方式往往能夠吸引大量受眾，使企業(yè)獲得意想不到的品牌營(yíng)銷效果。

（二）個(gè)性化品牌營(yíng)銷

個(gè)性營(yíng)銷意味著企業(yè)不僅僅要響應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)人需求，而且企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)具有自己的個(gè)性化特色。例如聚美優(yōu)品、京東等企業(yè)，他們通常以其快速的運(yùn)輸創(chuàng)建品牌的事實(shí)而聞名，因此個(gè)性營(yíng)銷可以讓受眾在需要時(shí)開(kāi)始思考自己的所需。

（三）精準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷

雖然可以輕松地使用新媒體來(lái)塑造企業(yè)的品牌形象，但企業(yè)也應(yīng)使用大數(shù)據(jù)以便定位合適的受眾并進(jìn)行有針對(duì)性的廣告?zhèn)鞑?。例如“小紅書APP”的受眾應(yīng)該是時(shí)尚博主，最適合時(shí)尚類品牌通過(guò)小紅書進(jìn)行推廣，通過(guò)自己的體驗(yàn)，以有趣味的方式告知受眾。事實(shí)上可以用來(lái)通過(guò)活動(dòng)、主題和營(yíng)銷策略相結(jié)合的方式充分對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，以獲得真正的利益。

綜上所述，新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌營(yíng)銷促進(jìn)目標(biāo)客戶定位更加一致，縮短消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，降低廣告成本。針對(duì)平臺(tái)去選擇適合的營(yíng)銷方法，同時(shí)做好與受眾的互動(dòng)工作，從而進(jìn)行企業(yè)建設(shè)的推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新媒體環(huán)境不可替代，年輕消費(fèi)力量是企業(yè)營(yíng)銷策略變化驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷中流砥柱，但成功的事件不應(yīng)該被復(fù)制或不加考慮地就去復(fù)制。在一個(gè)新的媒體領(lǐng)域，企業(yè)在品牌營(yíng)銷上應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：一是大膽行動(dòng)，三思而后行。企業(yè)需要明確自己的市場(chǎng)定位和品牌地位，同時(shí)仔細(xì)考慮品牌本身重大事件的相關(guān)性和適宜性。例如，口碑產(chǎn)品可以傳播口碑平臺(tái)，偏愛(ài)強(qiáng)弱關(guān)系的產(chǎn)品可以利用強(qiáng)弱關(guān)系傳播社交媒體。二是企業(yè)需要對(duì)所有新的媒體平臺(tái)有一個(gè)初步的了解，并評(píng)估主要的新媒體平臺(tái)是否適合本企業(yè)傳播的渠道選項(xiàng)。三是企業(yè)應(yīng)該建立一個(gè)專門的系統(tǒng)來(lái)監(jiān)控平臺(tái)上最熱門媒體的營(yíng)銷方式，包括時(shí)機(jī)、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)規(guī)模等，并相應(yīng)的制定出符合本企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。因此，在新媒體時(shí)代背景下，品牌營(yíng)銷傳播應(yīng)該對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行充分的挖掘，增強(qiáng)與受眾的溝通和互動(dòng)；加強(qiáng)受眾體驗(yàn)，在營(yíng)銷過(guò)程中充分發(fā)揮社交媒體的重要作用。相信，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體在新媒體時(shí)代下可以取得不容小覷的營(yíng)銷傳播效果。