◎初春

隨著社會的發(fā)展，旅游已經(jīng)從小眾走向了大眾化，把中原文化作為河南省旅游業(yè)的資源，將民俗、自然等文化資源融入旅游業(yè)，將文化創(chuàng)意與旅游文創(chuàng)產品相結合，將為河南省旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的動力。本文對旅游文創(chuàng)產品現(xiàn)狀進行分析，從市場、受眾需求、營銷形式以及旅游文創(chuàng)產品質量、價格、檔次等方面，總結文旅融合背景下河南特色旅游文創(chuàng)產品的設計方法。

一、河南省的地域文化背景

一部河南史，半部中國史，形象地說明了河南省在中國歷史發(fā)展進程中所處的重要地位，它所孕育出的文化在中國歷史中處于重要地位，文化底蘊深厚。河南的古都文化、佛教文化與歷史名人文化，都是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。因此，中原傳統(tǒng)文化為河南提供了得天獨厚的歷史文化資源，為河南省文化產業(yè)發(fā)展提供了核心資源，也是河南省旅游文化產品競爭力的根本。在文旅融合背景下，旅游文創(chuàng)產品所激發(fā)的消費力是其價值的量化，可以促進經(jīng)濟與文化的交融共生，是連接消費者與旅游市場的橋梁。人們通過旅游文創(chuàng)產品認識、了解、記住河南，提升了人們的文化自豪感，利于打造富有地域特色的文化旅游形象，傳遞豐富的歷史文化知識，繁榮藝術市場，促進文化交流。同時，旅游文創(chuàng)產品對促進多產業(yè)的融合發(fā)展起到了積極的作用，有利于文化產業(yè)和旅游產業(yè)的升級與融合發(fā)展。

二、河南旅游文創(chuàng)市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高，河南的旅游業(yè)從單純的觀光旅游向休閑文旅、體驗旅游轉化，文創(chuàng)產品與旅游的關系更加緊密。在這一契機下，旅游開發(fā)過程中對中原文化資源進行深入發(fā)掘，可以增強游客的體驗感，而文化資源也可以依托旅游業(yè)有效地實現(xiàn)社會經(jīng)濟效益的轉化。

旅游文創(chuàng)產品是文化和旅游相結合的產物，結合地域文化運用多種設計手法進行創(chuàng)意提取，從而提高文創(chuàng)產品的文化附加值。它就像一座城市的名片，能夠把城市的記憶、形象以文創(chuàng)產品的形式保留。消費者在欣賞、購買、使用文創(chuàng)產品過程中，能夠感受其地域文化特色，潛移默化地增加自身對當?shù)匚幕母兄εc認同感。河南省旅游文創(chuàng)產品起步晚，其經(jīng)濟效益與其他發(fā)達的省市存在一定差距，市場占有率不高，資源的整合方面不完善，能體現(xiàn)河南省文化內涵與特色的文創(chuàng)品較少，開發(fā)水平略低，有較大的提升空間。主要體現(xiàn)為對地域文化的挖掘不夠深入，特色不鮮明。不同地域有不同的文化空間，部分旅游文創(chuàng)產品缺乏對河南特色文化的深入挖掘，開發(fā)停留于表面，對文化元素稍作修改便印制在產品上，不能體現(xiàn)文化的內涵，使其應有的藝術文化價值沒有體現(xiàn)出來。開發(fā)的文創(chuàng)產品內容較為單一且同質化嚴重。不同的景點、紀念館等看到的旅游文創(chuàng)產品大同小異，缺乏特色，不能彰顯各景區(qū)的文化特質。文創(chuàng)產品設計上系列化不足。獨立性的旅游文創(chuàng)品的影響力與生命力遠低于系列性的文創(chuàng)品，因此要避免孤島化的設計，要注重成系列、成套組的設計。設計上缺乏創(chuàng)新性與時代性，會使設計理念和制作工藝滯后，設計出的旅游文創(chuàng)產品的工藝水平與實用功能不能很好地和現(xiàn)代生活融合，難以激起消費者的消費欲望。同時，旅游文創(chuàng)品的傳播與營銷方式相對滯后，品牌意識缺失，沒有重視品牌的建設與保護。因此，開發(fā)設計富有河南特色的文創(chuàng)旅游產品勢在必行。河南省應借鑒旅游業(yè)發(fā)達城市的發(fā)展經(jīng)驗，提升本省文創(chuàng)產品的影響力、競爭力，優(yōu)化文創(chuàng)產品結構，推動文創(chuàng)產品與旅游市場相結合，總結旅游文創(chuàng)產品設計與開發(fā)的方法，探索旅游文創(chuàng)產品傳播文化、傳播知識的可能性，打造明確的富有河南特色的有溫度、有體驗、有品質的旅游文創(chuàng)產品，以進一步傳播推廣優(yōu)秀的中原傳統(tǒng)文化，促進河南經(jīng)濟的發(fā)展，推動文旅融合發(fā)展。

三、文旅融合背景下旅游文創(chuàng)產品的設計

（一）深入挖掘旅游文創(chuàng)產品的文化內涵

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們日漸注重精神消費，在關注產品實用價值的基礎上，更注重其體驗感、個性化、品位等文化價值。文化創(chuàng)意產品是對文化的傳承與創(chuàng)新，以文化為基礎開發(fā)的旅游文化創(chuàng)意產品，自身就是地域文化的宣傳者，將中原文化融入文創(chuàng)品設計中，開發(fā)具有文化內涵與特色的旅游文創(chuàng)產品，本身就具有文化符號的意義，符合當前的消費環(huán)境。在把握現(xiàn)代人審美需求的同時，要以傳統(tǒng)文化資源為基礎，結合河南物產資源實現(xiàn)旅游文創(chuàng)產品形式的多樣化設計。

在文創(chuàng)產品設計過程中要深入挖掘當?shù)氐穆糜挝幕滋N，提煉其文化內涵，挑選有代表性的元素，凝練其精髓，結合文化中的理念、文化符號與特征進行開發(fā)與完善，運用在旅游創(chuàng)意產品設計上，從而設計出文化識別度高、有時代特征、有獨特魅力與內涵的旅游文創(chuàng)產品，在潛移默化中增強消費者對當?shù)靥厣幕恼J知，讓游客在體味文化內涵的同時，也對旅游業(yè)進行了宣傳推廣。

（二）注重旅游文創(chuàng)產品的美觀性、實用性與紀念性

旅游文創(chuàng)產品的設計要符合大眾的審美期待，美觀的旅游文創(chuàng)產品能夠美化人們的生活，更容易被人們接受。設計者應從消費者的感受出發(fā)，了解消費者的喜好，在滿足日常使用功能的基礎上，設計出符合消費者審美需求的文創(chuàng)產品，帶給消費者美的享受。設計者也要注重旅游文創(chuàng)產品的實用性，消費者在購買旅游文創(chuàng)產品的時候，會更愿意購買有實用價值的文創(chuàng)產品。因此，設計者要注意旅游文創(chuàng)產品的實用功能，使其便于攜帶，方便使用，增加文創(chuàng)產品的使用頻率，提升消費者的復購率。旅游文創(chuàng)產品的紀念性是游客記憶與情感的承載，在設計上要體現(xiàn)出其紀念性，幫助消費者喚起記憶，回顧過往。要在文創(chuàng)產品的表面與造型上增添特色紋飾、建筑特征、自然風光、風景名勝、紀念日等元素，將文創(chuàng)產品的紀念意義加以體現(xiàn)，讓消費者看到產品的時候能喚起記憶。

（三）注重旅游文創(chuàng)產品設計的生活化

旅游文創(chuàng)產品的生活化、多樣化趨勢越來越明顯，在設計旅游文創(chuàng)產品時要充分了解消費者的需求，以消費者的生活需求為導向，關注文化創(chuàng)意產品與現(xiàn)代生活的連接，使文創(chuàng)產品回歸生活，開發(fā)與社會生活需求相關的適合現(xiàn)代生活的旅游文創(chuàng)產品。利用產品良好的體驗感加深消費者對河南文創(chuàng)產品的好感，提升消費者對文創(chuàng)產品的興趣，從而達到促進旅游文創(chuàng)產品銷售的目的。

（四）注重旅游文創(chuàng)產品設計的創(chuàng)新

創(chuàng)新的設計能夠增強河南特色旅游文創(chuàng)產品的競爭力，為其注入新的活力，延長其生命周期，從而使文創(chuàng)產品煥發(fā)活力。

1.地域創(chuàng)新

地域文化根植于特定的地域生活環(huán)境中，將地域文化融入旅游文創(chuàng)產品設計，使其具有地域特色，能夠避免文創(chuàng)產品的同質化。設計者要充分了解和分析河南的地域特色，把握傳統(tǒng)文化的內核。可以將形態(tài)明確、符號感強的中原文化元素重新整合，將文化的特性以實體化、具象化的形態(tài)融入旅游文創(chuàng)產品設計。

2.差異化創(chuàng)新

設計者要根據(jù)不同消費群體的特點進行設計，對消費群體進行細分，從而實現(xiàn)旅游文創(chuàng)產品的個性化與差異化。設計過程中要設計不同檔次、不同品類、多種規(guī)格的旅游文創(chuàng)產品。在保證質量的同時，價格上也要適合不同消費群體的消費能力，使消費者能有更多的選擇空間，提升消費者的復購率。在材料的使用上，設計者要熟悉材料的特性，可以選擇有地域特征的材料，發(fā)揮材料的藝術性。制作工藝方面，可以保留傳統(tǒng)工藝的內核，使設計的旅游文創(chuàng)品體現(xiàn)出河南的文化特征，也能與其他地區(qū)的同類產品形成差異。

3.系列化創(chuàng)新

旅游文創(chuàng)產品系列化設計是以其豐富的功能，多變的組合方式，滿足多元化的市場需求，提高其市場競爭力。在設計時要以產品的系列化、品牌化為導向，使其有規(guī)范統(tǒng)一的形象，以加強文創(chuàng)產品的視覺沖擊力，強化其認知度，拓寬旅游文創(chuàng)產品的覆蓋面，擴大其適用范圍，延長其生命周期。

（五）注重旅游文創(chuàng)產品設計的品牌開發(fā)

文化品牌是社會效益與經(jīng)濟效益的價值體現(xiàn)，是文化核心競爭力與綜合實力的體現(xiàn)，能夠體現(xiàn)河南省文化產業(yè)的水平。文化與旅游融合發(fā)展促進了旅游文創(chuàng)產品品牌化發(fā)展，旅游文創(chuàng)產品樹立品牌，可以提高其知名度，推動旅游文化輸出，也能更好地對旅游所在地進行宣傳。品牌塑造要立足于市場，統(tǒng)籌規(guī)劃，注重文化品牌的表現(xiàn)形態(tài)，并深入挖掘其內涵。利用文化元素豐富旅游文創(chuàng)產品，深入開發(fā)旅游文創(chuàng)產品的獨特之處，設計出富有特色、多樣化、個性化的旅游文創(chuàng)產品，從而強化河南旅游文創(chuàng)產品品牌建設，明確文創(chuàng)產品的品牌定位，提升其品牌形象，努力培育具有河南特色的文化旅游產品品牌。河南省旅游文創(chuàng)產品品牌建設，應將傳統(tǒng)文化與時尚潮流相結合，從而拓展其藝術表現(xiàn)力，為文創(chuàng)產品增值，提高文創(chuàng)產品的銷量。

（六）旅游文創(chuàng)產品設計要有環(huán)保意識

設計旅游文創(chuàng)產品在考慮經(jīng)濟效益的同時，還要注意產品的環(huán)保性能，要從可持續(xù)發(fā)展的觀點出發(fā)，減少文創(chuàng)產品生產中對環(huán)境的污染。設計中要注意旅游文創(chuàng)產品的可重復性利用性、可拆卸性、可維護性等性能，使其能夠循環(huán)利用，并方便分類回收。對外包裝的設計也要考慮運輸?shù)纫蛩兀瑴p少無用的裝飾，使其便于運輸與拆卸，減少資源浪費，使資源得到最佳利用。

（七）與高校合作開發(fā)、聯(lián)合設計

旅游文創(chuàng)產品除與專業(yè)的設計公司合作，也可以與各高校聯(lián)合設計，高校師生在設計過程中可吸收中原文化帶來的設計靈感，提取其精華，進而開發(fā)出具有創(chuàng)意的旅游文化產品，使文創(chuàng)產品實現(xiàn)創(chuàng)意多元化，在鍛煉高校師生設計實踐能力的同時，也能促進師生的文化歸屬感與認同感，增強師生的文化自信。

（八）注重文化旅游文創(chuàng)產品的營銷與推廣

傳統(tǒng)的旅游文創(chuàng)產品多在旅游地的實體店銷售推廣，消費者可以直觀地感受到實物產品的魅力。隨著科技的發(fā)展，媒介的多樣性，消費者的生活與網(wǎng)絡連接得更加緊密，旅游文創(chuàng)產品的營銷與宣傳渠道也發(fā)生了改變，消費者的購物行為從實體店向網(wǎng)店傾斜，旅游文化創(chuàng)意產品的線上銷售也成為重要的銷售方式。網(wǎng)絡線上營銷可以在專業(yè)的B2B、B2C平臺建立旗艦店，使產品服務網(wǎng)絡化，利用網(wǎng)絡進行旅游文創(chuàng)產品的推薦、預定、評價等，更好地滿足消費者的需求。打破傳統(tǒng)的銷售模式，開展線上線下的多元化運營，能夠提消費者的復購率，從而擴大旅游文創(chuàng)產品的收入。

旅游文創(chuàng)產品的信息發(fā)布、現(xiàn)場交易、網(wǎng)絡營銷都影響著消費者的體驗感，所以要注重各個環(huán)節(jié)的宣傳與推廣，除了傳統(tǒng)媒介的宣傳推廣，還要結合新媒體進行傳播，使其傳播覆蓋面更大。注重電腦、手機終端的運營推廣，利用快手、抖音、微信公眾號、微博等社交媒體進行網(wǎng)絡宣傳，積極策劃文創(chuàng)產品的推廣活動。新媒體與舊媒體相結合，多平臺、多渠道地推廣文創(chuàng)產品，與消費者進行良好的互動，拉近與消費者的距離，使文創(chuàng)產品更快速地傳播推廣。

四、結語

有內涵、有活力、體驗性強的旅游文創(chuàng)產品進入市場將成為文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起的契機，并且能加速推動文旅融合發(fā)展。本文對河南省旅游文創(chuàng)產品進行分析、總結，探索文創(chuàng)產品的開發(fā)與設計模式，從而促進旅游文化產業(yè)的良性發(fā)展，為國家軟實力的提高和文化產業(yè)的發(fā)展助力，為旅游文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)提供參考。