許興

（隴南市武都區(qū)業(yè)余體育運動學(xué)校 甘肅 隴南 746000）

2021年8月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，強調(diào)深入實施全民健身國家戰(zhàn)略，不斷提高全民健身服務(wù)水平，增加全民健身公共場地，將經(jīng)常性參與體育鍛煉的人數(shù)比例提升至37.2%。近年來各地區(qū)高度重視大眾健身的普及與推廣，尤其是伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，線上大眾健身公共服務(wù)項目的數(shù)量規(guī)模顯著擴大，通過開發(fā)智能型健身設(shè)備、提供直播授課、整合營銷等舉措開辟新的大眾健身場景，打造全新的體育運動業(yè)態(tài)，為大眾健身的發(fā)展提供了政策、資金與人力保障。但大眾健身的發(fā)展依賴于公眾自覺、主動地參與體育鍛煉，受到主觀因素與客觀因素的影響，為滿足人們的體育鍛煉需求、拓寬大眾健身的覆蓋范圍，依然需要依托網(wǎng)絡(luò)、發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)大眾健身發(fā)展新機制。

1、網(wǎng)絡(luò)時代下大眾健身發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，大眾健身的發(fā)展迎來了新的契機，各類新媒體平臺的合理運用使得政策、健身理念的宣傳范圍顯著擴大，再加上各類智能化，應(yīng)用型健身產(chǎn)品、服務(wù)的不斷涌現(xiàn)，提高了群眾健身技能、激發(fā)其消費動機，并指導(dǎo)其突破時空桎梏，利用碎片化時間，借助有限的運動器材進行經(jīng)常性的體育鍛煉，賦予群眾更加多樣的健身選擇權(quán)。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)時代下大眾健身發(fā)展現(xiàn)狀體現(xiàn)在以下4大方面。

1.1、大眾健身參與行為及特征發(fā)生變化

網(wǎng)絡(luò)時代最為顯著的特征便是信息的共聯(lián)互通，在愈加多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺上，人們可以發(fā)送鍛煉視頻，推廣現(xiàn)代化的健身項目，展示運動風(fēng)采。在此背景下，大眾健身參與行為及特征發(fā)生了明顯的變化。其一為大眾健身參與項目的變化。現(xiàn)階段排名前五的健身項目分別為跑步、羽毛球、健步/健走、游泳、騎行，傳統(tǒng)廣場舞、太極拳等健身項目的參與人數(shù)呈現(xiàn)出遞減的態(tài)勢，且健身項目的參與群體呈現(xiàn)出一種年齡劃分的趨勢，如，年輕群體樂于參與的健身項目包括羽毛球、騎行、瑜伽、滑雪等；老年群體參與度較高的健身項目為健步/健走、釣魚、廣場舞、太極等。可見大眾對于健身項目有著個性化與多樣化的需求；其二，大眾健身參與行為出現(xiàn)新的特征，一方面為運動習(xí)慣回歸常態(tài)，每周鍛煉3次及以上的人員占比高達(dá)84%，每次鍛煉時長超過30min的人數(shù)占比達(dá)到91%，可見當(dāng)前大眾健身參與頻次有所提高；其三，大眾健身參與行為有著社交屬性。當(dāng)代公眾與家人共同參與體育鍛煉的人數(shù)有所下降，超過56%的公眾選擇與好友共同參與大眾健身，約有42%的公眾會與體育運動愛好者共同參與體育鍛煉，可見在新時代背景下，大眾健身被賦予更加豐富的內(nèi)涵、外延以及功能性；其四，大眾運動場所逐漸由公共場所、家庭等回歸至體育場館，且設(shè)施完善、功能齊全、環(huán)境良好的體育場館是人們的首選，且現(xiàn)階段人們對大眾健身的參與以運動鍛煉為主，以體育培訓(xùn)為輔，綜合性及娛樂性的運動項目參與依然保持較低的水平，可見人們對高質(zhì)量、專業(yè)性大眾健身服務(wù)的需求顯著提升。

1.2、大眾健身消費行為發(fā)生改變

從由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ共同編制的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》中可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大眾健身消費行為發(fā)生了明顯的改變。首先，2021年大眾健身全年平均消費為5670元，同比增長35%，超過98%的受訪者稱曾經(jīng)有過體育消費行為，可見大眾健身消費意愿有所提升。同時，大眾消費健身中，高消費行為有所增加，消費4000元及以上的人數(shù)占比約為53%，消費8000元及以上的人數(shù)約為24%?？梢姶蟊娊∩硐M意愿有所提升，可以為大眾健身的發(fā)展提供經(jīng)濟支持；其次，在大眾健身消費群體中，女性消費者的數(shù)量提升，年平均消費約為6300元，同比增長50%，且大多女性消費者愿意購買私教課程，可見未來女性是大眾健身發(fā)展的核心力量之一；再次，大眾健身消費內(nèi)容有所轉(zhuǎn)變，人們傾向于消費服務(wù)類大眾健身項目，如私教課程、健身卡等，2021年服務(wù)類平均消費約為3677元，相對于2020年增長了67%；最后，人們對大眾健身消費體驗的需求呈現(xiàn)出多樣性的特點，其中女性消費者購買課程或參與大眾健身多為了塑造良好的形象，改善自身的儀態(tài)并保持年輕狀態(tài)，男性多為社交；年輕群體參與大眾健身多為了放松身心、舒緩壓力、減肥塑身；年長群體參與大眾健身多為發(fā)展自身的興趣愛好，保持健康的精神狀態(tài)。大眾健身消費需求的轉(zhuǎn)變，必然會推動大眾健身服務(wù)及產(chǎn)品的深刻變革。

1.3、大眾健身場景愈加多元

現(xiàn)階段大眾健身的場景主要包括公共健身場所、商用健身場景以及家用健身場景。其中公共健身場景中，社區(qū)開辦的全民健身中心逐漸取代原本的體育公園，全民健身中心體育器材每周的使用頻次約為2次，超過44%的受訪者每周會使用3次及以上全民健身中心的體育器材，約有32%的受訪者每次體育鍛煉的時間超過30min。

商用體育場景主要為健身房、俱樂部，參與比例高達(dá)43%，且以女性、年齡在16至30歲的群體為主。在商用體育場景的健身項目選擇上也體現(xiàn)出明顯的差異性，跑步是商用體育場景中經(jīng)常受到選擇的項目，參與比例達(dá)68%，而不同的性別群體在健身項目選擇上也有所不同，女性一般選擇普拉提、瑜伽、體操等，男性則以核心力量訓(xùn)練為主，史密斯運動、拳擊等為男性經(jīng)常選擇的項目。在調(diào)查中還重點關(guān)注了影響人們選擇商用健身場所的因素，排名靠前的因素為健身器械的種類、健身場所的距離、個性化服務(wù)。且越來越多的群體注重商用健身場景所提供的智能化健身服務(wù)，對服務(wù)的專業(yè)性提出了較高的要求?？梢娚壐叨私∩韴鼍埃蛟炀哂刑厣慕∩砥放?，是商用健身場景發(fā)展的必然選擇。

家用健身場景中，人們通常購買家用健身器材，其消費行為、消費動機受到家用健身器材認(rèn)知度與使用頻率的影響，換言之，家用健身器材認(rèn)知度越高，使用頻率越高，則購買率也相應(yīng)增加。同時，人們居家健身的頻次有所提升，每周使用家用體育器材運動鍛煉超過3次的人數(shù)占比高達(dá)88%。此外，人們對家用健身器材也提出了新要求，希望其更加小巧、功能更為多元、舒適度及趣味性也要相應(yīng)提高。

1.4、大眾健身朝向智能化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時代下，智能技術(shù)高度發(fā)展，也帶來了大眾健身服務(wù)及產(chǎn)品的全面變革。近34%的受訪者表示大眾健身智能化發(fā)展有其必要性，并且表示自己購買過智能化健身產(chǎn)品，如智能手環(huán)、智能交互軟件、健身APP等。智能健身器材也已經(jīng)成為消費的主流，尤其是在高消費群體中，其會將健身服務(wù)、產(chǎn)品的智能化功能作為消費決策依據(jù)。同時，大眾健身服務(wù)及產(chǎn)品的智能化，并非單純地改造傳統(tǒng)的健身器材，而是要為消費者、體育鍛煉者提供集合飲食、健康指導(dǎo)、健康指標(biāo)監(jiān)測、個性化健身項目定制等于一體的健身服務(wù)，體現(xiàn)出大眾健身服務(wù)的綜合化特點。此外，在不同健身場景內(nèi)，人們對智能健身服務(wù)產(chǎn)品的需求具有一定的差異性，例如，在健身房中，要求其具備智能健身器材、智能管理系統(tǒng)，可以為消費者提供一對一、在線式的健身指導(dǎo)；再如，大型體育場館中，需要具備智能健身數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為消費者提供智能健康管理，幫助其結(jié)合實際情況制定科學(xué)的健身計劃，并且要兼顧智能體測、智能傳輸功能。另外，借助健身APP進行體育鍛煉已經(jīng)成為人們喜愛與習(xí)慣的健身方法，健身APP上包括運動打卡、經(jīng)驗分享、社交、運動鍛煉、體育賽事觀看等多種模塊，整合了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的健身資源，以視頻為載體教授人們運動技能，受訪者中使用健身APP的比例達(dá)到了70%以上。

2、網(wǎng)絡(luò)時代下影響大眾健身發(fā)展的主客觀因素

網(wǎng)絡(luò)時代雖然為大眾健身的發(fā)展注入了新的活力，但其規(guī)模的擴大依然需要依靠公眾的自覺主動參與。就影響因素而言，包括主觀與客觀兩大維度，其中主觀因素包括公眾的運動技能、體育意志以及身體素質(zhì)，客觀因素則包括產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量、運動場地、運動的時間。為推動大眾健身的可持續(xù)發(fā)展，需要準(zhǔn)確識別這些影響因素，并圍繞當(dāng)前大眾健身發(fā)展面臨的顯示困境對其逐個擊破，以此充分發(fā)揮大眾健身在推動“健康中國”戰(zhàn)略實施中的重要作用。其一為主觀因素。公眾的體育鍛煉意志、身體素質(zhì)、運動技能將直接影響其對大眾健身的參與度，體制素養(yǎng)不達(dá)標(biāo)、難以克服身體的疲憊感，便不能堅持進行運動健身，將弱化公眾參與大眾健身的積極性與主動性，阻礙大眾健身的可持續(xù)發(fā)展；其二，客觀因素。網(wǎng)絡(luò)時代下，人們對大眾健身產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求，若服務(wù)水平較低、產(chǎn)品功能單一，將降低人們參與大眾健身的體驗，弱化其對大眾健身的認(rèn)同感。因此，網(wǎng)絡(luò)時代下大眾健身的發(fā)展需要以上述因素的調(diào)查分析為基礎(chǔ)，把握好人們參與大眾健身的狀況、需求以及行為特點，以此為依據(jù)采取多種措施提升人們的體育鍛煉意識，提高其健身技能水平，并改善人們的健身環(huán)境，豐富健身方式。通過針對性、精準(zhǔn)化、智能化的大眾健身服務(wù)為人們“量身定制”健身項目及運動計劃，保證人們可以在大眾健身中獲得身體素養(yǎng)、健康意識的綜合提升，以此彰顯出大眾健身的公共服務(wù)價值，顯著提高大眾健身的發(fā)展效能。

3、網(wǎng)絡(luò)時代下大眾健身發(fā)展的趨勢

智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多樣化與個性化是網(wǎng)絡(luò)時代下大眾健身的發(fā)展趨勢，為迎合市場發(fā)展形勢，滿足人們多樣化且個性化的體育鍛煉需求，需要開創(chuàng)大眾健身發(fā)展新局面，創(chuàng)建新型的大眾健身場景，持續(xù)推出契合當(dāng)代公眾鍛煉習(xí)慣的健身產(chǎn)品與服務(wù)，并由多方主體群策群力、協(xié)同行動，以營造濃郁的大眾健身氛圍，提升對公眾的吸引力與感染力。

3.1、政策扶持力度提升，注重行為引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)時代下，大眾健身的實施與可持續(xù)發(fā)展離不開政策的大力支持，政府相關(guān)部門的高度重視以及公眾的全員參與?，F(xiàn)階段我國大眾健身發(fā)展?fàn)顩r較好，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦予大眾健身以新的動能。下一階段，政府相關(guān)部門應(yīng)進一步加大政策與資金的扶持力度。其一，要提高體育行業(yè)對大眾健身智能化發(fā)展趨勢的高度重視，積極與高新技術(shù)行業(yè)合作，打造龍頭企業(yè)，不斷探索大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù)手段與大眾健身的深度融合，著力打造互聯(lián)網(wǎng)+大眾健身新格局；其二，要以政策引導(dǎo)新業(yè)態(tài)、新模式、新環(huán)境的構(gòu)建，大力發(fā)展數(shù)字體育、線上健身，提供更加多樣、多元的互聯(lián)網(wǎng)+健身方式。同時，要依托互聯(lián)網(wǎng)、入駐互聯(lián)網(wǎng)，運用人們喜聞樂見、經(jīng)常使用的新媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等廣泛宣傳健身理念、健康觀念、體育精神、科學(xué)生活方式，提升大眾的健康意識，喚醒大眾參與全民健身的積極性與創(chuàng)造性，以此形成全民參與、群策群力的大眾健身發(fā)展機制；其三，要加大對智能健身人才的培養(yǎng)力度，打造人才梯隊，鼓勵高校創(chuàng)建與智能健身相關(guān)的專業(yè)集群，保證高校人才既懂得健身原理、熟悉人體功能機制，又能夠借助智能化技術(shù)開發(fā)新型的健身產(chǎn)品及服務(wù)。同時要對現(xiàn)有的體育行業(yè)人才進行再教育，指導(dǎo)其適應(yīng)大眾健身發(fā)展形勢，主動應(yīng)對挑戰(zhàn)并堅持創(chuàng)新，從而為大眾健身的發(fā)展提供強大的主體力量。

3.2、市場劃分更加細(xì)致，提升行業(yè)站位

從大眾健身發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，人們對大眾健身服務(wù)、產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點，對大眾健身服務(wù)的質(zhì)量、專業(yè)性、智能化也提出了更高的要求，且不同群體參與大眾健身的行為、消費動機、體驗需求等也存在明顯的差異性。為此，未來大眾健身市場劃分將更為細(xì)致，并高度重視大數(shù)據(jù)在受眾行為分析中的作用。首先，要依托各類網(wǎng)絡(luò)平臺收集整合與大眾健身相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、身份、職業(yè)、層次、大眾健身消費行為等；其次，借助大數(shù)據(jù)對所采集的數(shù)據(jù)進行深入分析，掌握對大眾健身影響程度最高的因素，以數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)建設(shè)分類數(shù)據(jù)庫，清晰定位大眾健身的消費群體與目標(biāo)市場；最后，遵循關(guān)注全生命周期的基本原則，結(jié)合不同需求開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+”健身服務(wù)及產(chǎn)品。在上述市場劃分的基礎(chǔ)上，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時代下大眾健身需求的轉(zhuǎn)變，根據(jù)不同的消費及需求層次設(shè)計具有針對性的健身訓(xùn)練模板，綜合提供智能健身監(jiān)測、智能體測、智能化健身指導(dǎo)、智能化健康管理、智能化菜單推送、視頻教學(xué)等服務(wù)，增強人們對“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的依賴度與認(rèn)同感，以此推動大眾健身的可持續(xù)發(fā)展與精準(zhǔn)實施。

3.3、健身產(chǎn)品愈加多樣，重視技術(shù)革新

網(wǎng)絡(luò)時代為大眾健身的發(fā)展提供了技術(shù)的支持。未來，大眾健身產(chǎn)品與服務(wù)將更具智能化特點，并且高度重視健身過程中的交互性，可以讓人們獲得沉浸式的健身體驗，在虛實交織的場景內(nèi)開展體育運動。首先，需要依托互聯(lián)網(wǎng)打造在線健身平臺，提供不同的功能模塊供用戶選擇，其可以根據(jù)自身的喜好、特長等選擇所觀看的健身視頻，了解體育領(lǐng)域前沿信息，掌握最新的大眾健身發(fā)展形勢；其次，打通健身平臺與社交、支付、音視頻及生活類平臺間的數(shù)據(jù)壁壘，使得大眾健身產(chǎn)品更具綜合性、趣味性、實用性，以此滿足人們社交、運動需求。此外，對現(xiàn)有的大眾健身智能化產(chǎn)品進行改造與優(yōu)化。例如，針對健身APP，要注重“一對一”的健身服務(wù)，通過健身APP采集用戶行走路線、運動軌跡等信息，為用戶提供契合其運動需求傾向的體育鍛煉項目與健身培訓(xùn)，避免單一運動項目枯燥乏味，以此增強用戶滿意度、提高用戶對健身APP的使用率；再如，針對健身平臺，可以引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造更加多元且游戲化的健身場景，用戶可以運用藍(lán)牙手柄、健身車、跑步機等參與到健身場景之中，足不出戶便可以體驗到運動健身的魅力，且游戲化的健身平臺可以實現(xiàn)體教結(jié)合，將其運用至學(xué)校體育教學(xué)、居家鍛煉中，可以提升學(xué)生群體的健身積極性，有助于形成全民參與的大眾健身氛圍。

3.4、多元主體共同參與，激發(fā)發(fā)展活力

網(wǎng)絡(luò)時代下，在線健身平臺、智能化健身服務(wù)及產(chǎn)品的開發(fā)是大眾健身發(fā)展的基礎(chǔ)，更重要的是聯(lián)動各方主體積極利用平臺、產(chǎn)品等廣泛開展大眾健身活動。為此下一步的要點在于多元主體的共同參與，鼓勵學(xué)校、企事業(yè)單位積極借助健身平臺以及多元化的健身場景組織趣味健身活動，讓更多的公眾獲益。同時，文化部門、體育部門、環(huán)保部門等也需要協(xié)同行動，通過優(yōu)化公共健身場所的環(huán)境、將傳統(tǒng)體育文化融入到當(dāng)代大眾健身中等形式開發(fā)更具有文化底蘊的“互聯(lián)網(wǎng)+”健身方式，以我國自古有之的體育精神感召公眾，使其主動克服身體疲憊感以形成堅毅的運動品質(zhì)，可以消除不利因素對大眾健身的負(fù)面影響。此外，要搭建政府與健身相關(guān)企業(yè)的溝通平臺，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用對大眾健身的發(fā)展予以監(jiān)督、指導(dǎo)，約束各方主體的行為，營造良好的健身消費環(huán)境，以政策帶動消費，以消費帶動大眾健身的發(fā)展。

4、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時代下，大眾健身參與行為及特征發(fā)生變化，大眾健身消費行為發(fā)生改變，大眾健身場景愈加多元且逐步朝著智能化方向發(fā)展。影響人們參與大眾健身的因素主要包括主觀因素與客觀因素。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢，引領(lǐng)大眾健身熱潮，需要加大政策扶持力度以引領(lǐng)大眾健身行為，愈加細(xì)致地劃分健身市場以提高行業(yè)站位，豐富健身產(chǎn)品并高度重視技術(shù)革新，鼓勵多元主體共同參與，以此滿足人們參與、體驗大眾健身的多元化、個性化需求，順應(yīng)大眾健身的發(fā)展趨勢，賦予大眾健身以強大的動能與力量支持。