近日，芒果TV官宣“悅?cè)患尽敝黝}營(yíng)銷啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系的進(jìn)一步精細(xì)化。

一是芒果TV推出限定會(huì)員，創(chuàng)建以垂直內(nèi)容為軸心的會(huì)員體系，探索視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)新形式。除市場(chǎng)常見的細(xì)分方式，如針對(duì)電影內(nèi)容的“電影卡”、針對(duì)少兒內(nèi)容的“少兒卡”外，芒果TV還推出以類型綜藝為核心的“音綜卡”“迷綜卡”“情感卡”，依托自身的系列廠牌《乘風(fēng)破浪》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《明星大偵探》等優(yōu)勢(shì)，滿足用戶越來(lái)越精細(xì)的需求。同時(shí)， 針對(duì)重點(diǎn)IP還有IP 卡，為核心用戶提供更多附加體驗(yàn)，此類會(huì)員與類型會(huì)員卡不同，可觀看全站內(nèi)容，一方面可以測(cè)試重點(diǎn)IP 對(duì)全站會(huì)員的拉動(dòng)能力，另一方面提供IP周邊實(shí)物或服務(wù)內(nèi)容，如《向往的生活》限定拖鞋（小H款）、《聲生不息》定制唱片杯墊、港樂(lè)歌詞膠帶、車貼等定制產(chǎn)品。

二是聯(lián)動(dòng)小芒電商、合作方伙伴、品牌、渠道、會(huì)員電商，實(shí)現(xiàn)跨界融合營(yíng)銷。整合芒果TV全端綜合推廣資源和業(yè)務(wù)線資源，打造“無(wú)孔不入”的會(huì)員主題季泛消費(fèi)場(chǎng)景，如在創(chuàng)新線上線下營(yíng)銷場(chǎng)景方面，芒果TV首次聯(lián)合湖南航空，面向5000萬(wàn)+芒果TV會(huì)員用戶，推出“機(jī)票+湖南機(jī)場(chǎng)出行權(quán)益”產(chǎn)品，打通機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷異業(yè)合作新賽道。未來(lái)，芒果TV將繼續(xù)通過(guò)內(nèi)容權(quán)益、實(shí)物權(quán)益提升細(xì)分會(huì)員服務(wù)對(duì)用戶的吸引力。