陳雷

（阜陽幼兒師范高等?？茖W(xué)校 安徽 阜陽 236000）

今年以來，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，全市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u漸引起重視，但是仍然存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不優(yōu)等問題。對(duì)于相關(guān)的負(fù)責(zé)人而言，需要結(jié)合目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況進(jìn)行深入地思考。就目前而言，一些文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，比如，體育文化產(chǎn)業(yè)就是新興的一部分內(nèi)容，還處于一個(gè)待開發(fā)的階段，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是具有一定的優(yōu)勢(shì)的。但就現(xiàn)階段而言，關(guān)于體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)以及研究還處于比較初步的階段。所以對(duì)于相關(guān)負(fù)責(zé)人而言，需要結(jié)合目前的國民實(shí)際情況，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出一個(gè)全新的定位，制定更為可行的發(fā)展規(guī)劃。

1、簡(jiǎn)述文化產(chǎn)業(yè)概念

文化產(chǎn)業(yè)是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》藝術(shù)中率先使用的一個(gè)概念。他們非常強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)必須要和大眾文化嚴(yán)格區(qū)分開來，文化產(chǎn)業(yè)更多強(qiáng)調(diào)的是把舊的面、熟悉的東西熔鑄成一種新的特質(zhì)。簡(jiǎn)單來說，文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直接影響人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。在原聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織中，針對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一個(gè)定義，即文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，在生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的根本目標(biāo)就是為了滿足不同人民的實(shí)際文化需要，在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，目前居民已經(jīng)漸漸地從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)化成了精神需求，所以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)出現(xiàn)正好解決了居民的實(shí)際需求，文化產(chǎn)業(yè)更多的是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品作為主要活動(dòng)，它是指文化本身意義的一種創(chuàng)作與銷售。狹義上包括了文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)以及建筑設(shè)計(jì)等多種內(nèi)容。就當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)而言，基本有3種類型，第一種是生產(chǎn)與銷售以相對(duì)獨(dú)立形態(tài)呈現(xiàn)的一種文化產(chǎn)品的行業(yè)。比如，常見的報(bào)刊、音像制品行業(yè)；第二種是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)，比如，體育策劃、戲劇、舞蹈、演出等；第三種是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，比如，裝飾、形象設(shè)計(jì)、文化、旅游等。事實(shí)上，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)，各國并沒有一個(gè)統(tǒng)一的概念，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)，我們只要強(qiáng)調(diào)與文化相關(guān)聯(lián)的，都可以納入這一個(gè)范疇。無論是廣播、影視、休閑娛樂、體育、旅游等都可以涵蓋到其中，所以文化產(chǎn)業(yè)更多強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的精神屬性。

2、簡(jiǎn)述我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國近代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展步伐相對(duì)遲緩，所以被稱為“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史”的時(shí)期也是比較少的，回顧歷史，大致可分成3個(gè)主要時(shí)期，依次為探索時(shí)期、實(shí)踐探索時(shí)期和初見成效時(shí)期。第一階段，是隨著1978年中國共產(chǎn)黨的第十一屆三中全會(huì)，國家體育事業(yè)在原全國體育委員會(huì)開始以從事社會(huì)創(chuàng)收運(yùn)動(dòng)活動(dòng)為目的的基礎(chǔ)上，逐步開始走上市場(chǎng)化，進(jìn)而走上了工業(yè)化的發(fā)展軌道。1986年在全國體育大會(huì)上發(fā)表的《關(guān)于體育體制改革的決定》，標(biāo)志著企業(yè)經(jīng)營方式與體育場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)行結(jié)合，從而將“行政部門經(jīng)營管理型”逐漸轉(zhuǎn)化為“企業(yè)經(jīng)營管理工作型”；第二階段起于1992年，在國家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)舉行的“中山大會(huì)”上，再次明確了中國體育運(yùn)動(dòng)改革發(fā)展的長(zhǎng)期計(jì)劃，內(nèi)容就涉及中國的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面。同年中央作出決議，體育產(chǎn)業(yè)重新界定為三產(chǎn)。此后我國政府也相繼頒布了許多規(guī)定和措施，包括關(guān)于體育鍛煉的開發(fā)方針、運(yùn)動(dòng)彩票監(jiān)督管理措施、對(duì)體育營銷行為監(jiān)督管理措施的通知等；而第三階段則是1997年至今，我國政府為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展又相繼頒布了有關(guān)政策和法規(guī)，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)體育改革，以保健運(yùn)動(dòng)休閑、競(jìng)技表演、體育培訓(xùn)為重點(diǎn)內(nèi)容，以促進(jìn)人民群眾和社會(huì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的良好開展，與此同時(shí)，也關(guān)注到除了奧運(yùn)之外的規(guī)范健康體育運(yùn)動(dòng)，包括運(yùn)動(dòng)彩票、運(yùn)動(dòng)用具等，隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展也獲得了良好效果。

3、論析發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

在研究我國的文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，體育文化產(chǎn)業(yè)是有非常巨大的發(fā)展?jié)摿Φ?，并且他是有較高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的一種新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)直接影響我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。比如，體育一直都是我國非常關(guān)注的一部分內(nèi)容，通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠讓我國向體育大國向變成體育強(qiáng)國，讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變得更為協(xié)調(diào)，所以具有非常現(xiàn)實(shí)的積極意義。首先，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣大人民的體質(zhì)，提高他們的健康水平。在現(xiàn)代物質(zhì)生活越來越優(yōu)渥的情況下，居民的身體鍛煉完全依靠自覺，但是對(duì)于很多人而言，他們可能喜歡一些現(xiàn)代的一些電子游戲，長(zhǎng)期在家宅著不動(dòng)，長(zhǎng)此以往，對(duì)于他們的身體健康是會(huì)產(chǎn)生一定影響的。而在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，居民需要主動(dòng)地去參與到一系列的體育鍛煉活動(dòng)之中，在這種情形下，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)廣大居民的身體素質(zhì)，讓他們能夠保持健康；其次，通過體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的推廣，因?yàn)樵谏鐣?huì)快速更迭的背景下，對(duì)于一些傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，很多現(xiàn)代人都是不夠了解的。在這種情形下，會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的體育文化內(nèi)容漸漸被遺失。但是在推廣體育產(chǎn)業(yè)的過程中，我們除了研究目前比較流行的一些現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)之外，還會(huì)去發(fā)展一些特色運(yùn)動(dòng)，推出一些傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目，讓體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠得到傳承和保護(hù)。在這種情形下，對(duì)于我國優(yōu)質(zhì)文化的發(fā)展是能夠起到一定的積極影響的；再者，通過體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠幫助廣大居民學(xué)習(xí)更多健康生活的一些小技巧，比如,在進(jìn)行體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一些專業(yè)人士可以為居民提供一些日常鍛煉的小機(jī)巧，在這個(gè)過程中，推廣一些健身休閑的文化，加強(qiáng)對(duì)居民的科學(xué)健身指導(dǎo)。推出一些與體育相關(guān)的一些運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)。在這種情形下，能夠讓廣大居民無時(shí)無刻地感受到運(yùn)動(dòng)的魅力，也能夠進(jìn)一步讓健康服務(wù)普及到更多人，讓大眾都能夠擁有強(qiáng)健的體魄。除此之外，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展者不是僅僅只圍繞著體育文化這一部分內(nèi)容展開研究，還會(huì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，比如，將健身、休閑、養(yǎng)老、教育、農(nóng)林水利等內(nèi)容全部和體育運(yùn)動(dòng)健康相融合。在這個(gè)過程中，能夠通過體育消費(fèi)來推動(dòng)不同行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合式高質(zhì)量發(fā)展。不僅如此，對(duì)于很多人而言，可能體育更多的是與自己的身體素質(zhì)相聯(lián)系的，但實(shí)際上，在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，還能夠幫助廣大學(xué)生以及居民能夠汲取到更多正能量的精神。比如，在一場(chǎng)體育競(jìng)賽之中，我們不僅能夠感受到運(yùn)動(dòng)的魅力，同時(shí)我們可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)員之間的精彩對(duì)抗和拼搏，從中獲得更多的精神力量。如，很多運(yùn)動(dòng)員即便他們身體受了傷，或者是他們遇到了一些意外的情況，但是為了國家的榮譽(yù)，為了給國爭(zhēng)光，他們?nèi)匀粫?huì)放下自己的負(fù)面情緒，正面去迎接對(duì)手，這種尊重對(duì)手的心態(tài)是值得我們學(xué)習(xí)的。并且通過他們堅(jiān)強(qiáng)的去與不同的人進(jìn)行對(duì)抗，也讓我們感受到了非常頑強(qiáng)、堅(jiān)韌的體育精神。在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，能夠讓廣大的青少年們受到積極的正向引導(dǎo)，讓他們能夠從中去學(xué)習(xí)一些正能量的榜樣。在這種情形下，也能夠進(jìn)一步強(qiáng)化廣大青少年的道德素養(yǎng)。

4、論述我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

第一,營銷渠道有待拓寬。在市場(chǎng)發(fā)展,人民消費(fèi)方式逐步升級(jí)的背景下,能夠促進(jìn)行業(yè)升級(jí)的市場(chǎng)營銷政策變得尤為重要。國內(nèi)的企業(yè)目前體育推廣最主要的途徑大部分依托于體育賽事的開展,主要方式還有體育賽事的冠名權(quán)、體育節(jié)目的播放權(quán)、廣告位招商、發(fā)放的廣告許可證以及體育賽事門票的贊助活動(dòng),但企業(yè)要想獲得更大的收益還需進(jìn)一步的努力，這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除此之外，推廣途徑也還有待進(jìn)一步拓展；

第二，缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。當(dāng)企業(yè)把體育賽事和企業(yè)的體育營銷戰(zhàn)略相結(jié)合起來時(shí)，很多公司在制訂市場(chǎng)營銷方案的過程中，往往主要考慮比賽的贊助，而如果公司不能得到所期望的利潤(rùn)和收益，則有很多公司就會(huì)選擇撤資、轉(zhuǎn)換經(jīng)營方向和營銷戰(zhàn)略，或者僅僅著眼于企業(yè)的營銷收益和知名度。公司想要確保體育市場(chǎng)營銷達(dá)到良好的效果，不僅是單純的市場(chǎng)營銷活動(dòng)就能夠做到，把長(zhǎng)期發(fā)展策略和公司各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合一起對(duì)公司來說起到了至關(guān)重要的意義；

第三，營銷定位模式過時(shí)。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)大多采取以自身而非消費(fèi)者為中心的靜態(tài)營銷定位模式，但市場(chǎng)的快速發(fā)展和變化引起了研究者的極大關(guān)注。傳統(tǒng)的營銷定位模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)的長(zhǎng)期需求，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的動(dòng)態(tài)定位模式。這種模式的基礎(chǔ)在于消費(fèi)者需求的變化，這也是企業(yè)能夠不斷提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本原因。

5、探討未來我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位

在上述分析中，我們針對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了深入的分析，但是針對(duì)于未來體育文化產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展，還需要做出清晰的定位，才能夠讓體育文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。所以下文將針對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位展開論析。

5.1、目標(biāo)定位，確定發(fā)展方向

在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，我們首先需要針對(duì)于其發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行定位，如果沒有特定的目標(biāo)，那么整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是比較模糊的。因此，在目前的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，首先需要針對(duì)于其需要完成的目標(biāo)以及理想中完成的目標(biāo)進(jìn)行一個(gè)分析。本身在發(fā)達(dá)國家可以發(fā)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)是他們的支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)，我們可以看到許多發(fā)達(dá)國家都具有非常強(qiáng)悍的體育文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，他們會(huì)向全世界去推廣他們與之相關(guān)的一些體育文化產(chǎn)品。而縱觀中國，在這一方面是比較薄弱的。因此，目前中國關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要完成兩個(gè)目標(biāo)：第一個(gè)目標(biāo)是關(guān)于體育文化商品需要走向市場(chǎng)，從中國走向國外，讓更多的人能夠了解到一些傳統(tǒng)的中國體育文化內(nèi)容。再比如，在中西方國家所喜歡的一些運(yùn)動(dòng)內(nèi)容是會(huì)存在一些差異的，并且中西方所擅長(zhǎng)的一些運(yùn)動(dòng)類型也會(huì)存在差異。如，在體育文化產(chǎn)業(yè)中，其實(shí)像乒乓球這一類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是備受中國健兒們的喜愛的，同時(shí)在中國也得到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展，那么在發(fā)展推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，可以將這些在國內(nèi)具有一定影響力的一些體育項(xiàng)目推廣到國外，讓國外能夠了解到我們中國和西方在乒乓球競(jìng)賽中的一些差異點(diǎn)和相似點(diǎn)。通過一些中國的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，去占據(jù)更多的市場(chǎng)份額；第二個(gè)目標(biāo)是需要進(jìn)一步讓更多的人了解到體育文化的魅力，因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的背景下，各行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度都比較快，那么體育文化產(chǎn)業(yè)要想得到發(fā)展就必須有其獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于目前很多現(xiàn)代人而言，他們可能只是長(zhǎng)期去觀看一些體育賽事或者是項(xiàng)目，但是他們自身并沒有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，那么在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，最重要的是要提高全民對(duì)于體育的重新認(rèn)知，增強(qiáng)全民的競(jìng)技意識(shí)。所以在具體的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)人員可以組織不同的一些體育文化活動(dòng)，讓各個(gè)社區(qū)的居民都能夠積極地參與起來，并且可以借助一些現(xiàn)代化的手段來推廣更多優(yōu)質(zhì)的一些體育文化，以此能夠完善目前的體育文化產(chǎn)業(yè)鏈。

5.2、定位功能，確認(rèn)發(fā)展幅度

在前面的內(nèi)容中，已經(jīng)簡(jiǎn)單地提到了關(guān)于體育文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展的兩個(gè)核心目標(biāo)，一個(gè)目標(biāo)是走進(jìn)市場(chǎng)；另外一個(gè)目標(biāo)是改變傳統(tǒng)大眾對(duì)于體育的認(rèn)知，增強(qiáng)大眾的體育文化意識(shí)。在確定了兩個(gè)基礎(chǔ)目標(biāo)之后，我們需要針對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的功能進(jìn)行再定位，明確目前的體育文化產(chǎn)業(yè)需要從哪些方面進(jìn)行發(fā)展和拓展。針對(duì)于具體的功能，我們需要進(jìn)行深度劃分，針對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)而言。需要具備3個(gè)功能：第一個(gè)功能是育人功能。體育文化產(chǎn)業(yè)是與文化相掛鉤的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它不僅僅只是強(qiáng)調(diào)的一些基礎(chǔ)的體育運(yùn)動(dòng)，相反，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，我們需要剖析其文化內(nèi)涵，讓優(yōu)質(zhì)文化能夠不斷地得到傳播。在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，可以發(fā)現(xiàn)最為重要的文化內(nèi)容就是體育精神。體育精神憑借其獨(dú)特的影響力影響了一代又一代的新青年們，讓他們能夠義無反顧投入到運(yùn)動(dòng)員生涯之中，努力訓(xùn)練，為國爭(zhēng)光。那么在發(fā)展目前的體育文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，其實(shí)可以著重針對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)中的體育精神內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)呈現(xiàn)，讓目前的廣大青年能夠受到正向的激勵(lì)，雖不至于讓所有的人都投身到體育行業(yè)之中，但是能夠讓他們受到體育中拼搏精神、堅(jiān)持精神的正向引導(dǎo)，以更為積極樂觀的生活態(tài)度去完成學(xué)習(xí)；第二個(gè)功能是要具有一定的實(shí)用功能。在前面，我們已經(jīng)提到了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身是出于現(xiàn)代居民的實(shí)際需求，如果說文化產(chǎn)業(yè)自身不具有實(shí)用性，那么居民就會(huì)漸漸地產(chǎn)生反感心理。因此，在目前的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要確定其實(shí)用性非常強(qiáng)。那么在參與一系列的體育鍛煉活動(dòng)時(shí)，我們的身心是能夠得到放松的，并且我們也能夠了解到運(yùn)動(dòng)的魅力，但僅僅依靠此是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠打動(dòng)更多的居民的。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為了更好地彰顯實(shí)用性功能，相關(guān)人員還需要進(jìn)一步推廣更多新的一些體育文化內(nèi)容，發(fā)展一些特色的運(yùn)動(dòng)。例如，在傳統(tǒng)的一些民間地區(qū)，出現(xiàn)了龍舟、舞龍獅、武術(shù)等特色的一些健身休閑項(xiàng)目。對(duì)于其他不同地區(qū)的人而言，他們對(duì)于這些項(xiàng)目是不夠了解的，所以可以將這些獨(dú)特的一些體育項(xiàng)目進(jìn)行傳播，讓更多的人能夠了解到民族體育文化實(shí)際魅力，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化的傳播。同時(shí)在接觸了這一系列的體育項(xiàng)目或項(xiàng)目之后，廣大居民可以發(fā)現(xiàn)自己的體質(zhì)和健康水平都是有所提升的，在這種情形下，就能夠進(jìn)一步增加他們對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度 以此實(shí)現(xiàn)其實(shí)用性功能；第三個(gè)功能是經(jīng)濟(jì)性。本身我們發(fā)展文化體育文化產(chǎn)業(yè)的目的，除了滿足廣大群眾的精神文化新需求之外，我們還將體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有力手段，所以在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，必須要讓體育文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)窠?jīng)濟(jì)有所推動(dòng)。經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)在20世紀(jì)的80年代，美國的體育文化產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)占到了GDP的1%。而一些發(fā)達(dá)國家在體育文化產(chǎn)業(yè)總值也占到了GDP的1.5%，有些國家甚至達(dá)到了4%。所以在目前我國發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，需要針對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行研究，必須要讓其達(dá)到一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，讓體育文化產(chǎn)業(yè)能夠漸漸成為一個(gè)國民支柱性產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。

5.3、背景定位，多元態(tài)勢(shì)發(fā)展

體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以漸漸引起關(guān)注的根本目的是因?yàn)樵谀壳拔覈罅θグl(fā)展一系列的文化產(chǎn)業(yè)，而體育文化產(chǎn)業(yè)是具有一定的開發(fā)價(jià)值的。出于這一背景考慮，體育文化產(chǎn)業(yè)引起了更多人的關(guān)注，但是針對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展態(tài)勢(shì)其實(shí)是需要進(jìn)行一個(gè)清晰的定位的，之前我們?cè)谶M(jìn)行體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，更多研究的就是體育文化產(chǎn)業(yè)需要發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)和精神價(jià)值，不僅需要為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造效益，還需要滿足廣大居民的精神文化需求。但除了這兩部分內(nèi)容之外，針對(duì)于未來體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)背景或者是其法具體的屬性還需要進(jìn)行明確。在目前社會(huì)快速發(fā)展的背景下，其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，我國的一些文化產(chǎn)業(yè)之間是進(jìn)行了融合性發(fā)展的。比如，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一些養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)或者是旅游產(chǎn)業(yè)，比如，在不同的旅游地，除了一些人文風(fēng)貌，或者是當(dāng)?shù)氐奶厣∶朗持猓€推出了一些特色的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些都是由體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而衍生出來的。在目前的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要貫徹一個(gè)多元態(tài)勢(shì)的發(fā)展原則，也就是說我們除了從體育本本身的內(nèi)容進(jìn)行研究，推廣更多的體育文化之外，我們還需要以體育文化作為基礎(chǔ)，延伸更多新的文化產(chǎn)業(yè)，在體育文化產(chǎn)業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)之下，能夠打造出更多新的創(chuàng)意化產(chǎn)業(yè)。

6、結(jié)語

綜上所述，在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，目前我國的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是具有一定的優(yōu)勢(shì)以及潛力的，所以對(duì)于相關(guān)的一些專家而言，需要針對(duì)于我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行深入的分析，并且針對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好更為清晰的定位，制定更為全面且完善的發(fā)展規(guī)劃，讓我國的體育文化產(chǎn)業(yè)能穩(wěn)步地發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，更好地去滿足廣大居民的實(shí)際精神文化需要。